互联网广告新思维

互联网广告伴随着互联网的兴起而兴起,并且正以惊人的速度发展,有日益壮大的趋势。根据国际上权威的互联网广告管理机构——美国互联网广告管理署调查,1996年全球互联网广告收入为2.67亿美元,1997年达到了9.06亿美元,1998年高达15亿美元,平均增长幅度达到237％。与之相比,其他媒体广告的平均增长幅度不超过10％。据预测,今年美国互联网广告的总投入可达到50亿美元。而到2014年,互联网广告可望超过电视广告。     

较量升级:2008网络广告博弈战关键词

网络广告正在带来越来越多的利润.放眼2008,2月1日,微软宣布计划以446亿美元并购雅虎.分析师认为,这个报价实际上是业界看重网络广告的一次大胆声明:2月25日,美国互联网广告局发布报告称,2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元,创历史最高纪录;3月2日,国外媒体发布消息称,由于西欧和亚洲的增长比预期强劲,投资银行Jefferies将2010年全球网络广告支出从600亿美元上调至700亿美元.     

网络广告的春天气息

网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来,全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后,从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情,导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰,而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年,网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长,甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年,美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中,网络广告仅次于电视广告,其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年,全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,全球网络广告的发展前景非常看好。虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段,但也拥有不可替代的优...     

Facebook开放开发平台成功者3天内获85000用户

市场研究公司IDC近日在报告中称．搜索广告在互联网广告支出中所占比例将由40％降至32％。IDC预计，2006年到2011年期间．美国互联网广告营收将由169亿美元增至313亿美元，年均增长幅度为135％。     

较量升级：2008网络广告博弈战关键词

网络广告正在带来越来越多的利润。放眼2008,2月1日,微软宣布计划以446亿美元并购雅虎,分析师认为．这个报价实际上是业界看重网络广告的一次大胆声明;2月25日,美国互联网广告局发布报告称,2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元,创历史最高纪录;3月2日,国外媒体发布消息称,由于西欧和亚洲的增长比预期强劲．     

CPM计价模式过时了吗

几年来网络规模的扩增速度,和网络不同于传统媒体的交互性、定向性优势,证明了未来网络广告巨大的发展空间。这种趋势在美国已逐渐显现出来,据PricewaterhouseCoopers及美国网络广告局(Internet Advertising Bureau)的报告,1998年,网上广告收入增长率达112％,增长额超过9亿美元,19.2亿美元的网上广告收入已经超过15.8亿美元的户外路牌广告收入。而随着网络基础设施的建设、评测工具的完善和电子商务的发展,预计2003年全球网络广告经营额达150亿美元,网络广告对传统媒体将形成更有力的震撼。     

全球互联网广告开支继续飙升 2011年将超过1，060亿美元

IDC总部,2008年6月25日-2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元,占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测,预计在整个预测期内将有15-20%的年增长率,到2011年这一份额将达13.6%,与此同时,全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元。     

地市报业如何迎接网络时代的挑战

互联网对传统媒体广告的争夺是明显的。据美国互联网广告局最近新公布的报告指出,互联网广告营业额仍继续上升,1999年一整年的收入比1998年增长2倍,高达46亿2000万美元。到2005年,互联网广告收入将增至455亿美元,超过广播电视的广告收入将超过广播电视业。日本预测是到2006年超过广播电视业。对这些挑战,美国报业无不正在寻找各种应对措施。在中国,互联网络也发展得很快,上网用户已猛增到目前的2000万户。其网络的广告收入1996年还几乎为零,1998年就陡增到4800万元,1999年已经逼近1亿元,今年预计为4亿元。网络媒体呈现出后来居上,咄咄逼人为势。     

首先是做好网站

网络是金矿,网络广告是“金矿”的一个出口,想象一下源源不断的金子就令人疯狂。中国IT业或非IT业的人士这样想完全是因为美国“顾问”的报告是这样写的,许多报章上引用的数以十亿计的收入令人眩目,那也都是美国的数字。逐“内容”而“居”美国著名杂志《在线》(Wired)1994年在新开通的网络版上率先将广告引入互联网。网络广告从此宣告诞生。1996年,美国网络广告业总收入为2.67亿美元,占广告业总收入的0.2％弱。97年的网络广告总收入增长到9.5亿美元,98年飚升至19.2亿美元。据美国网络广告权威调查机构“互联网广告研究局(IAB)”预测,至2003年,美国网络广告总额能达到150亿美元,2004年还有望翻至330亿美元。正是这些数字给了中国网络广告以希望。对网络广告乐观展望的背后,是网络广告以计算机及相关产品为主的情况正在改变。据调查,计算机类广告的比例由96年的38％降至97年的22％。仅以Yahoo为例,计算机类的广告所占比     

全球互连网广告开支继续飙升2011年将超过1.060亿美元

IDC总部,2008年6月25日-2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元,占所有媒体广告开支的近10%.根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测,预计在整个预测期内将有15-20%的年增长率,到2011年这一份额将达13.6%,与此同时,全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元.与更加成熟的广告类型相比,互联网广告正以惊人的速度增长,"IDC的首席研究官John Gantz说,"不过,互联网广告仍属较新的广告形式,a且正从一个较小的基数增长.截止到预测期,互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮一第三大广告形式,而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍.……     

