我国啤酒品牌建设与体育营销策略选择分析

分析品牌建设与体育营销的内涵,构建两者之间的关系模型,寻找体育营销的品牌提升价值。进而对我国啤酒产业及其体育营销的现状进行描述,对我国啤酒品牌与体育营销的可行性加以阐述,并分析我国啤酒企业品牌建设与体育营销中存在的问题。同时,提出"战略先导""战术跟进""风险管理"的啤酒品牌与体育营销的模式。     

梦想的力量——中国啤酒广告现状与发展

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场,随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强,更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场,使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。而在这场竞争中品牌成为最有力的武器,国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性,并积极投入到品牌运营中。     

哈啤“偷师”世界杯

报道：近日．哈尔滨啤酒在世界杯上投入大量广告．遭到了众多业内人士的质疑。对于哈啤的营销之道．百威英博企业事务部总监郭彦宏6月16日向记者表示．世界杯营销的目的并不是面对“国际”．而是提高哈啤在中国的地位。     

勇者集结 一往无前冲破太行——“雪花勇闯天涯冲破雪线”山西区域终极选拔,无畏出征!

"雪花勇闯天涯"活动是由华润雪花啤酒(中国)有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动,它不仅是国内啤酒品牌规模大、区域广的品牌推广活动,更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。     

体育营销,到底火拼什么?

正随着中国体育用品市场的发展和行业竞争的加剧,各大运动品牌对体育赛事资源的争夺愈加激烈。俗语说"无利不起早",赞助体育赛事,争夺体育营销资源,究竟能为品牌和企业带来哪些利益?体育营销又应当注意哪些事项?     

“世界杯营销”系列之二：中国企业何时梦圆世界杯？

对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销，既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是，由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作为2006年最大的体育赛事，德国世界杯已经吊足了很多企业的胃口，一时间，世界杯的广告、利用世界杯的促销等营销手段让人目不暇接。但是，世界杯真是所有企业的营销乐园吗？     

“中国啤酒产业创新营销论坛”即将召开

随着中国啤酒工业产能的不断扩大,市场化和国际化迅速发展,啤酒产业的营销问题已成为啤酒企业未来生存与发展的关键环节。强大的营销网络和营销能力将成为啤酒企业战略性的资源。如何提升中国啤酒企业的营销水平已成为决策者所关注的首要问题。中国酿酒工业协会啤酒分会将于2004年9月4—6日在北京举办“中国啤酒产业创新营销论坛”,届时邀请啤酒营销、市场网络、品牌建设方面的著名专家及资深教授作专题讲座,以帮助啤酒企业及营销管理人员学习有关市场、品牌、营销方面的知识,提     

青岛啤酒 香飘龙江——青岛啤酒哈尔滨公司新建搬迁40万千升新厂新鲜出酒

<正>本刊讯:2013年12月20日,青岛啤酒哈尔滨公司新建搬迁40万千升新厂出酒仪式在哈尔滨市阿城区隆重举行。产能升级后的新工厂主要生产青岛啤酒及其系列产品。将成为青岛啤酒在东北地区最大的啤酒生产基地。"1百年青啤香飘龙江冰城市民激情体验再升级青岛啤酒作为拥有110年历史的中国品牌,以其纯正的麦香、清爽的口感、卓越的品质,远销世界80多个国家和地区,是世界第六大啤酒商,品牌价值居中国啤酒行业首位。2000年,青岛啤酒哈尔滨公司在阿城区注册成立,将新鲜纯正的青岛啤酒带给广大龙江消费者。扎根龙江10余年,青岛啤酒伴随着两省人民间"血脉相连"般的亲情历久弥香,并以其卓越品质赢得了哈尔滨市场和消费者的一致青睐。多年来为龙江     

浅议商业企业提高营销能力的途径

中国卷烟销售网络建设已在国内走过了十多年不平凡的奋斗历程,全国的卷烟销售网路发生了巨大的变化,营销理念由交易营销向服务营销转变,流通模式由传统商业向现代流通转变,流通企业由"官商""、坐商"到"行商",并进一步向"服务商转变"。中国卷烟商业企业内部大发展的同时,外部的宏观环境也在悄然发生巨变:加入WTO之后,市场开放和充分竞争将成为大势所趋;世界烟草巨头对中国市场虎视眈眈;世界控烟运动不断高涨,中国加入《控烟框架公约》将导致行业的发展空间不断受到挤压。烟草商业企业必须居安思危、未雨绸缪,以市场经济为思维导向切实提高综合营销能力。本文从品类管理、服务营销、自建品牌等几个方面为切入点,探索当前商业企业提高市场营销能力的有效途径。     

华南逐鹿欲称王 排兵布阵风满楼——2007年华南啤酒风云之辨析

华南作为中国市场经济发达地区，也是中国啤酒市场最发达地区，人均消费量、品牌集中度，竞争程度和营销水平均为全国之最。据全国啤酒行业协会最新数据显示，目前全国啤酒业平均吨酒利润为70元，销量占全国盛量8％的广东市场占据全行业近1/3的利润．平均吨酒利润达226元。     

