以品牌 策略 服务 赢得终端市场——访中字卫浴惠州维肖商郑木锋

几年，惠州卫浴终端市场逐步走向正规，品牌专卖店也越来越多，竞争日趋激烈。许多经销商表示业绩与去年同期相比有所下降，生意比往年难做了。而笔者在惠州市场发现，中宇卫浴惠州店要比其他店铺忙碌许多。     

加快国际化经营步伐打造民族知名品牌

"打造企业品牌,实施国际化经营战略是企业做大、做强、加快发展的有效途径。"在全球经济一体化的新形势下,企业国际化是中国企业发展的必由之路,打造民族品牌是开启中国企业国际化的金钥匙。江苏飞驰股份有限公司从一个名不见经传的街道小厂,发展成为具有千万套摩托车胎、300多种规格的工业轮胎和实芯轮胎以及27.00-49以上巨型工程轮胎的生产能力,在国内、国际市场颇有影响的充满生机和活力的现代化企业。特别是近几年来,“飞驰”自营出口贸易额实现了从无到有,2005年高达2000万美元,充分证明打造企业品牌,实施国际化经营战略是企业做大、做…     

企业家如是说:视角二:依靠自主创新建设炭黑强国

市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了品牌竞争的新阶段，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。面对世界经济的全球化和品牌营销时代的到来，中橡集团炭黑工业研究设计院（简称CCBI）紧紧抓住创新这一“牛鼻子”，大力实施品牌战略做大企业，逐步打造“黑元”国际知名品牌。     

生意减少 利润下滑

竞争激烈 利润下滑 近日，笔者走访内蒙古巴彦淖尔卫浴市场，经销商普遍反映今年的生意不好做。究其原因，     

城市的气质与消费心理

一路从南到北，走了很多市场，看了很多风景，也见识了各种各样不同的消费者。 我以为，做生意，做的都是人的生意，必要先了解人的想法，品牌再大，产品再好，若无法与消费者保持良好的沟通，始终是盲人摸象亦或是闭门造车。     

“归核战略”重构海鹏竞争优势

徐州海鹏轮胎有限公司以“归核战略”（即集中有效资源、强化核心能力、发展核心产业，把主业做强、做大、做精，走集约化道路）和“产品差异战术”为支点，撬动了企业专业化、国际化大发展的巨轮。从核心产品、核心技术和核心能力三个层面提高了企业核心竞争力，避免了市场恶性竞争，提高了专业集中度和规模效益，凸显了产品特色和竞争优势，提高了企业的竞争力和盈利能力，建立了强势品牌，提升了海鹏公司的“品牌价值”，企业取得了较好的经济效益和社会效益。２００１年国内销售收入较上年增长８．１６％；外贸销售收入较上年增长１１．…     

体验营销 网销现身兰州

2011年，国内整个家装建材行业都面临压力。一方面是原材料涨价，另一方面是运输成本、人力成本、卖场租金上涨等。但是品牌经销商仍旧以高姿态进行店面装修、人员培训，各种工作井然有序地进行着，而部分直营店则一个劲的埋怨市场。今年卫浴市场的竞争将会发生在服务和细节上，不管是大品牌还是小品牌，如果服务跟不上、细节做不好，都将会直接影响销量和品牌知名度的提升。     

中国轮胎工业的竞争特点和技术创新之路

中国已经迈过WTO的门槛，更加开放的中国与国际市场接轨是经济全球化发展的必然趋势，中国的轮胎品牌与世界级轮胎品牌的竞争会越来越激烈，事实上近几年来中国的轮胎市场上正在进行着中外品牌的大碰撞。而中国的轮胎企业与世界跨国公司的综合实力相比还有较大差距，特别是尚属幼稚工业的中国子午线轮胎还不具备与世界级品牌相抗衡的能力。这样就要求中国的轮胎企业认真做好市场分析，制订正确的对策，选择竞争战略，整合资源，提高核心竞争力，进而参与国际市场竞争，在竞争中提高素质，谋求发展，特别是要走好创新发展之路。一、中国轮…     

开拓地坪涂料发展的新天地——祝贺“中国涂料工业协定地评涂料分会（筹）”成立

2007年9月15日，“中国涂料工业协定地坪涂料分会（筹）”成立大会在广州召开，它标志我国地坪涂料的发展迈入新时期。可喜!可贺! 地坪涂料从20世纪90年代后期开始，乘国家改革开放、基础建设和工业厂房蓬勃发展之东风，不到1O年期间形成数十亿元产值的专业化市场。而且在激烈的国际化竞争市场中，以广州秀珀、深圳景江、广州五羊、江苏兰陵、上海建材等为代表的中国品牌占据较大的竞争优势。     

