上海宝冶集团有限公司

<正>《安装》：质量强国已经提升到国家战略高度，您如何看待高速发展到高质量发展宏观政策转变的意义？庞洪海：近年来，中国创造、中国质量、中国品牌扮靓生活，活跃世界。但我国质量水平的提高仍然滞后于经济社会发展，质量发展基础还不够坚实。无论是产业质量竞争力，还是优质服务供给，都还有很大的提升空间。质量是企业的生命线，是品牌的核心竞争力，更是国家综合实力和百姓生活水准的直观体现。颁布《质量强国建设纲要》，     

谈谈茶叶商品包装中的广告

茶叶与咖啡、可可被公认为是世界上的三大饮料。茶叶在中国更被器重,因为我国是茶叶的故乡。自唐代饮茶之风遍及民间以来,茶叶就作为中国传统的正宗饮料代代相传下来。自古以来,茶叶就有着自己的广告。     

核心价值——品牌的“身份证”

什么叫品牌？如何打造品牌？品牌不是一种产品或服务的符号,也不是消费者的一种情感寄托,是一种文化,是企业的灵魂,是一个地方、一个城市综合实力的象征。精彩纷呈的竞争市场,让人们记住和追逐一个个独特的品牌。当品牌成为经济领域最活跃的元素时,当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时,品牌经济就已经成为最具备市场竞争力的增长方式。因此,全面了解品牌,认知品牌经济为打造核心竞争力的关键。     

乡村振兴背景下茶叶区域公用品牌建设研究

中国是世界上最早种植和饮用茶的国度,茶文化和茶产业历史悠久。在长期种茶、制茶过程中,创制了诸多历史文化名茶。中华人民共和国成立以后,尤其新时代以来,各地在茶产业发展过程中培育了系列茶叶区域公用品牌,茶叶区域公用品牌的价值和影响力持续攀升,成为推动茶产业发展的引擎。我国茶叶区域公用品牌建设虽然取得了不少成绩,但在顶层设计、科学研究、个性化发展、规范化管理、知识产权维护、传播推广等方面依然面临诸多问题,需要在实践中进一步改进和完善。特别是乡村振兴背景下,要充分发挥茶叶区域公用品牌优势,推动茶产业提质增效、丰富茶品牌文化内涵、促进茶资源集聚整合、提升茶品牌溢价、增强中国茶业国际竞争力,助力乡村全面振兴。     

析品牌定位与包装设计——以茶包装为例

包装除了保护商品的基本功能外,更具有传达着商品信息、体现商品价值、提升商品形象的作用。在现消费时代,消费者对商品的消费已不仅仅是对商品物质本身,更是对商品品牌、文化价值等的消费。因此,包装所呈现的视觉形式需要与商品及其品牌的定位、企业文化相符合,有效地将商品具有的物质属性和精神属性传达出来,从而,赢得市场的认可。本文将以茶叶包装为例,分析品牌定位与包装设计之间的关系,以及如何在运用包装设计去体现商品品牌的定位与形象,为包装设计的设计实践提供指导。     

有种类有名茶无名牌 中国七万茶厂不抵一家立顿

当今世界的三大饮料中,茶叶品牌首推英国立顿。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿,立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。     

茶迎雅客 品味人生——福建省茶叶消费现状调查

茶叶是有益于身体健康的上乘饮料，是世界三大饮料之一，因此，茶叶有“康乐饮料”之王的美称。中国历史上有着很长的饮茶纪录，作为家居生活的必备品，谁也离不开它。一本书一杯茶，这是很多人心目中     

融入文化意识的茶叶品牌设计研究

随着市场经济的发展,品牌意识逐渐被人们关注,而近年来党中央国务院提出的农业品牌化的新要求使农业品牌的推广被提升到新的日程。本文以茶叶这一特殊的农副产品为对象,针对中国茶叶有名无姓、有品无牌的现状,从品牌发展的需求出发,探讨如何将文化意识融入茶叶品牌设计。     

啤酒品牌的本土化与国际化之争

纵观中国的啤酒市场,啤酒消费从80年代初从国外导入后经过20多年的发展,至今日已经超过美国成为世界上最大的啤酒消费国,也是啤酒品牌最多的国家,而且人均消费能力也随着啤酒消费习惯的形成而逐渐稳定;但是尽管如此我国人均啤酒消费17．5升的量与世界人均25．3升的水平还有相当大的差距,专家分析中国的啤酒消费市场存在着巨大的发展潜力。目前,国内本土啤酒企业像青岛、雪花、燕京、珠江等强势品牌在各自企业资本并购的基础上,得到了规模和竞争力的极大提升,促进了在全国市场和区域市场的竞争力;而进入中国的世界级啤酒巨头,像INTREBREW、美国A&B、南非SAB、英国纽卡斯尔、日本朝日……,也持资金与品牌在中国的啤酒市场中频繁运作、划分势力,在这块儿已经硝烟弥漫的土地上演绎着中国啤酒市场的本土化与国际化之争。     

陕南茶香关不住商标品牌创佳绩

赤日炎炎的夏季,陕南茶园里一派翠绿。近日,从首都北京与茶都浙江传来喜报——陕西紫阳富硒茶、汉中仙毫作为著名茶叶品牌入围2012中国茶叶区域公用品牌价值评估名单,其中紫阳富硒茶还被国家工商总局授予中国"驰名"商标称号;午子牌绿茶也喜获佳绩,名列2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜中。历史悠久的陕西茶业,近年来取得了突飞猛进的发展。著名茶乡紫阳县,以品牌建设为"突破口",及时推动品牌升级换代,不断提升竞争力取得实效。截止2011年,全县茶叶产量3357吨,产值4.51亿     

