生肖酒市场不及预期 根源在于缺乏品牌和价值

<正>每到岁末年初,发布生肖文创酒已成为酒业一项“约定成俗”的任务。从2023年7月抢先半年发布的潭酒龙年生肖纪念酒,再到2023年12月、2024年1月各家白酒企业密集发布甲辰龙年生肖文创酒,据不完全统计,中国白酒赛道共发布了约150款以上2024甲辰龙年生肖文创酒,已超过2023年所有癸卯兔年生肖文创酒数量,为历年之最。     

首发成爆款,茅台王子酒堪称“牛王”

2月3日,500ml茅台王子酒(辛丑牛年)在线首发成爆款,当天浏览量近5万人次,预约购酒人数近1.3万。在生肖酒“牛市”中堪称“牛王”。自2017年茅台王子酒首款生肖纪念酒面市之后,近年来通过市场培育和耕耘,茅台王子生肖酒因较高的品质.     

高品质走向新征程 弘文化引领新未来——茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒新品发布

正10月21日,茅台葡萄酒全新一代生肖纪念酒"庚子鼠年生肖纪念酒"正式发布。这款由茅台葡萄酒公司联合中国邮政推出的鼠年生肖纪念酒,采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒,酒精度为19%,可以收藏数十年而历久弥香,看点十足。一直以来,生肖酒以其独特的文化内涵和收藏价值等特殊属性在市场备受欢迎和追捧,尤其是以稀缺和品质著称的高端品牌。作为茅     

迎合消费需求 大众酱香搅动一池春水

<正>大众酱香，终究还是在茅台的引领和助推下掀起了一次新的消费变革。3月12日，“酱香台源福到万家”2023年茅台保健酒台源鉴赏会（郑州站）在郑州召开。据了解，台源酒市场定价为156元。业界认为，茅台家族推出的百元价格带产品“台源”与习酒推出的圆习酒、郎酒重启的郎牌郎以及国台怀酒系列、珍酒映山红系列，如同在酱酒市场刮起了飓风。虽然大众化酱酒的消费优势更加明显，但众多酱酒企业和经销商在庆贺抢到酱酒消费市场新“蓝海”绝对“开发权”之时，多少还有点无奈与担心。     

给泛滥的生肖酒提个醒

正一大批狗年生肖酒即将袭来。2017年11月26日,宜宾五粮液股份有限公司出品的2018戊戌(狗)年纪念酒在郑州上市,全套有4樽,瓶身绘有名家画作,属于批量特酿的珍藏版高端礼品酒。这是五粮液公司继丁酉鸡年纪念酒之后,推出的第二款生肖纪念酒。自从茅台推出生肖酒并大获成功后,一大批酒企都加入了该阵营,每到年底,各种生肖酒纷纷亮相。比如,泸州老窖推出了"2018农历戊     

百亿酱香辛丑牛年生肖酒矩阵“一流”新尝试

3个品牌4款产品,名师画作一轮一版、线上首发开启预售……“十四五”开局年,百亿茅台酱香系列酒在生肖酒板块,作出了“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”的新尝试。除了辛丑牛年茅台酒,本次首发的茅台酱香系列生肖酒。     

钞票与邮票研究——兔年说兔

<正>虎归山林，兔降祥瑞。时光荏苒，转眼就到2023癸卯兔年了。兔子一向与人类关系紧密，其形象也早已深入人心。我国生肖文化中，卯兔排行第四，人们常用独特的“瑞”“玉”字与之联接，并借以表达美好的祝福。一、世界“兔钞票”精粹世界范围内，以兔为主题或元素的钞票数量极为稀少。截至目前，笔者积累、梳理的“兔钞票”仅六枚而已。     

茅台虎年生肖天团亮相 茅台家族新品惊艳四座

一岁一生肖,一酒一茅台。1月5日下午,当5位生肖属虎的嘉宾将各自虎符放置到启动台上,备受"茅粉"和业界关注的4款茅台壬寅虎年生肖酒闪耀登场。当天,"壬寅虎啸躬履至仁"贵州茅台酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳举行,这也意味着"茅粉"可以在虎年春节来临前购买心仪已久的茅台壬寅虎年生肖酒了。同为虎年出生的茅台集团党委书记、董事长丁雄军在现场致辞中以"茅台虎,虎虎生风;王者气,气宇不凡;向未来,来日可追"三句话,表达对虎年生肖酒的希冀与祝福。     

致敬奋斗者 茅台王子酒擦亮国酒“金字招牌”

<正>征途漫漫惟有奋斗,于上市5年的茅台金王子亦是如此。5月14日晚,“茅台王子酒·致敬奋斗者”活动在西安市曲江新区开启,茅台金王子以一场特别的仪式向劳模、先进工作者、奋斗者致敬。也在这一天,茅台酱香酒公司官微发布“茅台王子酒·致敬奋斗者”的线上海报,茅台王子酒的主创设计者、经销商、i茅台IT工程师等诠释奋斗故事,“奋烈自有时、始终是少年”的主题与茅台金王子融为一体。上市5年后,     

