稀饭斋

阿健抛砖:互联网广告以一种锐不可当的势头,对传统媒体格局产生深远影响。日前,北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告:2005年网络广告市场总规模达到31亿元,首次超过纸质报刊媒体。这显然说明了,未来很长一段时间内,网络广告将继续呈规模发展。然而,弹出式广告、浮动式广告给广告商们带来点击率的同时,也一次又一次地玷污着网络广告在人们心中的好形象。技术的成熟使得新颖的互动式广告走向市场,但比起传统的侵犯式广告来说,它却不一定能带来广告商希望的高点击率。网络广告走到了岔路口,下一步,它将何去何从?     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

网络起飞 广告商伴随

重要的新闻事件——象Diana王妃的不幸,金融市场的骚乱和审判保姆——造成了1997年Internet观众剧增。那些重要时事还说服了主流广告商,网络再也不能被忽视。去年在线广告商业有很多重要事件。从Intel公司去年8月份宣布一笔大约1.66亿美元的网络合作广告购买,到America Online的同CUC国际公司和1—800—鲜花公司这类直接市场商的数百万美元的交易,网络吸引了适时到来的金钱。目录站点受益于日益增加的网络观众——然后在他们搜寻的目光中,从广告中获利。IBM广告代理奥美的Jeff Minsky说:“过去人们总是质疑在线广告,怀疑它的发展前景,但是现在,如果你注意到广告商的数目和花费的金钱,会发现变化是相当显著的。”如果1997年的网络广告     

每月IT评点

一、求赢利,各网站纷纷推出”在线巨型广告”随着网络泡沫的消退,各网站的网络广告收入大幅下降,网络广告收入能否维持网站的运行和发展成为人们的怀疑对象,甚至以网络广告为主的雅虎也在考虑另辟方向大力发展。在此时刻,CNET推出了幅面大约为标题广告4倍的“在线巨型广告”。广告推出后,业内人士普遍看好,雅虎、美国在线等公司积极规划新的“在线巨型广告”标准。在国内,几大网站也开始了“在线巨型广告”的跟风。     

网络广告风向标

顾名思义,网络广告可以简单地解释为网络上做的广告.但是网络广告的作用和地位却不容小觑.网络广告作为一种高科技广告运作方式,其利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布     

话说网络广告

“以网养网”这句话真是十分流行!而会员式的网络广告也是越来越风行,通过广告显示与点击的比例付款,而且大部分承诺每次点击就有0.1到0.2美元,条件优厚。但是基于付款条例,许多国外广告商并不对中国地区付款。中国网络广告商于是应运而生,网友纷纷在     

网络媒体钱从哪里来?

广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)曾说过一句名言:“我知道我投在广告上一半的钱都是浪费的——只是,我不确定是哪一半。” 对于网络广告是否有效仍引起不休争论,但与此同时,广告数额又不断成长,传统新闻媒体广告市场正受到网络广告的蚕食。而广告主、厂商也在传统与网站媒体之间漂移,并伺机而动。 报纸、电视与广播广告已是行之有效的大众宣传工具,而传统媒体的主要收入来源就是广告。同理,新闻网站的主要收入来源也是网络广告。比较起来,网络新闻网站具有更大的弹性,可以灵活应用网络广告,不受到出版时间、广告版面限制,以及更能掌握时效性,随时更新,与消费者互动,带来全新的广告媒体时代。尽管网络广告目前还是相对的只是个小角色,但是网络广告的发展可谓不可限量,预料将对传统媒体产生前所未有的冲击与影响,传统媒体不但不敢掉以轻心,而且更积极向前,拥抱网络广告,以免被这股不可预知的洪流所没顶。     

IE的新变化

IE的一处小变化揭露了一个大问题。微软宣布他们会在Windows XP的下一个SP中增加IE的过滤弹出窗口功能。这对仍占据网络广告主要形式的“弹出式广告”的影响可想而知。目前粗放经营的网络广告的商业模式,是否会被迫面临变革?那些还依据弹出广告生存的企业,如DoubleClick,又将如何调整自己生存的策略? 弹出广告(pop-up)以及反弹出广告的技术其实都非常简单。广告商只需要     

