面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。     

漾濞核桃区域品牌形象特色化设计策略研究

核桃是云南省高原特色化农业和高效林业发展的代表性产业,但是受到营销渠道发展的限制,云南核桃产业呈现产量不断增加而产值却逐渐下降的趋势。品牌特色化建设是突破云南核桃产业发展瓶颈重围、提升其市场竞争力、塑造良好地方形象的有力举措。本文重点研究如何将地域文化、时尚营销理念等元素融入到农产品品牌形象的建设中,进而优化漾濞核桃的品牌价值。     

尽可能地去设计自己喜欢的事物——渥得设计,一个来自中台湾的品牌设计公司

出色的品牌形象及包装设计是创造成功品牌的关键,也是产业界势必得做转型升级的工作,而品牌塑造经营更是未来10年的重点项目,唯有创造自己的品牌,才能永续生存. 渥得设计,一个来自中台湾的品牌设计公司,除了深耕于品牌设计,还包含营销策略、包装、网页设计、印刷、摄影等多元化的经营,以更宽广的角度去思考每一种可能性. 因为对设计质量的坚持,从20年前投入设计领域,渥得设计公司便一直维持小规模经营,到如今拿下国内外无数奖项,亦是一种肯定.     

绿色经济背景下的品牌绿色形象设计

在绿色经济背景下,绿色形象设计对品牌塑造与发展有着重要的价值。企业应根据客观发展来确定品牌的位置和方向,使消费者对产品或品牌价值产生清晰的认知。在此基础上通过理性诉求、感性诉求等诉求方式,并运用联想法、直接展示法等广告表现手法,传达出品牌核心理念的基本信息,以提升企业品牌形象。     

群星代言品牌广告策略分析--以玉兰油品牌为案例

现代营销之父菲利普·科特勒说：如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的。而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。     

数字技术助力农业品牌形象设计优化策略

随着乡村振兴战略全面实施,产业为先,品牌为要.要实现品牌强农富农,需要提升农业品牌价值,首要做好农业品牌形象建设,以促进农业品牌产品市场竞争力的提升.当前高速发展的数字技术为农业品牌形象的全方位提升提供了技术保障.本文分析了农业品牌形象设计状况,从数字技术在农业品牌产品质量认证、品牌形象设计元素、地域文化内涵植入、品牌传播效能等方面的应用提出了促进农业品牌形象设计优化的具体实施建议.     

包装设计与品牌塑造

品牌是一种有效的营销沟通工具，而包装设计己成为塑造良好品牌形象的重要组成部分。在竞争异常激烈和销售方式不断演变的市场中，企业除了靠创新、优质快速、服务取胜外，     

企业品牌的视觉塑造与品牌形象感知——从国际品牌形象探析我国企业自主品牌创新中的形象设计途径

品牌形象是消费者对品牌的直观感知.当代消费者越来越多地关注品牌,选择、消费着品牌,表现出对品牌软性价值的关心.宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径.其中视觉形象对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知.我国企业自主品牌在创新的过程中要加强品牌视觉塑造的意识,通过国外品牌的视觉塑造学习品牌形象设计的途径,     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

色彩设计为品牌包装调制个性配方

正包装色彩是品牌家族血统的传承。在市场化、商品化、品牌化的时代,视觉营销已成为产品包装设计的必由之路,而视觉图形、信息文字与品牌色彩是视觉表现的三大要素,也是包装设计的重要组成部分。正如日本包装设计协会理事长世田史仁所说"色彩是包装设计中塑造品牌的重中之重",色彩在与人沟通中有着图形、文字不可比拟的优势,因此色彩运用成为塑造品牌形象不可或缺的一环。传承品牌固有颜色包装色彩除了由色相、明度、纯度三元素     

论包装策略在品牌记忆唤起中的意义

目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系,提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从根本上加深产品印象,唤起消费记忆,促进多次购买,从而塑造良好的品牌形象。     

诺基亚：“青年营销”塑品牌

美国营销专家里斯曾说过,"营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌".作为世界移动通信巨人的诺基亚也深知品牌锻造的重要性,自1985年进入中国市场以来,秉着"科技以人为本"的理念,一直致力于品牌的本土化,努力将自己塑造成一个"本土化的国际品牌".其一系列富有特色的营销策略在塑造诺基亚创新、年轻、活力、时尚的品牌形象方面发挥了重要的作用.尤其是最近推出的"青年营销"策略在博得年轻人的认同和喜爱的同时,也为诺基亚品牌的建设和市场开拓添上了浓重的一笔.     

