“汉孰与我大？”丁学良提问郎酒——《郎酒品牌与企业文化》研讨会实录（上）

2009年郎酒冠名春晚,红花郎名声大震。汶川地震,郎酒捐款2130万元,加上物资捐赠,总金额超过5000万元。郎酒作为一个民营企业,其社会责任感有目共睹。2008年,郎酒与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴,喊出“强我国防·神采飞扬中国郎”的豪迈口号。     

“汉孰与我大？”丁学良提问郎酒——《郎酒品牌与企业文化》研讨会实录

2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震。汶川地震，郎酒捐款2130万元，加上物资捐赠，总金额超过5000万元。郎酒作为一个民营企业，其社会责任感有目共睹。2008年，郎酒与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴、喊出“强我国防·神采飞扬中国郎”的豪迈口号。     

居高声自远，非是借秋风——新郎酒的大视野

短短8年时间，从约2亿元的销售规模，到2009年的35亿元，郎酒翻了18倍，成就了“郎酒现象”。2010年上半年郎酒又攀新高，完成全年50亿目标的40％，据郎酒集团相关负责人透露，郎酒将于2012年提前5年实现100亿销售目标，战略中长期目标已修订为200亿元。是什么让郎酒有这样的底气？在四川酿酒工业协会2010年年会上，中国酿酒工业协会向四川郎酒集团的新郎酒颁发了“中国浓酱兼香型白酒代表”的荣誉称号。     

2009，郎酒要卖30亿

“2009年确保销售收入超过30亿元,到2015年实现100亿元这一目标。只有相信奇迹的人,才会有奇迹出现。”,这是汪俊林的豪言,也是郎酒的野心。     

新郎酒催生“大兼香征兆”

1月7日,四川郎酒集团2010年度销售工作总结大会在成都隆重举行,会议通报了郎酒2010年完成销售58亿元的惊人业绩,其中兼香型产品增幅高达141．6％．增长比例远远超过了酱香与浓香两大品类。当红花郎与茅台成为了酱香白酒的“双寡头”之时,郎酒发力兼香型新郎酒,且新产品上市当年就实现大丰收,其实质就是郎酒在推行香型差异化...     

郎酒销售数据持续高涨

近日,记者获悉,2010年郎酒集团实现58亿元的销售业绩，同比增长657％。从销售收入占比看,红花郎是绝对主打产品，占总销售收入的52％；老郎酒占13％，兼香型新郎酒占6％,浓香型郎酒系列产品占29％。按照规划，郎酒将在2012年实现百亿元销售收入的目标。     

郎酒力争年销售额达50亿

从四川郎酒集团有限责任公司召开的2008年度销售工作会议上获悉，郎酒集团要用3年时间达到年销售额50亿元，其中2008年销售目标为20亿、2009年销售目标为35亿、2010年销售目标为50亿；再用3年时间达到年销售额100亿元。     

2010年郎酒销售数据持续高涨

本刊讯:据《华夏酒报》报道,1月7日,郎酒集团相关负责人透露,2010年四川郎酒集团实现58亿元的销售业绩,同比增长了65.7%。从销售收入占比看,红花郎是绝对主打产品,占总销售收入的52%;老郎酒占13%,兼香型新郎酒占6%,浓香型郎酒系     

古蔺郎牵动郎酒浓香新战略

4月20日,在郎酒以2000万元的巨资向玉树地震灾区捐款现场,笔者想起了在今年元月的国酒金三角新闻发布会上郎酒董事长汪俊林的感言：“现在,小兄弟也开始长大,也要承担更多的社会责任了。”显然,郎酒的主动承揽社会责任就是决意壮土大,也将郎酒的行业影响力扩散到整个社会的品牌公信力,于是,2010年的郎酒在贯彻汪俊林提出超50亿、2012年过百亿的目标时也相应地推进了新一轮的战略提前。     

季度增长20％，郎酒继续务实调整

在经历了比多数白酒企业更为艰难的2013年之后,郎酒自我调整的效果在2014年年初开始显现。3月28日举行的郎酒集团2014年经销商大会上,郎酒集团副总裁、销售公司总经理付饶宣布,2014年第一季度,郎酒销售同比增长20％,其中2014年元旦、春节期间郎酒出货18亿元,同比增长1．5亿元。     

