共查询到20条相似文献,搜索用时 0 毫秒
1.
商店里的葡萄酒专柜越来越大,电视里的葡萄酒广告越来越多,关于葡萄酒的文章与书籍也日渐丰富。从表面上看,这些现象说明葡萄酒在中国市场上已经拥有很高的承认度。这是《中外食品·酒尚》所乐于看到的现象。停留在表相上仍嫌粗浅,于是我们决定在春节前后一个月的时间内对北京葡萄酒市场进行一次取样调查,看看消费者们购买葡萄酒的目的与倾向。之所以选择这个时间,是因为春节是中华民族最重要的传统节日,宴饮、馈赠 相似文献
2.
3.
4.
5.
6.
高端白酒销量的下滑,最直接的受益者是葡萄酒。葡萄酒逐渐成为了葫芦岛高端消费者酒桌上经常出现的酒类。60元左右是目前市场上的主流价位。主流品牌为早已进入葫芦岛市场的三家长城和张裕,他们借着近两年高档白酒销量下滑的机遇,都获得了一定的发展。在销量上则体现为大幅度的增长。 相似文献
7.
进口葡萄酒长期以来是中高端产品的代名词。然而,在福建市场,进口葡萄酒因其更低的价格、较高的品质,而受到大众消费者、革根阶层的追捧,渠道下沉深入乡镇。运营商们也通过探索新的推广和合作模式,想方设法提供更贴台这种市场的产品。福建酒市,俨然正在成为草根阶层的乐土。 相似文献
8.
9.
运用完整结构的调查问卷,采用便利抽样法对西安市120名葡萄酒消费者的购买行为进行调查。结果表明,根据消费者人口学特征和行为特征可将西安市葡萄酒消费者细分为时尚型、商务型和保健型3类不同的消费群体。基于此,从广告主题、广告诉求、广告媒体等方面提出了具有针对性的葡萄酒广告策略。该研究结论有助于营销人员更好地认识西安葡萄酒市场,为制订有效的葡萄酒广告策略提供参考。 相似文献
10.
11.
唐文龙 《中外葡萄与葡萄酒》2006,(2):53-54
随着近几年中国葡萄酒市场竞争激烈程度的加深,企业的营销成本也在逐渐上升.然而在飙升的营销费用面前,其营销开支究竟有多少是属于有的放矢,能够切实影响或者加速消费者的购买决策,尤其是当营销人员面对经过进一步细分的红酒市场,就更需要在着手营销预算与制定营销策略之前,对其目标消费群体有足够的了解.本文试图通过勾勒出市场上的“消费者轮廓”,进而为葡萄酒企业在产品开发与市场推广过程中应该思考的营销问题作了一个简要的总结,以期抛砖引玉. 相似文献
12.
13.
14.
对北京葡萄酒市场和大学生葡萄酒消费群体的调查 总被引:2,自引:0,他引:2
通过问卷,对在校大学生进行了葡萄酒市场和营销的调查.结果表明,在购买目的不同时,受访者对葡萄酒的心理期望价格存在明显的差异,自我期望价格在30~80元/瓶,而用于宴请和送礼等活动时,对葡萄酒的期望价格明显提高.产地是影响葡萄酒选购的另一个重要因素,国产酒具有显著的优势,用于自己消费时选购国产酒的占66.4%,对进口酒只有法国葡萄酒具有较高的消费认同度,且集中在以送礼等为目的的高端消费.与价格、产地因素相比,年份对受访群体的葡萄酒选购影响相对较小,同时受访者对葡萄酒的星级与获奖的信任程度也很低. 相似文献
15.
随着进口葡苟酒的冲击以及消费者意识的改变,国产葡萄酒的整体市场环境发生了巨大的改变。从2012午开始,国产葡萄酒较进口葡萄酒开始出现明显下滑,整个国产萄萄酒行业面临着前所未有的挑战。随着政府务消费的逐渐减少,葡萄酒似乎也逐渐走入了大众消费时代,中低价位产品成为了支撑市场发展的主流产品。 相似文献
16.
17.
18.
2007年度中国葡萄酒行业在一个看似温和的气氛中平稳过渡,但是如果从2007年度出现的主流事件来看,市场并没有看上去那样平静。继2006年中国葡萄酒行业规模以上企业销售收入突破129亿元大关之后,2007年度达到150亿元应该没有太大的悬念。岁末年初,又到了盘点行业"是非曲折"的时候。本文正是在此背景下回顾2007年度的中国葡萄酒市场,分析2007带给我们的新思考,并试图预测行业下一步的发展趋势,与大家共享。 相似文献