品牌形象构建中产品色彩影响因素全分析

以产品色彩逐渐显现出塑造品牌形象的最有效优势为启示,将产品色彩基于品牌形象构建的前提下进行全面剖析,研究分析了影响产品色彩的诸多因素,进而分析了借由产品色彩塑造企业品牌形象设计的可行性。在此基础上,提出了解决品牌建设所面临产品同质化严重、品牌恶性竞争、消费者日益增长的感性需求困境问题,最有效的途径就是加强产品色彩诸因素对构建品牌形象核心竞争力的作用。     

产品视觉形象塑造品牌形象

通过论述产品形象在品牌塑造中的作用,阐明产品是企业品牌的最终代言者,是在消费者心目中塑造品牌形象最有效的信息传递途径之一.这种以产品的视觉形象来塑造企业的品牌形象,是通过产品形态与构成要素建立的,可以更直接地促进消费者通过产品视觉感受在心目中塑造品牌形象.     

益阳“罗文村”文化旅游品牌形象设计

文章对益阳罗文村文化旅游品牌形象设计的发展现状及IP形象开发等几个方面进行了阐述和探究,并对罗文村发展背景进行梳理,从中探究乡村品牌的开发和优化规律。采用品牌形象设计的理论和相关理论知识,结合旅游品牌的发展思路,融合新思想、采用新方式,对其品牌文化整合设计。将IP形象体系塑造思维应用到益阳罗文村文化旅游品牌形象设计中,塑造其品牌形象体系,为同类型乡村品牌避免同质化、趋城市化提供参考。     

从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例

本文以百雀羚为例,研究了国货日化品牌的现状及走出困境的市场机遇和政策支持。文章从百雀羚的品牌形象、外观包装、广告营销的角度入手,详细分析了国货品牌如何重新定位,进行一系列产品和品牌形象的传承和更新换代,抓住消费者的消费心理,进行多渠道广告营销,成功打造国货品牌之路,为众多国货品牌提供可借鉴的经验。     

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性.从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考.方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位.结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象.结论 乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视.     

品牌危机舆论中视觉形象的弱传播

目的 品牌在面对突如其来的危机时应怎样传播品牌形象？视觉形象的关注是品牌舆论形成的起点,图像和视频,作为品牌价值和品牌形象传播的工具和媒介,应传达其对消费者的关注和尊重。方法 基于钉钉、腾讯、欧莱雅、纯甄等品牌案例的分析,提炼品牌形象的视觉构成,借助弱传播的假说理论,解读品牌危机处理中吉祥物和人物符号传递出的“示弱”、“卖弱”、“同弱”、“敬弱”等价值取向,探究品牌传播过程中视觉形象的修辞功能和传播机制,分析视觉形象在品牌舆论危机传播中的重要性。结论 作为工具和媒介的视觉形象,它勾连着品牌和消费者的情感,无论是强势品牌、新兴品牌、利基品牌亦或墓地品牌,面对消费者,唯有以“弱者”的姿态,才能化解品牌危机,重塑品牌形象。     

从农夫山泉看中国的饮品行业品牌形象

社会和经济在飞速发展,企业间的竞争与较量则表现在品牌形象上,即综合概念、整体形象的较量。作为饮品品牌形象塑造的个案,农夫山泉展现了中国当前饮品品牌形象的一些现状。同时也由此得出中国饮品品牌形象塑造的发展方向:差异化、个性化发展,品牌理念与中国文化融合式发展,延展性发展。     

基于品牌设计的汽车前照灯造型设计分析

目的基于品牌设计理念的汽车前照灯造型设计的创新方法和设计策略研究。方法在分析前照灯设计重要性的基础上,运用品牌设计理念,以知名汽车品牌产品为分析对象,提出以前照灯塑造品牌家族形象的具体造型方法,并以实际案例说明在车灯设计开发中,品牌共性与产品个性在前照灯设计中的应用以及品牌形象与流行形象在前照灯设计的应用中需要注意的具体问题。结论在前照灯设计开发中,要以"塑造品牌形象"为重心,在设计应用中需要综合权衡"品牌共性与产品个性"以及"品牌形象传承和时代形象塑造",根据品牌自身的发展脉络,制定造型设计策略。