色彩心理在包装设计中的应用解析

目的探索色彩心理作用下的包装设计思路与策略。方法以包装设计中的色彩元素为中心,从现实中色彩与包装设计结合的几个问题与不足出发,客观审视两者结合的重要作用和意义,指出色彩对包装设计的感应、指示、宣传等方面的促进作用,然后结合商业、时尚和民族三个方面展开具体的应用路径和策略的探析,并进一步细化色彩在面对不同商品特点、消费群体、企业理念,以及迎合时代发展和展现民族特色等要求时的具体表现,归纳未来应用及发展的可能性。结论色彩在包装设计中的应用有着重要意义,不仅可以提高包装设计的商业价值,而且能在一定程度上影响甚至决定消费者是否购买,只有科学应用色彩,最大化地发挥色彩的作用,才能达到宣传企业、品牌、销售产品的目的。     

Consumer Perceptions of Food Packaging: Contributing to or Counteracting Environmentally Sustainable Development?

Packaging has a fundamental role in ensuring safe delivery of goods throughout supply chains to the end consumer in good condition. It also has great potential to contribute to sustainable development. This paper explores and provides insights on Swedish consumer perceptions and knowledge of environmental aspects of food packaging and elaborates on how these can contribute to or counteract environmentally sustainable development. A study based on a consumer survey carried out in Sweden is presented. A review of recent packaging research emphasizes the protective function of packaging as its most important contribution to the environmental dimension of sustainable development. Contrary to this, consumers almost exclusively refer to the packaging material when it comes to their perceptions of the environmental impact of packaging. Paper‐based packaging is strongly understood by the surveyed consumers to be environmentally advantageous, whereas plastic and metal are not. This study further indicates that a majority of the Swedish consumers surveyed are aware of their shortcomings in judging the environmental status of food packaging, indicating a need for guidance; otherwise, consumer choices can unintendedly counteract environmentally sustainable intentions. Copyright © 2015 John Wiley & Sons, Ltd.     

当今日本销售包装的特点--兼论我国销售包装的发展方向

分析总结了日本销售包装的特点,建议我国销售包装应向保护消费者、采用通用包装设计、提高销售包装的质量、保证销售包装的卫生、采用环保型包装材料的方向发展,使我国商品的销售包装迎合国际潮流,提高国际竞争力。     

基于消费语境的产品包装设计

目的研究消费语境下的产品包装设计。方法通过对消费内涵的阐述以及消费语境的了解,对感性消费环境下的包装设计进行研究。结论在新时代感性消费环境下,可以通过感官的情感表达进行产品的包装设计,在一定程度上可以传递出消费者对于情感以及消费的诉求,创造出更吸引消费者关注的饮料包装设计,推动设计行业的快速发展。     

基于互动理念的包装再利用设计案例分析

目的扩展包装再利用设计的设计思路,增加包装设计的环境友好性,探讨互动理念在包装再利用设计中的运用规律。方法通过对一些典型基于互动理念的包装再利用设计案例剖析,以互动性和再利用性为分析重点,对互动性理念在包装再利用设计中的应用进行研究。结论现代包装再利用设计应重视包装受众的作用,通过在包装设计之初即融入互动理念,使包装受众广泛的参与其中,提高再利用的效果,为设计师提供一定的设计思路。     

基于消费心理的包装设计研究

目的 从消费心理出发探寻包装设计的有效路径。方法 由包装的基本功能入手,引出消费心理在包装中的重要作用,接着深入内部探寻包装设计与消费心理的相互关系,包括不同类型消费者的心理及其不同阶段的购买动机,借助这一特点分析基于消费者购买心理的包装设计策略,指出包装设计必须建立在深入调查消费者的消费需要和消费动机的基础之上,最大化地满足消费者普遍所持的心理特征,同时把握消费者消费心理的发展因素,最后将视线锁定在食品包装设计、养生产品包装设计、酒水包装设计等领域,分别探讨有效的设计策略。结论 从消费者的消费心理出发,在包装中融入相关元素,不仅能够美化商品外包装,吸引消费者的注意,还能使包装具备强大的营销功能,在传递商品信息的同时,达到促进消费的结果。     

