新媒体户外广告的互动性创意研究

随着科技的进步,数字技术、网络技术和移动通信技术的普及,人们无时无刻不被各式各样的信息所包围,普通的单向性的传递信息方式已经无法引起消费者的注意,传统的户外广告受到了空前的冲击。本文着力研究了互动性设计这一创新思维在户外广告之中的应用。一切广告创意都应该本着"以人为本"的指导思想,因此得出互动式必将会是户外广告的一个必然的发展趋势的结论。     

基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

目的 研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法 在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了“互联网+”时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告“互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王”等为指引的创意策略。结论 在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是“用户思维”,不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。     

基于产品调性的互联网产品设计研究

目的研究基于产品调性的互联网产品设计。方法通过阐述产品调性的定义和内涵,指出了其对于用户情感归属、产品差异化和品牌识别的价值与意义,并对互联网产品的品牌、功能、交互、UI与文本这5个产品调性的体现要素进行了梳理与分析。结论提出了基于产品调性的互联网产品的3大设计策略,即确保用户情感归属与品牌内涵在产品调性中的统一,保证产品调性与各调性体现要素之间的横向一致性,以及坚持产品调性在产品迭代过程中的纵向一贯性。     

基于索洛模型的品牌声誉形成机制研究

论述了品牌声誉是品牌形象的一致性,通过顾客在品牌实力与品牌形象的对比中获得,论述品牌传播形成了顾客关于品牌的知识,而品牌体验则生成了体验声誉并以品牌力的形式储存起来,表现为品牌实力对品牌力的投入.将索洛模型用于构建品牌声誉增长的模型,解释了品牌体验水平的改变使品牌处于不同的稳态中.     

新零售背景下家电品牌社会化互动设计

目的对新零售背景下家电品牌社会化互动体验的设计方法与创新策略进行探讨。方法分析目前国内家电品牌的社会化互动现状,以及新零售和体验经济浪潮下传统家电零售服务转型所面临的机遇与挑战,探讨了社会化互动的概念、内涵,及其给家电零售服务带来的启示和思考。在EPI用户体验要素模型的指导下,将家电消费服务流程进行阶段性划分,并对关键阶段的现状和案例进行分析和梳理,对其中互动体验的特征进总结。结论归纳出家电消费服务流程中大数据定位动态需求的信息搜集和了解阶段、口碑塑造品牌印象的选择和决策阶段、体验质量影响品牌黏性的后续反馈阶段3个互动特征,并根据特征的内涵提出了打造以消费者为中心的定制化互动体验、构建基于社会关系的口碑传播、建立有效的互动内容和路径促进用户参与、通过情感连接激发品牌黏性4个策略,将有助于家电品牌零售体验升级并引领新的设计趋势。     

用户体验创新驱动品牌升级的方法研究

目的探索在体验经济时代利用用户体验创新驱动品牌升级的方法与路径。方法通过探究体验经济的发展和实例,分析用户体验与品牌的内在联系,以及用户体验在品牌发展中不可或缺的作用。同时,通过分析品牌构成,明确用户体验创新驱动品牌升级的可行性,从品牌战略、品牌服务、品牌形象三个层面,深入阐述用户体验创新驱动品牌升级的路径。结论从用户、产品或服务、环境三个维度出发,在用户体验创新层面,品牌升级可以规划用户体验创新促进品牌战略升级、细分需求促进品牌服务升级、优化设计促进品牌形象升级三条路径。同时,企业可以通过创造需求为品牌注入创新基因、沉浸式体验设计,从而提升服务品质、体验结果设计、建设品牌生态链三个方法驱动品牌升级,保证企业长远健康发展。     

基于服务设计思维的酉州苗绣品牌升级研究

目的基于服务设计思维,通过推动民族企业从商品交易向品牌服务转型的研究,探索民族地区精准扶贫新思路。方法运用服务设计思维与方法,厘清酉州苗绣品牌的利益相关人,通过用户体验地图和企业SWOT(Strengths Weaknesses Opportunities Threats)分析,进行用户需求洞察与挖掘、用户接触点分析、企业营销策略和渠道定位。结果提出转型新零售(实体店+互联网)的酉州苗绣品牌升级方案,通过品牌形象整理和VI形象优化,提升品牌形象;通过设计微信小程序和APP,促进品牌数字化升级,为民族企业打造线上线下的新零售模式。结论通过基于服务设计思维的酉州苗绣品牌升级研究,探索民族企业在服务经济时代转型新零售的服务模式,挖掘和吸引年轻消费群,扩大民族企业的生产、销售规模,使企业吸收更多贫困地区的妇女和残疾人就业,精准扶贫,打造民族地区企业品牌。     

用户体验视角下的文创产品互动设计研究

目的 基于用户体验视角探究文创产品的设计,尤其是探索文创产品的互动性设计策略,以优化文创设计,创造能更符合用户需求、更好地满足用户体验的产品。方法 采用文献资料法对当前用户体验视角下的文创产品研究现状展开研究,并采用案例法进一步了解基于用户体验的文创设计成功案例,为设计提供参考。结论 用户体验包括感官体验、行为体验、情感体验、思考体验和关联体验,文创产品设计应该关注用户体验,设计符合用户需求的、具有互动性的文创产品。     

