眼镜企业品牌建设的七种低成本传播策略

品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。特别是对于起点低、整体发展水平不高、规模效应尚不明显的国内眼镜行业来说，问题就显得更为突出。尤其是那些实力有限的中小型眼镜企业，它们一方面无不倾羡品牌蕴藏的巨大的经济效益，然而要想精心培育和经营一个百年品牌，按照常规的运作方式，就必须付出长期的努力和巨大的投入，这对于身处当今只重结果不重过程的“赚快钱”的年代的中小型眼镜企业来说，显然是个很难甚至无法解决的问题。[编者按]     

数字化背景下鞋服品牌传播策略研究

数字化技术对于鞋服品牌的传播产生了深刻的影响,要求鞋服企业重新审视其自身定位及推广策略。本文基于数字化时代的发展趋势,重点分析了数字化发展对于鞋服品牌传播的影响及数字化背景下鞋服品牌传播的定位,并为鞋服品牌的高效推广及传播提出针对性建议。     

我国食品的品牌传播策略探析

随着新一代消费群体的崛起,消费正进入个性化的需求阶段。互动、体验成为重要需求,传统硬性的品牌传播效果并不如以前那样有效,而软性品牌传播正在成为一种趋势。因此,应当不断创新食品的品牌传播策略。一,微综艺节目形式的食品品牌传播手段。在短视频领域MCN模式分化的背景下,垂类精品短内容成趋势,具有短视频属性的微综艺,以其原生性、原创性以及系列性的特点,拥有着天然的传播优势以及可与台网综艺媲美的营销价值,其内容方与广告主共同奏响用品牌营销的号角,给内容招商提供一定的空间。     

绿色农业生产方式下的品牌建设研究

绿色农业是一种注重生态保护、资源可持续利用、环境友好的农业生产方式。品牌建设在绿色农业中具有重要意义,它有助于提高农业产业的竞争力、保障国家粮食安全和生态环境,同时为企业带来市场优势和可持续发展。本文研究了绿色农业生产方式下的品牌建设。研究中分析了绿色农业生产方式的含义及其特点,并探讨了绿色农业品牌建设的重要性。接着阐述了我国绿色农业品牌建设现状与挑战,针对这些问题,提出了包括加强政策扶持、完善绿色产品认证与标准、鼓励区域协同与资源整合、增强品牌建设与传播能力、绿色农业品牌传播等策略。本文旨在为绿色农业品牌建设与发展提供理论指导和实践参考。     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

新媒体环境下国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例

在新媒体迅猛发展的大环境下,人们对美的追求明显提升,女性消费者在化妆品购买上的支出不断提高,品牌之间的竞争变得更加激烈,深入了解国产化妆品面临的挑战与机遇.自然堂在国产化妆品品牌女性护肤品类也占据了相当的市场份额,从针对自然堂化妆品品牌营销策略进行研究,分析自然堂化妆品的品牌策略的成功与不足.     

新媒体时代针织服装品牌传播策略研究

随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。     

中国制造业品牌跨文化传播:历史、现状与策略

随着国际化进程的加快,品牌跨文化传播已经成为中国制造企业国际化经营的重要组成部分。从发展历史来看,自1978年至今,中国制造业品牌跨文化传播经历了起步、发展、加速发展和调整发展四个阶段。从发展现状来看,中国制造业品牌跨文化传播与发达国家相比仍然存在较大差距,传播能力相对落后,传播渠道不畅,缺乏战略创新。从传播策略来看,中国制造业可以从深入了解文化、加强特色建设、整合传播力量、创新传播方法等方面加强品牌跨文化传播。     

国际品牌本土化传播——以华伦天奴Pink PP系列营销为例

随着经济全球化和互联网的不断发展,国际品牌加深了在各个领域传播其品牌文化的力度,文化融合始终是探究国际品牌本土化传播的重要课题。文章以意大利知名服装品牌华伦天奴Pink PP系列营销在中国市场的品牌传播为例,分析品牌文化因素对于国际传播影响效果的重要程度,探究品牌文化传播中的实践启示为国际品牌的本土化传播提供建议。     

