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以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义. 相似文献
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在探讨"80后"、"90后"年轻客群时,几乎多数餐饮都把重点放到了年轻、时尚的元素上,忽略了大方向的策略。新辣道却透过现象看到本质,不仅挖掘出了深层次的时代背景,更是大胆变革内部结构,以新形势的企业发展趋势来应对新时期的人,将自己所针对的年轻客群紧紧抓牢,由"小企业"做事,大企业做品牌,打通了企业发展的广阔空间。 相似文献
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前不久,已有连续多年参展经验的泛户外品牌——圣弗莱再次精彩亮相2012南京亚洲户外用品展览会,其运营公司——乐登集团董事长陈瑞典及其品牌形象代言人王勇峰先生均现身展会现场。此次,圣弗莱重金拿下300多平方米展位,大面积组合展示自己的品牌和产品,在展馆设计上,为了更好地诠释品牌文化,圣弗莱将王勇峰代言人形象与雪山沿线相互融合,并在结合以登山运动为标志的大户外行业背景下,突出"山在那里"的品牌内涵;而展馆内则集中展示圣弗莱设计 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2019,(1)
<正>派丽蒙杨紫派丽蒙眼镜宠粉进行时2018年12月11日,派丽蒙官宣公布最新代言人由"童星"出道,凭出色演技晋阶为"90后四小花旦"的杨紫担当。官宣微博一经发布便获得数万粉丝的转发及评论,对于关注@派丽蒙,为杨紫派丽蒙打call的粉丝们,品牌方将从中抽出幸运儿,赠送经典太阳镜+代言人亲笔签名镜盒。 相似文献
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正11月26日,周六福珠宝"幸福携手,为爱同舟"——2014年全国加盟商大会暨感恩晚宴在广东省东莞市嘉华国际大酒店如期举办。来自全国各地1700多名周六福珠宝加盟商、行业同仁参与此次年度盛会。今年,作为周六福珠宝创立的第十年,此次盛会将成为周六福珠宝发展的一个里程碑。会上,周六福珠宝首推珠宝行业企业吉祥物以及品牌代言人蔡少芬的倾情出场成为亮点。"回望十载风雨路,周六福珠宝在我国经济飞速发展的大背景下,茁壮成长;在珠宝行 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2018,(12)
正6月1日,眼镜品牌雷朋携手大中华区品牌代言人张艺兴,推出雷朋x张艺兴合作系列两款全新力作Ray-Ban Andrea和Ray-Ban Marshal II,以前所未有的色彩组合和卓尔不群的炫酷造型,激发年轻一代消费者的"真我原动力"。据悉,这是继2017年雷朋x张艺兴合作系列推出引发热烈反响后,品牌方再度推出的两个新款。 相似文献
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近年来,我国服装工业呈现出由量到质的飞跃,同服装品牌间的竞争也越来越激烈,企业纷纷通过树立品牌形象来争夺市场份额,并展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略策划.然而,多数服装企业却忽视了作为品牌终端销售中最直观的终端店铺形象展示设计. 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2018,(12)
正5月25日晚,王俊凯×BOLON眼镜"上镜青年型走世界"在天猫欢聚日举办派对。王俊凯×BOLON眼镜以百变型格,保持对世界无止境的探索,享受自我和自由,那是无可界限的未来。作为BOLON暴龙眼镜的第一位男代言人,同时也是第一位中国代言人,王俊凯所带来的改变令人期待。此次BOLON眼镜携手王俊凯,向年轻一代消费者传递出更加时尚、年轻和国际化的BOLON眼镜,共同见证BOLON眼镜的蜕变。 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2015,(14)
<正>近日,国际著名时尚眼镜品牌Vogue Eyewear沃格眼镜携手品牌全球代言人刘诗诗亮相深圳海雅缤纷城,完美演绎夏日眼镜潮流搭配。一直以来,刘诗诗便以她优雅、清纯的独特气质和她独具个性的时尚风格深受广大观众的喜爱。本次活动刘诗诗化身为"时尚造型师", 相似文献
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没有企业文化的企业是没有竞争力的企业,拥有60年酿酒历史和发展历程的内蒙古骆驼酒业,坚持把"以人为本、合舟共济,质量第一、诚信是德"作为企业的灵魂;把"质量至上、顾客至尊,品牌为根、服务为本"作为企业的质量方针;把"倡导绿色消费、健康消费、安全消费、放心消费"作为始终坚守的社会责任。以企业文化促进生产质量的提升,以产品质量推动企业文化的进步,竭尽全力把品牌做大做响,在市场的风云浩荡中,始终把本土企业的品牌牢牢地树立在广大消费者的心中。 相似文献