"解百纳"带来的思考——品牌命名的艺术

"解百纳"的疑惑 近日来,张裕"解百纳"商标注册因遭到抵制而搁浅.中国葡萄酒的最大纠纷---关于解百纳注册商标的争论愈演愈烈.张裕向媒体发出呼吁:"解百纳"是张裕专有商标!可是目前市场上竟有30多种"解百纳"葡萄酒."解百纳"到底是专有商标,还是一种葡萄酒品类?     

从商标史看品牌商标的确立

从商标史的角度,通过论述品牌商标创立过程中图样文字设计、质量保证、广告宣传、文化内涵等要素的重要作用,以增进确立品牌商标的技巧,提高全社会的商标意识.     

"王麻子"品牌管理质疑

"南有张小泉,北有王麻子",在中国刀剪市场一直割据半壁江山的"王麻子",如今却走入了极为尴尬的境地. 2003年1月23日,北京昌平区法院宣布正式受理北京王麻子剪刀厂于2002年5月提交的破产申请.据"王麻子"剪刀厂提交给法院的统计数据显示,截至2002年5月31日,该厂资产总额12 836 689.71元,负债总额27 799 845.90元,负债率高达216.6%.该厂厂长白锡乾表示,破产是企业明智的选择,是市场经济发展的必然规律,破产的只是旧的机制和不良资产,破掉的只是作为"王麻子"品牌产品厂家之一的企业,"王麻子"作为品牌和商标本身并未倒下.     

新《商标评审规则》正式实施

日前，国家工商总局正式公布实施了《商标评审规则》，这是我国解决商标确权纠纷的重要规章。     

明眼区分真假"洋皮鞋"

1. 进口皮鞋的鞋底上有凸印的商标和图案,鞋垫上印着商标,图案和产地,鞋帮外侧有商标或图的金属小牌。2. 进口男式皮鞋的鞋码用的是英制或者公制,以钢印的形式直接打印在鞋帮内壁上,这是分辨真伪的重要依据。因为目前市场上绝大多数仿冒产品都没有钢印,鞋码仍使用德国码制(女鞋34码起,男鞋37码起),用小块不干胶贴在鞋底。     

论商标名称的艺术设计与品牌传播

从语言学美学和传播学的视角综合分析商标命名的形音义设计不仅要适合目标群体的认知特点、便于识记、恰如其分地传达品牌理念,更应注重审美元素的融入。论证了商标名称的形音义之美在传播中对加深消费者记忆和树立美好品牌形象的无可替代的作用,进而揭示了商标名称是品牌传播的核心内容,作为品牌标志的商标是企业发展的重要依托与保证,是一笔巨大的无形资产,商标名称的语言之美增强了传播的效果,提高了企业的竞争力。     

iPad商标纠纷案的启示与思考（二）

利益平衡与商标的反向混淆
　　iPad商标纠纷案中存在商标的注册保护与其在使用过程中产生的商业价值之间的平衡问题。笔者认为,国家通过立法对某些标识在符合法定条件的情况下设定权利,允许持有人或者所有人排他性地使用,以区别此商品和彼商品、此经营者和彼经营者,仅仅是法律的表层意义。我国现行《商标法》还包含更深层的法律含义,即鼓励商标的所有人、使用人通过使用商标产生商业价值,以更好地促进商品生产发展。也就是说,《商标法》的精神和内容是鼓励并保护商标注册人通过使用商标,形成良好的商品品质、服务以及通过历史的沉淀形成驰名品牌,在自身获得利益的同时,使消费者获得实惠,使社会受益。因此,虽然商标的注册以注册保护为原则,但不能以此机械对待一切商标权益纠纷,处理不当就可能违背《商标法》的立法宗旨和其内在精神。目前,利用商标注册保护来牟取不正当利益的人不少。如何规制这种行为,不仅需要在操作中处理好商标注册保护和商标产生的商业价值之间的平衡,更要求我们在今后的立法和修法时做出合理的安排。     

出口商品商标的定位设计与保护

随着中国出口商品贸易日益增长,中国品牌商品进入国际市场的契机也逐渐增多,这给出口企业在商品商标管理提出了更高的要求.从商标设计、注册、保护等领域对当前我国出口商品商标加以分析,并提出了应对措施.     

品牌价值--商品附加价值的核心

1.品牌与名牌 品牌是一种商品的名称、商标、标记、符号或图案的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者所需的商品或服务,并使之与竞争对手的商品或服务相区别.因此,品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成.     