消费文化与消费心理对烟草包装的制约与影响

从消费文化产生的文化背景与社会背景角度,结合万宝路香烟包装文化的实际案例,分析了消费文化对香烟品牌营销及包装设计的影响与制约,并从消费心理的角度,剖析了《世卫组织烟草框架公约》及我国国标《卷烟》的内在含义。论述了烟草包装中消费心理的重要性,提出了香烟包装的发展趋势及相应的应对措施。     

消费者心理影响下的酒类包装设计探讨

从酒类包装的现状出发,分析了酒类包装的心理功能,剖析了影响酒类包装设计的顶端辐射、自尊需要、尊重及形象、奢侈炫耀、健康及适度等消费者心理;并根据消费者的心理需求,制定出适合消费者需要的等级包装设计、求便包装设计、礼品包装设计、赠品包装设计、求实包装设计、性别包装设计等策略,以提高酒类包装的促销能力,达到拓展市场的目的。     

产品包装与品牌形象塑造

针对包装对于品牌形象塑造的重要意义,论述了产品包装在塑造品牌形象时应遵循的基本原则,强调产品包装要根植于消费者的内心世界,并提出要在产品包装创新中不断丰富品牌形象.     

包装图形的语境表现

包装图形的语境表现是迅速传递商品内容信息一个极其重要的表现手段,是唤起消费者注意与兴趣的关键,它不仅能起到刺激消费的作用,同时也使人们获得艺术美的享受.主要从表现包装主题内容图形的形式结构来探寻其形态语言和表现手法,使图形传达的信息能赢得消费者的青睐与关注,赢得市场而获得良好的效益与发展.     

包装设计的亲和力表现

通过对设计中的消费心理进行分析,论述了使包装设计产生亲和力的具体表现方面,从而得出只有美观适度、方便安全、新颖独特、可信度高、品位突出、注重情趣的包装设计,可使商品更具亲和力,在市场竞争中脱颖而出,稳操胜券.     

消费社会语境下商品包装艺术的视觉化审视

以消费社会对商品包装的要求为启示,介绍了商品使用价值的边缘化,符号价值的凸现,以及视觉化的图像符号的重要性。论述了视觉图像采用不同于以往时代的美学特征——相似性、迹象性和表征性,这种新质改变了审美主体的心理,生成了一种新感性,从而建构了一种关于消费主义的价值神话与图像霸权。结果表明,视觉化图像促成了消费社会包装视觉形象的转变,转变形式包括意向转换型、重视形式型以及追求新奇型。     

品牌消费心理影响下的包装设计

分析了品牌的功能和意义,指出品牌的功能和意义在于它是用以和其他同类产品竞争相区分的标志,能给拥有者增值一种无形的资产,并从消费者对品牌的印象比较中,结合日常生活中的各种品牌消费心理,论述了消费者对品牌的认同感和对品牌消费的联想,进而分析品牌与包装设计的关系。在此基础上,提出了当代包装设计的品牌塑造方法,即包装设计要突出包装美感、品牌个性与品牌本质。     

基于消费心理的包装设计性别差异化表现策略

从消费心理学的视角分析了男女两性的差异,论述了消费者在个性心理与心理过程以及消费心理行为特征方面的性别差异,说明了包装设计性别差异化表现的可行性和必要性。在此基础上提出了商品包装的性别差异化设计策略,即对材料使用、色彩运用、图案造型以及文字说明等包装要素进行性别差异化设计;对商品包装的识别、美化、促销、象征等心理功能的展示予以性别差异化表现。     

包装设计与消费者逆反心理

分析了在商品销售竞争日益加剧的今天,商品包装已经大大超越包装的原始属性,成为商家和消费者之间的一个桥梁,同时,商品包装已经走向多元化发展,而更多的是商家缺乏包装设计人性化的理念,以致给消费者造成逆反心理。在此基础上,论述了消费者逆反心理的基本定义与延伸意义,以及形成消费者逆反心理的机制。在此基础上,从材质和装潢2个方面,提出了基于消费者逆反心理的包装设计要点。     

高档白酒包装设计的策略研究

目的解决高档白酒包装设计困境,努力开发适应市场结构变化的新包装。方法从消费者需求的角度论述高档白酒包装设计,深入剖析高档白酒包装构成以及高档白酒需求的根本原因,挖掘形成高档包装的因素。结论有针对性地引导开发新型白酒包装,设计出既具有品牌文化又具有高档视觉效果的经济型新包装。