中国本土公关差在哪里

什么样的公关才算得上优秀呢？每个人有自己的不同理解,但我以为,最本质的就是能够准确地把企业理念、文化以及价值观,及时友好地传达给媒体,然后通过媒体有效地传递给公众。因为工作关系,我和各路公关人士打交道较多。总的感觉,这些年中国本土公关队伍在不断壮大，水平也在不断提升，开始向职业化、正规化方面发展。但不可否认的是，我们的公关队伍依然处于起步阶段，无论是做服务的公关代理公司，还是企业本身的公关队伍，无不如此。     

媒体眼里的优秀公关

公关就是架设在企业和媒体之间的桥梁! 因为工作的关系，我几乎每天都在和公关打交道。从跨国公司到本土企业；从公司本身的公关到专业的公关代理公司。总的说来，目前国内公关界良莠不齐。真正有水平的公关人士屈指可数。大部分仅仅停留在简单的沟通和联系上，对自己服务的公司和所沟通的媒体，尚处于知之甚少的懵懂状态。     

媒体眼里的优秀公关

公关就是架设在企业和媒体之间的桥梁! 因为工作的关系，我几乎每天都在和公关打交道。从跨国公司到本土企业；从公司本身的公关到专业的公关代理公司。总的说来，目前国内公关界良莠不齐。真正有水平的公关人士屈指可数。大部分仅仅停留在简单的沟通和联系上，对自己服务的公司和所沟通的媒体，尚处于知之甚少的懵懂状态。     

宁述勇,京城公关第一人

有人说,是媒体孕育了公关。 作为总编辑,我和很多有见解、有思想、有品位的公关人士都认识,有公关公司的,也有企业的。     

移动的声音

《IT时代周刊》总第288期，“总编辑随笔”，《媒体在变，公关当然要变》北京网友壬焕新：我是一名PR从业者，虽然不长，但已有两三年光景。从去年开始，我就开始有个疑惑——公关和营销的差别。最近这个问题I常出现，越来越多的客户开始用预期目标来进行考核，即成交量。     

公关不受局限虚拟社区尽展企业魅力

如今,企业越来越重视利用公关手段来塑造企业的积极形象,维护与客户、媒体、社会间的良好关系.但很多企业对公关行为的理解,仅仅是举行新闻发布会、刊登新闻稿.诚然,在过去几十年,这些传统的公关方式因能帮助企业相对有效地触及目标人群、实现预期宣传效应而深受企业青睐.然而,随着互联网的迅速普及,企业的公关宣传必须有所突破,不再局限于新闻发稿,更不应受制于报刊发行量和电视观众数.     

我眼中的公关

前不久,有家跨国公司委托我给推荐几家好的公关公司。这让我有了一些思考和盘点,因为太多的机会与公关公司打交道,所以对公关公司的优劣略知一二。什么是好的公关公司?我的理解是,好的公关,不仅要研究和服务好客户,同样也要研究和服务好媒体,因为媒体同样是客户。但有的公关公司不是这样,他们往往把客户理解得很肤浅,不去认真研究,很少能帮助记者寻找新闻点。往往就是一个新闻稿,你要也得要,不要也得要,还会整天追着你发稿。对媒体,用得着是上帝,用不着就是乞丐。     

黑公关到底黑了谁

近日,因北京 IT 记者谷龙一怒之下,将 TCL 公关黑幕捅了个大窿窟。于是,网上沸沸扬扬的“谷龙事件”将越来越多的当事人、当事媒体和当事企业卷入了漩涡。一片口诛笔伐中,国内某些公关公司不顾职业操守、将他人作品强拉硬拽揽入私囊后再转售第三方媒体,以便在企业和媒体间两边讨好谋利的嘴脸一下被揭露得干干净净。撇开那些“绝不妥协”、“保留法律解决的权利”等情绪化语词不论,整个事件表面看来仿佛是 TCL 公关代理公司在工作流程中擦枪走火,遗小患而终酿大祸,而背后实则扯出了目前国内公关行业、媒体和企业间盘结纠缠并大量存在的诸多“黑”“怪”现状。通常情况下,大多国内公关公司都会先祭出一套套貌似高深煊赫的策划理论去说服企业,等拿到企业受权委托公关事务的订单后,再拉关系找路子寻枪手千方百计要在媒体上发稿,有时干脆直接向记者编辑送红     

IT企业公关解读

作为我国最早引入公关概念的IT产业,依然理不顺企业、公关公司、媒体3者之间的关系     

不要曲解网络公关

网络公关到底是干嘛的呢？我了解国内几家网络公关公司，大多数公司并不了解公关的含义。这也不能怪它们，或许它们了解其中含义，但它们的客户未必能够了解。我身边的很多人，至今以为公关就是“三陪”。     