借地理标志打造特色品牌

在日趋激烈的国际竞争中,品牌已经成为市场取胜的关键。品牌是否具有特色和信誉,在很大程度上影响了消费者的购买行为。地理标志由于涉及了品牌建设的地域特色,并与商品的质量、信誉等要素密切相关,因此借力地理标志,是打造特色品牌的重要手段,对于具有广阔地域和深厚文化积淀的中国,加快推进地理标志的建设与保护,无论对于建设特色品牌,还是树立品牌的信誉,进一步拓展海外市场,都具有十分重要的意义。     

商品包装是一种品牌信念

在过去的10多年间,中国企业一片"创品牌"、"创名牌"的喧嚣,但很多企业在追求"知名度"的过程中徒劳无功.打造品牌的正确方向是追求消费者的认可.在打造品牌时既注重商品的内在质量,让产品质量和适宜的价位去巩固消费群体,同时,也注意在包装技巧上下功夫,以商品精美的包装树立更直接的品牌外观形象.因为商品包装精美独特,不仅能使商品产生声名远播的销售效果,而且还是一种渗入消费者心灵的品牌信念,促使人们产生对商品的购买欲望.     

品牌的张扬

1一说到品牌,我们可能首先想到的是可口可乐、耐克、香奈儿,先不说它们作为消费品本身的价格高出同类质量不相上下的产品多少倍,就说它们的品牌价值,世界上有些好事的机构每年都推波助澜兴风作浪地地搞品牌100强,可口可乐的品牌价值达到六七百亿美元,超过了现在中国一个大省全年的GDP。实际上,许许多多的人们都知道,那黑不溜秋的饮料实际上     

感觉为何挡不住——可乐型饮料成功奥秘

"挡不住的感觉",这句可口可乐公司的广告词已为广大消费者所熟悉。但可乐型饮料,为什么有那么大的魅力、风靡世界、广受欢迎呢?可乐型是饮料中的大哥大过去,人们习惯把咖啡、可可、茶叶称为世界三大饮料。其实在美国,汽水的销售量早已凌贺于咖啡和茶叶之上。中     

寂寞王老吉,期盼老二早点到

全球范围内健康意识的盛行,造就可乐市场的萎缩和健康饮料的崛起。凉茶、绿茶、果汁、椰汁、五谷等草本、植物饮料开始逐步蚕食可乐的饮料市场。王老吉是其中的传奇,被誉为"中国可口可乐"。据悉,王老吉今年销售有望突破100亿元大关。与此同时,众多制药、保健品、饮料、小食品等企业,都在迫不及待地推出自己的凉茶品牌,都信誓旦旦地要做"凉茶老二"、"中国的百事"。不过,经过笔者几年的观察,几乎全部都缺少有效的营销战略,成功的可能性极低。近期,一款名为"万吉乐"的凉茶品牌,谋划"蓝色风暴"叫板王老吉,引起了笔者的注意。从品类战略的观点来看,"万吉乐VS王老吉"的战略并不到位,存在七大营销战略失误,很难对王老吉构成威胁,也无法打造一款"中国百事"。     

浅析传统元素在茶叶包装中的应用

茶叶是中国的传统饮品,从采摘到烹煮、饮用贯穿着深厚的文化.如今饮茶不仅是对生活状态的追求,更附加了传统文化中的多种元素和价值,而这一切均在茶叶的包装设计中有所体现,一些优秀的包装设计甚至能提高茶叶本身的经济性,使一些茶叶品牌及旗下单品在市场上具有较高的竞争力.本文从茶叶包装设计的现状切入,对传统元素在茶叶包装中的运用展...     

城市文化中公共艺术空间的拓展

目的探讨在城市建设中如何打造城市公共艺术空间。方法以城市文化与城市形象中最重要最直观的公共空间艺术的建设为载体,从城市文化与公共空间艺术关系的角度,阐述现代城市公共艺术空间的拓展。结论提出在城市建设中如何打造城市文化形象,塑造具有生命力的城市品牌,凸显城市的文化个性,借此提升城市影响力,增强城市竞争力,使得城市不仅仅是人们赖以生存之所,更能成为人们的精神家园。     

品牌商品包装设计

良好的品牌是商品在市场中生存的法宝.品牌商品的包装设计应体现产品品质.随着生活条件的提高人们的价值观和审美观都发生了巨大的变化,对于品牌商品更需求.这其中对于品牌商品的包装设计也提出了新要求.     

创新是包装设计的灵魂

随着我国经济的持续发展,人们的生活水平在变,人们的审美观念在变,人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧,以及对品牌的全新认识,都关系着包装设计的与时俱进,这里创新是灵魂。尤其是中国的企业品牌开始越来越多地走向世界市场。     

质量创造未来——2007江西质量论坛剪影

谈起海尔,人们会想起青岛;说起长虹,人们会想起绵阳;提到波音,美国西雅图就自然而然地跃入我们的眼帘……品牌的多少以及由此带来的美誉度,正成为一个国家和地区经济综合竞争力的集中反映。中国的企业在蓬勃发展,中国的品牌也在不断提升。