从郎酒庄园开始,中国白酒的酒庄时代呼之欲出

郎酒围绕青花郎的变招,开启了品牌2.0时代,同时也开启了中国白酒酒庄的新时代。3月19日,郎酒董事长汪俊林宣布了青花郎的全新的战略定位:赤水河左岸与庄园酱酒。而从“中国两大酱香”到庄园酱酒,郎酒用不到四年时间找到了自己的独门武器,在与茅台的交互中从定位跟随转向“左右岸”并行。     

茅台纪念巴拿马金奖100年盛典启幕

茅台金奖百年酒发布 11月16日,贵州茅台集团在北京隆重举行了主题为“百年金典,梦想永传”的茅台金奖百年年份珍藏酒与纪念酒的全球首发式,正式拉开了茅台纪念荣获巴拿马世博金奖100年的盛典序幕。     

酱香刮起“超高”旋风

继茅台推出茅台年份酒后,郎酒在3月19日推出“连年有鱼”系列超高端产品,目前市场火热的国台也推出超高端产品,加上此前的茅台年份酒、十二生肖珍藏酒及五粮液永福酱等其他酱酒的超高端产品,众品牌纷纷抢占超高端市场。整个酱香市场刮起一场“超高”旋风,未来的酱香之争将愈演愈烈。     

自省方能自救——五星酒业的脱困之举

前几年,茅台、郎酒、习酒、国台等一系列酱酒品牌在白酒市场中一路高歌猛进,从而带动了酱酒势头在全国范围内的提升。但随着2013年经济发展放缓、政府“反三公消费”限制政策的贯彻,素以中高端产品见长的酱酒板块遭遇了很大的困难。     

一场癸卯端午大典谱茅台紫线文化生态新“曲”

<正>时序更替，癸卯端午。端午，古称“龙节”，一个与水、与河紧密相关的日子，既承载对天地润泽的礼敬传统，也寄托对民族先贤的感念追思。以节承志，以节载道。6月22日，茅台癸卯年（2023）端午大典在茅台酒酿酒工业遗产建筑群——“茅酒之源”举行。本次端午大典延续了“以麦相承，爱国敬业”的主题。     

五粮液2022年营收首破700亿

<正>4月28日,五粮液集团发布2022年年报及2023年一季报。2022年营业收入739.69亿元,同比增长11.72%;实现归母净利润266.91亿元,同比增长14.17%。六大布局着眼长远2022年公司在产品结构、文化建设、品牌打造、营销变革、科技创新、布远长远六个方面取得重大进展。优化八代五粮液和低度五粮液包装设计,上新和美中国、五福熊猫、兔年生肖酒等多款文化酒,清理品牌12个,进一步提升品牌纯正性和辨识度。旗下五粮浓香酒坚持“三个聚焦”,五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等全国性战略大单品和区域性重点品牌影响力持续增强。     

卯年卯月话兔肴

<正>2023年是癸卯兔年,农历二月为卯月,而且还是闰二月,可以享受两个二月春风。汉代王充《论衡》：“卯,兔也。”《说文解字》认为“卯”“象开门之形”,并指出“二月为天门”。清段玉裁《说文解字注》：“卯为春门,万物已出”。因此可以说,“卯兔”本身,就代表着春天、无限的生机与活力。     

中国酒企业情报

“茅粮”积极开展资助贫困大学生活动;蒋红星当选省政协十届会议常委;郎酒向20亿进军;茅台与清华签署“校企合作协议”;夏津宋楼酒有限公司扩规模促发展;“三实蚂蚁酒”填补甘肃露酒空白;“肖尔布拉克”突飞猛进;毫州市市长一行视察“双轮”……     

酒潭之声(八) 发扬传统 争创名优

四川省泸州市是中外闻名的酒城,名优酒之多,居全国首位。1984年全国第四届评酒会(白酒)评出的13个国家名酒四川占5个。被誉为“五朵金花”,其中泸州两朵, 全国“浓香型”曲酒的典型代表泸州老窖特曲和被誉为“国酒茅台”姊妹酒的古蔺郎酒。泸州现有6个部优质白酒:商业部优质酒——泸州老窖头曲,玉蝉大曲,蔺泉酒;农牧渔业部优质酒——三溪大曲,泸江大曲;轻工部优质酒——仙潭大曲。在1985年四川省第三届白酒行业评比会评出的42个省名优酒中泸州12个,占28.6%;42个评优     

酱酒不一定要高高在上

在近年来酱香风潮的推波助澜之下,在茅台、郎酒等酱香型名酒品牌的引领之下,以及在生产周期长、储存时间久,酒体成本高的工艺特点的口碑宣传之下,酱香型产品价格普遍偏高,早已是无可争议的事实。“酱酒出不了低价酒”“只要是酱酒,必然瞄准中高端”……种种有失偏颇的意识也慢慢在经销商、消费者的心中形成。     

同频共振！ 茅台1935搭载“中国速度”再加速

<正>顺利完成“双过半”后，茅台1935搭载“中国速度”再加速。7月24日，茅台1935冠名高铁列车“茅台酱香·1935”启航仪式以广州南站作为主会场，联动青岛北站、贵阳北站、西安北站、南京南站四地分会场同步举行。据悉，此次品牌活动由茅台酱香系列酒营销顾问团倡导发起，茅台1935全国经销商自发出资，用一年时间通过全国120余组高铁列车，让“茅台酱香·1935”品牌加速走向全国。