略谈商品广告语言的修辞艺术

广告语言艺术是商品经济大潮语言研究中的一个热门课题．通过搜集大量的商品广告用语,并加以分类整理,运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述了现行广告用语的若干手法及其表达效果．     

浅析英汉广告翻译中的文化差异及语用失误

广告作为一种面向大众的宣传手段,本身就是一种重要的社会用语和社会文化。英汉广告的翻译过程是一个跨文化再创造的过程。文章从语言、文化习俗、价值观等方面,分析了英汉广告翻译中所出现的一些语用失误,探讨了文化背景在广告翻译中的重要意义,阐述了跨文化广告翻译中避免语用失误的原则。     

浅论英语广告用语的汉译

广告在当今这个已经进入信息时代的商品社会中广为人知,它影响着我们生活的方方面面,因此广告的翻译有着十分重要的意义。本文将通过对广告文体的词汇、句法及修辞等特点的分析,在此过程中提出广告用语的翻译方法和技巧。     

质疑“均瑶和平”乳业夸大宣传误导消费者?

《食品广告发布暂行规定》第十条规定:“食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用”。但是在和平乳业的宣传单中却出现大量的与药品功效相混淆的用语。宣传单误导消费者:只要大家购买和饮用了和平牛奶就可以预防疾病,治疗疾病,还可以美容强身、提高免疫力。     

英语广告语言的语用策略

语言符号是广告中最重要的载体,一定的语用策略是广告传播用语必不可少的"包装"技巧。文章运用语用学理论分析了语用预设策略、言语行为策略、违反合作原则、最佳关联策略在英语广告传播语中的应用,认为这些语用策略能够使广告语言准确的表情达意,使其达到吸引力强、感染力深的效果。     

食品广告违法率达59.51%

国家工商总局近日对2004年第三季度全国部分报纸发布的食品广告进行了检查。共检查食品广告694条,发现违法或者涉嫌违法广告413条,违法(涉嫌违法)率为59.51％。 食品广告的主要违法表现有:广告中出现与药品相混淆的用语,直接或者间接宣传治疗作用,借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。如某些保健食品宣传通过所谓清血、     

广州养和堂“邓老凉茶”涉嫌虚假宣传欺骗消费者遭投诉

《食品广告发布暂行规定》第七条规定:食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。第十三条规定:普通食品、新     

房产广告高频字词的语言文化分析

房产广告用语属社会用字,其高频词必然反映社会用字特点和大众文化心理。通过对房产广告中高频词语的定量和定性分析,指出房产广告高频词中存在大量缩略造词法、用字不规范现象及"就形析义"的社会用字问题,其原因主要有过度和片面遵循语言经济性原则、对社会用字不重视的态度。通过文化分析指出高频词主要反映了当前人们追求宽敞舒适居住空间的愿望和追求奢侈、崇尚西化的心态,及在广告从业者中普遍存在的求新求异和从众心理。对房产广告高频词的文化语言分析丰富了社会用字的研究,为进一步规范广告用字提供了依据。     

雪力金苦瓜啤酒夸大宣传误导消费者再遭投拆

本刊2003年第50期报道了福建绍武市雪力酒业有限公司贴牌生产“樱海”牌中国青岛啤酒,涉嫌隐瞒产地欺骗消费者的问题。时隔不久,又有南平一消费者投诉“雪力金苦瓜啤酒”包装箱上夸大宣传误导消费者。《广告法》第19条规定:食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。     

如此违规的“虫草雪灵胶囊”广告

(据消费日报6月22日报道)最近,虫草雪灵胶囊治疗肿瘤的广告频频出现在南京的一些媒体上,那颇具诱惑力的广告内容,使肿瘤患者仿佛听到了“福音”!是保健品还是药品?然而,记者却从其广告中嗅出了一些异味。记者认真地阅读了虫草雪灵胶囊的广告,始终无法确定它到底是保健品还是药品。从其标题“虫草雪灵胶囊——‘六合一’抗击肿瘤”和内容上看,它很像是药品。我国《药品广告审查标准》和《食品广告发布暂行规定》明确指出,保健品、药品广告批准文号应当列为广告内容同时发布,而虫草雪灵胶囊的广告中却只字未提其批准文号。于是,记者上网查询,从其批准文号“苏徐鼓卫食字(2004)第220348号”可以确认,虫草雪灵胶囊是保健品。是保健品却违规宣传疗效根据我国《食品(保健品)广告管理办法》、《食品(保健品)广告发布暂行规定》:食品(保健品)广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用;禁止发布宣传疗效的食品(保健品)广告,食品(保健品)广告中不得出现医疗术语、     

