品牌视觉形象的设计与塑造

品牌视觉形象已不单纯是一项视觉设计工作,因为设计并不是目的,塑造品牌、促进销售、获得利润才是终极目的。随着经济全球化的进一步发展,许多企业为了在国际市场上推销自己的产品,树立自己的品牌文化和企业形象,越来越注重视觉形象在商品展示、销售中的视觉传达作用。当消费者越来越多地开始关注品牌,选择、消费品牌时,设计和塑造一个品牌的视觉形象就变得越来越重要。     

产品视觉形象塑造品牌形象

通过论述产品形象在品牌塑造中的作用,阐明产品是企业品牌的最终代言者,是在消费者心目中塑造品牌形象最有效的信息传递途径之一.这种以产品的视觉形象来塑造企业的品牌形象,是通过产品形态与构成要素建立的,可以更直接地促进消费者通过产品视觉感受在心目中塑造品牌形象.     

企业品牌的视觉塑造与品牌形象感知——从国际品牌形象探析我国企业自主品牌创新中的形象设计途径

品牌形象是消费者对品牌的直观感知.当代消费者越来越多地关注品牌,选择、消费着品牌,表现出对品牌软性价值的关心.宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径.其中视觉形象对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知.我国企业自主品牌在创新的过程中要加强品牌视觉塑造的意识,通过国外品牌的视觉塑造学习品牌形象设计的途径,     

论产品品牌创建及品牌再塑造的研究

本文对产品品牌创建及原品牌的再塑造进行分析研究,对这两种品牌在创意设计中重点要求和区别进一步阐述。同时分析品牌对产品的重要性,所产生的作用。文章中对新品牌的创建设计和原品牌的再塑造进行深入的论述,以老字号知名品牌进行论证。表明品牌的创建和原品牌的再塑造对产品的销售何等重要。     

药企品牌 各显精彩

一个拥有多个品牌的药品企业就好像拥有多个族群的大家族,品牌格局研究的是这个大家族中各个族群之间的关系,即企业品牌和产品品牌、产品品牌和产品之间的关系总和. 品牌架构的合理与否将决定一个企业发展的方向和发展规模,企业品牌架构的形态对企业的利益有重大的影响,可以这么说,合理的企业品牌架构能够最大限度整合企业资源,为企业节省费用,实现利润最大化;不合理的企业品牌架构将使得企业的投入和资金起到事倍功半的后果,甚至使一个企业走向末路,无数的事实证明了品牌架构对企业起着至关重要作用.     

江铜品牌战略刍议

江铜品牌建设应以单一品牌战略为主,其策略是以商标整合为品牌建设的切入点。根据产品的市场定位不同区别对待,有步骤地由多商标向＂江铜＂牌集合。     

品牌的重塑

以大量的实际案例,鲜活而生动地论述了品牌的重新塑造和重新定位给企业、公司和产品带来的效益和更深层次的影响.从而使该品牌能紧随时代的步伐,更时尚,更新鲜,更多元化,以适合现代人的审美口味.     

企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。     

中小企业如何进行自己的品牌建设

中国目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点,让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。     

论包装策略在品牌记忆唤起中的意义

目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系,提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从根本上加深产品印象,唤起消费记忆,促进多次购买,从而塑造良好的品牌形象。     

品牌传播精细化的二个必由之路

一方面．越来越多的企业开始投入大量资金和成本做品牌;另一方面．由于信息过剩．社会处于注意力紧缺时代,大量资金投入下去之后．品牌却未见明显的起色．品牌传播的难度也越来越大。这就意味着．粗犷的品牌传播方式已经不适合企业塑造品牌的需求．换句话说,要成功塑造品牌,品牌传播就必须精细化。而品牌传播的精细化操作又要从三个方面来具体实施。     

标识型产品设计策略的研究

目的为我国本土的家具品牌产品设计及品牌塑造提供有益的借鉴。方法从标识型产品设计入手,分析了意大利著名家具品牌的标识型产品及其在品牌塑造方面的应用。结果提炼出意大利家具设计体系中标识型产品策略应用的共性规律。结论提出品牌—产品价值传输模型及标识型产品设计的通路模型。     