江铜品牌战略刍议

江铜品牌建设应以单一品牌战略为主,其策略是以商标整合为品牌建设的切入点。根据产品的市场定位不同区别对待,有步骤地由多商标向＂江铜＂牌集合。     

基于“传”与“达”的设计“语境”

目的厘清设计中"传"与"达"真正的含义,以及设计师应该在怎样的思维角度上考虑信息的分析与处理。传递信息与交互信息,必需达到同一频道对话、通达,而非仅仅技术手段的交流。方法研究信息发出方和接收方所处的时间、地点、条件(外因),提高信息传递和交互的效率,实现传达信息的目的。结论使设计者明确信息的传达要达到目的、提高设计效率,即认识到信息传达与交互的有效方法,外因(语境)的重要性。跳出常规思考模式看问题,从更宏观的角度解决"传"与"达"的功效性。     

食品行业里的“专”与“广”

卖洋快餐的餐厅开始卖米饭炒菜,喝咖啡的地方有了碧螺春,卖牛奶的厂家拓展新路进军保健品,种种“拓展”让大家都耳目一新,但也质疑声一片。“专”与“广”,你选择哪一个？     

“top down”和“bottom up”——评我国纳米科技发展的导向问题

纳米科技有“top down”和“bottom up”两种研究方法,这两种研究方法中“top down”方法是今后一个时期的主要科研方法,但是决不能忽略甚至放弃“bottom up”方法的探索和研究,因为“bottom up”方法代表着纳米科技发展的未来。这是对我国纳米科技发展策略的挑战。     

对"法定计量检定机构考核"和"检测/校准实验室认可"的思考

本文试图从“法定计量检定机构考核”和“检测／校准实验室认可”的要求入手，探讨两者的本质区别和联系，从而使具有“双重身份”的检测人员能够在工作中理清思路，使质量体系能够在法定计量检定机构中有效地运行。     

“安徽制造”如何迈向“安徽创造”

在知识经济、品牌经济逐步成为经济发展主导力量的今天,推动广大市场主体从产品经营上升到品牌经营,是提高产品和服务质量、增强企业竞争能力的必经途径."十二五"期间,安徽省将努力扩大注册商标总量,积极争创驰名商标、著名商标和出口品牌,打造能与国际品牌竞争的自主品牌,实现由"安徽制造"向"安徽创造"的跃升.     

卷烟包装“水雾”与“磨花”问题研究

目的针对卷烟条盒商标纸出现的"水雾"和"磨花"等问题,从商标纸、薄膜、美容器等方面找出改进和解决措施。方法对商标纸、薄膜、美容器等3个因素进行三因素四水平的正交试验,寻找影响卷烟条盒包装耐水雾和耐磨花的因素。结果通过正交试验确定了影响条盒包装耐磨花的主次因素依次为美容器、薄膜、商标纸;影响包装耐水雾的主次因素依次为美容器、商标纸、薄膜;从薄膜方面解决"磨花"和"水雾"问题时,改进方向主要是改进其耐摩擦性能,并适当提高雾度;从商标纸方面解决"磨花"和"水雾"问题时,改进方向主要是进行油墨和光油的选择,干燥功率和速度等的优化,并适当提高摩擦因数;从美容器方面解决"磨花"和"水雾"问题时,首先考虑将美容器升级为活动结构,并适当降低温度。结论薄膜、商标纸对耐磨花指数、耐水雾指数有不同程度的影响,但仅当美容器升级为YTCJ-R2活动全自动装置美容器时,磨花现象得到明显改善,水雾现象基本解决,其对薄膜、条盒商标纸材料亦有较强的适应性。     

"产品标准"--"产品质量"的前提

我们常能听到、看到这样一句话“提高质量”,而这种提法混淆了“产品质量”与“产品标准”的概念。“提高质量”从文字意义上讲,其本身的含义与人们普遍所认为的概念是有所区别的。从标准化术语（文字上）,“质量”一词的定义为：“反映实体（可单独描述和研究的事物）...     

基于“风险源+承灾体+减灾体”的城市安全表征“库-网-流-谱-法”理论框架

我国的城市安全面临自然灾害、事故灾难等多种重大挑战。针对城市安全现阶段的实际需求与重要难题,该研究引入“减灾体”和“减灾力”的概念,以风险源、承灾体和减灾体为三大基本要素,依托数字孪生、机器学习、知识图谱等新技术,建立了基于“风险源+承灾体+减灾体”的城市安全表征“库-网-流-谱-法”理论框架,并对该框架中每个环节涉及的研究内容与关键问题进行了详细阐述。所提出的理论有望更加合理地表征城市的管理能力在城市安全中的作用,助力实现城市安全性态的动态表征以及相关决策的智能学习与优化。     

激光冲击中的"应变屏蔽"和"约束击穿"

讨论了约束状态和激光冲击的高压、高能、超快及超高应变率对材料响应之间的2个共性问题。激光冲击时,当被冲击材料本身与表面自由约束层能完全约束受冲击区域表面的宏观形变而不影响强化效应时,称为应变屏蔽,此时被冲击件可视为厚件,材料内部将保留大量的应变微结构;反之,当被冲击材料不能约束冲击能量而产生宏观形变时,称为约束击穿,此时被冲击件可视为薄件,冲击效果以塑性变形为主。最后扼要介绍了这2种现象在材料表面强化和微成形制造领域中的应用。     

国产奶粉的“危”与“机”

春节前后,内地民众在香港大量购买婴幼儿奶粉,使得香港一度出现奶粉供应紧张的局面,其中一种婴幼儿奶粉甚至断货超过一个星期.此后,澳门也出现了内地民众大量购买婴幼儿奶粉,导致澳门市场也出现了奶粉短缺的状况.