啤酒品牌文化的内涵与建设步骤

品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露，是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵，详细介绍了建立品牌文化的七大步骤，并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。     

唐人神食品的故事

口碑，是人类最原始的一种行销广告。人际传播，不知要比广播、电视、报刊等媒介的传播成本要低多少倍，而且却能产生巨大的宣传效应。故事，是传播声誉的一种有效工具，因为这种传播带着浓厚的情感色彩和文化内涵，是最容易让人接受和认可的方法。每一个著名品牌的背后都有许多独特、动听的商业故事。唐人神也是这样，她把自己定位于中华饮食文化的传播者，面向世界的友好使者，顾客价值的卓越创造者，广大消费者最亲爱、最忠诚的朋友。当然，在唐人神这个品牌的血液里，也沉淀、积累着许多耐人寻味的文化故事。     

童装 文化渗透的奢华渐行渐近

品牌文化是品牌的核心价值所在,它以鲜明的定位、有效的内外部传播途径形成消费者对品牌精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。童装奢华随着商品经济发展渐行渐近,国际知名品牌的品牌文化在自身个性定位的基础上,有着相通的共性,那就是在产品品质和传播手段上有着不俗的表现,让人过目不忘。     

个性化鞋靴产品消费趋势及营销战略分析

随着世界鞋靴产业竞争的白热化,中国鞋企也认识到创造自身的品牌的重要性。品牌企业要生存就得转型,从以前的生产型转成现在的创造型企业。质量是品牌的生命线,品牌的核心是个性化,个性化又体现了一个企业的文化。同时,随着社会经济和全民教育水平的提升,消费者审美情趣也随之不断提高,他们渴望在茫茫人海中彰显自我,希望寻找到符合自己个性的鞋靴。个性化也是设计师提升自我的价值有效途径,他们希望通过自己的设计语言表达个人情感,希望在市场上寻找到能读懂自己作品的消费者。个性化是企业、设计师消费者共同关注的话题。     

纺织品牌文化的内涵与建设步骤

品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。     

直指人心的广告传播

与同为高端白酒新贵的水井坊、国窖1573比，舍得在营销广告预算上不到他们的五分之一。但舍得不仅在高端市场分得—杯羹，而且在2008年危机四伏、高端白酒市场严重缩水的情况下，仍逆市飘红，增长率达100％以上。舍得的“基因”营销功不可没，本期我们将重点解读如何将广告传播战术与基因传播战略相结合，下期解读其如何达成与消费者的深度沟通。     

雷朋推出全新2011传播广告大片

Luxottica Group日前推出2011“NEVER HIDE”传播广告大片。这是”NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气．坦率表达自己的想法及个性；事实上．对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。从2009至2010年．NEVER HIDE广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，2011年将呈现非凡的大步伐跃进。在NEVER HIDE的宣传场景中，公众通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，消费者不再是观众，而变身为演员。     

服装品牌设计与服装产品设计关联性研究

服装品牌设计与服装产品相辅相成,互相区别又相互统一。服装设计产品的品牌是作为服装设计产品与消费者建立沟通、传递情感的桥梁。服装设计产品的属性决定了一个服装品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。优秀的服装品牌通过其传播策略可以让消费者快速形成广泛的认知,并且可以通过建立服装品牌的价值认同,形成对服装品牌其他服装产品爱屋及乌的信任。服装品牌设计与服装产品设计之间的相互关联就成为一个企业成长过程中不可缺失企业文化。     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

观点

消费者在意的并不仅仅是我们的品牌，而是和品牌相关的一些情感和个性。     

一场品酒会引发的思考

品酒会是培养消费者品酒能力的最好课堂。也是传播企业文化、产品知识的最好方法，但更多的品牌将其做成了“广告会”，效果不佳。一场成功的品酒会究竟是怎么样的？在白酒品鉴推广和普及的过程中，白酒企业、品酒师、经销商又该怎样将品酒会价值最大化呢？让我们跟随一位国家高级品酒师，—起走进一场郎酒的品鉴会。     

浅谈国内卷烟包装印刷的发展之路

<正>卷烟是一种限制消费场所的非生活必需品,由于受国家政策的影响,烟草企业广告受到严格的限制。卷烟品牌个性信息宣传手段匮乏,能够让消费者了解卷烟品牌内涵的渠道十分有限,因此卷烟烟标的方寸之地就成了各大卷烟品牌传播企业文化理念的媒介和     

关于舍得，你知道这些吗？

高档酒作为奢侈消费品,精神享受是最主要的消费需求。要摆脱前人的桎梏,就必须有一个内涵丰富,底蕴深厚,有文化,有历史、富有生命张力的品牌核心价值定位。舍得的“大智慧”正是基于这样的正确决策诞生的。体会饱满的品牌形象“舍得”这个蕴涵着东方传统佛、道、儒文化精髓的品牌名本身,以及品牌创建初期对舍得文化全方位的深入发掘。为品牌的成长打造了坚实的历史和文化基础。当然,如果一味停留在“舍舍得得,得得舍舍……”这种对“舍于得”的哲学玄想和文化审美层面,品牌就     

用音乐传递品牌特性

品牌的使命。是向消费者告知自身与同类的显著差别。音乐营销的高明之处在于，它不像传统的广告策略。仅仅针对目标消费群的生理需求，而是通过音乐和画面元素的运用，在消费过程中赋予品牌内蕴，为消费者提供精神愉悦。因而用音乐传递品牌特性，成了近年来最热门的营销方式之一。     

中国白酒的“平和”表情

当产品进入实质消费阶段，最终征服消费者的还是“品质”和“品位”。前者为产品核心质量的感官评价，后者为基于产品特点和品牌个性的溢价评定。如果说广告、传播甚至出奇的概念，是吸引消费者注意力前提的话，那产品质量则是留住消费者心智的唯一。谁能够把脉消费者的脉动与心动呢？     

品牌营销是种个性服务

在产品趋同、价格趋同、购物环境趋同和消费群体趋同现象越来越严重的市场竞争中,用品牌形象价值促进产品价值的增值,通过品牌营销服务价值,加速商品价值的实现,已成为服装品牌决胜终端的核心所在。有调查发现,70%的消费者因为服务的缘故,而改变了所选择的品牌。如何让消费者认识自己经营的品牌文化,使其以鲜明的个性风格在市场上独树...     

品牌

什么是品牌？品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。简单来说，品牌可以理解为知名度和忠诚度。     

情感型服装品牌的发展思路浅析

通过分析中国服装品牌的现状,提出了情感型服装品牌的发展思路。从品牌情感定位、建立品牌情感文化、确定目标消费群体、注重消费者的情感诉求和实施情感营销5个方面,研究情感型服装品牌的发展思路,可为中国服装品牌的情感化发展提供一定的参考。     

探究新媒体语境下广告传播对消费文化的影响

新媒体改变了广告传播的方式,在新媒体的语境下,广告已经不仅仅是一种推销商品的宣传手段了,更象征着一种丰裕、审美的消费文化.新媒体让人们获取信息的方式更加多样化,广告传播也对消费者的消费习惯和观点带来了深远的影响.本文就新媒体语境下广告传播对消费文化的影响进行探析,并提出了加强广告传播对消费文化积极影响的具体措施.     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。