行业数据双降、品牌化提速,国产葡萄酒两巨头欲演“攻心记”

正在白酒行业高歌猛进的2018年,进口和国产葡萄酒行业数据却突然双降。数据背后,葡萄酒的消费群体正在发生巨变,80后、90后消费者已占到主导,这也倒逼国内葡萄酒市场从碎片化转向品牌化。这场突如其来的调整,让饱受进口冲击的国产葡萄酒两大巨头看到了翻盘的机会。在2018年双双完成了产品线的梳理之后,张裕(000869.SZ)和长城葡     

“长城”永恒的追求──访中国长城葡萄酒有限公司副总经理奚德智

业内人士都说，中国酒类市场正发生着深刻的变化。人们已把对白酒、啤酒的钟爱转向了葡萄酒。在国内葡萄酒市场有三大巨头之说。而最近三大巨头之一的中国长城葡萄酒更是引起了人们的莫大关注。消费者权益日，《华西都市报》“长城白葡萄酒细菌超标”一文，把本是葡萄酒销售淡季的市场，闹得纷纷扬扬。名牌出现了质量问题，到底是怎么回事，记者就此及相关问题采访了中国长城葡萄酒有限公司副总经理奚德智先生。 记：据统计，中国长城葡萄酒的销售额占整个葡萄酒销售额的１６％左右，是所有葡萄酒品牌销售中最好的。可最近有报道说长城葡萄…     

长城葡萄酒谋翻盘 今年誓回一线市场

正从去年岁末接连清理品牌到今年开年旋即发布新战略,无不显示出长城葡萄酒提振业绩的迫切。1月3日,记者在长城葡萄酒新战略发布会现场获悉,该公司将改变过去几年退守二、三线市场战略,反攻一线城市,并全面“动刀”产品和渠道,加大社区、新兴餐饮的开拓。同时,随着母公司中粮集团混改的进一步推进,长城葡萄酒的混改之路已进入实施办法讨论阶段。     

谋大者 曲喆

曲喆中粮集团总裁助理,中粮酒业有限公司总经理长城在2006年被中国品牌研究院评为中国葡萄酒行业标志性品牌,品牌价值125.87亿元,稳居“2006年中国品牌500强”葡萄酒行业第一。目前,长城品牌葡萄酒销售收入20亿人民币,约占中国葡萄酒市场总额的25%。     

国产葡萄酒销售占全国80%的市场份额

<正> 长城、张裕、王朝等九大国内葡萄酒企业目前控制着全国超过80％的市场份额,在2004年关税大幅度下调前,国产葡萄酒可望保持在国内消费市场唱独台戏的势头。中国食品工业协会秘书长黄圣明介绍说,在重要的葡萄酒消费市场华南地区,长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60％。长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北4个地     

畅饮奥运理想——侧记长城葡萄酒品鉴会

<正> 长城葡萄酒是北京2008奥运会独家葡萄酒赞助商。作为其缔造者的中粮酒业有限公司一直在聆听消费者心底的渴望,以全球化酿酒理念构建起美酒荟萃的庞大王国。在满足不同阶层高品位饮酒享受的同时,长城葡萄酒的市场业绩跳跃式增长,连年赢得产销量冠军,以125.87亿元的品牌价值雄居行业榜首,奠定了自身在东方葡萄酒界的领导者地位。近日我们有幸参加了长城葡萄酒在青岛香格里拉饭店举行的品鉴会,共同探寻长     

国产葡萄酒控制全国80%以上的市场份额

长城、张裕、王朝等 9大国内葡萄酒企业目前控制着全国 80 %以上的市场份额 ,在 2 0 0 4年关税大幅度下调前 ,国产葡萄酒可望保持在国内消费市场唱独台戏的势头。据有关人士介绍 ,在重要的葡萄酒消费市场华南地区 ,长城、张裕和王朝 3个品牌市场综合占有率之和超过 60 %。长城葡萄酒在华北、华南、西南、西北 4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区 ,长城葡萄酒市场综合占有率达到 66.13 %。张裕和通化葡萄酒则分别在华东、东北地区占据榜首。国产葡萄酒占据较高份额的主要原因有 3个 :一是国产优质葡萄酒在生产工艺、品质和口味…     

曲喆谋大者

曲喆 中粮集团总裁助理，中粮酒业有限公司总经理 长城在2006年被中国品牌研究院评为中国葡萄酒行业标志性品牌，品牌价值125．87亿元，稳居“2006年中国品牌500强”葡萄酒行业第一。目前，长城品牌葡萄酒销售收入20亿人民币，约占中国葡萄酒市场总额的25％。[编者按]     

东方美酒国色天香——访中国长城葡萄酒有限公司副总经理奚德智

近来，我国葡萄酒市场较为混乱，假冒伪劣产品频频出现，侵害了消费者的利益，损害了人民的身体健康。国家质检局规定，从2004年6月30日起半汁葡萄酒将退出流通市场。这标志着我国葡萄酒行业将逐步规范化，为混乱的葡萄酒市场清理出巨大的市场空间。研制出中国第一瓶干型葡萄酒的中国长城葡萄酒有限公司(中国长城)，20多年来始终坚持质量第一，让中国的消费者品饮到了国际标准的葡萄酒。近日，记者来到长城公司所在地河北沙城进行采访。     

张裕领跑江西

2002年以前．王朝是江西葡萄酒市场的领头羊，风头完全压过了长城和张裕；而从2005年开始．张裕通过重点突破中高端葡萄酒市场的策略，在江西市场以每年40％以上的幅度递增．逐渐成为江西葡萄酒市场第一品牌。     

