新冠疫情下的快消品包装设计策略

新冠疫情的爆发对人们消费行为产生了巨大的影响。如何顺应消费需求,调整包装设计策略,保持市场竞争力,已经成为每个企业当前的危机公关课题。从分析由于消费行为变化而对快消品包装产生的影响入手,归纳迎合消费需求的包装形式,从设计电商专用包装、聚焦"健康设计"、推行"瘦身"包装等方面探究包装设计急需解决的问题,提出调整快消品包装设计的新策略。针对快消品市场消费需求,更新设计理念、创建设计新策略,才能使企业在疫情之后的经济复苏中重新焕发活力。     

电商时代快消品包装设计的策略之变

目的探讨在电子商务及重视顾客体验的趋势下,快消品包装的设计策略。方法比较快消品包装在传统零售终端与电商B2C平台中的功能重心,结合对当前消费需求趋势的分析,探讨电商快消品包装的设计策略。结论电商快消品包装设计策略的重心,需要从以识别力为核心的"货架竞争力"转向以创造消费体验为主,并主要从定位价值点、设计识别点、分析接触点、创造兴奋点等4个方面加以把握。     

老字号包装的叙事性设计研究

目的研究叙事学在老字号包装设计上的创新应用。方法以老字号的包装设计为研究重点,通过查阅文献法和实地调研等方法,掌握叙事学在包装设计中的应用现状,研究并总结叙事性在包装设计中所蕴含的共性,包括叙事主题、叙事易读、文化内涵和叙事表现等四个方面。以陕西食品类老字号德懋恭为例,分析其包装设计发展的一贯特性,并与叙事性包装设计的方法相结合对其产品的包装进行创新设计。结论中华老字号品牌为了适应时代发展的潮流,必然要进行品牌的升级转型。通过将叙事学理论延伸到包装设计中,可以改善老字号的包装设计,赋予产品包装更多功能价值,使产品信息和老字号品牌蕴含的文化被消费者更容易理解和接受,并为其他老字号包装设计的发展提供一个新的参考路径。     

消费升级背景下的山东老字号食品品牌包装设计

在消费升级的背景下,消费群体、观念、方式都发生了巨大的转变,“老字号”品牌作为中国的文化瑰宝,其发展也面临着巨大挑战。文章将研究消费升级对老字号品牌包装设计的影响,分析山东老字号食品品牌在当代包装设计中的现状,从而提出对包装结构、包装交互、包装设计风格、包装材料4个方面的可行性设计创新策略。以成功案例为指导,通过助力振兴山东老字号食品品牌包装的升级,为其他地区老字号品牌的包装设计提供参考。     

快消品的体验包装设计

快消品具有使用寿命较短、消费速度较快的特点。本文针对快消品的产品特定以及消费者面对快消品的瞬间购买决策等,从感觉层、行为层和反思层三个层次分析快消品包装的体验设计,并通过对坚果分享盒装、礼盒装和手工皂组合装三种包装设计案例的介绍,进一步剖析体验包装的设计方法。     

近代中国香港老字号中成药包装设计

目的探究近代中国香港老字号中成药包装的文化内涵与装饰特点,总结其经典纹饰与视觉符号,为现代中成药包装设计提供可借鉴的装饰元素与设计思路。方法从字体设计、标志设计到图形设计、版式设计等方面分析近代中国香港老字号中成药包装的多元形制,通过案例进一步阐释其文化意义与商业价值,探究传统中成药包装形式的当代应用,以及独特视觉符号的提取与延伸。结论近代中国香港老字号中成药包装汲取东西文化之长,围绕品牌发展,形成中西文化相融的独特视觉语言,其包装形式侧重宣传与装饰,同时将防伪设计综合于整体的设计策略。中国香港老字号中成药包装不仅满足使用功能的实现,同时反映出丰富而多元的情感传递与创作主题,其装饰语言、色彩运用及形式特点的合理化应用与衍生将为现代中成药包装设计带来积极的借鉴意义。     

