树立品牌意识 提升品牌价值

品牌建设不是一朝一夕的事,打造健康有生命力的品牌,需要企业不断地沉淀和积累,需要在产品、管理、服务、责任和文化建设上不懈地努力。品牌源于产品。为消费者提供优质的产品,是树立品牌的基础。此外,品牌产品既要考虑标准化又要体现差异性。标准化的产品有利于产品质量的稳定,从而形成品牌、开拓市场。如部分大型企业以有自身特色的品牌产品而立足于市场,而一     

回归民族性——国产服装品牌文化构建的重要途径

正品牌文化是"指赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,创造品牌信仰。通过建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强而有效的内外部传播途径形成消费者在精神上对品牌的高度认同,最终形成的强烈品牌忠诚。"而所谓服装品牌文化,除具备以上特征外,还是"服装品牌在品位、个性、品质、价值取向等方面所形成的文化特质,是企业在长期市场经营运作中逐渐积淀形成的一种文化现象,以及它们所代表     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。     

解析时装品牌推广活动的艺术形式

中国经济的快速发展让品牌文化和价值得到了前所未有的重视。时装行业更把品牌效应视为企业的生命线。时装新品问世时,以品牌推广活动的形式让消费者快速接受时装设计理念和新产品,便成为时装设计师和商家采取的重要途径。文章着重研究当下国内外时装品牌推广活动,分析我国时装品牌推广活动艺术形式,研究其发展趋势,为培养综合型人才奠定理论基础。     

后来居上比“拓荒者”强三倍的妙法

抢先进入市场做拓荒者，是古老的商战制胜法则，然而据美国的统计结果表明，拓荒者的失败率高达47％，在现存领导品牌中，只有2％是过去的拓荒品牌，而后来居上的品牌的平均市场占有率是拓荒者的三倍。是什么造就了失去先机的品牌后来居上呢？1开发大众市场是新产品希望在行销策略中，“大众市场”几乎是恶性竞争的同义语，给人低价、低效益的恶劣形象，对成熟产品来说，更是如此。但是对新开发的市场，情况恰恰相反。新产品在商品化的初期，通常是品质差、价格高、用途少，很难吸引消费者，大多只能用于专业市场，销售量自然有限。开发大众…     

感知品牌创新性的理论研究综述

消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。     

本本分分经营 实实在在做事

<正>一、品牌是企业的追求凡做企业的,都渴望把自已的企业打造成品牌企业,把自已的产品/服务打造成品牌产品/服务。特别是在竞争的行业和市场中,这种渴望愈加强烈。因为,当企业成为品牌企业,产品/服     

2007年下半年瓷砖市场将呈现多样化、多元化特点

瓷砖的流行花色犹如服装一样，每季都有不同的新品，引领着瓷砖市场的最新潮流。在琳琅满目、层出不穷的新产品当中，哪些才是市场的宠儿，引领着市场热销的风向呢？多元化的市场需求使不同的企业呈现出不同的品牌主张与产品风格，甚至一些过时、守旧的产品在设计师的点睛之笔下也变幻出迷人的魅力。     

本本分分经营 实实在在做事

<正>一、品牌是企业的追求凡做企业的,都渴望把自已的企业打造成品牌企业,把自已的产品/服务打造成品牌产品/服务。特别是在竞争的行业和市场中,这种渴望愈加强烈。因为,当企业成为品牌企业,产品/服     

服装品牌与标识设计

越来越多的企业或品牌逐渐认识到,与其产品和服务相关的不仅只是产品质量和和服务的态度,更多的是品牌名声、标识是最具价值的资产之一。服装品牌标识是服装企业树立良好形象和做好市场营销的有效手段之一。由于生活节奏的加快,顾客选择商品的时间却越来越短。在这样的形式之下,成熟品牌的给顾客的正面强势的攻势就大大简化了消费者的购买策略,降低消费者的后顾之忧。因此提高品牌的知名度、影响力、品牌质量就成了许多品牌的当务之急。     

决胜终端，更要决胜“开端”

一、何谓开端？ 开端的核心是研究市场环境，并对顾客进行细分，选择属于自己的市场和目标消费群，重新规划产品定位和市场定位，为满足目标消费者的需求而对产品进行创新、开发和设计。实施有效的品牌传播策略和产品推广策略占有市场。     

