道路运输企业品牌发展中的问题及其解决措施

品牌经营是指现代运输企业的重要手段，并已逐渐成为企业实现同业凸显，追求个性化经营，实现产品或服务高附加值，规模经营的重要手段和方法之一，本文结合运输企业品牌建设现状，从品牌构成分析开始，探讨运输企业如何通过建立和维护自己的品牌，来实现服务增值和规模经营。     

品牌：穷人还是富人的游戏

品牌是一个碰撞过程品牌操作是一个过程,包括品牌建设环境调查、规划方案、方案实施等阶段。这是理论上的说法。但是,可以发现,在品牌操作的实践中,并不这么理性,并不是所有的企业在进行品牌操作时都遵循这样的理性思路。因而, 我们看到了品牌操作过程多种多样,所得到的成果也大不相同。作为企业,其选择的品牌建设路线,可以从产品品牌建设开始起步最后过渡到企业品牌建设,也可以从企业品牌建设开始起步然后进入具体的产品品牌建设,当然也不排除产品品牌建设与企业品牌建设同步进行。不同的品     

实施循环经济,发展适度包装(一)

包装是现代商品市场竞争和树立企业品牌的手段之一，也是最直观地反映现代工业发展水平及处理程度的标志。20多年来包装产业从一个分散辅助性行业，发展成为一个独立的比较完整的工业体系，成为国民经济新的增长点。在全面建设小康社会、实现现代化的目标指引下，应用循环经济理念，在振兴现代制造业的同时，提升包装产业的整体水平，促进包装产业的健康发展是十分必要的。     

最后一公里

品牌营销是一项系统大工程，包括品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等多方面内容。从确立企业的理想和使命、洞察市场发展趋势到找出适合的生存空间、品牌定位．再到产品设计、形象建设、传播推广、圈地扩张、销售执行、持续维护，这是一条从战略规划、战术设计到实地开战、收获战果的长征之路。路途的源头是一个谋划已久的宏大理想或是一个灵机一动的想法，终点是产品、包装、广告、销售终端、一线销售／服务人员甚至一句广告语，     

国际传播与外向型企业软实力

从国际传播的角度来看，外向型企业的软实力包括企业战略、品牌、文化、社会责任四个方面。企业战略是判断和把握自身发展的趋势；品牌是企业的无形资产，有的学者在文章里说到，可口可乐如果哪天被一把火烧掉了，世界上任何一个银行都愿意贷款给它重塑一个可口可乐。这就是品牌的价值；健康向上的企业文化是企业战无不胜的必备条件；企业的社会责任，是企业的终极追求．社会责任也是企业树立自身良好形象的过程。     

浅析模块化设计与企业无形资产的关系

依据“资源基础论”，现代企业中的无形资产由于具有价值性、稀缺性、难以替代性而在企业中处于战略地位。企业借助此类战略无形资产获得持续的竞争优势，并且无形资产在总资产中所占的比重会越来越大，这也是现代企业发展的一个显著特点和基本方向。如世界知名运动品牌耐克公司，本身没有一家生产加工厂，其拥有的全部资产主要就是耐克商标、市场销售和设计开发能力等这些无形资产，但是该公司却在全球运动品牌市场中牢牢占据霸主地位。     

谈品牌的命名艺术

品牌名称是品牌的一个最重要的组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中．要特别讲求命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者而言，给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节做好了．产品畅销了，那也就快成为名牌了。所以说名字也是生产力实不为过，名字起得好、优美、     

李宁企业形象设计分析

品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌是识别商品的分辨器,品牌是质量和信誉的保证,品牌是企业的"摇钱树",所以企业都重视品牌的规划和建设。李宁作为中国本土第一运动品牌,从1990年品牌建立至今,经历过一次大型的品牌转型建设,而从2010年开始,李宁将品牌定位对象国际化,年轻化,换标识换广告语,引起了社会的广泛关注。本文对李宁公司的CIS发展转变等方面进行了详细分析和阐述。     

企业文化理念落地必须常抓不懈

众所周知，企业文化建设这些年来在中国的企业中得到了很大发展，已经成为了现代企业的一个不可或缺的组成部分。无论是企业自身的生存和发展，还是对于企业家和企业职工来说，都产生着非常重要的作用和影响。企业文化建设是企业进行现代化经营、管理、决策的有力手段，企业文化作为企业所特有的文化观念和理论，是现代企业活动经验的积累和概括，体现了企业家和员工在企业活动中所取得的精神成果。企业家运用企业文化进行企业经营、管理、决策的程度，已经成为企业经营、管理、决策水平高低的一个重要衡量指标。     