中包联快消品委员会成立大会盛大举行

正2016年4月23日对于中国快消品行业是个重要的值得纪念日子,今天"诺斯贝尔快消品趋势论谈暨中国包装联合会快消品包装委员会成立大会在上海新天地安达士大酒店顺利召开。自此,包装之家已正式加入中国包装联合会,成为其下重要分支。成立大会上,来自快消品行业的各位高管分享对于快消品流行趋势和行业大数据的看法,同时共同探讨了未来     

老字号“义兴张”道口烧鸡包装设计的演变与更新策略研究

当前,消费群体、观念、方式都发生了重大变化,“老字号”品牌的发展也受到了冲击。本文对老字号品牌“义兴张”道口烧鸡的包装起源及演变进行了梳理,剖析了这一品牌现今包装的问题,并结合包装设计的发展趋势,提出“义兴张”道口烧鸡的包装创新策略。文章旨在为老字号品牌的包装升级与持续发展提供新的思路。     

营销策略下的包装设计策略

以市场中商品包装之间的竞争为启示,分析包装中影响商品销售的主要因素,从而提出将市场营销策略应用到包装设计中的设计理念,并结合消费者的需求分析包装设计中常用的几种策略,包括:系列包装策略、等级包装策略、捆绑式包装策略、趣味包装策略、开窗包装策略、品牌包装策略和绿色包装策略等,论述不同的包装策略的特点与优势。将营销策略应用到包装设计中,为满足包装设计的促销功能提供了行之有效的设计方法。     

试论包装设计的材料和结构特征

包装设计的材料和结构的处理,是体现包装使用的经济活动的载体.如果商品包装设计在追求艺术风格时,忽略了造型的视觉美感和使用,只追求包装造型形态的个性表达,而处理的极为粗糙、一般化,这对商品的营销是不利的.了解包装设计的材料和结构上的特征,不仅是获取经济效益的重要手段,更是在表现一些传统老字号商品及地方特色的商品时,无疑是一种很好的设计策略.     

基于"工匠精神"的老字号产品包装设计研究

目的 围绕新时代、新形势下"中国特色""中国风格""中国气派"的老字号品牌形象的树立,从"工匠精神"的视野对老字号产品包装设计进行研究.方法 以品牌形象和视觉传达设计理论为基础,针对老字号产品包装功能有待进一步提升和存在的部分品牌视觉形象老化的现象,运用中国传统文化观念和造物理念展开老字号产品包装设计的内在文化、外在视觉形象和包装功能之间的整体性研究.结论 基于"工匠精神"的职业理念采取扎根传统文化、反映主流文化、尝试体现潮流文化的"喜新恋旧"文化策略;遵循"立象以尽意"的产品包装形象设计原则和"器以用为功"的产品包装容器造型设计原则开展老字号产品包装设计,较好实现产品包装所属功能的优化和助力老字号品牌形象的更新与重塑.     

融媒体语境下老字号品牌视觉形象设计研究——以无锡三凤桥为例

随着网红经济、新媒体营销、个性化消费和新兴品牌的不断涌现，老字号品牌的生存和发展面临严峻挑战。在融媒体强势崛起的背景下，以无锡三凤桥老字号品牌为例，从品牌视觉形象设计入手，对无锡三凤桥老字号品牌的文化底蕴进行提炼与优化，对品牌标识、包装、营销途径推广等展开设计研究。通过实地考察，梳理分析了三凤桥品牌建设的现状和不足；通过SWOT分析和品牌价值提炼，提出了融媒体语境下无锡三凤桥老字号品牌视觉形象的设计策略，并针对性地展开标志、包装等设计实践，以期对融媒体语境下老字号品牌的视觉形象设计具有参考价值。     