论海德格尔关于语言的划分——以《走向语言之途》为中心

语言问题无疑是海德格尔后期思想的核心。而对语言的划分亦标示了其思想行进的站点,具体表现为自然的语言、形而上学的语言、诗意的语言。自然的语言首先是诗意语言的开端,但却成为遗忘并被耗尽的诗歌。形而上学的语言首先表现为陈述,其次表现为生产和设定。根本上却是对自然语言一种形式化的强迫。诗意的语言一方面在现实中遭遇语言的沉默,另一方面却是试图对作为纯粹语言的自然语言,亦即家园的回归。     

美国西班牙裔的语言政策

美国对国内西班牙裔的显性语言政策和隐性语言政策集中体现了美国语言政策的基本思想,即唯英语思想和唯盎格鲁撒克逊文化思想。本文将美国对西裔的语言政策分为四个阶段,并试图从语言问题、语言资源、语言权利以及语言与经济、政治、国家安全的视角分析这些语言政策的制定和变化的内在动因,本研究对维护我国语言的多样性也有一定的启示。     

论文学语言：语言与言语的张力

文学语言是经过加工、修饰的一种规范化书面用语,是民族语言一种高级形式的表现。文学语言依赖于书面用语而产生,但文学语言也包括口头表达形式。文学语言主要是表现在书面上,但也在口头表达上为社会活动的各方面服务,促进了民族语言的健康发展。     

英语学习者程式语发展对写作能力的影响

程式语对于人们的口语表达和写作能力都有着至关重要的作用,在写作的过程中,程式化语言占着非常大的比重。本论文通过实验研究证实：1. 程式语可以减少语言处理时间,进而缩短写作时间,增加写作的流利程度;2. 程式语有利于扩展学生的词汇量,提高语言表达的地道性和生动性;3. 程式语有利于加强语篇的连贯性和逻辑性。总之,学习者程式语的掌握程度直接影响其写作能力的发展和提高。因此,教师更应该在日常教学中,向学生普及程式语知识,帮助学生习得程式语,提高二语习得水平。     

从两种变项及其差异看两种逻辑的本质

从传统逻辑变项的特征看,传统逻辑语言是自然语言的语法语言,所以传统逻辑本质上是自然语言的形式逻辑。传统逻辑只注重对自然语言的语法分析,而忽视对自然语言的语义分析,这就不能不产生其所特有的缺陷：一是拘泥于自然语言命题的表层形式,二是命题形式的语义不清。从数理逻辑变项的特征看,数理逻辑语言只是表意符号语言,而不是自然语言的语法语言,所以数理逻辑本质上只是符号逻辑,而不是自然语言的形式逻辑：首先,数理逻辑最多只能用来解释自然语言的逻辑涵义,而不能用来解释自然语言的形式结构;其次,即使是对自然语言作语义解释,数理逻辑也是难以胜任的。     

母语习得对外语学习的启示

通过对母语习得理论的解析,以及对母语习得与外语学习之间差异的对比分析,探讨母语习得对外语学习的启示,强调在外语教学中要注重培养学习者应用语言的能力．     

浅谈党校主题班教学语言艺术的特点

语言是教师完成教学任务的主要工具,教学语言艺术是教学艺术非常重要的组成部分。不同的教育对象和教学目的,教学语言艺术的运用就有不同的特点。党校主体班教学语言艺术的运用要做到：对话与合作的语言、专业的语言、权威的语言、导向的语言、个性的语言、无声的语言。     

克拉申第二语言习得理论与外语教学

第二语言习得理论是关于母语习得之后任何其他语言的学习规律的理论。语言学习与教学都应遵循语言习得的自然规律。对第二语言习得理论的研究有助于语言教学效率的提高。本文概括性地描述和解释了克拉申(Krashen)第二语言习得理论,探讨了克式理论对中国外语教学的启示。     

面向中国手语合成的视频语义描述方法

为提高手语合成视频的真实感,提出一种面向手语合成的视频语义描述方法,并基于语义描述构建出相应的视频数据库.采集特定研究领域的手语视频数据,按照词义把源视频切分成词条基元和基于人体-部件的多层次过渡基元,通过对视频基元每帧图像进行语义描述来建立它们的多维语义模型.每个视频基元的多维语义模型代表了该视频每帧图像所包含的具体手语信息,包括位置、手形、韵律等.在手语合成过程中,通过解析视频的多维语义模型即可实时地调用有用的信息.该视频语义描述方法可为手语合成提供实时一致的语义理解,并且在拼接2段不同韵律的手语视频时,可通过解析出的韵律信息适当地调整过渡帧的插值位置,进而合成韵律一致的过渡视频.     

从《论语》看孔子的言语观

孔子是我国第一位伟大的教育家，同时又是一位杰出的言语大师．孔子在《论话》中关于言语的论述，表达了他在言语的功用与价值、成功言语的前提与标准、以及获取与提高等方面的言语观．透过孔子的相关论述，我们不但可以看到这位言语大师言语思想的深遵和实践的丰厚，而且可以看到他对后世言语理论和实践的影响．