“明星代言”ABC

近年来,随着眼镜行业的快速发展,企业经营者的宣传推广意识特别是品牌意识空前提高,不少企业为了提高企业以及产品和品牌的知名度,营建富有内涵的企业文化,纷纷斥巨资约请明星担当形象代言人。许多企业通过明星代言,有效扩大了企业、产品和品牌的影响力,并以此为契机,推进了富有特色的企业文化建设。这些企业请明星代言的一些成功经验和操作手法,可资其他同行     

明星代言 蔚然成风

目前,明星代言的眼镜企业越来越多,已经在行业蔚然成风。此次接受采访的海昌、科莱博、百年红、鸿晨、洪旭、丽健、视博、九鼎、华诺兴业、宝典、美康等均不惜重金,约请明星代言,并进行了较为成功的运作。     

对“明星代言”的冷思考

近年来,随着市场竞争的加剧和眼镜企业品牌推广意识的日益增强,眼镜行业中约请明星代言企业、产品、品牌形象的越来越多,已经成为行业中令人关注的一道＂风景线＂。     

国内玩企首次邀明星代言

3月10月,广东飞轮科技实业有限公司与《家有儿女》剧中夏雨扮演者尤浩然签订代言合同,尤浩然出任飞轮公司旗下“力炫跳舞车”、“海巨人水枪”两大品牌的形象代言人。据悉,请明星代言在国内玩具企业尚属首次。     

品牌代言傍名人明星代言掀高潮

近两三年来,国内眼镜企业越来越重视品牌的推广,在品牌推广中亦越来越懂得借助外力,邀请一位或多位明星代言产品或者出席某次活动,已经成为众多企业的选择.尤其在2007年,中国眼镜的品牌推广格外星光熠熠,明星代言掀起新的高潮,主要呈现以下3个特点--     

规范明星代言尚需“末端落实”

树立法律在规范广告秩序上的权威．必须在执法末端上抓落实、动真格。     

简约而不简单——“利郎”男装形象代言成功案例

品牌成功之关键不在于请不请明星代言;做品牌是一种资源整合,广告明星也是一种资源,与企业产品形象不匹配,请美国总统做广告也没有用。——对于利郎明星代言的成功,利郎副总裁胡诚初认为是代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合。     

美丽岛眼镜签约“棋圣”聂卫平引关注

在国内眼镜零售企业中,除宝岛眼镜外鲜有签约名人代言进行产品推广的产品或企业。最近,一个名为美丽岛的眼镜品牌签约“棋圣”聂卫平为其产品的形象代言人,在业界引起了很大关注。     

眼镜店旺季促销ABC

为什么搞了促销却没有效果？为什么人流量上去了,结果丰产不丰收？眼镜零售企业究竟应该如何促销？这一连串的问题是摆在我们每一位眼镜店老板面前的难题。     

品牌代言莫入误区

品牌代言是一个希望通过代言人在社会中的影响力,实现品牌在消费群体中的快速认知的过程。然而在这个过程之中,有些企业却踏入了代言的理想误区。误区一:明星代言=品牌快速扩张邀请明星就是为了让消费者快速认知品牌,然而如果只想着每年花个几十上     

添彩or违和？ 明星“镜商”大不同

以各色眼镜作为时尚配件的风潮在娱乐圈流行已久,有的纯粹是为了好玩逗趣,也有的是为了尝试新造型突破自己,还有的更是眼镜不离身,俨然＂嗜镜狂魔＂一般。不过明星们的搭配功力参差不齐,在眼镜选择上的水准高低直接决定了整体造型的优劣,下面就一起来看看他们的＂镜商＂都有怎样的差异吧!     

管理者推崇的明星——企业文化

企业文化理论在20世纪80年代就已引入我国．随着企业文化建设的不断深入,其必要性和操作性已普遍获得企业的认同．并逐步在实践中开展不同程度的尝试。     

农村眼镜市场ABC……

囿于中国传统城乡经济发展不平衡的格局,再加上传统眼镜零售业特殊的经营方式,长期以来,绝大多数眼镜零售企业经营者都把目光锁定在了城市,相形之下,农村似乎成了被遗忘的角落。近年来,随着城市土地和房屋租金成本的持续大幅度上升,立足于城市商业中心地带的眼镜店无一例外地面临着成本增加过快的巨大压力,一些实     

城市乳企的“平民”代言

在选择明星代言人上,上海光明与北京三元相对于伊利和蒙牛几乎是同时起步,然而,仅仅过去四年之后,两家城市型乳企在明星代言的声势上,已经被后者远远地抛在了后面。     

“奥特曼”现身手机游戏

最近，具有极高知名度和人气的动漫明星“奥特曼”现身手机游戏平台。百宝箱”，这是广州锐视文化传播有限公司与中国移动历经半年谈判，最终达成的合作成果。     

4家造纸企业获“全国百家明星侨资企业”殊荣

<正>本刊讯近日,中国国务院侨办通过《人民日报》发布表彰决定,宣布授予100家企业"2006—2008年度全国百家明星侨资企业"荣誉称号。造纸行业中,金东纸业(江苏)股份有限公司、宁波亚洲浆纸业有限公司、山东亚太森博浆纸有限公司和维达纸业(广东)有限公司4家企业获此殊荣。     

从西贝的“黄馍馍”谈餐企形象代言人

餐饮企业选择形象代言人,不应该是“一榔头买卖”,光图热闹是不够的,只有把形象代言人纳入到企业品牌文化建设的体系中,全面提升企业各方面的竞争力,才能更好地促进企业的长远发展。     

明星代言双刃剑善舞者益不擅者离

明星代言，整个业界可谓“几家欢乐几家愁”。有些老板至今才明白过来：明星代言其实是把锋利的双刃剑，用得好如虎添翼，用不好反误了卿卿性命。那明星代言这把剑究竟要如何舞呢?本文是笔者通过对若干案例的分析得出的结论，请明星代言，既要慎重，又要讲究方法。同时，我们也将三月末．四月初这段时间里，服装企业与签约明星举办新闻发布会的情况进行了汇总。     

中小眼镜企业亟须克服的10大"病症"

伴随着改革开放的步伐，中国眼镜行业经过多年的持续发展，在总体规模急速增长的同时，整体水平也获得了相应提高。然而．由于起点低等历史原因和诸多现实因素的制约，时至今日，眼镜行业以中小企业为主体的格局仍未能得到根本改变，行业的规模效应尚未完全显现．总体水平仍有待进一步提高。目前，部分中小型眼镜企业．在发展战略、企业文化建设、内部管理、产品研发、市场营销等方面，还不同程度地存在着一些亟待纠正的误区。这些误区就好比寄生于企业肌体上的各种“病症”，妨碍着企业的健康发展。因此．及时准确地“诊断”并”医治”这些“病症”，对于帮助部分中小型眼镜企业做大做强，意义重大。[编者按]     

市场观察：明星代言五金企业选择需慎重

行走在大街小巷,路旁林立的卫浴、门窗等五金产品广告牌上,影星、歌星、笑星“群星闪耀”,五金行业掀起了一股“追星”热潮。明星代言家居产品早已不是新鲜话题,明星代言已从木地板、卫浴、橱柜等热门板块转向木门、五金、墙纸、天花等冷门门类。