全方位、多层次推进品牌战略——外贸服装企业经营模式转型的实证研究

后配额时代、国际贸易环境激剧变化，传统的OEM贴牌加工经营模式面临严峻挑战。发展自主品牌，变“中国制造”为“中国创造”，是中国纺织服装业的必然选择，浙江泰锦制衣集团公司推进全方位，多层次品牌战略，从单纯的OEM走向逐步发展ODM，从贴牌、品牌租赁到创立自主品牌，实现了经营模式的转变，该公司的经验为业内其它企业提供了很好的借鉴。[编者按]     

OEM贴牌生产与自营品牌

针对服装行业内OEM贴牌生产和自营品牌两种运作模式，本文通过对服装企业竞争力的分析，以及对中国服装行业需要名牌的讨论，提出了以贴牌生产为起点，向自营品牌迈进的中国服装企业发展战略。     

中国服装产业呼唤名牌--从贴牌生产到自营品牌

本文针对服装行业内赞同和反对OEM贴牌生产的两种观点,通过对服装企业竞争力的分析,以及对中国服装行业需要名牌的讨论,提出了以贴牌生产为起点,向自营品牌迈进的中国服装企业发展战略。     

中国服装产业呼唤名牌——从贴牌生产到自营品牌

本文针对服装行业内赞同和反对OEM贴牌生产的两种观点，通过对服装企业竞争力的分析，以及对中国服装行业需要名牌的讨论，提出了以贴牌生产为起点，向自营品牌迈进的中国服装企业发展战略。     

泸州老窖实施双品牌战略 贴牌酒开始谢幕

<正>如果说,上世纪90年代末,金六福酒的崛起成就了"贴牌模式",那么今年8月8日,泸州老窖祭出"双品牌塑造"战略,预示着存在多年的"贴牌模式"正式落幕。金六福助飞"贴牌模式"1998年12月10日,随着第一瓶金六福酒从五粮液酒厂6车间下线,"金六福"和"贴牌"开启了一个具有强大"钱景"的时代。据了解,目前,白酒贴牌模式分为两种,一种为OEM(贴牌生产);第二种为ODM(全案输出)。ODM是OEM的升级版,内容涵盖商标、包装、灌装、销售、运营等。作为一个迅猛崛起的白酒品牌,金     

中小企业通往国际化的途径之OEM战略

在经济全球化的形势下,OEM生产方式已经十分普遍,研究一些企业的发展历程可以看到,贴牌生产对中小企业的发展往往会起到非同寻常的作用。我国中小企业在国际化的进程中,应该把自身拥有的成本优势与外国企业的品牌优势结合起来,实施OEM战略。事实上我国已经有一些中小企业以贴牌生产走进国际市场,在贴牌生产的过程中,积累了经验,获得了发展。当然,我们也要清醒地认识到OEM战略的利与弊,实施OEM战略的企业要借助OEM培育和维护自己的品牌,打造自己的核心竞争力。以下选择我国中小企业中比较有代表性的格兰仕和台湾宝成集团作为案例,分析我国中小企业为什么选择OEM国际化战略,以及在实施OEM战略过程中应该注意的一些问题。     

贴牌生产与自营品牌

针对服装行业内贴牌生产和自营品牌两种运作模式，通过对服装企业竞争力的分析，以及对中国服装行业需要名牌的讨论，提出了以贴牌生产为起点，向自营品牌迈进的中国服装企业发展战略。     

OEM和服装品牌经营

OEM(OriginatedEquipmenManufacturing)的中文含义是B公司根据A公司的要求,为A公司生产产品或产品配件,用A公司商标,由A公司销售。OEM简称“贴牌生产”或“定牌制造”,这种经营模式在国际上已运作多年并行之有效。对于A公司(一般为品牌公司)而言,为了加大其拥有资源在创新能力方面的配置,尽可能地减少在固定资产方面的投入,企业不直接进行生产,通过授权贴牌生产的方式来完成产品的生产。这样,品牌企业只需付出材料成本和加工费用,而不必承担设备折旧等负担,可以随时根据市场变化灵活地按需下单。由此,可促进成品业务形成的专业化经营…     

