如何创作优秀的广告文案

广告文案是伴随着广告的出现而出现的。在商品经济日益发达的今天,消费者每天主动或被动地接受无数的广告信息,而广告信息的传递主要由广告文案来完成,广告文案在广告中起着举足轻重的作用。它是指广告作品中用来表达广告主题和创意的语言文字,一般由标题、标语和正文等要素组成。国际上最早的专业广告文案撰稿人——美国人约翰·鲍尔斯,他从事撰写广告文案工作三十几年,留下许多脍炙人口的优秀的广告文案案例。众所周知,广告作品中优秀的文案能和消费者产生情投意合的交流,能引起消费者的共鸣,此时,便会在很大程度上支配消费者购买决心,我…     

避免“创意亏损”的独立头脑风暴法

如何进行独立思考？对于设计者来说是个至关重要的问题。从一个问题的产生到解决可以经过不同的渠道．产生不同的结果，不同的思维方式解决问题的方法也就截然不同。在9月份的一期《商业周刊》介绍了斯坦福大学工学院教授．罗伯特萨顿（Robert I.Sutton）提出的独立头脑风暴法的有效性，和需要遵循的原则。这些方法和原则未必是绝对的真谛，但对于创意者来说却也具有很强的参考性。[编者按]     

现代广告摄影创意及其创作

数码摄影的普及与发展为广告摄影开辟了广阔的想象和创作空间。现代广告摄影是以现代最新科技成果为基础,以数码摄影及数码影像技术为支撑。创意是现代广告摄影的根本,前期创作与后期调整、处理及合成是现代广告摄影的完整创作体系。     

给进入广告业务人员用的书——《广告文案创意》

广告文案创意，是文案应用系统研究的问题，是面临经济价值的专题创作的基本程序。现代经济的迅速发展，深刻地影响广大消费者的意识，同时，也必然影响着广告文案的运作。而对其进行有序的研究探讨，从多方面揭示广告文案创意的基本规律，既是广告教育学科发展的需要，更是中国社会主义广告事业发展的需要。程宇宁先生在本书中着重阐述了广告文案的基本概念、创意构思、创意心理、创意表现等内容以及不同以往的新看法。并引用许多国内外优秀的广告文案范例，使读者能开拓视野，增强识别力，提高鉴赏水准。这部《广告文案创意》，虽说不上是…     

常识在广告创作中的运用研究

目的研究人们日常生活和工作中各类常识对广告创作的作用与意义。方法通过对常识的属性和运用于广告创作的效用的分析,并通过对全国大学生广告艺术大赛参赛作品《友善如水》创作过程的回顾,较为详尽地阐述了生活、工作常识对这则作品的成型和获奖所起的作用,简要分析了各种常识与广告创作知识的关系,以案例佐证常识对理论知识运用的意义。结论提出在高校广告教育中增加常识教育单元或专题的建议,丰富广告教学内涵,让常识与知识融会贯通,引导学生要细心观察生活,积累各种常识,为高等院校广告系科的教学改革提供补充。     

创意图形课程思政研究——创意图形在包装设计中的应用

创意图形是一个学科交叉性较强的课程,本文旨在从“分解式”的教学方式中植入课程思政。传统的图形教学方式重视对事物外形的提炼,通过联想的创意方式想象与主题相关的形象,被想象出来的形象完全是按照同一主题进行的。课程思政教学设计思路是利用“分解式”的教学互动方式,将传统文化中的图形元素、色彩元素通过创造性的意念转化为具有创新精神的设计形式,通过一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。包装设计是最能将图形创意思维产品化的表现,图形创意打破了二维空间,从结构包装层面探索图形的空间延展性,将优秀传统文化与现代创意元素在文化意识形态中充分表现图形的独特魅力。     

食品广告中的色彩创意与突破

(一)色彩创意的重要性 翻开任何一本有关色彩设计的书,都有一些谈到运用色彩的基本技巧的内容,诸如注意冷暖色的对比,色彩分布的平衡,颜色的统一和谐等,但是几乎没有一本书提过意念和色彩设计的关系,即意念为体、色彩为用.     

动式创意在广告设计中的应用

目的 探究互动式创意在广告设计中的应用。方法 以探究广告设计中的互动式创意方式及应用策略主线,从广告设计中融入互动式创意的理念出发,分析互动式广告设计的特征与基本原则,结合感官式互动、情景式互动、参与式互动、游戏式互动的理论及实例,探讨具体的设计方法和效果。结论 互动式创意能够赋予广告设计多样化的形式与内容,刺激受众的好奇心和参与的积极性,实现与受众的更进一步交流,增强广告设计的宣传效果和商业价值。     

创意字体在包装中的应用

对字体的变化及设计规律进行了探索,揭示了创意字体与包装之间的关系。创意字体在现代包装中,作为形象要素之一,具有信息传播与交流的功能。因此,它必须具有视觉上的美感,能够使人感到愉快,留下深刻的印象。创意字体已远远超出了“说明“的概念,一件好的创意字体在包装中的成功应用,会大大增强和传递商品的信息,提升企业品牌形象的能力,以达到更好的视觉形象效果。并且能够美化商品和推销商品。     

浅谈蒙太奇创作方式在包装设计课程中的应用研究

随着我国包装设计理论和设计教育的不断发展与完善,包装设计作为一门培养专业设计人才的系统课程,开始突出强调“融合”与“渗透”的设计属性,强调对元素符号解构与重组的思维能力训练 尝试把影视艺术的独特语言——蒙太奇的创作方法跨越整合到包装设计当中,旨在进一步地丰富并发展包装设计的形式语言,有效刷新学生的思维方式,以促进他们的创造性思维.     

