体验经济背景下“新国潮”时尚品牌推广策略研究

“新国潮”是当下经济、文化、科技全面提升的结果,是民族自信的深刻体现。在这样的背景下,大量“新国潮”时尚品牌崛起,为消费者带来全新的潮流和体验。文章针对“新国潮”时尚品牌发展面临的问题,结合体验经济的时代背景,基于战略体验模块（SEMs）这一入手点,通过数据调研和案例研究,对“新国潮”时尚品牌的推广提出注重品牌标识打造、注重消费场景设计、提升品牌服务质量、打造品牌独特活动、提升品牌文化精神价值、注重社群圈层建设等策略建议,打开品牌发展的新思路。     

奶茶妹妹代言京东服装品牌

近目,京东联合国际一线时装设计品牌推出JDLAB（X）系列潮服。作为京东“老板娘”的奶茶妹妹章泽天更是亲自上阵代言与法国知名时尚品牌JAYAHR联手推出的首款定制联名服装——JDLAB（X）JAYAHR十二生肖系列限量刺绣夹克。目前该产品已在京东官网上架。在业内看来,章泽天代言并不意外,作为联结时装品牌和消费者的纽带,其带来的品牌热无疑将打开小众市场面向大众的一扇门,同时为独立设计师品牌们如何走好商业化之路做好铺垫,而当下的设计师品牌也具有鲜明的设计师个性特色,代表着国内服装品牌化的一个方向。     

鞋企明星代言缘何由兴转衰

鞋类消费市场变化迅速,明星代言逐渐失去市场号召力今年以来,“艳照门“事件所产生的负面影响干扰着代言品牌健康成长,在本届北京奥运会上,刘翔的退赛无疑引发与加深了人们对企业与明星联姻的忧虑。在风云四起、变幻莫测的信息时代,明星代言的弊端为企业     

时尚品牌可持续发展现状探析

对时尚品牌可持续发展现状的研究是可持续时尚进一步发展的基础。文章梳理了可持续理念的发展历程,分析了当下小众时尚品牌、快时尚品牌以及奢侈品牌的可持续发展状况和存在的问题,并基于此对时尚品牌目前存在的过度浪费、绿色成本过高、回收困难等问题提出针对性的解决措施。     

我国排球明星商业代言的现状分析和策略研究

随着体育产业和各种传媒事业的迅速发展，体育明星商业代言成为了各个企业进行体育营销的重要手段。代言过程中不同项目的体育明星有着不同的效果。本文通过排球明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度分析我国排球明星的商业代言现状，以期通过对排球明星的分析，并提出适合排球明星商业代言的策略。     

邀容祖儿代言 樱雪厨卫绿色升级

本刊讯 近日,“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地,代言知名厨卫品牌樱雪,携手打造“绿色科技”厨卫生活,其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌,同时也是樱雪首次启用明星代言人,标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

常州地板的"非常"之路

近两年,地板企业掀起了明星代言、电视投放广告“打造品牌”的旋风,但地板企业的品牌之路顺利吗,明星代言、强势广告的背后是地板行业的繁华吗？2007年5月中旬,奥格威营销顾问网专家团深入地板之乡江苏常州进行调研,退却浮华的表面,我们深感：常州地板企业的品牌之路任重道远。     

签约明星，做好五件事

可以说，请不请明星代言是个战略问题，如何运用好明星就是个战术问题。现在，大部分企业请明星代言通常的做法就是拍条电视广告片及几个平面广告，根本就不知道怎样用好用足明星的知名度、美誉度、吸引力、号召力。明星代言其实是个系统完整的品牌传播规划，做好明星的签约管理，可以大大提升“星力量”。[编者按]     

请明星代言还是向顾问咨询

明星代言或顾问谋划,谁能扭转企业在市场的被动局面?近年来,鞋企邀请明星做形象代言人已经成了一种“潮流”,每天只要一打开电视,就能看到一个个鞋类品牌夹杂在一些公众熟悉的面孔当中。最近,继“明星风”之后,又一股“顾问风”似乎又在国内鞋企悄然兴起,这是否意味着鞋企在跣过质量关与塑造品牌形象之后已悄然跃至营销策略的高度上了呢?     