做OEM，不要逼着对方骗你

很多企业在做OEM时,都担心这样一个问题,我的企业如果做OEM,是不是会把品牌丧失了?其实通过两次的OEM会以及主办方给国家经贸委写的一份报告可以看出,当前最主要的问题是要搞清楚什么样的企业需要贴牌,什么样的企业最适合于提供贴牌。实际上现在有很多企业,总是给自己找这样那样的理由,什么我们的质量好别人的质量不好啦,我们的成本比别人的售价还要高云云。其实,如果在企业的内部搞一个OEM的话,我可以把我的技术标准拿出来,按着这个标     

“广东眼镜制造”品牌之路的N个“悬念”

“找品牌，找广东”，这是如今眼镜行业内流行的一句话，也是国内同行对于广东眼镜业发展水平和影响力的一种肯定。据有关人士介绍，截止2005年，集中在广东的眼镜生产企业中，仅民营企业就达800余家，其中包括相当数量的港资、台资企业，目前年产值达到约85亿元人民币，其产品无论是质量、档次．在国内都属上乘。正是在这样的基础上，广东省工商联眼镜商会已经向中国眼镜协会申报“广东中高档眼镜生产基地”，力图在品牌塑造上再上一层楼。然而，正如广东省工商联眼镜商会会长莫广松指出的那样：目前，尽管广东眼镜制造业品牌已迈出了成功的一步．但好的品牌并不多，目前大多数生产企业基本上从事的是贴牌生产．也就是国际上流行的OEM。因此，随之而来的问题是：这种单纯赚取少量加工费的OEM究竟还能走得多远？“广东眼镜制造”需不需要自创品牌？要自创品牌有哪些有利条件，还存在哪些问题？打造“广东眼镜制造”品牌．究竟路在何方？带着这些悬念．本刊记者对广东部分眼镜制造企业进行了调查。     

基于贝叶斯网络的食用油OEM产品质量安全影响因素研究

目的确定影响食用油OEM产品质量安全的关键因素,并应用于OEM企业的选择评估和管理。方法对食用油企业管理人员和从事质量安全管理的专业人员进行调研并获取数据,利用贝叶斯网络方法对调研数据进行分析。结果体系管理和质量管理在7个影响因素中对保障OEM产品质量安全最为敏感。结论体系管理和质量管理是影响OEM产品质量安全的2个最重要因素,建议将该关键因素作为食用油OEM企业选择评估和管理的重点,确保OEM产品质量安全,保障品牌声誉和消费者健康。     

粗纺纯牦牛绒针织衫工艺设计与质量控制

基于对牦牛绒纺织加工中存在的问题进行分析,以41.67 tex×2原色粗纺纯牦牛绒针织衫为例,从原料性能、纺纱、针织和后整理几个方面进行系统研究,阐述粗纺原色纯牦牛绒针织衫加工工艺。研究表明:牦牛绒针织衫的加工是一个系统工程,应从原料选配、纺纱工艺、织造工艺和后整理工艺几个方面优化设计;在进行粗纺纯牦牛绒针织衫加工时,应合理设计纱线捻度、织造密度和缩绒工艺,以提高织物手感和服用性能。     

时尚毛衫设计中组织的创新应用

分析了各种组织的特点、普通组织在毛衫上的创新设计及毛衫设计中组织的局部应用,结合实例说明丰富的组织肌理是毛衫设计的基础,充分利用不同组织的肌理效果,并将其功能性和装饰性创新应用到毛衫的设计中,可以产生独特的外观效果,是毛衫设计师不断丰富毛衫组织、实现毛衫创新设计、提高产品档次的重要手段,为毛衫的时装化、个性化、品牌化设计及企业的新产品开发提供参考。     

