品牌经营"软着陆"

企业的成长过程是硬实力与软实力的成长，近年来，各大企业和品牌纷纷在广告和营销上做文章，诚然，将大量的资金投入在营销宣传上，会促使一定时期内销售额的迅速攀升，然而，随着营销在中国20多年的发展与逐渐成熟，硬实力的成长仅仅是基础，是企业品牌经营中重要一部分，因此，很多公司在注重硬实力的同时，更关注长远目标，专注打造品牌的“软实力”。     

借力"节日"营销成就思念品牌

在思念的年度销售报表中,年销售收入从1999年的1.4亿,增长到2005年的10个亿,国内市场占有率占据20%。品牌竞争力居于行业第一位。作为中式速冻食品企业的领跑者,思念在节日营销上积累了许多丰富的经验,而借力节日营销,也快速的成就了思念品牌。     

葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。     

葡萄酒营销方式的探索与实践

十几年来,中国长城葡萄酒有限公司依靠名牌战略,依靠科技,质量,原料,更依靠其独特的营销方式,才得以在国内众多品牌与洋酒混战的葡萄酒市场上,稳步发展,不断壮大,本文仅从该公司成功运用事件营销,情感营销,文化营销方面的情况作一分析和探讨。     

学习"可口可乐"好榜样

"我们卖的是一种根本就不存在的东西。"这是可口可乐在营销上的流行最广的一句话,而这句话也成为后来饮料行业营销中所奉行的信条。作为现代饮料营销的开山鼻祖,毋庸置疑,可口可乐的所言所行始终对此后的饮料行业产生着影响,而这种影响对于国内的饮料企业来说,更是显而易见的。随着国内乳品企业在乳饮料的营销上更多的趋同于饮料行业,这种带有饮料营销色彩的营销模式也开始被乳品企业所吸纳借鉴。以目前国内乳品企业而言,在乳饮料的营销上,已经开始尝试放弃传统的对产品物理功能的宣传,转而将大部分的精力和资源投放在了对消费者的消费刺激提醒和品牌概念打造上,并同时重视市场销售渠道的建设,建立企业与经销商良好的合作关系,借助经销商的力量来实现与竞争对手之间的市场竞争。可口可乐目前占据这国内碳酸饮料50%以上的市场份额,关于可口可乐的营     

童装品牌终端视觉营销模式探析

童装市场是一个新生的市场,随着国内生活水平的不断提高,人们对品牌童装的需求也与日俱增。然而面对众多服装品牌的激烈竞争,童装品牌只有把握好其视觉营销手段,才能在竞争中脱颖而出。本课题针对童装品牌终端运营和视觉营销模式多样化进行探析。通过收集大量国际国内相关资料,对童装终端营销过程中产品陈列、色彩搭配等进行深入分析和研究,以独特的视角和视觉营销手段来展现童装风格的特点和营销理念,为消费者搭建宽敞、舒适、独特的一站式购物平台,令童装品牌可以及时与消费时尚相沟通。     

北欧小众服装品牌的中国市场营销研究

基于对9个北欧小众品牌在中国市场营销概况的整理,采用文献研究、实地调研、问卷及访谈等方法深入研究了Acne和Marimekko两案例品牌,详细描述了其在中国市场的发展概况及营销策略组合。基于调查结果、消费者需求及消费习惯,提出了以品牌独特风格为基础,利用互联网、联名推广品牌、基于品牌店铺和官网进行形象输出、,立足消费者消费习惯调整品牌渠道的营销建议。     

古井贡 三大独特个性打造中国龙文化第一酒

具有几千年悠久历史和独特酿造工艺的古井贡酒,以三大独特个性享有“中国龙文化第一酒”的盛誉．在精品辈出的华夏文化名酒阵营中亦不失为一枚光芒闪耀的璀璨明珠。古井贡酒的品牌文化魅力和价值在哪里？在品牌文化定位和营销传播上,古井贡酒又是如何借势“龙文化”,成为中国白酒领域“龙文化”的领导品牌的？     

W＆F BIRD 初亮相 即惊艳

本届时装周上是W＆FBIRD（温馨鸟）品牌的首次亮相，这是一个来自东北的传奇品牌，以其独特的营销模式和低调的品牌路线创造了众多销售纪录，让业届惊叹。通过本次时尚周上的展示，让我们一起走进温馨鸟的服装世界。     

从爱马仕年题设计解读其独特的营销手段

针对法国爱马仕品牌成功的营销手段——年题,通过对年题订立的背景、推广的方式、对品牌提升的作用、设立的因素等研究,得出爱马仕成功品牌营销带给人们的启示:品牌要有自己独特的个性,品牌的推广活动要准确锁定自己的目标客户群,品牌的风格与定位在于不懈的坚持.同时认为年题的制定不是一蹴而就的事情,也不是对所有品牌都适用,必须注意品牌文化的建设、积累和沉淀,而且在借鉴成功品牌文化和营销手段的同时,要注重自己品牌文化的起源和创建,需要有自己的历史和创新.     

