陶瓷：市场文化营销背后的品牌危机

从上世纪80年代的产品供不应求，到90年代的生产过剩，再到2000年以后的一次次洗牌，陶瓷企业的市场营销模式也经历了从没有营销，到价格大战，再到文化营销的逐步进化，而每一次营销模式的蜕变，都会使一批企业迅速崛起，也会有一批企业黯然消逝。当中国陶瓷业逐步进入决胜品牌的时代，陶企们也开始了文化营销之旅。然而由于对品牌文化的曲解与急功近利，这场文化大战背后隐藏着品牌危机。     

宫萍:奥运传递世界,品牌成就梦想——探索中介行业品牌营销出路

<正>深入剖析公司品牌营销的特点,深化营销策略,最终实现品牌知名度深入人心品牌一词来源于古挪威文字"brandr",意思是"烙印",即如何在消费者体验过产品后留下印象。中国企业经过20多年     

浅谈当前茶叶市场的四大营销模式

茶叶是我国最主要的饮品,我国是茶叶的故乡也因此发展了一套中国传统的茶文化,中国是世界上茶叶消费最大的国家之一,茶叶已经和人们的生活紧密的联系在一起。国内茶叶的营销主要有四大模式分别是:连锁店模式、超市模式、互联网销售模式以及传统销售模式等。本文就从我国茶叶目前的发展着手浅析现在主要的营销手段。     

行业的发展必须创出品牌

我国建筑门窗 幕墙经过二十余年的发展 已 、 ,成为世界上最大的幕墙生产使用大国 已基本形成 ,了一个完整的体系 在品质上也在向世界先进水平 ,靠拢 可以说在这二十多年的时间里 走完了国外 , ,发展一个多世纪的历程 在这大好形势下 一定要 。 ,记住行业发展中的二次大的起落 一次是薄料 一 ( ,次是节能窗 危及到行业的生存 发展往往是成螺 ) 。旋式上升的 既要看到我们的成绩 更重要的是要 , ,及早发现和重视所存在的问题 采取有效措施 以 , ,防范未来 。 一 创出品牌是…     

企业应该注重品牌营销

企业应该注重品牌营销刘志海近几年来，我国部分企业虽然已具有生产一流产品的能力，却疏于创造和经营自己的品牌，国外品牌的强势攻击使中国企业明白了品牌的真谛。不管你重视与否，品牌竞争将是中国企业扩展海外市场和保证国内市场的关键。一、品牌是企业的无形资产，更...     

论品牌营销模式创新与产业升级

我今天讲的第一个话题是品牌营销。根据我个人的看法，中国改革开放三十年，国内的企业99.99％都停留在产品营销阶段。包括联想、海尔。     

差异化营销策略及其应用

在当今竞争激烈的市场中，中国企业如何杀开一条血路，创造佳绩．创出品牌？笔者以从事电梯行业20多年的感悟，探求出一条差异化营销之新路，在此与业界的同仁共享。     

2008中国门窗幕墙行业品牌年

您真的拥有品牌吗？您的客户是否因为使用您的品牌产品而自豪呢？您的品牌还能够持续赢利多久？您关注的是品牌建立过程还是结果？您是否拥有自己的战略和战术品牌？     

创中国第一品牌 奥古斯都在路上——访奥古斯都营销总监曾永玉

任何一个行业都有其顶尖的品牌。从某种程度上说这种品牌基本上已经成为消费者心目中该行业的“形象代言”，以一个品牌的名字代言了一个行业，从家电到家具，从橱柜到地板……但是，直至今日，在浴室柜行业中始终没有“领头羊”的出现。对于强调“品牌营销”的当前市场而言，不得不说是一种缺憾。奥古斯都涉足陶瓷业以来，从多元化“误区”中走出来以后，开始了专业化、创品牌之路的探索。那么是什么让奥古斯都认定了专业化这条道路，坚定了创中国第一品牌这一目标，奥古斯都脚下的路究竟会如何延伸呢？     

存量市场下的营销模式创新

2009年至今,工程机械行业发生了巨大的变化,大约有近百个工程机械新品牌进入市场,且都在各自的领域取得了一定的市场份额。随着市场蛋糕的分食者增加,绝大多数代理商销售额下降。以挖掘机行业为例,2009年挖掘机市场占有率为两位数的企业有3家,而到了2013年6月底,市场占有率为两位数的品牌也只剩下了三一重工（数据来源：中国工程机械行业协会挖掘机分会）。     

地板企业营销模式

观测整体地板市场,目前地板行业的营销模式仍以直营为主,仅部分大品牌有加盟连锁经营模式。业内人士分析称,"直营+加盟连锁"这种混合营销模式已逐渐为大多地板企业接受,它既能满足消费者对地板的需求,又能达到生产厂商自主品牌推广的要求,未来可能会成为地板行业的主导营销模式。如果站在消费者的角度,要解决广大消费者购买的便捷性,就应该选择特许加盟连锁经营模     

13个品牌主导北京门窗五金市场

2月27日召开的《中国市场品牌大全》2009＇品牌服务指南发布会首次公布了2008／2009北京市场主导品牌名单和首批中国市场星级品牌名单，2350个品牌荣获2008／2009北京市场主导品牌称号，其中，北京市场主导品牌获选名单中，“门窗五金”类别里，盼盼牌防盗门、三环牌锁具、申鹭达牌龙头等13个品牌入选.     

品牌精英话营销

国内外众多壁挂炉品牌在壁挂炉销售中可谓是各展所长,尽显风采;有些品牌在工程项目上独领风骚;有些品牌在零售市场上卓有成效;有些品牌在海外市场独占鳌头;当然还有一些品牌在工程、零售、国内外市场效益兼收。     

中国涂料营销模式升级：概念店概念馆瞄准高端客户

2006年以前，中国的涂料行业经历了价格战、概念战、网络战、服务战等一系列的比拼之后，市场的格局开始向品牌企业集中，特别是大型企业。建筑涂料立邦、多乐士品牌领先，木器漆拥现出了华润、嘉宝莉、紫荆花、美涂士等全国著名品牌，同时还有8家建筑涂料销售额达4亿元人民币的企业获得了“中国名牌”的称号。     

平凡营销中的真经——禾田橱柜总经理王剑的品牌运营之道

有人说：21世纪的领导才能。就像海上的冰山一样，浮出水面的．是人们看得见的领导技巧。而沉在水里的，则是人们看不见的领导品格。[编者按]     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

电梯中小企业品牌营销策略

我国电梯行业作为经济复苏的收益产业之一,在2009年下半年房地产市场回暖带动下,电梯产品销量上升,行业表现不凡,据相关统计,2009年我国电梯年产量比2008年的2.5万台约增长5％,虽然受全球金融危机影响出口减少30%左右,但国内市场需求大仍保持13％增长。     

从世界的角度看中国电梯市场

伴随中国经济社会快速发展,电梯行业也不断壮大。目前,中国不仅是全球最大的电梯用户市场,而且已经成为全球电梯的主要生产基地和集散地。30年来电梯行业发展迅猛,尤其是最近6年,更是进入了高速发展阶段。