媒体的创新性与广告创意研究

通过分析广告与媒体的关系,指出广告创意需要充分利用媒体优势才能发挥广告的最大效益。从而提出了媒体的创新性概念,并分析其具有的明显特点。结合经典广告案例来验证、总结了创新性媒体通过其具有的互动性、用户体验及跨媒体性为一个好的广告创意起到事半功倍的作用。     

赵忠祥王刚违法广告不听劝

<正>中国商联会媒体购物专业委员会,日前再度曝光了18则涉嫌违法违规广告,这些问题广告中出现的名人们也被一一"点名"。     

旭日升缘何陨落

2004年春夏之交,沉寂许久、快要被人们遗忘了的茶饮料"先驱"旭日升突然出现在媒体上,不过这一次,不是铺天盖地的广告,也不是旭日升重出江湖前的宣言.报道的内容是关于旭日升一个月之内的两次拍卖,结局均以流产告终.     

美国为媒体创新广告标准

关于传统媒体广告的价值 媒体就是具有传播信息功能的载体,如电视、报纸、杂志、广播、户外广告牌、互联网等。广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸和杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体。除了传统四大广告媒体外,可供广告发布的媒体还包括户外媒体、互联网媒体和数码媒体等。     

融媒体时代下广告策划的创新性发展

在融媒体时代,各类媒体行业的运营发展环境都发生了一定的改变.对于广告行业而言,如何跟随融媒体时代的发展方向调整自身广告策划方式,创新广告的策划形式成为了当前的重要内容.本文立足于当前融媒体时代的发展实况,对融媒体时代下的广告策划创新发展进行了探究,并且对广告策划当前存在的不足,具体提出了融媒体时代广告策划如何实现创新发展,广告策划者如何创新策划形式和内容,增加广告影响力的相关措施.     

明星做广告,要不要承担法律责任?

8月19日,北京市消费者协会通过媒体公开发出《致社会名人、明星的一封公开信》,信中建议社会名人、明星:要珍惜荣誉和形象,提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识,不要无根据地以自身为例向广大消费者推荐产品或服务;积极支持、参与社会公益活动,拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。引发此举的导火线是某明星为北京新兴医院代言的"送子"广告遭受质疑风波。新兴医院是否播发虚假广告,目前尚无一个权威性定论。但由此引发的"明星做广告,要不要承担责任？"的问题却值得我们关注。 明星赚钱方式很多,代言产品广告赚得最轻松。明星做广告几个姿势,两句赞美语,就有大把钞票赚,还能     

服用复方雄蛾益阳胶囊6疗程无效

"连续服用复方雄蛾益阳胶囊6个疗程,感觉不到广告中宣称的疗效,可是厂家却拒绝兑现无效退款的承诺。"近日,南昌市民张先生向媒体投诉黑龙江天路药业有限公司。张先生告诉记者,去年8月,广播中一则复方雄蛾益阳胶囊广告吸引了他的注意。"广告中的专家称该药针对阳痿、早     

媒介融合语境下跨媒体广告人才培养创新路径

广州科技职业技术大学广告设计与制作专业创办于2011年,在"媒介融合"语境下,积极探索跨媒体广告人才培养路径.主要做法是:依托民办高职院校的办学定位和优势教育资源,合理地定位跨媒体广告人才培养目标;探索与创客教育跨界合作的多种创新路径,主动适应市场需求进行超前性建设,培养符合融媒体就业需求的广告专业人才.     

剖析虚假药品广告的惯用伎俩

正一、夸大产品功效——"人活百岁不生病"人活百岁不生病,也许是人们的美好愿望,但将其作为一则医药广告的宣传语就太不靠谱了。2013年4月25日,中华预防医学会主办的保健时报上赫然刊登着以"人活百岁不生病"为大标题的广告,后面的文章还说,靖仁堂阿尔法亚麻酸胶囊"一粒胶囊多种功能,快治13类慢性病,多活30年"。这岂不成仙丹了!搜狐网等提供链接的万力可广告竟然宣称"全球每年超过14亿男人使用",六安电视台新闻综合频道2013年4月26日拨云复光散广告号称"滴舌头治眼病,一副药见光明",新参考文摘2013年4月26日桂圆琼玉颗粒广告称"白发变黑,最多3副药"。工商部门广告监测发现,夸大产品功效是虚假违法医药广告的主要表现形式,往往严重误导消费者,特别是一些医药专业媒体的介入更是强化了这种误导效应。     

超级上网本性能不如千元智能手机

电视购物中广告打得热火朝天的"免费无线上网,功能齐全"的所谓"超级上网本",忽悠了不少消费者。越来越多的消费者向媒体投诉,无线上网不但不是免费的,而且无法上网,大多数电脑功能无法使用,有些甚至根本无法开机。     