创意思维在广告设计中的应用

广告的灵魂是创意,创意绝妙的广告能吸引人们的注意,给人们深刻的印象,引起人们对某种品牌产品的关注,增加产品的价值,广告设计中的创意思维,是广告设计人员在前所未有的情况下,创造出新的意念来。优秀和成功的广告设计师都足在创意思维上大胆探索前进的开拓者。缺乏创意思维,就不可能产生杰出的广告创意,发挥广告应有的感染力。所以说创意思维在广告设计中的作用是不容忽视的。     

快门速度在摄影创作中的应用

快门与快门速度 1快门的作用 子在川上曰:逝者如斯夫,不舍昼夜.时间具有流动性、顺序性、不可逆转性.摄影被称为瞬间艺术,在快门开启到关闭的这一瞬间,如同从不断流逝的时间中截取了一个片断,某一事物在这一时刻的形态、状况被永久地定格在胶片上.因为时间的流动性、顺序性、不可逆转性,被抓取的瞬间是不可重复的,照片的时间性特征决定了照片所独具的历史价值.决定照片时间性特征的因素之一,就是快门和快门速度.     

汉字在标志创意中的应用法则

前言 我国的汉字艺术源远流长，从现在看到的最早的文字资料——商代甲骨文算起，汉字已有3000年的历史。从最早发现的象形文字来看，汉字起源于图画，其造型十分纯朴生动，直接象征着某种事物，是最早为人们共识的、极具完整性和艺术性的象形文字标志图形。     

创意图形在现代平面设计中的应用

目的探究创意图形在现代平面设计中的应用方式。方法从创意图形的基本表现形式出发,结合创意图形在表达主题思想、融入附加功能和保持创意领先等方面的应用原则,对其在包装设计、广告设计、封面设计、招贴设计4种平面设计领域的实际应用进行理论联系实例的论述。结论将创意图形应用到平面设计中具有十分重要的现实意义,不仅能够增强平面设计作品的表达效果,而且还能够有效提升附加值,为创意图形技术带来更大的发展空间。     

网络传播技术在广告中的应用

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分,本文阐述网络传播技术在广告中的应用。     

卡通形象代言人在广告中的应用价值

介绍了媒体传播代言人分两类,明星代言人与卡通形象代言人,两类型各有特点。重点分析了传统的明星代言人的优点及缺点,提出了卡通形象代言人在新媒体时代的巨大优势,论述了卡通形象代言人在广告中的巨大影响力及实际效果。     

融媒体时代下二次元动漫在广告中的创作策略研究

融媒体时代下,随着90后、00后步入社会生活,成为消费市场中的新兴力量,二次元文化开始被商业市场重视。根据目前市场出现的二次元广告案例,深入研究分析了二次元动漫在广告中的5种创作策略模式,探讨二次元动漫广告机遇与挑战,对二次元广告设计的良性发展有积极长远的意义。     

创意图形在化妆品包装设计中的应用

随着人们生活水平的提高,现代女性消费者对化妆品的追求也在提高,不但追求化妆品的效果和质量,也更加注重化妆品的包装设计。化妆品包装设计的创新,在一定程度上可以提高化妆品的销售。通过使用创意图形,我们可以改善化妆品的外在形象。现如今,创意图形已被广泛用于化妆品包装中,具有创意性的图形不仅可以准确有效地传输信息,还可以具有一定的欣赏价值并吸引广大消费者。因此,创意图形在化妆品包装设计中的地位是举足轻重的。在化妆品包装中,创意图形的应用能够达到良好的视觉形象设计效果,提高化妆品包装的视觉效果和艺术效果,还能体现消费者的审美意识,最终达到吸引消费者的目的。     

汉字图形化创意在LOGO设计中的应用

从汉字的文化内涵出发,通过对汉字在标志设计中的不同应用方式将汉字型标志进行总结、归类,试图清晰、宏观地把握汉字型标志设计的发展规律及趋势,展现汉字型标志独特的文化意蕴和形式美,并从中找寻汉字型标志设计的突破口和新课题.     

汉字图形创意在标志设计中的应用

提出汉字是集音、形、意于一体的文字系统,也是一种独特的具有东方特色的视觉传达符号。阐述了汉字与标志设计要素的契合之处,分析了汉字图形创意应用于标志设计的可行性。指出汉字的图形创意应遵循的3个原则,即具有易识别性原则、以意造型原则、与企业经营理念相结合的原则。并结合生活中具体的标志设计,论述了汉字的图形创意在标志设计中的有关应用方法,指出汉字图形创意在标志设计中具有广泛的应用前景。