企业品牌升级战略

晚上10点钟左右，笔者接到一个陌生的电话，是中兴通讯公司分管国美系统的大客户经理北京电话，就厂方如何与大客户沟通、谈判，企业该如何规划和设定渠道等话题进行探讨。最后，双方不知不觉中，谈到企业品牌建设话题上来，谈及NEC手机的”知心你我”全新品牌战略，谈及可口可乐品牌核心元素的持续性注入．以及中兴通讯在品牌建设上的不足，等等。     

3·15特刊 品牌维权——弹起心爱的“3·15”

假冒伪劣是品牌建设的大敌，为推进我国名牌战略的实施，做好企业品牌的保护与维权，在3·15来临之际，本刊再推出一个独具特色的《品牌维权》栏目，旨在宣传我国品牌保护与维权重要意义，交流品牌维权的经验，推动打防结合，更好地保护品牌企业。     

品牌无形资产的评估和探讨

品牌一般是指一个企业在其生产的商品上或其提供的服务中使用的特殊视觉、听觉等认知方式标记，如商标、名称等，它代表着企业的产品及服务的质量。评估品牌是一项复杂的工作，文章以广告心理学和认知工效学的原理，并结合其他相关学科，分别从品牌的传播特性、市场心态、市场表现进行分析研究，文中初步分析了品牌无形资产的形成过程，并提出了品牌无形资产的评估过程的计算方法。     

品牌价值观取向: 决定企业能走多远——访北京大学中国品牌研究中心主任王齐国

如果问正处于全球化竞争和品牌竞争的中国企业,眼下最关心和下力气着手发展的内容是什么,进行品牌建设,制造名牌产品,提高核心竞争力,成就百年企业,绝对是提及率最高的几个词.其中,加大品牌建设力度更成为重中之重.目前,社会、企业自身对品牌建设核心内容都有不同的理解和解释.那么,对于一个致力于长远发展的企业来说,品牌建设的核心究竟是什么呢?目前,笔者就此热门话题采访了北京大学中国品牌研究中心主任王齐国.     

试析品牌产品的价值和定价策略

世界金融危机，引起了物价上涨、企业倒闭。百年老店雷曼兄弟倒下，老牌银行花旗告急，三大汽车巨头前景暗淡；一个三鹿倒下，奶粉行业面临史无前例的危机。许多的专家、学者再次谈到品牌建设的问题。因此，品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。     

对借助体育赛事提高品牌知名度的问题研究

从经济学、管理学的角度分析现代企业在借助体育赛事或活动来提高企业自身或品牌知名度中存在的主要问题并给出对策与建议，旨在为现代企业参与体育赞助提供参考，并促进体育市场开发和体育赞助的健康发展。     

“标准”为企业插上金翅膀——江西省于都县推进企业标准化建设纪实

从一般产品到名牌产品,从名牌产品到品牌企业、品牌产业,于都县通过推进企业技术标准体系建设,提高企业产品质量和整体竞争实力,促进产业集聚、升级,走出了一条以企业标准化建设带动工业经济实现跨越式发展之路。今年     

让消费者参与你的品牌

从某种意义上讲,国内很多企业只是机械地为了创品牌而做品牌,其目的是在市场竞争中赢得先机.这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立品牌,忽略从品牌与消费者关系上认识品牌价值.于是,出现了许多企业争创品牌,而消费者冷眼旁观的局面.其实,企业的品牌不仅是市场竞争的武器,更是与消费者沟通的桥梁.通过品牌,企业向消费者传达有关产品的信息、企业的文化、新的生活方式等等.同时,消费者决定了一个企业产品品牌的生杀大权,对于喜爱的品牌,可以一掷千金,并口碑相传,对不喜欢的品牌,则弃之不顾,不管企业做了多大努力.所以,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌,成功的品牌应该是与消费者建立了密切关系的品牌.     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透里和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

解读品牌形象视觉识别的个性化设计

对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌。都是保持企业品牌战略的重要手段。品牌个性是当今企业品牌竞争的核心，品牌个性化的视觉识别的建立能使产品脱颖而出、独树一帜。个性本来是一个表述人的性格特征的概念，个性的概念运用到品牌上。就产生了品牌个性，品牌的个性使一种没有生命的产品或服务人格化了，品牌个性是品牌的人格化的体现，是品牌人格化后所显示出的独特性。     

浅析企业文化建设与人力资源管理如何有机结合

本文讨论了人力资源管理与企业文化建设的关系，并从以现代企业文化建设为导向加强人力资源管理和在人力资源管理中建设现代企业文化两个方面探讨了人力资源管理与企业文化建设的有机地结合。