交钱制画册 公司却没了

"他们说我气质好,要给我拍广告,我交了200元钱,但是半个月后这家公司竟然消失了!"8月16日,市民赖女士向媒体投诉称被南昌奥泰广告策划有限公司欺骗了。     

真、善、美——浅谈广告设计的三要求

广告的作用越来越大,越明显。广告,是生产者或销售者为宣传产品、告诉消费者,刺激消费而花钱用于各种媒体上做宣传,扩大影响的一种较有效的促销手段。他们花耗大量金钱投入报纸、杂志、电视、收音机等媒体上,目的是要使广告能收到良好的效果:对生产、销售有利,对扩大服务有利。这样,广告后的反馈信息多与少,便是广告厂家所关注的事情。广告登出后,广告厂家便准备听候佳音了,而广告的影响力大小,除了与产品本身质量及供货情况,售后服务,价格如何,市场需求情况,媒介计划的制定与实施有关外,还在于媒体接受广告后与广告设计本身的效果有关系。比     

从消费者角度看植入式广告

随着社会经济的发展,虽然传统广告也在不断的推陈出新,可是疲于着眼广告的消费者也越来越反感,甚至一碰到“广告”立即回避。于此,作为广告主和媒体开始思考着一个问题：如何让消费者在浅移漠化中接受广告,并且牢牢的记住产品或品牌。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新,我们认为,植入式广告正逐步取代传统广告,成为未来媒体广告经营的新趋势。     

论环境媒体在互动型广告中的应用与展望

目的对互动型广告和环境媒体之间的关系进行分析。方法以互动型广告为研究基础,从主观、行为和结果3个方面将环境媒体进行了分类,根据互动行为与多个设计实例分析了环境媒体的设计应用并加以论证。同时,从文化发展水平与信息发布成本的角度探讨了环境媒体的发展前景,进一步表现出在城市经济与文化的发展过程中,充分发挥环境媒体的优势有助于社会可持续性的和谐发展。结论通过分析环境媒体在现代广告中所处的地位与作用,体现出环境媒体与互动型广告结合的必然性及其应用的发展空间。     

现代包装艺术中的广告语言及优势

现代商品包装除了有保护商品、传递商品信息的作用,还具备了一定的促销功能。一个良好的包装已然成为了悄无声息的广告,甚至影响了消费者的购买心理和行为。在这个信息爆炸,广告铺天盖地的时代,现代包装中的广告形式更加亲民环保,其优势甚至超过了其它媒体的广告形式。     

互动广告之我见

广告,一般是指大众媒体的广告,也可说是传统广告。传播媒介包括报纸、杂志、户外和电视等等。这些,已经渗透进了我们的生活,充斥在世界的每一个角落。虽然从上个世纪30年代开始就进入中国,但是中国的现代广告其实到80年代初才算刚刚起步。随着商业环境的飞速发展,广告的崛起如燎原之势,在中华大地上红极一时,创造了辉煌。直到2011年的今天,它仍散发着它独特的魅力。任何事物都有由盛转衰的过程,传统广告也不例外。世界     

对DH广告设计技法的探讨

作为快讯商品广告的DH,是一种有效的广告形式,也是超市最重要的促销方式之一。其传播方式独特,针对性强,有着其他媒体不可比拟的优越性,是进行广告传播的有效手段。在进行广告传播的过程中,DH能否起到真正的广告作用,DH设计技法的表现是相当重要的。     

没有质量,一切都是负数!

<正>一道工序控制不到位,整条生产线出品的都是问题奶!牛奶浪费了,包装浪费了,设备浪费了,人力浪费了,机会浪费了——此时,生产是负数,收入是负数。问题奶如果流出工厂,流到市场,顾客索赔,商家退货,媒体曝光,舆论抨击,政府问责……特别是买过问题产品的消费者,不仅不再回头消费,而且会一传十、十传百,带来的负面影响非常大——此时,营销是负数,品牌是负数,广告也是负数。当质量与广告方向相反的时候,广告不仅是一种浪费,而且是一根"催命索":广告越好,死得越快。评名牌,不如争民牌;拿奖杯,不如树口碑。     

工商管理总局:曝光一批严重违法广告

国家工商行政管理总局对今年5月全国部分电视、报纸等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查,并于近日对监测抽查发现的部分严重违法广告向社会进行了公告。这批严重违法广告是:藏秘雪域冬虫夏草胶囊食品广告(生产厂家为藏秘雪域冬虫夏草公司)。该广告出现与药品相混淆的用语,宣传食品的治疗作用,利用专家、消费者的名义和形象作证明,误导消费者。发布媒体为兰州晨报。那曲雪域冬虫夏草胶丸(批准     

报纸媒体形象广告刍议

通过对报纸媒体品牌定位和形象广告策划的阐述,探讨了报纸媒体如何通过自我形象广告,更好地提升品牌形象,从而提高报纸的知名度和发行量.以应对当今媒体经营环境的变化对报纸媒体的发展造成了压力和挑战.