互动装置中的情感体验影响因素研究

目的 公共互动装置作为现代城市空间中一种新兴的艺术表达媒介,致力于构建人与作品间的对话。通过空间元素的重构来改变人们的思考和行为方式,连接人与城市的对话。但现有的互动装置同质化趋向严重,未能从本质上促进参与者的情感提升,缺乏与用户之间的深度连接。方法 基于情感化设计、互动仪式链和积极共鸣理论,从互动行为本身出发,探讨影响参与者情感体验的主要因素以及因素的作用路径,从而构建互动装置的情感因素模型。结论 研究表明,互动仪式正向影响被试者的情感体验,积极共鸣间接影响被试者的情感体验。体验阈值作为调节变量,既在互动仪式和情感体验之间发挥调节作用,又在积极共鸣的中介作用中发挥调节作用。同时经验的个体性差异对积极共鸣提出了较高要求,体验阈值与积极共鸣的中介效应呈负相关关系。该结果为强调互动参与的互动装置设计提供了新的思考方向。     

户外广告的媒介语言创新研究

从户外媒介载体自身的特性出发,分析其对户外广告创意的积极作用,提出了户外广告创意在造型、时空、环境、媒体和互动等角度的发展方向。并进一步结合案例,阐述了户外广告创意利用户外媒介的特性进行创新的具体方法和手段,以期突破广告创意的思维局限,摆脱固有的表现形式,展现户外广告的时代魅力,从而提升户外广告的述求力。     

新媒体环境下的交互广告设计研究

目的分析新媒体环境下的交互广告的应用现状与交互体验特点,以及相对于传统广告的优势,展望交互广告的发展前景。方法分析了交互广告的特点,通过案例举证、分析了交互广告的用户体验特点。结论在过去的十多年中,以互联网、移动通信和电子科技等技术为支撑的新媒体以其独特的姿态走进人们的生活,并且对广告行业的发展产生了非常深远的影响。新媒体环境下的交互广告也正凭借它与生俱来的优势冲击着传统广告市场,并取得长足发展。     

品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究

以品牌推广过程中的广告传播与媒介应用为主要内容,分析了品牌推广活动中媒介的传播效果。分析了广告表达与传播媒介的结合问题。论述了品牌推广活动中,广告传播与品牌诉求的关系,提出了品牌传播过程中运用不同传播媒介完成的广告具有各自的表现力,以及广告效果与传播媒介的结合在品牌推广过程中的重要性。     

户外广告设计中符号语境的构建

通过商品符号结构、符号与环境的契合度二方面来分析现代户外广告设计中符号语境的构建过程,并结合案例加以说明。阐述了符号语境的构建可以将广告中的信息塑造成更加完整的传播形态。从而使信息更好地得到传播,也能使受众更加容易接受、理解与选择,进而能够更好地实现有效信息的传递以及提高信息传播的价值,进一步了解符号语境的运用在户外广告中的重要作用。     

动式创意在广告设计中的应用

目的 探究互动式创意在广告设计中的应用。方法 以探究广告设计中的互动式创意方式及应用策略主线,从广告设计中融入互动式创意的理念出发,分析互动式广告设计的特征与基本原则,结合感官式互动、情景式互动、参与式互动、游戏式互动的理论及实例,探讨具体的设计方法和效果。结论 互动式创意能够赋予广告设计多样化的形式与内容,刺激受众的好奇心和参与的积极性,实现与受众的更进一步交流,增强广告设计的宣传效果和商业价值。     

媒体的创新性与广告创意研究

通过分析广告与媒体的关系,指出广告创意需要充分利用媒体优势才能发挥广告的最大效益。从而提出了媒体的创新性概念,并分析其具有的明显特点。结合经典广告案例来验证、总结了创新性媒体通过其具有的互动性、用户体验及跨媒体性为一个好的广告创意起到事半功倍的作用。     

基于城市环境形象提升的户外广告景观效力探究

户外广告景观是传播展示城市环境形象中最为重要的效力源。目前,国内一些城市户外广告的“景观性”不足,存在规划发展景观基质不均衡、户外广告景观特质欠佳、城市环境平衡能力较弱、不利于可持续发展等不良问题,对城市环境形象塑造提升形成负面效力。因此,需要应用生态文明理念方法,加强户外广告景观系统的规划设计,从城市环境整体性、设计艺术融合表现、生态文化自信、管理方法模式创新上提升传播效力,打造具有地域特色的城市环境形象新名片。     

交互设计中网络品牌动态视觉设计研究

目的 通过研究交互设计网络品牌动态视觉设计,解析视觉设计3个层次,在提取设计特质基础上构建动态视觉认知模型,分析对网络品牌动态视觉设计的启示。方法 以文献资料法为基础,通过动态视觉3个层次对比分析差异性,采用类比归纳法得到动态视觉认知模型,以案例法进行论证。结论 解析视觉层次关系并构建交互设计动态视觉认知模型,提出交互设计应关注的要点——互动媒体切屏视觉变化要考虑视后影响,以及从单一界面纯视觉至多界面动态视觉为复杂多变的物理过程,其中后者中需显著关注的点有3个：单一界面处理应关注物象视觉符号的显著性,界面内容元素应有社会认知广泛性,视觉动态设计要符合物体变化运动规律。