建站之后

近几个月,翻开信息行业的报纸杂志,有关企业上网的广告扑面而来,各种上网的服务方案真似天花乱坠,使人目不暇接,看上去一个比一个好。但是,如果上网仅仅是在网上建立一个自己的企业网站,对中小企业来说,其影响远没有想象得那么大,而如果花费很多钱再在网络上或者纸媒体上为自己的网站大打广告,就更是对资源的浪费。其实,中小企业上网,尤其是拥有自己的企业网站之后,完全可以撇开传统的广告,采取新的网站宣传方式。有多少种宣传方式可供选择?向你介绍三种。一、网站宣传:在网站主页上宣传企业。这种宣传只有拥有门户网站的网络服务商才能     

基于用户迁徙网络的广告投放策略研究

分析了目前网络广告投放领域存在的不足。使用能够体现网站间共同用户数量的用户迁徙网络作为平台,研究广告投放的网站选择策略。通过分析传统的网络广告投放问题的数学模型,发现其本质为0-1背包问题。通过实验比较,解决0-1背包问题常用的贪心算法和蚁群算法不能解决的广告受众重叠的问题;而使用用户迁徙网络的广告投放方法,在预算一定的情况下,达到广告的受众最多,广告投放的效果最优,是广告投放的最佳策略。     

网络声音

在哪儿做广告最合算 广告商对条形广告不大满意,他们还在盼着宽带的大市场。那么这些广告商在做什么呢?他们一直在算计究竟该把宝压在哪里,是压在象Yahoo这样的综合网站上,还是压在这些迅速崛起的垂直网站上?在这个仍然浮躁的市场上,广告战略家们开始显形了。 垂直网站作为一个群体正在吸引越来越多的网络广告份额,因为他们最擅长与定位精确而又富于行动的顾客打交道。但广告商们又很清楚访问垂直网站通常要比访问综合门户网站的购物专区要多花两三倍的时间,而且他们仍然看好American Online和Excite等网站的宽带技术。     

从开心网看网络广告形式的多元化发展

传统单一的网络广告形式已经不能满足新时期人们对营销和传播的需求,本文拟从开心网的发展历程和广告模式解读作为切入,通过对该网站的深入调研,对其成熟的广告形式进行类型化解析,为网络广告实现和品牌联手的长远合作与赢利探寻可行之路,为网络广告形式的多元化发展提供坚实的理论基础。     

再谈广告

连续几期的文章都涉及到广告,从网络广告公司的成功之道,到网络广告思维的变革;从利用赠送礼品大作广告,获得顾客信息的“梦想成真”商务模式,到为顾客“量体裁衣”电子邮件的广告新思路。最近一次CNNIC调查显示,中国目前上网人数已经达到890万,各类网站也如雨后春笋,呼啦啦一下冒出许多,颇有全民皆谈网络之架势。如何在众多网站之中脱颖而出,如何让浏览者匆匆行程中注意到自己,乃至转道访问自己,又或者如何维系     

网络广告指南——实施

更新规则 把你的广告制作计划作为一个活的文档。如果你定义了一个规范并且从不背离之,你将会落伍。互联网广告领域通过产生新的旗帜广告类型、内容赞助、服务和跟踪功能不断更新自己。而且每个做广告的人都想试用新的东西。 因为没有人真正有时间追逐每个新的Java旗帜广告或把目标定义在出现在市场上的策略,与广告代理机构和广告商合作开发更丰富多采和更具创造性的广告活动是很重要的。在用户体验和广告商的需求之间达到平衡。 一旦定义了规范,应该确保代理商和广告商坚持这个规范。确定一个QA方案。验证和点击你网站中的所有广告。这样做的目的是保证没有广告对页面或访问它的人起副作用。 在加入广告之前把文件大小、像素大小和循环行为包括在你的规范中。检验这些广告的链接有效。并且要保证旗帜广告满足最低版本浏览器的要求。如果是一个Java旗帜广告,要保证有一个非Java的版本。为图像设置替代文字。写好的代码的规则都适用于广告,因为错误的代价是昂贵的:应该出现广告的地方如果什么图像都没有将浪费你的金钱。     

