广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用，同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区，表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

广西旅游广告发展现状浅议

旅游广告在传递旅游信息,沟通客源地和旅游地之间的作用越来越受到人们的重视。逐渐从普通的商品广告中分离出来,成为专门的广告门类,是打造品牌的主要工具。作为旅游大省,广西旅游广告的推广已日渐成熟,而广西旅游业现阶段发展的重大战略就是旅游品牌的打造,但广西在旅游广告的推广过程中仍然存在着宣传力度不够、广告内容模糊、管理监督不足等问题,制约了广西旅游事业的发展,在此。通过对目前广西旅游广告推广过程中存在的主要问题进行浅析,找出问题产生的原因,提出相应的推广策略。     

唐人神品牌广告传播战略研究

株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业 ,意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会 ,并在此基础上提出唐人神品牌推广的广告传播战略     

基于顾客的旅游目的地广告口号构建——以桂东贺州市古村落为例

地方政府在旅游目的地品牌建设中面临广告口号的有效性问题。有关文献分析表明,地方政府在构建旅游目的地广告口号时缺乏顾客的视角,相关学术文献中也缺乏基于顾客的广告口号构建的论述。在构建旅游目的地广告口号时,首先应分析游客的心理动机,以心理动机与地方旅游资源进行定位对应;其次应分析同类旅游目的地竞争者的广告诉求,寻找同类旅游资源的关键词文本。通过这两方面综合后,依据广告口号相关理论,选择符合地方旅游资源特征的广告口号,或在地方旅游资源无特殊可用诉求情况下,以顾客利益为视角,确定广告口号。     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距。处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思。笔者主要通过研究世界知名运动品牌——耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践。     

植入显著度对植入式广告效果的影响

植入式广告发展速度迅猛,已成为一种不可忽视的市场营销传播工具,但是植入式广告的有效性却一直受到争议.根据精细加工可能性模型、注意力理论、说服知识、抗拒理论等相关知识,具体分析了植入式广告显著与不显著时的优缺点.研究发现:显著的植入式广告能引起较高的品牌回忆,但在特定情况下会引发受众的负面情感,带来消极的品牌态度.提高品牌植入的广告效果,需加强植入式广告和商业广告的协同作用,加强整合度高的剧情植入,提高隐性植入式广告的曝光频率,避免显性植入加台词植入的组合方式.     

我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究

我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。     

新建本科院校品牌形象塑造与传播研究

从品牌定位、品牌塑造、品牌传播三个方面探讨新建本科院校的品牌战略,并针对新建本科院校形象塑造过程中出现的问题,提出对策建议。     

江西旅游企业品牌发展战略浅析

江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。     

北京服装企业品牌发展之路--品牌文化

本文从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,提出了北京服装企业品牌发展的对策:即只有从文化的宏观视角塑造品牌,才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路.一个品牌如果没有文化的支持,无异于失去了存在的灵魂.伟大的品牌之所以伟大,并不仅仅是它能够取得大部分顾客的认知,而是它创造了一种文化,一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰.     

品牌管理:提升广告从吸引到说服的力度

广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目的,有利于企业对广告运作的宏观调控,有必要将品牌管理延伸到广告运作当中。因此,要在广告运作中加强信息的支持,在广告传播中构建沟通的平台,提升广告从吸引到说服的力度。     

电视品牌的建构、延伸及其批判

电视品牌建构的兴起有利于解决电视遇到的文化与商业困境、应对受众监控的失效和对付政权公共政策变更的风险。电视品牌延伸使电视机构从三个方面受益:减少导入费用、新电视品牌定位更为便捷、强化品牌的市场地位;同时也存在四大风险:损害原品牌形象、电视品牌淡化、心理冲突与跷跷板效应。电视品牌建构与延伸重点是建立品牌核心价值。     

高级定制童装的品牌创建策略研究

基于对国内外童装品牌现状的分析,探讨了高级定制童装品牌的创建价值,对其创建的可行性进行了分析,进而探讨了高级定制童装的品牌定位,在此基础上提出了高级定制童装的品牌创建策略.     

“晋江模式”新内涵与晋江民营企业体育品牌发展策略

改革开放以来,“晋江模式”在推动经济发展上取得了可观的成就.拥有“安踏”、“匹克”、“鸿星尔克”等中国驰名商标,体育品牌集聚是“晋江模式”的新内涵的延伸和经济发展的重要着力点.在经济全球化的背景下,品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段,应实施科学的体育品牌战略管理;明确体育品牌的市场定位,重视网络营销;提高企业的风险预测和决策能力;加强体育用品企业的品牌文化建设;加强无形资产的开发和保护力度;进而凸显并积极实施企业品牌国际化的策略.     

加入WTO后中国中高档成衣业的品牌战略

通过对国内市场的分析，针对中高档服装企业，从品牌建设，市场定位等角度出发，提出了一定的见解及应对措施。     

品牌延伸的风险与对策

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

新闻媒介事件与公共关系广告

现代大众传播时代,利用媒介事件做公关广告,在市场营销中属于一种事件营销。事件营销将企业的品牌形象融合到热点事件中,当人们关注热点事件的进行与发展时自然而然地想到某个品牌,这是现代企业广泛采用的一种营销策略。     

基于数字出版视角下的科技期刊品牌建设刍议

本文从不同角度就科技期刊的品牌建设加以叙述,其中包括：栏目的设置、追求办刊特色、办刊模式定位、增强服务意识、扩大读者及作者群、加强科技期刊网络化建设和人才培养等,其目的是强调数字出版视角下期刊的品牌建设的重要性。