西凤1952 凭传承与创新挑战市场

“六十年一甲子!”,自1952年中国第一届名酒评选,诞生了四大名酒品牌之后。中国白酒60年的变化,可以说风起云涌、跌宕生姿。而作为老四大名酒之一的西凤酒,更是凭借三千年无断代传承的极致技艺和“以人为本”、以“品牌为核心”的市场运作思路,在全国名酒品牌中,     

钢索上的蓝色经典

当下,一个行业的热点话题是：二线名酒,或者说区域强势品牌究竟应该固守本土市场根基还是坚持全国企图？     

中国十大文化名酒品牌联手倡导文明饮酒新风尚

本刊讯 :由世界名酒名饮协会、中国食品工业协会白酒专业协会、中国企业文化促进会等主办的“２１世纪中国文化名酒高层研讨会”于２００１年９月２８日至２９日在北京举行。全国名优酒企业和相关行业协会代表、新闻记者、酿酒专家、酒文化研究专家、营销专家等１００余人参加了研讨会。与会专家对原国家名酒茅台、泸州老窖、剑南春、双沟、宝丰 ,中国驰名商标获得者酒鬼酒 ,原国家优质酒汝阳杜康、道光廿五、孔府家、今世缘酒等十大文化名酒品牌进行了成功个案研讨 ,一致认为这些品牌代表着中国文化酒的发展方向 ,同时联合全国白酒行业向社…     

国花瓷西凤酒 立足文化谋而后动

即将到来的2012年,距离中国第一届全国评酒会评出白酒四大名酒整整六十年,关于名酒与酒文化的话题逐渐多了起来。研究白酒的发展历程,会发现具有名酒基因的品牌不在少数,能够较为深刻地诠释酒文化理念的品牌也很多,     

酒海明珠——山东古贝春有限公司

品种丰富的浩瀚酒海中．历来不乏名品佳酿。产自山东的“古贝春”酒,在全国众多名酒品牌中脱颖而出,是在2005年——在那一年的全国浓香型白酒质量鉴评中,38度、52度“古贝春”酒分别荣获了第一名和第二名的好成绩。此后,“古贝春”酒又陆续获得了多项殊荣：2005年底,“古贝春”商标荣膺中国驰名商标;古贝春系列产品还先后摘得中国公认名牌、中国历史文化名酒、中国白酒工业十大区域优势品牌、中国最具影响力的知名品牌、中国白酒产业十大著名品牌等荣誉称号;2006年被国务院机关事务管理局指定为特供酒;2007年被中国食品工业协会批准使用“纯粮固态发酵白酒标志”,被国家商务部公示为第六届“中国名酒”。     

500元价格带或将成二名酒血拼焦点

此轮茅台、五粮液涨价,对白酒市场的影响是深远的：首先。它打破了高端酒市场传统的四大名酒阵营——国窖1573、水井坊已经无法跟上茅台、五粮液的步伐;其次,二线名酒部分优秀品牌会跑步升位,洋河、郎酒、汾酒三大品牌有望与国窖1573、水井坊齐平,形成新的全国性二名酒强势阵营,这几大品牌会与身后庞大的二名酒队伍拉开距离。     

第一部分2009，区域竞争升级和资本来了

2009年,当全国名酒区域落地的红箭头与二线名酒全国拓展的篮箭头在区域市场相撞,每一个区域市场都成为全国品牌与二线名酒的角斗场,无论谁胜谁负,都将会影响白酒市场的格局; 2009年,资本的一系列动作,搅动白酒市场,并让行业发展进入另一个阶段。     

孔府宴“全国基因品牌”未来十年的发展机会

白酒行业因其产业的特殊性和文化的多元化，呈现出百花齐放的品牌格局，相对其他行业竞争也更加激烈。竞争催化行业快速发展，促进推广模式不断更新换代，形成“十年一局”的典型发展规律：上世纪90年代前，“名酒评选”带动全国名酒高歌猛进；上世纪90年代，央视的超强势能造就了广告酒的一时辉煌：2000年之后，对终端渠道的掌控成为区域品牌崛起的制胜关键。     

高炉家推动产品质量再上新台阶

安徽双轮酒业有限责任公司坐落在安徽省涡阳县的高炉镇,系全国浓香型白酒第二协作会副会长厂,其生产基地是全国浓香型大曲酒最好的生产基地之一。8月20日,中国酒业协会2013中国名酒典型酒颁奖大会在北京举行。双轮酒业52度高炉家和谐年份酒在众多的白酒产品中脱颖而出,同茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等品牌产品一起入选“中国名酒典型酒”。     