毛衫生产工艺制版一体化探索与实践

分析毛衫生产工艺技术发展现状,特别是毛衫工艺师与计算机制版师的具体工作内容,提出将毛衫工艺师和计算机制版师两岗合一的一体化改进方案,进行毛衫工艺制版一体化可行性分析,并在两家典型毛衫企业进行两年生产实践。结果表明,毛衫工艺制版一体化方案极大地提高了毛衫生产工艺技术文件制定的工作效率,有效降低了毛衫首样制作成本,对毛衫企业工艺技术转型起到了关键作用。     

OEM与中国家具业的发展机遇

本文通过对中国家具业现状的剖析,指明实施OEM战略的利弊,认为OEM 是中国家具业实现腾飞的强劲动力,并在此基础上提出实施OEM战略的步骤。     

编织工艺对羊毛衫尺寸稳定性的影响

羊毛衫的尺寸稳定性是衡量羊毛衫服用性能优劣的重要指标之一.文章根据羊毛衫编织工艺的特点,分析了羊毛衫的变形机理,认为羊毛衫生产过程中,纱线和组织结构的选择、成品密度的确定及毛坯密度的控制方法对羊毛衫的尺寸稳定性有明显的影响;提出了从编织工艺设计着手,提高羊毛衫尺寸稳定性的方法和途径.     

细节装饰在毛衫设计中的应用

介绍了细节装饰的概念,分析细节装饰的手段在毛衫设计中的具体应用,包括开衩、拉链、流苏、荷叶边、添加辅料、连帽设计、纽扣设计、刺绣和蕾丝设计等装饰手段在毛衫设计中的应用。得出在设计毛衫时细节装饰对于毛衫装饰具有重要的作用,这样才能丰富毛衫设计,拓展毛衫的空间造型潜力,为毛衫设计师提供更广阔的灵感来源和创作思路,从而加强毛衫设计中细节装饰的重要性以及毛衫整体设计的完整性。     

异料拼接对女装毛衫创新设计的影响

针对目前女装毛衫款式简单,缺乏前卫创新设计,难以充分满足毛衫市场时装化、外穿化的需求,结合2019秋冬国际品牌流行发布会上的毛衫设计实例,从点线面的视角阐述异料拼接在女装毛衫上的表现形式,将材料的多元组合思维引入女装毛衫设计,展示了异料拼接在女装毛衫设计中的应用形式及特征,总结出其对毛衫款式、造型、风格、功能4个层面设计的影响,指出在打破传统款式限制、改变毛衫空间廓形、提升毛衫风格美感与功能性等方面具有重要意义,为毛衫产业实现转型升级提出新的参考路径。     

全成形平肩袖毛衫袖身连接工艺分段设计

为利用四针床电脑横机开发符合市场需求的全成形毛衫,以平肩袖毛衫为例,探讨了全成形毛衫袖身连接工艺分段设计方法与袖身连接工艺。认为全成形平肩袖毛衫袖身连接处可分为3个部分编织:袖山与袖窿同时收针编织、袖山收针-袖窿平摇编织、平袖山收针-袖窿平摇后放针编织。当毛衫袖山与袖窿之间高度差较大时,应采用较大的平袖山编收比率与袖身编织比率,通过编织更多的衣身行数弥补转数差,袖山与袖窿间弧度的差异可通过增加袖山收针次数调节。要根据毛衫袖身工艺参数以及袖山、袖窿在结构上的差异设计全成形毛衫袖身连接处编织工艺,才可得到贴合人体曲线的毛衫。     

参数评判和专家诊断特色的纺纱质量管理系统

介绍了一种纺织企业计算机质量管理系统。该系统可满足纺织企业日常质量管理的需要，其开发的全参数评定、专家诊断、专题研究等质量分析与监控方法具有很强的实用性和先进性。