中粮重码“长城”抗张裕 “藩镇”不服一切白搭

<正> 长城葡萄酒品牌虽归属于中粮集团,但分别由位于河北张家口沙城的中国长城葡萄酒酿酒公司、河北昌黎的华夏葡萄酿酒有限公司和山东烟台的烟台中粮葡萄酿酒有限公司使用。这3家“藩镇”被习惯称为沙城长城、华夏长城和烟台长城。 这是怎么回事?原来,中粮从20世纪80年代开始建立自己的葡萄酒基地。1983年,中粮集团、香港远大酒业和张家口酿造公司在河北张家口市沙城成立了中国长城葡萄酒有限公司,生产“长城”牌葡萄     

北京葡萄酒市场透视

从北京市商业信息咨询中心提供的一份统计资料表明,1999年10月份北京市的葡萄酒市场基本被十几个品牌所垄断。这些品牌的零售额占全部葡萄酒零售额的80％左右。其中,长城、丰收、张裕、夜光杯、王朝最为突出,尤其是长城,仅此一个品牌的销售额就占了整个葡萄酒销售额的16％左右,经过分析我们可以看出北京市葡萄酒市场呈现以下特点: 1、国产品牌得天独厚,洋酒品牌     

澳大利亚:精品葡萄酒全球需求量持续走强

<正>2018年,全球市场对澳大利亚精品葡萄酒的需求量持续走强。截至2018年12月31日,澳大利亚葡萄酒出口总额增长10%至28.2亿澳元(离岸价),出口总量增长5%至8.5亿升(或9400万箱9升装)。澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark说:"这些数据显示出国际市场对澳大利亚葡萄酒的强劲需求,这也凸显出澳大利亚葡     

选择澳洲酒——抢占澳洲酒先机——访澳大利亚巨石酒业澳事乐葡萄酒中国总代理郭鹏

国内进口酒市场大热,澳大利亚作为新世界葡萄酒的典型代表,正加速中国市场的布局。地处四川成都的西南地区知名经销商——四川爱你一万年商贸有限公司,在已有法国Castel家族系列、长城桑干酒庄一级代理权的情况下。将2010年全国化运营品牌的目标放在了澳大利亚巨石酒业澳事乐葡萄酒的身上。     

武汉 茅台葡萄酒运筹商超——访武汉市华夏糖酒副食品有限公司总经理夏敬荒

武汉是为数不多的值得茅台葡萄酒骄傲的市场,而夏敬荒正是茅台葡萄酒在湖北的总代理。在王朝异常强势,长城、张裕、威龙等紧盯不放的武汉市场上,夏敬荒率领茅台葡萄酒闯出了—片天地,使之成为武汉市场葡萄酒三甲品牌之一。     

中国加入WTO后葡萄酒业如何面临挑战

在贸易和市场全球化趋势中，中国葡萄酒如何自我提升，抗衡国外葡萄酒品牌，乃当务之急。中国有着上千年葡萄酿造历史，但世界开始关注中国葡萄酒市场，也就是3～4年的事。自1996年起，我国葡萄酒业如雨后春笋，势头迅猛。以张裕、长城、王朝等代表的葡萄酒，在与进口葡萄酒抗衡中，凭着民族品牌和质量优势占据了国内葡萄酒市场的半壁江山。迫使国外酒商重新审视调整其对华策略。1996年以来，国内葡萄酒市场可谓生意火火，国外葡萄酒不失时机，大量涌进，尽管质量参差不一，还是轻而易举地被市场吸纳。但1998年以后，情况发生了变化，进口葡…     

新官带来新气象 长城葡萄酒开始全面调整

正近期长城葡萄酒动作不断。据多家媒体报道,中粮酒业长城葡萄酒事业部(以下简称"长城")日前下发通知,全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效、无效产品,首轮淘汰407个SKU,约占总数40%。而此次调整也被外界解读是新任总经理李士祎上任后的第一把火。事实上,近两年长城的"瘦身"一直     

停牌6年后终复牌 王朝酒业仍存退市风险

正曾与张裕、长城共同作为国产葡萄酒三大品牌之一的王朝葡萄酒,在停牌长达6年之后于7月29日复牌。然而复牌当日股价即"腰斩",截至29日收盘,王朝酒业收报0.69港元,股价大幅下跌52.08%,市值仅余8.61亿港元。同时,王朝酒业的业绩报告显示,自2012年开始,王朝酒业的表现每况日下。尽管至2018年,王朝酒业的亏损有所收窄,但企业在业绩上的窘境并未完全扭转。内外交困之下,王朝     

中国:整体品质优于往年

2019年的中国葡萄酒市场简直“太难了”,不管是葡萄酒上市公司的季度报,还是产量和各项进口数据都处于逐月下滑的态势中。2018年国产葡萄酒产量下降7.4%、进口量下降8.26%,整个葡萄酒市场迎来“霜降”,进入2019年依旧延续了2018年的发展态势,量额双降。国产酒与进口酒都进入行业调整阶段。为提高中国葡萄酒品牌的影响力,国产葡萄酒产区也呈现出精准定位、个性化发展模式。一方面减少产量,降低市场压力,另一方面提高葡萄酒的品质,提高竞争力。     

国产葡萄酒占市场八成以上份额

据中国酿酒协会发布的国内葡萄酒与烈性数据分析调查,王朝、长城、张裕三大厂家占据了中国葡萄酒市场85%的份额。预计2008年至2011年间,中国葡萄酒年消费量以70%以上的速度增长,将成国全球第八大葡萄酒消费国。近年来,全球葡萄消费平均年增长速度仅有1%,而亚洲葡萄酒消费年均增速接近8%。