不要把家电传统的营销模式带到房产项目中——取胜之要素 适应 了解 沟通

大多数的房地产企业是在按品牌化运作的方式来做精装修楼盘．与一些大的企业合作借助品牌的力量强强结合来提升楼盘的知名度。对于国内的精装修楼盘来讲．开发商不仅希望与品牌家电企业合作，而且希望能够避免麻烦。如果整个厨房设备是一家来承担，开发商就可以省去很多的麻烦。因此，也可以看到，现在的精装修楼盘中所配备的家电产品．品牌化最终是一种趋势。     

要规模还是要个性

巨大的规模往往意味着成功。但是．现在的时装界正在逐步改变这个观念，许多人士意识到成功并不一定只属于拥有数十亿美元资产的品牌．具有独特个性的品牌也是一种成功。有些奢侈品集团拥有好几个顶级奢侈品牌．每个品牌在全世界最繁华的地方都有它们的专卖店，它们的形象充斥着时尚杂志和电视媒体，这些品牌无疑是功成名就的。小众品牌在资本或店面数量上根本无法同前者相提并论．在广告宣传上也要低调的多．它们把所有精力都放在设计本身，去取悦那些前卫、内敛以及眼光独到的行家．而不是那些盲目追逐奢侈品牌的家伙。目前，这些独具个性的品牌正在对市场产生愈加强大的影响。随着市场竞争的日趋激烈．再诞生一批大品牌变得几乎是不可能完成的任务．注重设计和创新的小众品牌才有更多的生存和发展空间。     

洲际酒店集团推出“华邑”品牌

洲际酒店集团日前宣布推出首个专门针对中国旅客打造的高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村。该品牌将以中国礼仪社交为基础，以中国消费者对社交、商务及酒店的需求为核心，全面体现中国式“待客之道”。根据已经与开发商达成的初步协议，     

朗廷酒店集团携逸东品牌全力扩张华南市场

朗廷酒店集团7月6日宣布发展第五项逸东酒店项目。这个以亚洲市场为发展核心的酒店品牌，凭借其应有尽有的酒店服务特色，深受业主及开发商的欢迎。     

全国性品牌控股地方酒厂是未来方向

品牌集中化发展是各个行业的共性，白酒也不例外。在这场集中化进程中，白酒品牌将呈现出强者越强、弱者越弱的局面。好的一些酒企比如茅台、五粮液、泸州老窖等会不断地壮大自己，不断地加大营销，并不断地兼并中小品牌。     

食品企业，要品？还是要牌？

这里的品，指的是品质，牌指的是品牌。 我提出一个关于品牌的“果树理论”：如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。     

中小企业要品牌还是要销量？

目前大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但是广大的中小型企业资源非常有限，做品牌又需要庞大的资金投入，那么中小企业是要品牌还是要销量呢？又如何走好自己的品牌化之路呢？其实这些问题解决了，也就指明了中小企业的生存之道。也就解决了头等问题：如何活下去？     

品牌经营七大新理念

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。在市场经济条件下，品牌的知名度越高，认识率越高，影响范围越广，消费者对它们的认识程度、认可程度、接受程度、依赖程度就越强，越愿意优先选择和购买它们。随着市场经济的进一步发展，特别是多元化竞争的出现，尤其WTO，品牌经营全球化，市场竞争进一步激烈，品牌经营需要新理念和新实践已是不争的事实和发展趋势。     

荆州食用油市场：奥星PK天助

食用油作为生活必需品，每一次价格的涨跌．总能牵动消费者的神经，占据生活类新闻最显眼的位置。食用油市场从来就不缺少竞争对手，从国企、外资食用油品牌的广告轰炸，到区域品牌的价格战和促销战，食用油市场的年货竞争，俨然越演越烈。湖北食用油名牌产品“奥星”与荆州本土生产的食用油品牌“天助”，     

构筑强势品牌之策

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。在市场经济条件下，品牌的知名度越高，认知率越高，影响范围越广，消费者对它们的认知程度、认可程度、接受程度、依赖程度就越强，越愿意优先选择和购买它们。随着市场经济的进一步发展，特别是经济日趋全球化，现今全球已进人品牌国际化竞争时代，拥有品牌、特别是拥有强势品牌，已成为新的国际语言，是能否进人千家万户和赢得国际竞争的关键。如何构筑品牌综合竞争优势，使之成为市场的主导力量，     