对抉奥运 国内啤酒巨子胜算几筹——从燕啤、青啤联手2008奥运看啤酒业体育营销

<正>在燕京啤酒、青岛啤酒获得北京奥运会赞助权后,体育营销正成为中国啤酒业扩大品牌经营的一辆便车。2006年,世界杯、篮球世锦赛、NBA、欧洲五大联赛等举世关注的赛事将为体育营销创造一个发展的黄金环境,而紧随其后的2008年的北京奥运会、2010年的亚运会,在把中国体育产业推向成熟市场领域的同时,也使啤酒业极有可能借助这东风乘风破浪。     

哈啤:老四不是我们的终极目标

6月29日,哈啤总经理李文涛在香港与粤海集团秘密签署协议。 8月3日,青啤对外宣布老总彭作义去世第二天,哈尔滨啤酒集团公开宣布集团斥资2.5亿港元收购粤海北方啤酒集团旗下的佳木斯佳凤、牡丹江镜泊湖、长春银瀑3大啤酒厂,这是啤酒行业最大的一次并购行动。也许这仅仅是巧合?     

国内针织内衣品牌零售市场调研与展望

通过对国内针织内衣品牌零售市场的实地调研,从针织内衣市场概况、产品特征、品牌价格体系、品牌营销战略以及品牌零售终端五个方面分析总结了2005年国内针织内衣品牌零售市场现状,并展望未来针织内衣零售市场前景.     

蓝带啤酒成为溢金流银的高效产业——记蓝带啤酒卢堡有限公司打破洋酒垄断市场的经验

<正> 广东省肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司在改革开放过程中,大胆引进美国蓝带啤酒技术、工艺和二手设备,研制、开发、生产中国酿造的西洋名牌啤酒,走出了一条利用自己生产的洋酒打破洋酒垄断市场的新路子,打开了国产蓝带啤酒在中国市场的销路,取得了溢金流银的经济效益和宝贵的经验。 蓝带啤酒在美国是位居第三的名牌啤酒,而在中国一直是“洋啤”中的老大。肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司自1990年11月投产以来,生产规模迅速扩大,从当初的3万吨年产能力,猛增     

健力宝 尚能持否(上)

<正> 在今年成都召开的全国糖酒会上,健力宝有“资本玩家”之称的总裁张海又有大手笔,继2002年舍弃5～6个亿的营业额,把非健力宝品牌产品全部停产,在“世界杯”之季花3100万元巨资砸向央视,推出“第5季”后,又斥巨资打造的新品牌“爆果汽”,并称:“我们要再一次‘让世界尝尝中国的味道’。” 但笔者不禁为其捏把冷汗。话还要从第5季说起。     

健力宝 尚能持否(下)

<正> 品牌,狗熊掰棒子 新健力宝由运动型饮料变为时尚休闲饮品,是喜新厌旧另起炉灶吗?张海说是给老树嫁接,主干叫健力宝,分枝叫第五季。出发点是好的,但问题也接踵而至; 十多年前喝饮料时,健力宝是惟一的中国饮料名牌,出于对它的信任,健力宝如能推出多样化的产品,人们也会乐于选择。但如今品质保证感已不再像以往那样重要。尤其是处于市场前几名的     

雀巢VS和路雪 决不放过你

<正> 在中国冰淇淋市场上,雀巢与和路雪,可谓不是冤家不聚头。 想当年,和路雪在中国初战告捷,雀巢紧随其后也照猫画虎。两家的“梁子”也越结越深:或是新品出台、或是买二送一、或是疯狂降价,在不同档次、价格上都纷纷对抗,于是有了顶点和卡米、可爱多和花心筒、梦龙和摩爵等等几对价格、制作工艺、口味都大同小异的产品。     

从企业营销公关视角看乐事公司官方微博的运营

乐事(Lay's)为百事下属品牌。乐事1993年进入中国市场,到如今成为中国薯片市场综合排名第一的品牌。通过官方微博进行品牌营销公关对乐事的品牌发展有重要影响。乐事官方微博的营销公关特点突出,成效明显。其营销公关的主要特点是:将公关意识作用于实践——挖掘事物的潜在价值;用户体验之"榜上有名";娱乐、互动、销售一体化服务。乐事的微博营销公关使公众和媒体更加了解乐事产品、乐事品牌文化,对品牌产生或保持好感与信任。但由于主客观原因,乐事的微博营销公关也存在一些瑕疵和不足。     

运用市场营销新模式 提升品牌的影响力

针对当前酿酒市场环境的变化、企业为跳出传统营销的模式、应结合自身的实际、积极调整产品结构、努力提高产品品牌价值，在抓好产品本身品质的前提下，通过样板战略市杨与微博营销模式，做好招商板块的选商，集中一切优势兵力，形成企业核心产品，真正做成国内及区域内强势品牌，实施差异化竞争，加快产品整合力度，充分利用一切可以利用的客户资源、借势、借力、借网络、实现市场营销和产品影响力的快速增长。     

竞争有序的上海玩具市场

上海是一个国际化的大都市。是国内品牌玩具厂家首选进入的市场。 作者是广东某知名玩具企业长驻上海的业务经理。对当地市场有比较客观和实际的了解。本文对上海玩具市场做了较全面的分析和探讨，有助于做内销的品牌玩具企业做出正确的市场决策。[编者按]