要闻点击

中国网络广告市场仅占全球1%尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二,但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度,日前公布的一份调研报告显示,2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元人民币,比前一年增长120%;但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元,中国在全球市场中的份额只有1%。完成此项报告的是中国首家专为网络媒体及网络营销行业服务的市场研究公司———上海艾瑞市场咨询有限公司。公司总经理杨伟庆预测,2004年中国内地网络广告市场增速将达67%,而全球市场则有可能实现91%的增幅,全年全球市场支出将达到220亿美元。在和传统媒体经济的比较中,中国网络经济的不发达也可见一斑。2003年中国电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9%的增幅,但总量已达510亿元———互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2%。中国PC利润越来越薄据有关市调报告显示,2004年第一季(1～3月)中国PC市场出现了两极化发展,笔记本电脑出货量达37.79万台,比前一年同期的26.30万台增长43%,销售额达人民币48.64亿元,比前一年同期的人民币38.10亿元增长28%;但台式PC市场的表现就不...     

网络广告支出在2005年将超过电视广告

越来越多的公司利用网络,来推销公司的产品与服务,各家公司在网络的广告费用支出将大幅增加。西元2000年,全球网络广告费用估计是52亿5000万美元。但是到了西元2005年,全球网络广告的支出将高达455亿美元。 据路透社报导,专门研究媒体的纽约经济研究公司麦尔斯集团(TheMyersGroup)指出,“目前美国网络广告费用为43亿2000万美元,约占全球网络广告费用的     

网络广告繁荣背后的思考

2003年对于网络广告经营者们来说无疑是惊喜重重、柳暗花明的一年,网络广告在全球迎来了全面复苏的新局面。在中国也不例外,国内主要的几个网络门户网站在2003年广告业务普遍获得增长。相关调查机构的数据显示:2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元,比2002年的4.9亿元增长120％。美国的一些网络咨询公司对于全球互联网广告的增长也普遍持正面态度。如eMarketer的最新调查报告中显示:全球互联网广告的投入正保持稳步高速的增长态势,估计2006年全球互联网广告年收入会达到或超过80亿美元。未来似乎会勿庸置疑的美好。     

网络广告之死

当网络广告出现时．许多公司趋之若骛．因为条幅广告的刊登成本相当便宜,即使是夹在电子报中的链接成本也仍然便宜。但是．我们现在再看网络广告,就不得不思考：网络广告的效益和前景是不是被高估了？网络广告最早出现在１９９３年１１月,ＧＮＮ介绍了它在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的运用。隔年十月．ＡＴ＆Ｔ及Ｓｐｒｉｎｔ就在ＨｏｔＷｉｒｅｄ网站上刊登广告,到了１９９８年,公司在网络广告上就支出了近十亿美元,ＪｕｐｉｔｅｒＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ估计,到２００２年,网络广告的市场将增加至２１０亿美元。但网络公司认为此数字太…     

IBM联手Novell对抗JBoss

微软完成了对网络广告公司aQuantive的收购。这次收购价格为每股66．5美元，总计支出60亿美元，这是该公司历史上规模最大的一笔收购，是微软以前所支付的收购价格的三倍，是Google对Double Click出价的两倍，而比雅虎对广告交换网络Right Media的出价6．8亿美元、和2004年AOL收购Advertising．com的4．35亿美元都高出太多。     

要闻点击

尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二，但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度，日前公布的一份凋研报告显示，2003年中国网络广告市场规模达到10．8亿元人民币，比前一年增长120％；但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元，     

网络广告：小荷早露尖尖角

凭借着快速、高效、便捷的优势,互联网将信息传递带到了一个全新的时代,同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介,它越来越受到人们的重视。 投放形式灵活多样 所谓网络广告,就是广告客户利用Internet作为载体,在网站上所做的产品广告。网络广告依靠先进的多媒体技术,拥有灵活多样的投放形式。当前,国际上比较流行的网络广告投放形式有:横幅旗帜(Horizontal Banner),它一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站最重要、最有效的宣传手段,其费用随着广告次数的增加而增加;竖式旗帜/     

网络广告的新光

“互联网广告即将超过报纸广告”这一预期将在不久的将来实现。普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008年～2012G展望报告显示,在2012年前,互联网广告在全球娱乐及媒体行业收入的增速将居于首位,年均复合增长率达到34％,到2012年达到1200亿美元的规模,之后,将有望在短期内超越报纸广告的市场规模。     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

走在谷歌的前边——易传媒端到端的大平台战略

互联网有三大盈利模式：电商、网游和广告，在中国这个P2P泛滥、免费思想当道的国家，网络广告则成为了众多互联网企业、媒体的盈利之道，Google战略及产品发展高级副总裁NealMohan认为，展示类广告市场目前的价值在200—250亿美元，并且将扩张至2000亿美元，这种增长也许需要经过一些时间，但完全是可能的。