百威英博的中国心思

百威英博的出现改变了中国啤酒市场多年的“三足鼎立”格局，在短短几个月内，百威英博连连出手，卖出青啤股份，建厂佛山，让我们不禁疑惑：外资与本土品牌的“战略合作”是否只是一种策略？中国啤酒市场是否隐藏着推动另一场变局的力量？     

基于大冬会和世界杯分析哈尔滨啤酒体育营销策略

哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌,连续获得"中国名牌产品"。在百威英博啤酒集团的领导下,品牌战略逐渐得到完善,并建立了全方位的营销网络,借助世界杯赛事迅速抢占国内市场,形成专业的商业营销模式,让企业得到了高度发展,其品牌渗透力更是超越"雪花""青岛""燕京"等国内啤酒大商。哈尔滨啤酒不仅仅以全国市场为目标,更是以远销国外为目标,在国家的舞台上演绎属于东方传奇。哈尔滨啤酒作为一个百年品牌,其纯正清爽的口味得到了越来越多消费者的喜爱。先后成为"大冬会""世界杯"等体育赛事的赞助商,让哈尔滨啤酒走向了全世界。因此,本文以"大冬会"和"世界杯"为例,分析哈尔滨啤酒体育营销策略计划。通过介绍哈尔滨啤酒的品牌故事及酿造工艺,展开对哈尔滨啤酒在体育赛事以及全国市场的营销战略推广。     

行业疲软初现 百威迎难而上卖鸡尾酒

<正>11月26日,世界知名的啤酒巨头百威英博在上海香格里拉酒店正式启动旗下鸡尾酒"魅夜"全国上市。事实上,今年5、6月份以来,包括锐澳、冰锐,黑牛达奇、蓝精伶等在内的鸡尾酒品牌动销缓慢、销量下滑,整个鸡尾酒市场释放出了遇冷、疲软的信号。百威"魅夜"在此时宣布全国上市,逆流而上能否逆势上扬?     

百威英博09年第一季度盈利大增

5月11日,百威英博啤酒集团公布第一季度财务报告,显示其第一季度的啤酒销量增长,盈利几乎较去年同期增长一倍,至7.16亿美元。同时,公司宣布其本季度啤酒可比销量攀升0．5％,其中,核心品牌销量增长3．5％,在阿根廷、比利时、德国、英国、美国、韩国及乌克兰这7个主要市场的占有率迅速提高。     

世纪最大并购案获中国批准 百威英博将成国际啤酒巨无霸

正随着中国商务部有条件批准了百威英博收购南非米勒,至此,百威英博获得了所有地区相关监管机构的许可。收购完成后,将诞生国际啤酒巨无霸,这将对啤酒市场产生怎样的影响呢?世纪最大并购案获中国商务部有条件批准7月29日,商务部在其官网发布《关于附加限制性条件批准百威英博收购     

高端啤酒增长明显 行业调整方向明晰

<正>在国内总体销售量连续下滑24个月之后,啤酒行业终于在去年夏天迎来了转机——尽管销量还在下滑,但中端和高端品牌的销售却持续增长,百威英博、嘉士伯在中国市场也呈现减量增额的现象。近期,全球最大啤酒公司百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏接受记者专访时表示,中国消费升级、人们需求多样化正使整个啤酒行业的结构发生转变,现在的消费者愿意付更多钱去购买符合某个特定场合及心情     

百威英博携百户经销商推“理性饮酒”

3月8日,500名来自全国各地的经销商齐聚在成都召开的百威英博全国经销商大会,百威英博集团亚太区总裁傅玫凯（Miguel Patricio）现场宣布了百威英博在中国的首批”理性饮酒金牌经销商”,并颁发了“理性饮酒金牌经销商“证书。     

县域市场 华夏五千年的突破点

一线葡萄酒品牌多注重在重点市场投入推广，在县乡市场靠自然走量，这给小品牌和擦边品牌葡萄酒留出了很大的机会。但经多年观察．目前能抓住机会．在县乡市场取得不俗业绩的品牌．尤其是小品牌．始终寥寥无几。华夏五千年却是个例外。     

没有游戏规则，黄酒回暖比较难

虽然黄酒走全国化的路径已经5年了．但是对于大部分外埠市场来说，黄酒还处于品牌建设期。这个时候需要全行业对黄酒进行一致的宣传推广．在市场上进行合理有序的竞争。然而。我们看到在快速上升了两三年之后．黄酒却陷入市场下滑的迷局．追问原因。     

百威英博和绿山咖啡合作 打算让人自己在家做酒喝

<正>最近,百威英博和美国最大胶囊咖啡机品牌绿山咖啡(Keurig Green Moutain)成立了合资公司,打算开始针对北美市场研发家用制酒系统。不过至今为止,两家公司都没有透露任何产品原型或者其他的细节,只是在声明中表示产品将会利用"Keurig KOLD的技术和系统创新以及百威英博的酿酒及包装技术"。Keurig KOLD是绿山咖啡在2015年秋天推出的一个并不怎么成功的产品。它看起来和绿山咖啡的胶囊咖啡机很     

