中国广告跨文化传播趋议

从传播学的角度看,广告信息传播作为一种特殊的传播行为,必定会受到传播过程各个因素的制约。同时,由于广告的经济特性,它又受社会环境、文化语境等条件的影响。在全球化趋势的影响下,中国广告的本土化与全球化冲突成为制约广告传播效果的关键因素之一。本文将从传播学角度对广告的本土化与全球化问题进行探讨,分析中国广告在跨文化语境下传播的规律与策略,了解其在广告文化冲突中的现状、原因并试提出解决思路。     

对DH广告设计技法的探讨

作为快讯商品广告的DH,是一种有效的广告形式,也是超市最重要的促销方式之一。其传播方式独特,针对性强,有着其他媒体不可比拟的优越性,是进行广告传播的有效手段。在进行广告传播的过程中,DH能否起到真正的广告作用,DH设计技法的表现是相当重要的。     

浅析楼盘广告中的策划

经济全球化的今天,商品进行广告策划已经是商品经济发展的必然要求、也是广告竞争的必然产物,尤其是竞争激烈的房地产楼盘广告,更加需要制定合理的策划策略。经过多年市场经济的发展,广告策划专业运作已经成熟,优秀的广告策划案例层出不穷,尤其是许多成功的楼盘广告策划案例,它们是广告策划的宗旨和作用在房地产营销的楼盘策划中的成功运用代表,既满足了广告策划的各方面要求,同时使楼盘策划在房地产营销中的核心竞争作用加强。本文将从房地产楼盘广告营销和广告策划的角度综合出发,浅析现代楼盘广告策划中的一些现状和存在的问题,并提出解决的办法。     

虚假广告的治理对策

广告在现代社会中随处可见,与人们的生产生活息息相关.作为一种传播经济信息的手段,广告对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着十分积极的作用.当前日益泛滥的虚假广告,既给公众的合法权益带来了极大损害,也严重扰乱了社会经济秩序,并己成为广告业健康发展的绊脚石.进一步严厉打击和治理虚假广告,规范广告行为己势在必行.本文将从虚假广告的概念和特点、产生的的原因以及治理对策等几个方面进一步阐述虚假广告的本质.     

虚假广告的治理对策

广告在现代社会中随处可见,与人们的生产生活息息相关.作为一种传播经济信息的手段,广告对于促进生产、扩人流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着十分积极的作用.当前日益泛滥的虚假广告,既给公众的合法权益带来了极大损害,也严重扰乱了社会经济秩序,并已成为广告业健康发展的绊脚石.进一步严厉打击和治理虚假广告,规范广告行为已势在必行.本文将从虚假广告的概念和特点、产生的的原因以及治理对策等几个方面进一步阐述虚假广告的本质.     

品牌建设——如何发挥明星代言的最大效应

品牌建设的经验告诉我们,广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由,品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段,对大众进行信息传播和提醒作用,对消费者的影响是很强大的。因此广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个很重要的问题。然而怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,并使其价值最大化,却是一个系统工程。诸多企业不断重复着这一"快乐并痛着"的品牌成历程:如何才能发挥明星代言的最大效应,为什么启用明星代言人有风险?又应如何规避这些风险?当风险来临时,企业该做何挽救举措?     

国外药品广告监管的经验及启示

正药品广告在推动医疗信息传播、普及公众健康知识、促进医药行业快速发展等方面发挥了重要作用,已成为药品企业拓展市场的重要手段。凭借广告,一些药品企业在众多竞争对手中脱颖而出。但同时,由于受药品广告巨大经济利益的驱使,我国药品广告违法现象十分严重,违法药品广告数量长期居高不下,给消费者带来了严重危害,如何有效治理违法药品广告已成为社会关注的热点。本文通过介绍美国、法国、英国等国家的药品广告监管制度,为完善我国药品广告监管制度提供借鉴。     

论汉字在平面设计中的运用

本文以汉字的象形特性为基础，提出汉字在平面广告设计中应该充分利用汉字的意的发展、结构的特性、对比手法，来充分发挥汉字的视觉力量，从而服务于广告信息的传达，并体现广告作品的民族性，为中华文化的传播起到积极的影响。汉字是中华民族文化传播的一种语言符号，“书画同源”，汉字造型优美，形象生动，是广告设计中的一种重视觉设计元素，同时也是充分体现中华民族特色的一种设计元素。在当今广告国际化的趋势中，广告一方面不仅传递着有关商品、服务和观念的信息，更是对中华民族文化的有力传承，因此，充分利用汉字在广告设计中的作用，一方面不仅是服务于广告信息的传播，更具有文化传承的意义。     