阳澄湖大闸蟹模式是一种个案

观点：阳澄湖大闸蟹模式是行业个案，存在许多问题与不足，区域特产还是要走自有品牌之路。在我国特色水产品市场中，阳澄湖大闸蟹的品牌率先打晌，品牌溢价效应在市场上越来越突出，阳澄湖大闸蟹一蟹难求、越卖越贵就是说明。其中的功绩无疑主要应该归功于当地政府和行业协会。但是，在阳澄湖大闸蟹品牌价值与日俱增、市场销售风生水起的同时，假冒阳澄湖大闸蟹如影随形，不期而至，而且愈演愈烈，这实在不是做品牌的本意。     

论餐饮业“服务品牌”的重要性

近年来，无论何种产品都打出争创“品牌”的口号，而且越演越烈。餐饮业在国家正确方针、政策的指引下，获得蓬勃发展。在众多提高企业经济效益的因素当中，如何创“服务品牌”也是现今餐饮业发展的一个重要因素。     

爱之信物 情之瑰宝--石头记“明星产品”紫晶篇

石头记明星产品，以久见人爱的经典宝玉石为核心，具有中国传统的思想个性和深厚的品牌文化底蕴．是品牌发展过程中，积累沉淀的精品。宛如美酒佳酿越沉越香．令人爱不释手，送礼结缘．自用收藏。怡情养性，款款深情！世上有此一件，令生与你结缘。     

源谷酒成败启示

经销商在发展；止大过程中，一旦拥有了一定的资金和渠道，就想尝试贴牌经营。做自己的牌子，卖自己的酒。这个愿望无疑是美好的，但是从经销商升级为品牌开发商这个角色的转变过程中，应该注意什么问题，才不至于像案例中的品牌那样“不是死在市场上，就是死在上市的途中”呢？     

房产采购为国产品牌 带来更多机遇

万和是国内进入燃气壁挂炉行业较早的品牌之一,在这几年与房地产开发商合作的过程中,也是感触很深。在我国的壁挂炉市场发展过程中,房地产开发商集中统一采购所占的比例还是比较大。壁挂炉作为一种新兴的独     

凭什么才能赢得精装市场？

房地产精装修项目中．可以说厨房电器是房屋业关系最为密切的产品，很多橱柜或厨电的厂家都愿意和开发商一起做配套的工程。但在众多的房地产工程中．似乎房地产商更欣赏国外的品牌，也涉及到企业市场产品定位．市场价格的问题，因为消费者在选择的时候价格是最敏感的一个信号。那么，无论是国内品牌还是国外品牌．凭什么才能赢得市场呢？     

终端决胜9招为王（三）

（接上期） 第六招： 产品出样 出奇制胜终端产品出样越多，终端排面越大，顾客的选择范围就越大，就象在战场上，子弹越丰富，对战斗胜利的保障作用越强。选购小家电的消费者，认品牌的约占据20％，认价格的约占13％左右。这也就是说，品牌选购是小家电消费者的第一选购行为，     

艾丰：品牌是软资源 其实质是关系

我国名牌战略最早的倡导者之一、中国名牌战略推进委员会副主任、著名的品牌专家艾丰在“2008中国纺织十大品牌文化推介大会”发表演讲时提出：品牌是软资源，是越用越多的资源。品牌的实质是关系，是企业和消费者的关系。他关注构成品牌形象的品牌文化，在谈到品牌的传播中特别强调了新闻的重要作用。     

取胜之要素——适应 了解 沟通

大多数的房地产企业是在按品牌化运作的方式来做精装修楼盘,与一些大的企业合作借助品牌的力量强强结合来提升楼盘的知名度。对于国内的精装修楼盘来讲,开发商不仅希望与品牌家电企业合作,而且希望能够避免麻烦。如果整个厨房设备是一家来承担,开发商就可以省去很多的麻烦。因此,也可以看到,现在的精装修楼盘中所配备的家电产品,品牌化最终是一种趋势。     

设计就是要解决问题

正一句话:"为每一个志同道合的业主量身定做来设计"我一直竭力为房地产开发商和酒店投资开发商打造精品商业建筑空间设计方案。"轻松做人,认真设计",以孩童般的想象力、战士般的革命毅力,推崇设计的可持续发展性;永无止尽的好奇心和不断挑战自己的心境,来丰富多元化的创作思维。一本书:《设计心理学》会改变你看待世界的方式的一本书,改变你的设计评价标准。