网络广告指南——计划

简介 在Web的早期(可以回溯到1995年),如果想在网站上放广告,你的一个工程师就要用Perl、Tel或C写可以在网站内运行的程序。你可能有预先供应,提供目标(即为特定用户或页面提供广告),然后为广告商提供足够的报告,但是大多数情况下你会发现程序并没有按你要求的那样做,而且建造和管理系统的工程师们通常为把他们的天才用在维护广告系统上而感到气愤。简言之,投资的回报不是你所期望的。 在那以后网络广告长足发展。实际上,Web广告已经成为羽翼丰满的产业。最近互联网广告局(IAB-Intemet Advertising Bureau)报告说在1997年将近十亿美元花费在互联网广告上。很多公司已经开始开发满足这个新兴产业需求的服务和软件。 不管你的网站是小型的、中型的还是大型的。现在有一些公司可以为你提供广告规划,定义多层结构和为你的广告商提供在线报告。 你可以选择一个商业软件广告服务商如Accipiter、NetCravity或Real Media的Open AdStream。它们允许你管理所有的广告服务任务,但是要求你的产品和工程人员管理这个系统。     

立即消灭横幅广告

在咨询公司 Booz－ Allen＆ Hamilton最近发布的网络广告调查中,大胆建议门户网站应该彻底抛弃网络横幅广告等直接行销方式,而转向通过让企业赞助方式帮助企业客户在网上建立品牌形象。 　　自从网络广告驻足网络门户以来,似乎已成为门户网站赖以生存的生命线。以全球第一的 Yahoo!门户为例,其 80％以上的收入都来自网络广告。门户网站通过横幅或各类平面或卡通的方式将不同的广告产品介绍给到站访问的网络用户,让网络用户点击这些横幅（而被带到赞助厂商指定的网站）。但其效果却并不理想,因为横幅广告的点击率相当低。 　　Booz－…     

e形广告

网络广告：网上信息的使者网络广告：抢夺视线的法宝网络广告：充满智慧的灵光 本刊独家推出“ｅ形广告”专栏．肢解当今最流行、富有创意的网络动画广告,让您在捕捉其中的智慧之光的同时．也能把握一些网络信息。欢迎推荐您心目中有趣的、创意设计新颖的网络广告。方法很简单．将广告图片另存后． Ｅ—ｍａｉｌ呈： ｎｅｔｉｎｆｏ＠Ｉｎ． ｃｅｉ． ｇｏｖ． ｃｎ。 网上“养男人” 网上“养男人”只是一个在线的。同友与阿友之间互动的游戏。２０００年７月,台湾的女性网站“粉红电子报”首推这一活动,中国大陆网民对此好象没有反应。…     

悠易互通:打造“千团大战”制胜利器

悠易互通指出:提高资金的利用率、让广告支出落到实处,在提升品牌知名度的同时提升产品销量,网络广告的精准定向营销或许就是团购网站那根救命稻草。     

浅析网络广告的发展与监管

在市场经济的今天,市场竞争日益激烈,广告在传递产品信息、树立企业形象、维护客户忠诚度等方面的作用也越来越重要。随着计算机技术的进步和互联网的发展,网络将逐渐成为人们各项活动的基础。网络广告成为电视广告、广播广告和平面广告之后的新的广告形式。与传统广告相比,网络广告有着不可比拟的优点。首先,网络广告的覆盖范围广,不受时间和空间的限制。其次,网络广告还有针对性强的特点,能够通过对点击率和点击时间精确地分析广告的效应和受众群体的特点,能及时针对受众群体特点变更广告策略,取得更好的成绩。再者,网络广告改变了传统广…     

网络广告:现在着手,开始自律

仅在一年前,类似于“网络广告不是广告”的说法还很多。因为按照传统的广告定义,很多人会对网络广告能否实现一个“广”字而在心目中打上一个问号。不过,以现在互联网的发展速度和应用水平,已经很少有人再对这个问题表示怀疑了。但是,新的问题不是没有,而是随着网络广告市场的迅速膨胀而引发了更多的具体问题。在3月30日由中国互联网络信息中心和《互联网周刊》主办的中国网络广告研讨会上,来自信息产业部信息化推进司、国家工商管理局广告监管司、专业网络广告代理公司,以及各大网站在内的相关人士就目前网络广告市场上出现的问题以及相应的解决方案进行了讨论。在与会人员的热烈讨论气氛中,让我们感受一下主管机构的无奈、网站经营者的苦衷和广告代理商的迷茫,看一看网络广告行业是否应该开始自律了。