夹江：立足国内求发展

眼下，陶瓷行业最热门的话题当数欧盟对我国出口到欧洲的陶瓷餐具发起的“反倾销”调查。此次调查将2011年终裁的、针对瓷砖发起的“反倾销”调查，延伸到了日用陶瓷领域。这意味着整个中国陶瓷产业在国际市场上，遇到了全方位的进入门槛。除了外部原因之外，国内陶瓷企业应该更多地反思自己，怎样提升自身水平为长远发展做准备？陶瓷产业重要产区之一——夹江地区的陶瓷产品一直以来把重心放在国内市场，在此次“反倾销”风暴中未受到大的影响。这虽然是好事，但也折射出夹江陶瓷质量、品牌实力不强的弱点。因此，夹江陶企在继续做好国内市场的同时，应不断提高产品质量，着力打造品牌，为未来更广阔的发展做足充分准备。     

中小化妆品企业未来市场趋势

对当今国内的化妆品市场进行了分类和预测，概述了国内的化妆品市场中，化妆品的发展趋势和竞争策略，同时阐述了中低档化妆品的热点和趋势，举出了一些新世纪的化妆品——果蔬。最后，总结了外资品牌给予的经验。     

化妆品企业如何提升核心竞争力

论述了化妆品企业要想发展和提升自身的核心竞争力,需要从企业文化、产品渠道、品牌竞争、市场发展以及市场策略等方面寻找途径。介绍了一些成功企业在品牌运用方面的经验。同时,指出了化妆品市场今后的发展趋势。     

柏纷的新概念--深圳柏纷化妆品营销案例

介绍了柏纷公司产品的开发，生产以及市场推广策略，柏纷公司从化妆品市场的不断变化来决定其每个时期的不同市场特点及营销结构。介绍了柏纷公司开发功效性强，卖点突出及要领新颖的产吕的研发主导思想，以及其产吕能成功立足于化妆品市场的成功经验。     

彩妆市场的魅力

论述了目前我国彩妆品市场的现状、市场的竞争、市场的细分、彩妆市场的变化以及我国彩妆市场的发展趋势。分析了我国彩妆消费的年轻化趋势,以及消费者对保养型彩妆品的渴求,消费者希望使用彩妆品的同时,还能达到护肤的目的。同时指出,男士彩妆品行业崛起,男士护肤和男士彩妆已经成为一个不可阻挡的潮流。     

中国化妆品市场及多元化营销模式

国际贸易的加快促使国际市场竞争局面加剧,不同区域价格差异促使化妆品品种出现多元化,不同的经济发展等级支撑着化妆品品质和服务质量,企业也面临不同的市场经济风险。面对众多同质化企业竞争,新经济形势化妆品的销售管理模式出现多元化,销售渠道和途径也多种多样。中国化妆品营销渠道业已开始朝向多元化方向发展。化妆品营销模式是企业发展的命脉,只有真正建立好品牌营销渠道,做好终端管理,才能提高市场占有率,赢得市场和消费者的认可。     

生产快速发展市场竞争激烈——盘点2005年,展望2006年中国化妆品的发展

回顾了2005年中国化妆品业的现状及市场形势，分析了2005年中国化妆品的一些新特点和趋势及2006年中国化妆品的发展动向。指出2006年中国化妆品业的生产将继续保持快速增长，化妆品市场竞争将更加激烈，总体将会呈现出生产与市场两旺的景象。化妆品业正在朝着健康、快速的方向发展。     

中国化妆品行业与市场形势分析

对2002年中国化妆品行业的现状及发展进行了总结。分析了中国化妆品生产和市场形势，论述了中国化妆品企业生产的稳步发展及效益的增长。指出目前我国化妆品出口速度增长，进口大幅下降，化妆品行业市场竞争激烈，形势看好。     

化妆品原料商新动态

概述了化妆品原料的天然、有机和在男士护理品市场的发展趋势。在化妆品市场迅速发展的同时,给原料供应商的发展提供了机遇,但也引起了原料商之间的激烈竞争。     

充满机遇与挑战的中国化妆品业

１９９９年中国化妆品工业平稳发展,名牌产品为市场主导。市场竞争激烈。厂家不断推出新品,销售触角直接指出消费者,并指出化妆品包括进口化妆品质量值得重视。２０００年中国将加入世贸组织,中国化妆品行业是机遇与挑战并存,中国化妆品的市场必须国际市场国际化。     

化妆品卓越营销:3个品牌3条路

论述了化妆品领域的东洋之花、卡姿兰和名门闺秀3个品牌所走的3条卓越营销之路。3个品牌根据自身资源特性选择了合适的突破点，并集中资源培育优势，形成具有差异化特征的竞争系统，带动了市场突围。