李宁 危机创造机遇

今天我谈一下,李宁现在的情况和我们接下去要发展的思路。2008年因为借助奥运会的影响,年报显示整年销售的收入是66．9亿人民币,比07年增长了53％。在中国全部专卖店的数量达到了6900多家,但这6900多家并不全是李宁公司自己的店,其中还存在其他品牌的销售。这是因为有授权的品牌还有自己子品牌的缘故。     

李宁换标与品牌演绎思考

李宁公司选定的新标和新的广告口号在2010年6月30日正式对外公布,从而拉开了品牌更新和重朔的序幕。李宁的换标是否值得？是否是品牌跨越的必须？     

李宁从曾经“冠军”走向“垫底”的败因

李宁公司自2004年6月在香港上市以来,业绩连续六年保持高幅增长,其销售网络遍布中国大地。截至2009年底,李宁公司店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。在较长时间内一直保持着中国体育用品市场最大份额的李宁,目前却遭遇到了前所未有的库存压力,以至于营收、净利润沦落于国内五大体育品牌之后。一个曾经的市场冠军缘何走向了衰败？     

李宁品牌国际化营销策略分析

早在1999年,李宁公司就提出过“品牌国际化”,现在更把品牌国际化提高到战略高度,制订了先品牌国际化．再市场国际化的策略,试图建设一个具备东方特色的国际品牌,     

逐日三侠——李宁“逐日派”跑鞋

众所周知李宁公司在近些年来一直秉承了“一切皆有可能”的品牌口号，不断地为喜爱李宁品牌的朋友们带来惊喜．除了在篮球市场上先后签下了达蒙琼斯和奥尼尔两位NBA球星，又将男篮世锦赛冠军西班牙和奥运会冠军阿根廷篮球队揽入怀中外．在跑鞋市场方面他们也从来没有忽视过。先是不惜重金签下了苏丹国家田径队．在08年苏丹国家田径队将穿着李宁运动装备出现在北京奥运会的比赛场上．     

SWTO模式分析李宁品牌与耐克品牌

作为中西方两大运动品牌,李宁品牌和耐克品牌的竞争相当激烈,李宁品牌也面临着巨大的挑战。     

李宁“回归”李宁公司

近日．李宁公司发布了盈利预警。同时,宣布了最新的管理层变动以及未来发展计划．20年老臣张志勇卸任行政总裁．新总裁到任前．公司由执行主席李宁和金珍君带领。公司CEO张志勇已于7月4日卸任．但继续留任执行董事。多年来已淡出公司具体业务的李宁本人回归,将更多专注于公司对外事务和关系。     

“李宁危机”带给纺企的启示

最近体育用品行业的李宁公司在遭遇重重经营危机之后,CEO张志勇被迫辞职．创始人李宁重新走到前台。李宁公司自成立以来至2010年,一直保持着高速发展,2008年成功的奥运营销．将公司推向了顶峰,但2011年至今,李宁公司却面临着一系列危机：高管离职．库存积压,盈利预警,股价下跌……     

李宁公司战略方案分析研究

由于李宁公司出现大量库存危机,阻碍了其扩张和发展,导致其精简门店、突破传统发展模式。并为此制定新的战略方案,本文就此战略方案进行原因分析、提供个人执行建议。     

领导热切关注李宁新园区

11月17日上午,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇等领导亲临李宁公司视察工作,李宁先生亲自接待刘淇等领导并着重介绍了公司经营及园区建设等情况。交谈中刘淇希望李宁公司要积极利用开展全民健身运动的契机,研发深受消费者欢迎的产品,进一步扩大市场份额,让全民都穿上李宁的产品。在参观过程中,刘淇等领导不时的表示出对新园区的赞赏,并且详细的询问了公司的生产、经营等情况,鼓励李宁公司多利用境外资源,快速提升产品水平。     

李宁首席财务官辞职

中国体育名牌李宁近日宣布,公司执行董事、首席财务官及公司秘书陈伟成,已提出辞任申请,将于12月1日起不再担任公司职务。受到此消息影响,近日李宁股价严重受挫,跌幅达968%,报收14港元。有分析认为,陈伟成的辞任,给李宁增添了不明朗因素。     

李宁运动品牌改善渠道销售 库销比已接近正常

中国本土体育品牌去年曾遭遇重大危机,门店大幅关闭、盈利预警、管理团队换血,库存居高不下、订单下滑等原因几乎成为所有本土体育品牌挥之不去的阴霾,其中李宁品牌成为其中重灾区之一,在北京奥运会结束后的4年时间内,李宁几乎遭遇了运动品牌要面临的所有问题。     

浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史

李宁公司作为国产运动品牌龙头企业,从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱,并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程,并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。     

“小李宁”能否挽救“李宁”?

李宁高调宣布进入童装行业了。又是一次重大的冒险之旅,不过,在李宁品牌的身上就是很少出现特别的奇迹。包括换标、90后李宁的定位……这可能是中国曾经最大运动品牌越走越偏的开始,但愿是笔者多虑了。     

中外运动品牌比较研究——以耐克、李宁为研究例子

从国内体育品牌的发展趋势入手,以世界顶尖运动品牌"耐克"和代表中国运动品牌最高水平的"李宁"为例,从外在的视觉传播、品牌的经营策略和SWOT分析来探讨中外运动品牌塑造的差异,并对本土品牌提出建议,希望能提供有益的借鉴。     

李宁产品再添新丁 乒球系列闪亮登场

在李宁公司与中国乒乓球协会的共同努力下，“李宁”乒乓系列产品自2004年国庆节开始，通过在各地乒乓产品专卖店内开设店中店的形式上市．．迄今为止．“李宁”乒乓系列产品已正式亮相北京、吉林、陕西、内蒙古及新疆等10个省市，“李宁”乒乓系列产品的上市不仅让“国球”爱好者们展自己的专业本色，也意味着“李宁”专业化产品家族又增加了新的一员。     

谁家春燕啄新泥——李宁“翔羽”

“小燕子穿花衣,年年春天到这里”这首经典的童谣现在听来已经有些遥远,但它却让我们从小有了这样一种印象——燕子是春天的使者。又是一年春来到,虽然在城市的玻璃森林中再难觅到燕子那矫捷的身影,但不必太遗憾,好在我们还有一双如燕子倾向的李宁“翔羽”跑鞋。     

李宁军团闪耀伦敦奥运 中国人让改变发生

正历时17天的2012伦敦奥运会日前落下帷幕。中国奥运健儿经过激烈的拼搏,获得了亮丽的成绩,总共夺金38枚,而由著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支"梦之队"成绩更是傲人,获得的金牌数约为中国总金牌总数近60%。李宁军团闪耀伦敦赛场,正实现中国人让改变发生的承诺。     

再创历史李宁网球闪耀法拉盛

美网所在地法拉盛位于纽约的皇后区,这里是纽约较大的华人聚集区,因此每年这里都不乏中国元素.而今年的美网,中国元素再次被无限放大,不仅因为关注网球的华人越来越多,更因为中国品牌李宁所赞助的球星西里奇与彭帅再次突破了历史.美网结束之后,我们又一次走进李宁公司,不仅拿到了两人在美网穿着的战靴,更对网球鞋设计团队进行了一次深入的采访.     

统治内线之神李宁SHAQ“蚩尤”

继去年来华和李宁公司签订了球鞋赞助合约之后，今年的8月份沙克·奥尼尔再一次应李宁公司邀请参加中国。行的活动，而眼前的这双名为“蚩尤”的新款篮球鞋便是奥尼尔这次中国行活动的专用鞋款。[编者按]