媒体在变，公关当然要变

今天,媒体正在发生巨变：传统媒体影响力日渐式微,新媒体不断涌现,而随着内容生产者和接受者边界的模糊,“读者”、“受众”这样的词,开始逐步让位于“粉丝”、“用户”。这一切,对于与媒体密切相关的公关行业意味着什么？意味着整个生态环境的剧烈动荡。转型,已然成为公关行业无法逃避的话题。遗憾的是,目前我们看到的公关,要么抱残守缺,紧盯着过去的那一套公关手段不放：要么就是步入所谓的互联网整合营销的误区——全面撒网,收买水军和写手,为自己贴金,给对手抹黑。     

对话公关三杰：新通信时代,公关公司的价值体现

在一个媒介竟争日益激烈,消费者意识比较高调的时代,试图以公关公司或者通信企业本身努力来压倒不和谐声音是错误的。通信企业无论在公关意识激发层面,还是在系统规划公关职能方面,以及公关职能的分工及目标角度,都有着超过其他行业更为成熟的态度和策略能力。公关策略需要能够跟上快速发展的市场并且灵活机动和具有前瞻性。通信企业如若发生危机事件,应该首先采取公开、坦诚的态度,让消费者彻底了解事情发生的过程。面临危机事件,通信企业内外一定要口径一致地行动,切忌高管、员工等各执一词。通信行业技术日新月异,能够满足通信企业需求的公关公司,应该是一个对通信行业有着深刻理解、具备创新和快速学习能力的团队。公关公司最大的价值之一就是把企业的商业价值通过系列的策划,转化为媒体所关注的新闻价值。     

信息碎片化时代的媒体公关

信息传播是社会发展的推动者，有效的信息传播能加速社会变革，促进经济社会发展，减缓变革中的困苦。在当今信息时代．信息来源呈多元化．铺天盖地、真假难辨的信息，碎片式地“扑向”受众。政府通过媒体实现信息公开已成为一种必然趋势和现实需求如何做好媒体公关，提高与媒体打交道的能力，是政府、媒体、受众，三者之间寻求“互信”，优化社会治理、塑造政府形象的重要途径     

“三分天下”与关注集中度

尽管看起来甲骨文公司不断传递出来的并不一定都是正面积极的消息，但从公关的角度来说，受到公众的关注本身就是成功，接下来需要做的就是如何把“正确”的信息通过“正确”的途径传递给“正确”的人的事情了。     

奥运火炬境内首传城市三亚赢在哪里

当全世界的媒体一起关注奥运火炬进入中国第一站，一起聚焦海南三亚时，三亚的知名度达到了空前的地步。全世界的媒体都在竞相报道这座城市，中央电视台几个频道都做了现场直播。品牌专家用非常欣赏的语气告诉我：三亚借百年奥运做了一次可以载入史册的城市公关，花很少的钱得到惊人的回报!     

媒体融合与企业营销

本文通过对卡夫食品有限公司、可口可乐辽宁分公司、大连时代广场、大连万达康莱德酒店、东软集团使用媒体进行营销的现状,以及媒体融合对企业营销产生的影响的研究发现,虽然企业营销的渠道广泛,但媒体营销是一种必要的方式。广告、软文、发布会对大众的认知和企业的公信力产生很大的影响。企业应采取的主要应对措施是根据各媒体渠道的不同特点做出不同的内容,将企业产品信息有效、可信地传递给目标客户。     

电信企业公共关系危机分析及其对策

在吸收借鉴国内外公共关系理论研究和最新实践的基础上,建设性地将公共关系危机理论应用于电信行业,分析探讨了电信企业公共关系的内容、公关危机的特征以及如何做好电信企业公关危机管理工作。     

危机公关传播的“5W1H”法

危机公关是企业都注意到的问题,但企业应如何操作才能收到理想的效果呢 对于企业来说,目前正处于一个公关危机四伏的年代。尤其在近期,一些企业信誉危机的事件更是层出不穷,美国惠氏奶粉被限令召回、雀巢食品含有不明基因、富士胶卷涉嫌走私、     

北京老字号品牌推广中新媒体应用的设计特色与优势

随着我国市场经济的不断发展和完善，企业间和商品市场竞争力的不断加剧，特别是北京作为国际化大都市，其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下，北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业，越来越引起社会和人们的关注，其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台，在数字化营销时代，给“老字号”的传播注入新的活力，以更好地扩大品牌知名度，带动企业营销的新发展，推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景，重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究，希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考，实现一定的社会价值与商业价值。     

企业网络公关中存在的问题及建议

网络公关在给工商企业带来好处的同时,也带来了弊端,如何搞好网络公关就显得十分重要。本文分析了网络公关中存在的一个问题,并针对性地给出了一些建议。