家用电器工业未来发展趋势分析

最近几年，我国家电产品呈现稳定增长的局面。未来的若干年，我国将坚决执行扩大内需的方针，引导和鼓励消费，这将为家电工业提供良好的发展机遇。根据城市市场的消费理念及农村市场的消费特点，对我国主要家电产品的未来作出需求预测，中国作为新兴市场出现，为世界家电市场注入了新的活力。     

洗碗机市场机会在哪里？

目前国内市场中主要的家电产品如电冰箱、洗衣机等居民拥有率已相当高，生产厂家中外品牌云集，竞争残酷，可以说都已处于成熟期。家电厂家要想在成熟市场再提高业绩已经相当困难．相对而言在新兴市场上却能有所作为，可以给企业带来～些机遇。那么中国家电行业还存在这样有潜力的新兴市场吗？企业还有没有可乘之机呢？笔者从洗碗机进入中国寻常百姓家的困难，到市场中虎视眈眈的旁观者，告诉你．机会就在国内洗碗机市场。     

滚筒洗衣机选购指南

洗衣机作为家居生活的帮手，已经是消费者非常熟悉的家电产品。随着技术的升级，滚筒洗衣机出现，它的工作原理与以前市场中的波轮洗衣机有本质的区别，性能优良的滚筒洗衣机产品应具备哪些特点？消费者在选择产品时应从哪些方面来判别产品的优劣，应考核哪几项关键的技术指标呢？     

营销农村家电市场的四大策略

在我国城市家电市场相对饱和，通过竞争很难再扩大市场份额的情况下，农村市场已成为各个家电企业争夺的唯一蛋糕了：很多专家，商家都认为只要把农村市场开拓起来．其市场份额、市场利润前景不可估量。但让商家苦恼的是．农村市场迟迟未能开发起来或开发得一塌糊涂。是什么原因呢？     

产品技术含量在营销过程中的表现（上）

在家电产品的销售圈子里流传着这么两句话，叫做：渠道致胜．终端为王。这个意思大家都十分明白，不过笔者认为这句话虽然不错，但却是站在企业的角度来讲的，多少有些把营销活动的另一个主角——消费者放在从属位置上的意思。那么，如果从另一个方面也就是消费者的角度来看待销售的话，促使他们购买家电产品的动机又是什么呢？     

电冰箱市场需求大趋势

电冰箱是我国城市居民家庭普及率较高的家电产品,在20世纪80年代末或90年代初期经历了一次销售高峰期。经过10年左右的时间,这些家电已经接近或超过了设计寿命期,标志着我国家电产品正在步入更新换代高峰期。目前电冰箱的社会保有量已达1.2亿台,但由于我国人口基数大,新增人口多,地区消费差距大等特点,市场仍有一定的发展空间。预计今后几年我国电冰箱的需求趋势为——城市以更新为主,农村以普及为主。     

开拓净水电器市场做好“三个一”工程

2004年，尽管净水电器市场尤其净水设备市场的规模远远不如其它家电产品的市场规模，但当时在沁园公司做区域经理的我．充分感受了净水电器市场的巨大潜力，感觉这是一个干载难逢的机会，于是开始了自己的创业之路，回到山东潍坊，成立了潍坊沁园经贸有限公司，负责潍坊．东营．烟台等胶东的市场销售工作。六年以来．三个市场销量的年销量已突破2000万，终端几乎覆盖了三城市的各个角落。     

2005年11月全国冰箱 洗衣机 彩电走量机型荟萃

家电产品更新换代的速度越来越快．很多时候．我们都把目光投向了市场中的新品．但在市场中销售的成千上万个家电产品中．仍有很多精典的旧被机型没有被新品淹没。如果说．企业新产品开发的能力．代表了企业的技术实力．那么老型号的销量则更多地体现着大多数消费者的实力。不过．从这些畅销的旧机型中．可以发现．他们畅销的原因绝对不仅仅是因为价格优势．而是产品的品质．功能与价格之间的性价比更为具有优势。     

没入围家电下乡名单 家电产品怎么销

对于经销商来说，自家经销的家电产品这次没能进入家电下乡品牌名单．又该如何来面对，并扭转局面呢？基于笔者前期对家电活动下乡活动的一些状况的了解，没有入围家电下乡名单的经销商，完全可以考虑从以下三个方面突破：     

饮吧享受饮水家居时代

什么是饮吧呢？它是极速加热＋储物功能，是具有家居装饰功能的新型家电产品。饮吧的特点是下置式＋极速等常规加热功能。同时，饮吧还具有便捷、健康：保温、煮茶、品茗、炖汤等功能。     