五纵投资：紧贴名酒求发展——对话四川五纵投资（集团）有限公司董事长晏波

一家年轻的公司,却拥有“茅五剑”三大名酒的多个开发品牌。虽然以运营名酒买断品牌为主,但他们却认为自己并不是“傍名酒”,而是为名酒拓展市场。对于如何运营名酒品牌,他们有自己的思考和理念。     

典藏西凤 市场拓展拉弓上弦

在名酒回归和西凤酒全国化战略的双重推动下,品牌影响力和市场拓展力度迅速成为业界关注的焦点。西凤集团股份公司重点品牌之一的“典藏西凤”也蓄势而动,吹响了立足陕西、走向全国的号角。陕西金凤凰酒业有限公司作为“年份典藏西凤酒”品牌的全国运营商,近期围绕战略规划、组织机构、产品定位、运营策略等方面进行了全面的调整与布局。董事长王政委表示：“调整、变革、创新是公司进步的阶梯。典藏西凤酒作为西凤酒体系中的全国化品牌,需要通过变革与创新来注入新的动力与激情,典藏西凤酒不仅要在陕北做大,更是要在整个陕西乃至全国市场做大做强。”     

市场经济的过程就是名酒回归的过程

《新食品》：作为中国名酒顶级品牌阵营之中的企业掌门人．怎样评价中国名酒在新中国历史的变迁呢？     

抓紧名酒，别松手

今年以来,高端白酒受压,名酒价格不断下滑让不少名酒经销商对白酒市场失去了信心。甚至出现了名酒经销商转行的现象。然而,记者5月见到河南九州国酒行有限公司总经理蒋文的时候。他不仅没有担心自己代理的五粮液卖不出去,反而在招商会上创下了单日1300多万元的合同订单。蒋文表示：“未来必定还是名酒品牌的市场。只有名酒的生命力存在,其他二三线品牌的产品才能长存,只有高端产品实现动销,才会有腰部力量的崛起。”     

再论中国白酒几个层次的划分

根据白酒产业竞争现状,可以划分为4个层次：一是以茅五剑泸郎洋组成的第一集团;二是其他国家名酒及近年来销售业绩骄人的非名酒跨地域品牌;三是具有地方特色的地产酒;四是川黔原酒。由于每个层次白酒企业的品牌影响力、资金实力、人力资源等情况各不相同,因而所采取的市场战略和发展方向也有所差别。     

赢在专卖？《二》

随着白酒行业市场营销的崛起，品牌销售成了主流，而且随着各地名酒的飞速提升，和全国名酒的进一步规范，抓住品牌等于抓住了利润，这个时候的专卖店就成了热门，企业也不需要在补贴，而由半企业半市场行为，转化成纯市场行为。     

摆脱区域困局，七宝山初战告捷

对于区域二三线品牌来说，如何在全国名酒和区域名酒渠道不断下沉的压力下，既保持自身的市场份额，又同时取得稳定的发展？七宝山酒业的改革思路或许值得借鉴。     

华润雪花从勇闯天涯到自然之美

如何让品牌在外埠区域市场落地生根，这似乎成为了酒水权利公认的不可解的营销难题。在我们过往的诸多探讨中，一直没能有一个较为满意的答案。我们曾经感叹：即使强如全国性名酒这般品牌强、实力大，却依然极少能成为区域第一品牌。“名酒区域空心化”现象普遍。     

西凤 收获精细化管理的硕果

2008年上半年,西凤酒系列产品市场销售额同比增长41．64％。随着销售额的增长,西凤酒在全国范围的品牌知名度、市场占有率和品牌美誉度也快速提升．成为老名酒中增长的典范。     

亿元级企业如何实现“走出去”——对话湖北襄樊三九酿酒厂党委书记、厂长马永富

在全国市场不断向名酒集中的同时，各地的二三线白酒品牌在当地市场也取得了一方霸主的地位，构成了阻挡名酒向二三级城市渗透的坚实壁垒。但是这些雄霸一方的二三线品牌。如何在解决生存问题之后，走出区域，走向全国，进入更高层次的发展阶段．成为企业掌门人思考的问题。     

剑南御酒的底气

十年前，泸州老窖、全兴、郎酒等价位在30-60元的品牌被誉为白酒界的“金腰带”：而今，价位在80-130元之间的名酒、名酒子品牌、地产强势品牌成为了新的“金腰带”。 在这个“金腰带”面前，宣称未来五年要将剑南御酒打造成中国白酒第一新锐品牌的李建华，究竟有何底气？有没有对同一区间内白酒的品牌、价位、渠道以及消费者的消费习惯做过全方位分析？[编者按]