服装品牌与标识设计

越来越多的企业或品牌逐渐认识到,与其产品和服务相关的不仅只是产品质量和和服务的态度,更多的是品牌名声、标识是最具价值的资产之一。服装品牌标识是服装企业树立良好形象和做好市场营销的有效手段之一。由于生活节奏的加快,顾客选择商品的时间却越来越短。在这样的形式之下,成熟品牌的给顾客的正面强势的攻势就大大简化了消费者的购买策略,降低消费者的后顾之忧。因此提高品牌的知名度、影响力、品牌质量就成了许多品牌的当务之急。     

宫萍:奥运传递世界,品牌成就梦想——探索中介行业品牌营销出路

品牌一词来源于古挪威文字"brandr",意思是"烙印",即如何在消费者体验过产品后留下印象.中国企业经过20多年的改革开放,已逐渐从产品营销过渡到品牌营销上面,有越来越多的企业重视品牌的打造,如海尔、李宁等品牌都深受消费者认可.     

消费者行为与品牌定位点的相关联系研究

一个企业一个品牌想要存活的更久,那么最重要的是在消费者心里留下一个不同于其他品牌的利益点,找到这个具有差异化的利益点那么对于企业来说是一件非常重要的事情。本人在阅读大量国内外文献资料的基础上,对服装消费者行为和服装品牌定位点的概念以及两者之间的关系进行了研究,并提出了基于消费者行为下如何优化品牌定位点。     

基于人格心理的设计师与服装品牌个性关系研究

设计师的个性对服装品牌的个性具有重要影响。在品牌管理中,清楚品牌个性的定位,选择合适的设计策略,是品牌成功的关键。运用心理学中的人格因素(选取外倾程度和神经质两个容易观察到的因子)对设计师和服装品牌个性分别进行分析,了解每位设计师的个性特点和适用品牌的范围,能帮助品牌公司制订更正确的用人策略,对服装品牌管理大有裨益。     

橱窗设计流程解析

橱窗可以反映品牌的个性、风格和橱窗陈列设计师对文化的理解。当前,服装品牌竞争越来越激烈,越来越多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理。橱窗作为产品促销及文化传播的有力武器,在终端扮演着越来越重要的角色。文章详细介绍了利用Photoshop设计绘制服装橱窗效果图的方法和步骤。     

探析服装企业品牌形象的塑造

正品牌竞争正从设计、品质、价格、文化、店面形象等方面展开。服装品牌应该怎样建设?这是摆在服装企业面前的一个重大的战略性问题,文章分析了我国服装企业品牌发展的现状和问题,探讨了服装品牌建设的途径。只有提炼品牌文化,建立品牌个性魅力,完善终端视觉形象,合理采用品牌延伸等策略,才能打造中国服装企业的国际品牌。随着改革开放的深入及市场经济体制的不断发展,我国已成为世界上最     

探讨服装设计的艺术性、创意与市场需求

<正>服装设计师在设计过程中要发挥想象和大胆地尝试,但是在这过程中,同时也需要懂得掌控创作的艺术性与实际市场需求之间微妙的平衡点,需要懂得抓住市场上的各种需求,做出具有创意性的决断。夏奈尔、迪奥、伊夫圣洛朗…这些都是我们耳熟能详的欧洲高级设计师品牌,每年的发布会都能吸引全世界的眼球聚焦。它们的设计师,似乎都是传奇般的存在,又赋予了这些品牌与众不同的魅力。多少人因为名气而购买这些高级品牌的时装,很多时候从众的心理让人们不得不认同这些高级设计师品牌。从成功的人身上得到经验,这是     

Villa Moda的露天市集

Villa Moda是一个多品牌的高端时尚店,由有着中东地区时尚驱动力之称的Sheikh Maied于1991年创立,经营一线服装品牌如Armani、Gucci．Prada等等。这个时装集成店在中东地区有着强大的市场号召力．先后在科威特、迪拜、卡塔尔,叙利亚等地落户。     

环保绿色服装在中国市场中的创新与推广

当社会出现不可忽视的环境问题的同时,人们已经开始寻求一条人与自然和谐相处的发展之道。英国时装奇才接班人Hussein Chalayan2002——2003俩季的时装系列,以及马丁。马吉拉时装屋2010秋冬高级定制洗了以及高级定制二手衣新生态时装的Gary Harvey2007伦敦时装周的秋冬系列都充分表达了设计师对旧衣改造的见解。在中国,大多消费者追逐时尚潮流,也存在部分人盲目从众,偏爱奢侈品牌,环保服装的概念还没有真正大面积走进消费者的