谈包装设计对闻喜“卫嫂花馍”品牌塑造的功用

探讨了闻喜“卫嫂花馍”的包装设计特点,即基于产品本身所具有的属性和地域文化特征,挖掘河东文化中的视觉设计要素,并形成产品系列化包装设计。进而分析了其包装设计在传达品牌承诺、联结品牌与消费者、放大产品特点、扩大本产品与同类产品的差距、彰显企业文化与气质等方面对品牌塑造的功用。     

加强环节管理 塑造品牌形象——以重庆市电力公司江北供电局品牌建设为例

品牌是企业的无形资产,是企业核心竞争力。品牌标识是品牌形象的直接外在体现,统一、规范的“国家电网”品牌形象是塑造一流企业品牌的必然要求,是强化集团化运作的客观需要。开展品牌标识标准化工作对于加快品牌成长,提高品牌建设的规范性和有效性具有重要意义。如何确保品牌标识标准化建设有序推进,确保品牌标识使用率t00％和应用规范率i00％,是供电企业在开展品牌标识标准化建设工作中必须解决的问题。重庆市电力公司江北供电局深入推进内质外形建设,围绕建没“一强三优”现代公司的发展战略目标,以开展品牌标识标准化工作为载体,以量化评价、加强考核为手段,全面提高企业品牌标识管理的规范化、制度化、标准化水平,企业软实力明显提升,保证了“国家电网”品牌标识的统一性、规范性,为打造更具价值的“国家电网”品牌奠定了坚实基础。     

品牌视觉形象与品牌个性的关联性研究

品牌视觉形象是品牌理念、企业文化的视觉化表达,是消费者获取信息资源、感知品牌个性的有效载体,是传达企业理念、提升品牌价值的有力武器,是品牌个性塑造中较为关键的环节,理应作为品牌塑造及维护的核心发展路径。为探究品牌视觉对于品牌个性的影响力,以百事可乐、星巴克、汇丰银行等案例为依托,在剖析品牌视觉设计元素的基础上,用实例证明品牌视觉形象对于品牌个性建立的重要驱动作用,并且重点阐述二者的衔接意义,以此达到输出企业理念、彰显企业个性的目的。     

艺术设计之于跨国企业品牌文化定位研究

一、HaDe公司的品牌文化定位 “品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记,或是这两个要素的组合,它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的总和,有利于消费者识别和区分这一特定销售者的产品或劳动”。     

挑战传统游戏规则的新经济品牌

本文讲述了,在知识经济条件下,五大新经济品牌观: 1.速度制胜; 2.品牌建立从广告是皇帝转变至无限市场沟通; 3.品牌推广从各顾个转变至品牌联动; 4.品牌塑造从以产品为重心转移至以机构为重心; 5.塑造品牌的外表为重心转移至塑造品牌的灵魂为重心.     

品牌特征到产品造型的映射研究

目的实现品牌特征到产品造型的映射。方法通过模型构成法和特征层级传递法,基于格式塔和认知理论,对品牌特征要素和产品构成要素的关系进行分析。结论要实现品牌特征到产品造型的映射,产品理念是映射的重要节点,而产品理念中文化层到语义层的特征映射是基础,语义特征到造型特征的映射是关键。基于语义层提炼出核心语义,通过核心语义归纳出产品造型的整体特征,利用图像的相似性得出造型的部件特征和细节特征等,在认知的框架下实现语义特征到造型特征的一致性表达,构建出品牌特征到产品造型的映射关系,对企业品牌的塑造和产品造型的品牌表达具有借鉴意义。     

试论企业品牌经营

本文阐述了如何经营企业品牌,使国内企业实施有效品牌塑造战略,在激烈市场竞争中维持、强化原有市场地位。     

基于品牌定位的包装视觉再创意

一、品牌定位的概念 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立一种内在的联系。