乡村振兴战略下文旅特色小镇传播策略研究——以泸定县为例

甘孜藏族自治州作为国内扶贫重点区,发展较为滞后.泸定县作为甘孜藏族自治州首例脱贫摘帽县,为甘孜藏族自治州全面实施乡村振兴战略做出了表率.文章以泸定县为典型案例,围绕泸定县开发自身文旅资源,立足新媒体时代,发挥议程设置功能新作用,对泸定县在脱贫攻坚中如何进行乡村振兴传播策略做出分析.     

中产消费镜像与男装品牌的传播策略

中产阶层是消费领域最具价值潜力的人群.中国中产阶层的消费镜像带有独特的社会文化特征.服装是阶层区隔的外在符号.国内男装品牌正是瞄准中国社会方兴未艾的中产阶层来定位的,并在阶层区隔的语境下与公众进行传播沟通.男装品牌传播的实质是利用中产阶层的社会认同与自我认同的互动,强化品牌的阶层区隔价值.     

浅析钢铁企业品牌塑造与传播

随着全球国际化经营的进一步深入,钢铁产能过剩,钢铁产品同质化日趋严重,为了打造企业的核心竞争力,钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播,实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色,建立各具特色的品牌理念和传播方式,使人与钢铁更加紧密地联系到一起,体现人与自然的和谐,收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。     

开辟品牌传播新途径

这些年来，企业对广告投入的费用越来越高，在众人的惊叹声中，央视广告标干的中标额已经翻了几番。髓新媒体广告的成本越来越高，不少企业开始寻找品牌建设的新路。     

服务设计思维下本土家具品牌构建策略研究

本文从服务设计的角度将本土家具品牌构建分为服务前、服务中和服务后三个阶段,再结合"品牌的冰山"理论,针对这三个阶段探讨构建本土家具品牌的策略。在服务前阶段:精准定位,创造核心价值;在进行实际服务阶段:优化服务接触点,具备共创思维;在服务后的阶段:将无形服务转为有形服务,注重服务的整体性。构建本土家具品牌理应具备服务设计思维,顺应国际潮流,促进国内家具行业的发展,提高消费者对本土家具品牌的信任度和忠诚度,增强国际竞争力。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一,但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法,探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说,品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高;采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高,且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

家具品牌传播与产品营销的网络媒体——电子杂志与博客营销

1电子杂志所谓电子杂志,就是数字版的刊物,它可以通过用户自己下载或以电子邮件的形式定期发送到特定的订阅者的电子邮箱。电子杂志主要有两种,一种是印刷期刊的电子版,如瑞丽·家是《瑞丽》杂志的电子版(图     

"茶文化"对外传播中英语翻译策略研究——以《茶经》译法为例

中国的茶文化有着悠久的历史传承,是我国传统文化体系的重要组成部分,在世界范围内也有着十分巨大的影响力。由于中西方语言文化和风俗习惯的不同,在茶文化对外传播过程中,不可避免地涉及到茶文化翻译的问题。本文以《茶经》译注为例,深入剖析中西方茶文化的异同,充分展现我国茶文化的深厚底蕴,实施相应的英语翻译策略,从而探索实现不同语言环境和文化背景下的茶文化传播与推广。     

符号学视域下蔚县剪纸的品牌传播策略研究

非遗文化品牌化发展是中国关于非遗文化振兴传播道路上的必经之路,挖掘非遗文化的符号意义和当代品牌传播策略是非遗文化品牌发展的核心。文章以张家口蔚县剪纸为研究对象,借用符号学中人对意识的认知与转化过程为切入点,呼应非遗品牌的搭建应以文化传播为核心,提出了蔚县剪纸品牌搭建的三个原则,即艺术性原则、文化性原则、功能性原则,与此同时继承了蔚县剪纸自身固有的历史特征和时代特征,实现利用互联网、依靠持续向好的非遗政策以及准确把握社区特点三条传播策略的实践。