强强携手 创闽酒中国典范——中国国家举重队代言“黄华山酿酒”新闻发布会暨福矛窖酒工业园扩产奠基剪彩在建瓯市隆重举行

福建省建瓯黄华山酿酒有限公司专注酿酒50余年，是福建省生产香型最多、产销量最大的酿酒企业，旗下拥有“黄华山”白酒、“福矛”窖酒和“朱子”黄酒三大主力品牌，是全国酿酒明星企业。2008年与中国国家举重队建立战略合作关系，成为中国国家举重队指定用酒，由八位奥运冠军和二位金牌教练强势代言“黄华山酿酒”。     

步步为营 让明星效应全面开花

<正>从2008年底广东中小厨电企业里刮起的明星代言风之后,近年来,越来越多的厨电企业邀请明星代言产品,大家随处都可以看到明星代言的身影。后来,随着各种娱乐节目的兴起,厨电品牌做节目的植入也越来越多。选与品牌定位符合的明星。企业邀请明星代言看中的就是电视上那几十秒广告的背     

快时尚线上品牌的价值运营策略

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略。最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力。     

最该思考的热事件——关注鞋类品牌明星代言跟风热

自1999年起,安踏总裁丁世忠果断决定、力排众议请孔令辉做安踏的形象代言人的"精准时效"决策,不仅让安踏品牌的影响力飙升,使当年的销售额提升了35%,更拉开了中国体育用品启用体育明星代言的新潮序幕。2010年4月第8期《中国皮革》策划制作的专题"鞋品牌明星代言全攻略",就全方位地展现了那段时间中国鞋品牌请明星代言的跟风热,分析了品牌明星代言成败的关键所在,并提     

眼镜品牌：离消费者越来越近

正"谁抓住了消费者,谁就能快速占领市场",纵观2020年,不少眼镜企业在努力拉近与消费者之间的距离:一方面,通过明星代言人塑造品牌形象、增强与消费者的互动;另一方面,借助互联网媒介和公众媒体平台,向消费者进行爱眼护眼知识的科普和宣传,缩短与消费者的距离。明星代言,取悦消费者2020年,除了直播带货、跨界营销,眼镜行业的明星代言更是强势回温,多个眼镜品牌与明星达成合作,     

沙溢出任新罗光学品牌形象代言人

<正>本刊讯(记者周林)近日,江苏新罗光学眼镜有限公司在厦门正式签约影视明星沙溢担任其品牌形象代言人。在明星代言这个策略上,新罗光学总经理征华冬有他的理性思考:"明星代言从本质上来说,也是企业寻找与自身气质相契合的搭档,力求相得益彰、互相促进。新罗前期也考虑了很多位明星候选人,我们在综合分析了他们的市场定位、个人风格以及每一位明星的关注人群年龄结构分布后,再结合眼镜行业购买人群的特征,最终决定聘请沙溢代言。相信沙溢稳重健康的气质与形象会让新罗这个全新品牌释放出活力与精彩。"     

简约而不简单——“利郎”男装形象代言成功案例

品牌成功之关键不在于请不请明星代言;做品牌是一种资源整合,广告明星也是一种资源,与企业产品形象不匹配,请美国总统做广告也没有用。——对于利郎明星代言的成功,利郎副总裁胡诚初认为是代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合。     

“艳照门”风波波及企业界

艳照明星代言品牌受抵制 春节期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件的影响,已迅速从娱乐圈扩散到企业界。目前网络上已经出现大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,涉及万盛服饰、匡威鞋业、森马服饰、阿迪达斯运动服、百事可乐、三星数码相机、Manhattan信用卡等众多知名品牌。目前,针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况,已有广告商急撤广告。     

流量经济时代,明星们也有自己的眼镜单品

正美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过:"如果人们看到一张有名的脸,客户会很快认识这个产品。"如今,品牌商找明星代言已经成为了一种普遍现象,无论是零食、化妆品、家电,还是服装、鞋子、珠宝等不同类型的品牌都有明星代言。然而,在当前的流量经济时代下,许多明星已经不再被动地等待品牌方的代言,而是主动与品牌方联手推出带有自己烙印的单品。与代言相比,明星们推出自己的产品更能展现自身风格,也具有更强的带货能力,本期《明星同款》就带你了解部分明星们自己推出的眼镜产品吧!     

明星代言双刃剑善舞者益不擅者离

明星代言，整个业界可谓“几家欢乐几家愁”。有些老板至今才明白过来：明星代言其实是把锋利的双刃剑，用得好如虎添翼，用不好反误了卿卿性命。那明星代言这把剑究竟要如何舞呢?本文是笔者通过对若干案例的分析得出的结论，请明星代言，既要慎重，又要讲究方法。同时，我们也将三月末．四月初这段时间里，服装企业与签约明星举办新闻发布会的情况进行了汇总。     

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“味觉大战”携手味事达演绎美味传奇；缤纷新品，秋日呈现;万和启用明星代言牵手赵薇全面推动品牌升级