李宁企业形象设计分析

品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌是识别商品的分辨器,品牌是质量和信誉的保证,品牌是企业的"摇钱树",所以企业都重视品牌的规划和建设。李宁作为中国本土第一运动品牌,从1990年品牌建立至今,经历过一次大型的品牌转型建设,而从2010年开始,李宁将品牌定位对象国际化,年轻化,换标识换广告语,引起了社会的广泛关注。本文对李宁公司的CIS发展转变等方面进行了详细分析和阐述。     

品牌与企业形象传播的有效性

品牌、形象是企业传播信息,促进商品占领市场的重要手段,是与人的决策控制联系在一起的,它的影响力必须是符合企业发展意图,非强制性的,当它成功了,可给企业带来莫大的益处,进而带动商品销路。品牌与形象传播的目的要使品牌与形象达到预期效果,即品牌与形象的有效性,首先取决于人们需求程度。需求是指人们具有的生存条件和精神享受。人们的需要分为天然性和社会性,天然性需要是生物生存所必需的,社会性需要是人们在社会生活条件下     

品牌无形资产的评估和探讨

品牌一般是指一个企业在其生产的商品上或其提供的服务中使用的特殊视觉、听觉等认知方式标记，如商标、名称等，它代表着企业的产品及服务的质量。评估品牌是一项复杂的工作，文章以广告心理学和认知工效学的原理，并结合其他相关学科，分别从品牌的传播特性、市场心态、市场表现进行分析研究，文中初步分析了品牌无形资产的形成过程，并提出了品牌无形资产的评估过程的计算方法。     

上海市月饼适度包装暂行办法

第一章:总则第一条:月饼是我国中秋佳节的传统食品,适度包装能提升企业品牌和月饼附加值。为倡导“适度包装”,反对各种形式的“过度包装”行为,包装要在符合保护商品、利于流通、方便使用、美化商品、促进销售等功能前提下,达到包装合理化、减量化和保护资源、保护环境,加快建立资源节约型社会的目的,特制定本办法。第二条:月饼适度包装是指一种合理而适当的月饼包装。即:包装材料适宜,保护功能得当,盒装月饼纯化,体积容量适量,包装成本构成合理,标识标签准确。第三条:凡在上海地区生产、销售的月饼包装应遵循本办法。     

包装是品牌的终身广告

时下上海不少品牌包装简陋陈旧 ,它象一条白鱼既不雅观又气死沉沉。就如“出土文物” ,不能体现出名牌企业产品的创新意识和现代意识。为此 ,将包装比作一条鱼 ,应象观赏鱼那样 ,呈现包装式样千姿百态 ,色彩斑烂艳丽无比 ,既要有个性 ,又要有特色 ,外形格调高雅 ,具有艺术魅力。品牌包装包括品牌商标。商标的作用和包装是相辅相成的。人们看到商标 ,就可以知道生产商品的厂家。商标能起到保证和监督商品的质量 ,保护消费者利益的作用 ,也能起到广告宣传的作用。商标作为商品的标志 ,象征商品的质量和企业的信誉 ,它就自然形成为一种极其有效…     

户外广告创意与表现研究

户外广告是指在露天或者室外的公共场所向公众传递信息、推广某种精神或者商品的一种很常见的广告形式,是城市广告的典型代表。户外广告作为广告的重要表现形式,是指在露天或者室外的公共场所向人们传递信息的一种广告形式,它几乎是伴随着平面广告一起出现的。户外广告发展到现在,随着社会的不断进步和科技的不断发展,户外广告已经不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城市环境建设布局中一个重要组成部分。     

加强环节管理 塑造品牌形象——以重庆市电力公司江北供电局品牌建设为例

品牌是企业的无形资产,是企业核心竞争力。品牌标识是品牌形象的直接外在体现,统一、规范的“国家电网”品牌形象是塑造一流企业品牌的必然要求,是强化集团化运作的客观需要。开展品牌标识标准化工作对于加快品牌成长,提高品牌建设的规范性和有效性具有重要意义。如何确保品牌标识标准化建设有序推进,确保品牌标识使用率t00％和应用规范率i00％,是供电企业在开展品牌标识标准化建设工作中必须解决的问题。重庆市电力公司江北供电局深入推进内质外形建设,围绕建没“一强三优”现代公司的发展战略目标,以开展品牌标识标准化工作为载体,以量化评价、加强考核为手段,全面提高企业品牌标识管理的规范化、制度化、标准化水平,企业软实力明显提升,保证了“国家电网”品牌标识的统一性、规范性,为打造更具价值的“国家电网”品牌奠定了坚实基础。     

企业名牌产品战略研究

当前,社会经济发展,正面临两大趋势,一个是经济全球化,一个是科技高新化,这两大趋势正向我们迎面扑来。中国的工业产品将全面卷入与世界名牌产品的争夺战之中。品牌的竞争,将成为竞争的焦点。拥有国际知名品牌的跨国公司纷纷拥入,并不断成功的开发和渗透市场,使我国企业越来越清醒的认识到名牌是企业的核心竞争力。名牌是指具有一定知名度、美誉度、满意度和忠诚度,能为企业带来超额利润,并具有一定价值的牌号。从名牌的市场表现看,它是企业产品满足一定社会需要的反映,是顾客对产品品牌“知”和“信”的统一,包含着企业产品创新能力、品质保证能力、超值服务能力,以及顾客对企业这些质量能力的认可。     

试析品牌产品的价值和定价策略

世界金融危机，引起了物价上涨、企业倒闭。百年老店雷曼兄弟倒下，老牌银行花旗告急，三大汽车巨头前景暗淡；一个三鹿倒下，奶粉行业面临史无前例的危机。许多的专家、学者再次谈到品牌建设的问题。因此，品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。     