电磁炉的商用市场的瓶颈在哪里？

电磁炉是目前发展最快的、市场增长幅度最高的家电产品之一。其不但在家庭的拥有率直线上升，在商业上的广泛应用．也让厂家对商用产品的开发投入很大。     

传统产品新商机需要培养和创造

当今天市场，品牌竞争已进入到了白热化的阶段，尤其在家电行业，老百姓购买家电产品无不首选品牌产品，很少随便买一个不知名的品牌，品牌竞争是进入二十一世纪的家电市场最重要的竞争特点。     

建流动卖场 灵活“下乡”去

进入2009年,家电下乡被很多家电企业和渠道商所关注。我认为,商务部组织的“家电下乡”只是锁定了一批适合乡镇市场消费者的产品,带动农村市场的消费能力．从而促进内需。无论是针对厂家．还是零售企业．都有一定的局限性。其实,真正的家电下乡,是将适销对路的产品送到县乡级市场．方式也应该更加灵活多变。而熟悉乡镇消费的．无疑是当地的专业卖场。因此作为地方卖场．可以根据自身对当地市场的熟悉程度,用灵活多样的形式,深入到小区．深入到县城,深入到乡镇,把家电产品“下乡”到乡镇消费者身边。     

水家电服务收费大势所趋

服务无序 有待规范 水家电经过几年的发展．已经将市场培育起来，大家对健康的认识越来越深刻．水家电已经成为家庭必备的家电产品之一，就这样一种与人的身体健康息息相关的家电产品，行业准入门槛不高，使得这个行业竞争无序。尤其在售后服务．目前消费者对这项服务的认知度还不够高，比如多长时间进行一次清洗，多长时间进行滤芯更换．多长时间进行一次保养，都没有一个清晰的概念，国家的法律法规、行业都没有相关规定。这种情况下，各个企业各自为政，服务质量参差不齐，不能更好地让消费者接受售后服务的意识。     

电熨斗一线城市增长乏力

电熨斗可以说是小家电中发展比较平稳的产品。根据市场研究公司GfK对全国21个主要城市零售市场的监测结果．2006年．电熨斗在这些城市的销量继续保持稳定增长的势头．比2005年增长了7.09％．而其平均价格也有8．64％的增长。图一是2006年全年电熨斗在21个城市的销量走势图．从图中可以看出．和其他家电产品一样．电熨斗的销售也表现出明显的季节性特点：其一年的销售高峰分别出现在1月、5月，10月这几个新年、五一、十一黄金周的月份。     

欧洲市场对电磁炉CE认证的要求

欧盟占世界总贸易额1／3，世界最大贸易市场已成为我国第二贸易伙伴。2003年度以来我国向欧盟出口的机电产品中．家电产品出口增长迅猛。企业如何进入欧洲市场受到关注。     

做好电视购物新渠道

在渠道费用不断上涨的情况下，很多家电企业都在积极探索开发新渠道．电视购物就是其中之一。电视购物在一些国家市场一直保持快速增长，在发展成熟的市场中．电视零售的销售额能占到整个零售市场的5740．美国电视购物的销售额占全国零售总额的8％，而我国的电视购物虽然已经有十几年的历史，但发展始终不景气。来自中国广告协会电视委员会的数字显示，在2005年全国社会消费品零售总额6700多万亿元中，电视购物所占份额只有0．1％。在这0．1％中，家电产品几乎可以忽略不计。近几年国际电视购物机构纷纷抢滩国内市场，电视购物这一新兴的渠道在国内的发展规模在不断壮大。目前国内电视购物要求的利润水平非常高．家电产品基本要达到50％以上的毛利才可以，而我国家电业的行业利润普遍已经非常单薄．据国家发改委的数据显示，2005年整个家电制造行业的利润率为061％，销售成本增长21％，而销售收入增速只有15％，     

数据对比国内外家电零售市场

2010年受中国经济政策刺激．中国家电消费环境好转．消费需求爆发性增长．销售规模达10756亿元，增长率达20．7％，创造了过去10年之最。其中IT、通迅和白电产品增速较快．而家电产品市场基本稳定。据中怡康预测．2011年家电市场规模将达12000亿元。     

6月份后家电市场增长势头恢复

进入2008年以来，国民经济虽然受到物价通涨、金融低迷等因素的影响，消费者信心指数与2007年相比是一种下跌的态势，但并没有对家电产品的消费需求带来太多的影响。而且随着农村城镇化发展速度不断加快，厨卫家电产品的内在需求活力非常强劲。     

关注家电下乡 关注流通问题

当听到电磁炉作为第一个生活电器产品入选“家电下乡”产品目录时,很多人就在思考,难道没有家电下乡政策,电磁炉就没有卖到农村市场吗？事实情况显然不是这样。当我们看到很多农村乡镇每到周末就会摆开电磁炉品牌促销推广的帐篷,销售场面热火朝天．已经很说明问题了。然而就政策的核心内容之一退税补贴来分析,显然冰洗等大家电产品更适合家电下乡,一两干元的产品价格．13％的退税也要几百元。