300亿蓝图 郎酒亮出三强雄心

3月23日．郎酒集团2011年全国经销商大会在成都召开。会上，郎酒集团董事长汪俊林宣布。2010年郎酒集团销售收入突破58亿元，同时2011年初郎酒提价工作顺利完成，未来十年郎酒将继续向着既定的“123工程”迈进，力争在2012年实现销售收入100亿元．2015年实现200亿元．2020年实现300亿元。     

乱中求变 建立核心分销红花郎“深度”安营贵州

2008年，红花郎在贵州市场销售额5000多万，而2009年红花郎在贵州的销售额就猛增到1．15亿元。实际上，早在2007年，郎酒在贵州销售就已经接近1亿元，而2006年，郎酒在贵州的锖售额也大约是5000万元。同样是业绩的翻番，但这两次业绩猛增的商业价值以及对贵州整个市场的影响却有本质的区别。     

郎酒战略的“正确性”

如前所述,在成都、泸州、重庆、河南、南宁、唐山等地,郎酒的整体销售氛围持续向好。2007年,以上市场都实现了5000万元以上的销售,其中,四川市场超过了3亿元,河南市场突破了2亿元。     

新郎酒 创造兼香新历史

在去年七月郎酒集团的半年经销商大会上，郎酒集团胸有成竹地把年度销售目标提高到100亿，吸引了众人的猎奇心。半年过去后，郎酒不负众望地在2011年顺利地突破了100亿的销售业绩，提前一年完成了2007年郎酒提出的“351工程”。这一年注定是郎酒极具时代意义的一年，一树三花的构想也得到了快速的推进。因为仅仅上市两年的三花之一浓酱兼香型新郎酒就完成了近8亿的销售额，     

破译郎酒品牌成功经营的密码

郎酒从2001年改制时不足3个亿的销售收入,到2005年实现近6亿元的销售业绩,在传统白酒行业市场饱和、产量整体下滑的大趋势下,却实现了销售的快速增长,企业的快速发展。其秘诀在于：①提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌——“中国郎”;②深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处;③优选品牌化战略与品牌架构;④进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;⑤质量至上,铸造卓越品牌。     

郎酒江西过亿

据经销商群体介绍,2011年1—1．1月,郎酒系列在江西市场完成1．5亿元的销量,到年底预计将达到1．7亿-1.8亿元,或将是郎酒系列2010年总销售额的3倍。     

誓要做兼香第一 郎酒的底气何在

<正>“今天,我们在这里隆重发布郎酒兼香战略……”2月8日,赤水河左岸郎酒庄园,已经用20余年做实酱香战略,并在2022年迈入200亿元大关的郎酒集团董事长汪俊林,开启了郎酒的下一个大战略。这是郎酒的一件大事,也是中国白酒的一件大事。     

红花郎为什么这么红？——死不了的郎酒

再看头狼 “5年，销售达到50亿规模”——这不是红花郎的发展目标，而是新郎酒的全新规划。 阴雨绵绵的六月，成都一反常态没有持续闷热。在习习凉意中，传来了郎酒集团“次狼”即将出笼的消息。经过求证，我们得到郎酒集团第二梯队新郎酒、如意郎酒整装待发的消息。     

郎酒夜奔：夜之序曲

做郎酒的选题，是2013年一直有的心愿；如何做郎酒的选题，是2013年一直有的纠结。从某种意义上来说。2013年艰难前行的郎酒是本轮白酒行业遭遇巨大调整的一个缩影：一边是尚未被忘却的、连续若干年行业奔跑者的姿态——6年，从6亿元到100亿元。     

每年5000万奖金打造郎酒庄园节

据《中国白酒网》报道,“从今天起,四川郎酒‘三品战略’——品质、品牌、品味,进入了一个新的时期、一个新的时代。郎酒‘三品’是郎酒之魂、庄园之魂,郎酒庄园为郎酒‘三品’而生。”2020年3月12日,在品质品牌品味·首届郎酒品质奖表彰大会暨郎酒庄园公司揭牌典礼上,郎酒集团董事长汪俊林说道。除了宣布打造郎酒庄园极致“三品”,本次大会还针对在郎酒品质提升方面做出贡献的团队和个人,颁发了总计1090万元的现金奖励,并亮相郎酒庄园公司和管理团队。