洋啤酒的管理本土化只是一个跳板

这个5月，啤酒行业里最热门的话题必定是程业仁的突然离职。就在2009年中国啤酒市场旺季刚刚到来之际，4月底，曾在AB集团担任高管职位达12年之久、时任百威英博中国区总裁的程业仁，突然递交了辞呈，离开了百威英博。     

南京啤市：搏杀2006

入夏以来．华润旗下雪花啤酒大玩“体育＋音乐”的品牌推广路线，在南京各大超市举行“雪花啤酒中国之旅”活动．意在将雪花啤酒打造为年轻人心目中的活力品牌．主攻中高档市场；而此前的3月，青啤集团和百威（中国）的老总一起携手视察南京市场，引发业内关于两者是否将联手运作南京市场的猜想。     

合肥中辰创新技术助力百威英博

近日，合肥中辰轻工机械有限公司与百威英博集团公司，签订了一条玻璃瓶和PET瓶高端灌装试验生产线合同。该线安装在武汉工厂，可灌装啤酒、饮料、水等多种产品。2013年上半年，中辰轻机销售部了解市场信息后，整合优化了研究所、工程部等部门的最新技术，多次与百威英博高层及项目负责人深入交流，提出多项改进建议，获得了百威英博总部以及武汉工厂的高度认可，给客户留下了深刻印象，最终赢得了这份宝贵的订单。     

商家声音

推广模式需坚持 长沙市敬轩酒业有限公司总经理黄超 江小白在长沙市场还是有一定的能见度的，在餐饮店、商超的铺货率约有40％。值得一提的是，作为低端的小酒，它的终端培养做得很好。但是，我们也应该看到，作为一个区域性知名产品要走向全国，其品牌的局限性是江小白需要突破的地方。想要将品牌打造成为知名产品，并得到广大消费者的认可，还需要一定的时间。如果能够将品牌的推广模式坚持下去，至少在两三年后，其市场会稳定成熟起来。     

红西凤不断创造新的辉煌

“中国红，红西凤”，作为西凤主力品牌的高端白酒，一直是西凤产品及文化宣扬的主要代表。近年来，随着红西凤品牌力、美誉度和影响力的不断释放．以及精准的营销理念和完善的市场推广方式．在全国范围内取得了巨大的成功。据了解，红西凤今年上半年的任务已全面完成，在省外市场更是取得了跨越式推进。这些成绩的取得，与其在全国举办的各类品牌推广活动、高尔夫联赛、部队慰问活动是密不可分的。     

突出差异化

在淄博的豆浆机市场．各强势品牌群雄迭起．要与市场上同类产品，特别是价位上不相上下的竞品品牌在竞争中取胜，实行差异化的推广是一种策略。     

趁着健康风潮盛行 百威英博首次在中国推低卡啤酒

正健康饮食风潮盛行,大公司们纷纷推出低糖汽水、无咖啡因咖啡等满足年轻人健康需求的饮料,现在这股风潮吹到了啤酒行业。9月6日,百威英博宣布要在中国首次推出低热量啤酒米凯罗(Michelob ULTRA)。米凯罗啤酒是百威英博旗下一款主打健康的高端啤酒,一罐(310ml装)热量为69卡,相较于常规啤酒热量减少了33%,酒精浓度也更低。据百威英博透露,该品牌在2016年的销售额增长21%,是去年美国增速最快的啤酒品牌。     

典藏西凤洒万象更新开创格局

典藏西凤酒自上市以来．凭借良好的产品形象和品牌定位．在全国市场已经具有了非常高的知名度和美誉度。通过不断拓展营销思路、创新营销模式、全面实施品牌战略、积极推进创新营销,形成了“价格统一、形象统一、政策统一、管理统一”的市场运营体系,更好地推动了典藏西凤酒在全国市场的销售和推广。     

沁园推广车进军乡镇市场的汽笛

家用水处理市场经过连续几年的高速发展，市场逐渐成熟。日趋激烈的竞争环境下沁园如何在众多品牌中保持市场引领者地位，顺利实现营销下沉．考量品牌营销的不仅是渠道的广度和深度．还有推广的力度。     

时代佳酿，至臻完美——＂2012时代啤酒世界斟酒大师赛大中华区决赛＂在港举行中国内地冠军和香港冠军将携手征战全球总决赛

因优雅的九步斟酒法闻名于世的时代啤酒（Stella Artois）近日在香港著名文化娱乐地标兰桂坊举行了“第16届时代啤酒世界斟酒大师赛大中华区决赛”。百威英博亚太区全球品牌总监林博锐、著名美食美酒评论家王光森、香港兰桂坊协会董事方亮璇、香港生力啤酒厂有限公司（代理品牌）商务经理钟博文坐镇评委席．