品牌传播需要精心打造“活广告”

企业里所有可能与客户或潜在客户发生关系的员工, 都可以说是企业品牌传播过程中的“活广告”,例如,企业老板、销售人员、公关人员等等都是企业重要的“活广告”。这些“活广告”在品牌传播的过程中起着至关重要的作用,甚至在一定程度上对企业的品牌形象有着“生杀大权”,因此企业必须在日常经营中,精心打造自己的“活广告”。     

英语广告中双关语翻译之我见

现代经济生活中,广告是非常重要的媒介手段。成功的广告不但传播了信息,也表达了一种精神。为了使内容更丰富,使主要语句更清晰,使语言更有影响力,并以此来吸引公众的注意力广告语常使用修辞手法。双关语是广告中常用的修辞手法之一,因此广告双关语的翻译就尤为重要。,本文初略探究双关语的用法及翻译策略。     

从消费者角度看植入式广告

随着社会经济的发展,虽然传统广告也在不断的推陈出新,可是疲于着眼广告的消费者也越来越反感,甚至一碰到“广告”立即回避。于此,作为广告主和媒体开始思考着一个问题：如何让消费者在浅移漠化中接受广告,并且牢牢的记住产品或品牌。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新,我们认为,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来媒体广告经营的新趋势。     

微博广告中的名人效应

目的研究微博广告中名人效应的动态表现和影响。方法从传播要素中分析了名人效应在微博广告中表现出的传播速度快、影响范围广、信息双向传输的特点以及受众层次多、信息解读随意性强的动态特性,从案例中解析了名人效应作用的正负功能。结论论述了微博广告中名人效应受到影响的因素,提出了名人效应在微博中具有较大可发挥性。从信息源头的名人到微博传播过程再到接受者等主要方面利用好名人效应。     

地铁公益广告的传播效果分析

地铁广告具有地理环境优势、覆盖人群固定、媒体位置多、展示时间久等特点,同时地铁电视广告还结合了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段,是一种融合各种载体的信息传播方式。这种方式的传播更适合新生代品牌宣传,因此成为了各行各业投放广告的首选之一。地铁拥有最广泛的客户群体,公益广告同样也拥有最广泛的受众。本文以地铁公益广告的传播效果作为切入点,深度挖掘了公益广告的传播范围与传播对象之间的作用,以及对社会的影响。     

名人广告的“催眠”浅议

名人广告，在传播广告信息、塑造品牌形象上有着显著的功效，在广告活动中起着举足轻重的作用。但名人广告并非万能，企业在分享名人广告为其带来巨大效应的同时，也会相应地承担一定风险。     

中国古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。     

数字电视广告如何实现有效传播

数字电视出现以后,带动了广告传播途径和方式大变化,目前已经形成了全新的营销模式。使广告传播成为受众需要的信息内容。本文主要对数字电视新的传播特点与功能进行分析,提出实现数字电视广告传播效益的方法,以此推动电视广告进步与发展。     

广告产品的性质与广告中民族文化特性的体现

一、广告文化必须体现民族文化的基本特性 广告的目的在于创造品牌形象、营销产品或传播某种观念。它是服务大众的,必须满足大众的需要。因此,它的表现形式应该是大众所喜闻乐见的,也就是符合本地区文化或民族文化的。广告文化对民族文化具有很强的依赖性,民族文化的特点在广告活动的创意、制作、传播等各个环节上都会打上深深的烙印。     

显现到遮蔽的互动广告品牌传播研究——『掉渣烧饼』广告传播的实例分析

通过对"掉渣烧饼"广告传播的实例分析,探讨在广告品牌传播中显现出的广告传播要素和被广告传播现象所遮蔽的广告品牌的实质及他美的互动关系.     

浅析排版在相册设计中的应用

排版在平面设计中起着举足轻重的作用,它被用于平面媒体的方方面面,比如书刊、相册、网页、DM广告、POP广告等。随着写真、儿童摄影的市场需求日益增长,人们对于相册的视觉要求也逐步提高。排版是一本相册的灵魂,一本相册版面设计的好坏间接影响消费者的第二次购买力。在相册排版中,需要考虑相册主题的确定,利用有限的版面与版面元素进行美学的设计,最终编排成一个具有艺术美感的整体形象。     

微电影的营销价值探讨

论文在问卷调查分析基础上,就微电影的营销价值以及如何更进一步发挥其营销价值作用进行了探讨,认为微电影植入广告相比传统植入广告具有受众抵触小,传播效果佳,广告成本低,投资与收益比值高的优势。为进一步发挥微电影的营销价值作用,应避免微过度营销,并注意艺术与广告间的平衡。