代理商畅想营销生态圈

正营销生态圈是在互联网+背景下,将营销活动与移动互联融合的结果。生态圈是包括线上和线下、虚拟和实体、品牌和消费者等的综合体。营销生态圈的市场蓝图原则上看,品牌营销生态圈分为品牌商措建的全国范围的大生态圈和代理商搭建的区域的小生态圈。品牌商搭建的全国营销生态圈主要由品牌线上官微、线下活动(包括售卖)和消费者三部分组成的从品牌推到实际销售的闭环运作,其运作的宗旨是围绕着品牌展开的。品牌的官微     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

“海澜之家”：掀起中国服装营销一场革命

在业内有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”中，“海澜之家”品牌因“以其独特的营销模式从而引发中国服装营销史上的一场革命”，一举夺得“营销大奖”。[编者按]     

制鞋行业品牌营销现状及对策研究

品牌力量在鞋业经营与转型升级中的积极效应不可小觑。目前我国鞋业转型升级在自主品牌建设与营销方面面临着各式各样的问题,亟待解决。本文阐述了国内关于制鞋行业品牌营销的研究现状,详细分析了鞋业品牌营销现状,并以此提出了一系列切实可行的品牌营销策略,具体即树立健康品牌意识、科学定位品牌内涵、建立多元化营销格局、打造品牌建设良好环境、凸显售后服务重要作用、基于新媒体以精准化营销、提高营销人员专业能力与素质、构建线上预销售与实体销售相结合模式,以期能够为我国鞋业实现长远稳定发展奠定一定基础。     

iPhone手机在中国市场营销战略分析

iPhone手机以其独特的设计开发理念和时尚的产品外形,使得iPhone手机在问世之初就开始受到了大量的消费者的追捧,同样在iPhone手机进入中国市场之后也受到了大量消费者的青睐,成为了在中国畅销的外国品牌手机之一。然而iPhone手机在中国市场占有稳定的市场销量,不仅仅是依靠其独特的产品特性。iPhone手机在中国市场的成功,在很大程度上离不开其在中国市场所制定和实行的一系列营销策略,既"饥饿营销"和"独立销售"的营销模式。而通过对iPhone手机营销策略的分析与研究将有助于为我国的手机品牌的市场开拓和发展提供宝贵的经验。     

湖雪:"包"出来的品牌——湖雪面粉全案策划记

小产品往往蕴藏着大市场,而大品牌常常从小产品中诞生。在品牌仍旧“缺失”的我国面粉市场,湖雪面粉率先进行全国品牌营销建设,开创了面粉行业发展新的春天。     

伊利的奥运"饕餮"

奥运品牌对于任何一个赞助商来说,都是一块璞玉,得到它已经是不易,但想要从中创造价值,更多的是需要去精雕细琢,细心研磨。奥运会的精髓是让体育精社为全民共享,同样,在奥运会所带来的商机面前,每一个企业都有机会。在目前国内的乳品行业中,伊利无疑是和奥运最亲密接触的,作为伊利,希望能够通过奥运营销扭转此前与老对手蒙牛在营销对决上的颓势,从战略防御转向战略对峙,进而谋求反攻机会,伊利能如愿以偿吗?     

北京奥运,酒水品牌的营销"经"

编者:北京奥运会开幕在即,围绕奥运展开的营销活动也是如火如荼.除了长城葡萄酒,燕京啤酒和青岛啤酒之外,好像别的酒水品牌并没有针对本次奥运盛会进行相应的营销传播活动.     

白酒品牌塑造与营销运营新策略的分析

<正>白酒作为中国文化的珍贵遗产,拥有悠久的历史和深厚的文化内涵,自古以来一直承载着人们的情感和美好回忆。随着社会经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,白酒品牌的塑造与营销运营变得尤为重要。白酒企业需要不仅传承千年的传统工艺,更需要在现代社会中不断创新,以迎合消费者的需求和品味。品牌的知名度和影响力,决定了企业的生存与发展。白酒品牌需要通过独特的品牌故事、创新的市场定位和吸引人的品牌形象,与消费者建立深刻的情感联系。数字化营销、体验式营销和创新的产品推广方式成为了塑造白酒品牌的新策略,     

SPA型服装品牌终端视觉营销策略及对浙江服装企业的启示

主要分析浙江快时尚女装品牌终端视觉营销在现有基础和水平上,如何更好借鉴和利用国际SPA(休闲)型快时尚女装品牌终端视觉营销的成功经验,促进浙江快时尚女装品牌更好发展。