基于“老字号”品牌的包装设计探析

分析了老字号商品包装单一、保守、缺乏个性的问题,为了满足老字号企业自身的发展需求,提出了"老字号"包装视觉形象亟待调整与更新的论点。并结合实例,论述了"老字号"商品包装定位应该以突出文化内涵和实现产品形式与功能的结合为出发点,进而阐述了民族文化是老字号包装设计中的沃土;文化的突破与创新是老字号品牌发展与壮大的根基;只有走"老字号"年轻化的道路,实行品牌差异化设计,实现人与自然和谐共处,才能使老字号品牌基业长青。     

基于营销理念的包装设计策略

随着市场经济的发展,现代商品包装不再是简单的保护产品,而是更多的承担起产品促销的重任.以消费者的需求和产品销售为目的,针对不同的市场环境,结合市场营销理念,提出一系列商品包装设计策略:系列包装设计、等级包装设计、附赠包装设计、绿色包装设计.从中体现出企业的目标市场、产品价格、分销策略等营销信息.最终,利用包装这个形式产品来推销整体产品,拓宽市场,以实现企业的营销目的.同时展望,现代包装设计应发扬民族特色,与时俱进,坚持走绿色包装的健康之路.     

老字号品牌的产品包装保留原始设计的原因分析——以"老干妈"、"贵州茅台"为例

社会上一直有针对老字号品牌发展的策略,其中不断强调要改革升级,让产品包装符合当下审美.产品包装的美感是设计师需要考虑的重要因素之一,但是一些国产老字号品牌的经典包装一直以来都未升级换代,例如"老干妈"、"贵州茅台"、"王老吉"等.本文以"老干妈"等品牌为例,从品牌发展到消费人群角度出发,探讨部分老字号品牌长时间未更换经典包装的缘由.     

安姆科全球包装创新中心落户美国

<正>安姆科(Amcor)近日宣布在美国开设一家全球包装创新中心。该中心位于美国俄亥俄州新奥尔巴尼地区,安姆科将整合其多次获奖的包装设计技术,为客户提供快速成型、产品打样和测试服务,帮助快消品公司保持有竞争力的市场地位。据安姆科家居和个人护理事业部副总裁肖恩·哈奇(Sean Kharche)介绍,在个人护理市场中,快速成型和样品测试在加速瓶子设计和选择方面发挥着至关重要的作用。     

视觉传达设计在包装设计中的应用

随着物质生活水平的提高,人们越来越注重精神与感情上的需要,对包装设计也有了更高的要求。视觉传达设计作为一种重要的设计手段,被广泛应用于外观设计、包装设计和广告设计等领域,使消费者直观地感受到产品的特征,从而产生购买的欲望。从视觉传达设计在包装设计中应用的重要作用出发,分析视觉传达设计在包装设计中应用的原则,论述视觉传达设计在包装设计中应用的策略,以期为提升国内商品的市场竞争力提供参考。     

设计创新驱动下蜂蜜包装设计策略的转型发展研究——以百花蜂蜜包装设计为例

百花蜂蜜作为中华老字号品牌面临的市场竞争,如何更好地发展下去,令人深思。本文分析了百花蜂蜜包装设计的局限性,提出通过设计改进包装结构和功能设计,打造绿色包装、讲好品牌文化、统一视觉形象的策略,明确以品牌定位促进百花蜂蜜品包装的发展转型,使其符合现代审美趋势,与时俱进,更有生机。     

基于“双创”背景下的“老字号”品牌包装设计创新研究

我国经济飞速发展,在"大众创业、万众创新"的背景下,承载历史文化的"老字号"品牌不做改变就会被市场所淘汰。本文从"老字号"品牌的的文化价值入手,分析现今"老字号"包装设计存在的问题,并对这些问题提出自己的创新方案。     

“尽扇尽美”——浅议“老字号”金陵折扇包装设计创新策略

本文以金陵折扇包装设计为例,从其现状问题、创新策略以及发展前景三个方面进行分析与思考,从而对"老字号"国货品牌的形象设计有一定的理解与认知,使"老字号"年轻化、创新化,逐步向现代品牌转换。