购物广场顾客购买行为分析策略

购物广场的顾客分为消费者和有组织的机构两种类型，并分别组成了购物广场的消费者市场和组织市场。这两种类型的市场中，顾客的购买行为存在显著的差异。消费者的购买行为指消费者在一定的购买愿望（动机）支配下，为了满足某种需求而购买商品的行为。消费者的需求是指人们在市场上获得所需要的商品而且同时具有购买力的愿望。消费者的需求是通过市场得到满足的。     

商品质量:实证与规范经济分析

在我国社会主义市场经济逐步健全和完善过程中,商品质量问题一直是人们关注的焦点。我国政府和经济学界对此问题也给与了高度重视与深入研究。因而,本文尝试从商品质量与商品二因素、价格及效用四个角度;商品质量与企业自身经济效益;商品质量与社会福利两个层面进行分析。一、商品质量与商品二因素、价格及效用关系的经济分析1.商品质量与商品二因素(价值和使用价值)劳动价值论认为,商品的质量是由耗费在商品中的一般无差别的人类劳动量决定的,这个劳动量是指在现有的社会正常的生产条件下,在社会平均的劳动熟练程度下制造某种使用价值所需…     

“长三角”经济一体化

区域经济一体化是指:按照大自然地域经济内在联系、商品流向、民族文化传统以及社会发展需要形成的经济联合体。同时,它是建立在区域分工与协作基础上,通过生产要素的区域流动,推动区域经济整体协调发展的过程。区域经济一体化具有两大基本动力:一是创新动力,二是互补动力,“互补”是指在社会发展过程中,各地区间的互相补充和互相影响。区域经济一体化的本质就是一种“互补”现象。     

新产品设计与品牌营销的交互研究

新产品的设计不仅能够满足人的需要,解决人与自然,人与社会之间的复杂关系,同时它还是一种商业行为,设计的最终目的是实现商品消费,这是由市场所决定的。作为一种营销方式,品牌营销在竞争日益激烈的现代社会中发挥着越来越重要的作用,因此研究新产品开发与品牌营销之间的交互作用具有很强的现实意义。     

奢侈品牌的修炼之道

奢侈品(Luxury)又称为非生活必需品,在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品".在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品.在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位,它的目标消费者是极少数的上层社会名流.在奢侈品消费中,人们追求的核心价值已不是商品的本身,而是依附在商品使用价值之中的"符号象征价值",这种符号象征着人们的身份和社会经济地位.因此,奢侈品牌就成了人们彰显身份和地位的"魔法石",成为了优雅、奢华生活的标签,成为了芸芸大众一生追逐的梦想.到底是什么让奢侈品牌具有如此大的魔力,奢侈品牌到底是怎样炼成的呢?笔者通过对几十个奢侈品牌的研究,发现一个共同的特征,那就是奢侈品牌在坚守传统、追求卓越和不断创新三个方面都有不俗的表现,而且是一以贯之,才会有今天这样历久弥新的世界顶级奢侈品牌.     

品牌价值--商品附加价值的核心

1.品牌与名牌 品牌是一种商品的名称、商标、标记、符号或图案的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者所需的商品或服务,并使之与竞争对手的商品或服务相区别.因此,品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成.     

论地域文化在城市标识系统设计中的运用——以玉溪市中心城区标识系统设计为例

城市标识系统作为城市最重要的文化物质载体,它所体现的不仅仅是一座城市人文关怀的社会软实力,同时它还兼具承担地域文化传播的作用。玉溪市标识系统设计将地域特色文化语言运用于标识系统设计中,在满足功能性的同时树立了城市地域文化品牌。     

新时期品牌形象推广面临的问题及对策

随着国家经济文化的快速发展,新形势下品牌形象在设计推广中面临前所未有的竞争和挑战。通过对新时期品牌设计与经济民生的作用,品牌推广对智能科技与文化价值输出的影响,以及品牌设计对人才培养及企业发展与社会责任等多方面问题分析,从品牌视觉传达设计管理角度,根据多年实践经验总结、梳理出影响品牌推广的宏观和微观的关键内容。通过对新时期下社会发展人才需求的分析,找到专业的学科新架构和学科人才培养方向,为解决国家、城市、企业品牌建设和社会经济发展服务找到更好的方式和方法。     

浅谈楼盘标志形象设计中的定位原则

当今世界,市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等,成为消费者购买产品的重要原因之一。随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为商品市场发展的主流。     

二维码技术在防伪领域的应用和标准建议

防伪的概念 ,是一种保护生产者和消费者利益的手段 ,主要是针对两类对象 :一是商品 ,二是有价文书（资质证书、报表、单据、文件等）。商品或有价文书 ,是现代社会反映一定价值的“物”。从保护生产者或消费者以及有价文书的持有者的利益上说 ,防伪是保证社会安定、经济有序发展的必要手段。从防伪的类别上看 ,一种是采用被防伪物品（商品、有价文书）本身的属性（或惟一特性）进行防伪。例如 ,商品或有价文书的材料特性本身就可以肉眼或采用某种仪器进行识别的唯一特征。另一类是在商品或有价文书上作出某种附着物 ,该附着物随带一定量的信…     

现代产业技术体系与量值数据工程

正一、概念的提出与解释根据定义,产业是具有某种同类属性的经济活动的集合或系统。在现代社会中根据划分,产业具有众多的集群,共同构成产业经济的完整体系。不同的产业输出不同的产品(含工程与服务),产品的质量和效益构成产业(企业)的核心竞争力。技术体系是指系统内各种技术之间相互作用、相互联系、按一定目的、一定结构方式组成的技术整体。技术体系是科技生产力的一种具体形式。量值的概念对于非专业人士