品牌营销十大成功法则

品牌营销就是在企业品牌尚未形成之时,调动所有资源运作单一品种,集中主要精力打造一个全新品牌.品牌营销是以产品为中心,依托于产品打造有销售力的品牌,其中的核心理念是策划力、团队力、执行力的有机协调和充分发挥.     

品牌文化与营销策略

随着人们消费层次的不断提高,人们的消费需求由数量型向质量型转变.市场竞争因而从产品竞争上升为品牌竞争.市场营销也相应进入品牌营销的时代.在品牌营销中,品牌竞争不再是一种产品的标志,而是文化意义上的品牌概念,也就是说,品牌不再仅仅意味着一个好听的名字或一个引人注目的标志,它还意味着一定的形象意义和文化内涵.消费者对品牌的重视也就在于品牌所能够带来的文化价值的心理利益.品牌文化的提出将营销的重点从产品诉求转向文化诉求.品牌文化营销则是通过对构成品牌文化的各要素的分析,提出相应的品牌文化和营销策略.     

品牌决胜未来

品牌最初是烙在牲畜身上表明主人身份的印记.在商业语境中,品牌指的是产品与服务与众不同的特性.现代营销之父菲利普·科特勒在他的营销圣经<营销管理>中对品牌如是定义:"品牌是卖方或卖方群体提供的实物产品或服务的名称、标记、图案,或这些因素的组合等,是用来与其竞争者相互区别的东西."品牌的价值逐渐被中国企业家所认知并重视,是从上世纪80年代开始的.中国企业胼手胼足地在车间辛勤生产,而国外厂商将产品贴上他们的品牌标签就能够挣多得多的钱.这种现象启发了中国企业家的品牌意识.     

企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。     

营销渠道与品牌创建

在目前品牌制胜、渠道为王的竞争时代,有越来越多的企业开始重视营销渠道对品牌资产积累和最终销售成功所起的决定性作用。这使得以往很多企业在制定企业营销战略时,往往在考虑了产品、价格和促销这3个因素之后才关注营     

中国电信品牌营销策略初探

业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形资产价值,利用销售网络开拓自有品牌市场空间方面作用极大。本文主要分析了中国电信品牌营销存在的问题,并提出了其营销策略。     

浅谈旅游品牌联合营销探讨

伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟,旅游企业问的竞争日益激烈,各种“价格战”、“促销战”此起彼伏,然而这并非是旅游企业的长久之计,旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上,系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势,并提出了旅游品牌联合营销具体策略,以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。     

标准营销与企业执行力

"一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品",这在国内营销界已经成为共识,把标准放在第一位,就因为标准决定这企业的品牌,决定着企业的产品,决定着企业的生存.     

西北少数民族地区企业品牌营销的思考

企业品牌营销是现代市场营销的主流,也是当今市场竞争的着力点。"一带一路"战略是国家重大战略部署,为西北少数民族地区企业开展国际合作、参与市场竞争、提升企业竞争力提供了大平台。西北少数民族地区企业品牌营销意识较薄弱、品牌战略有所欠缺,本文分析了西北少数民族地区企业品牌营销过程中问题的成因,针对性地提出建立企业品牌的必要性,指出提升企业竞争力、改变企业生存状态的途径之一是实施品牌战略。     

我国企业品牌营销的误区及矫正

品牌营销是企业核心竞争力的体现。本文阐述了品牌、品牌营销的含义,着重分析了品牌营销存在的误区：认识误区、延伸误区、维护误区、整合误区、定位误区。并针对品牌营销存在的误区探讨了一些矫正措施。     

上海通用：个性化营销支撑多品牌战略

如果说上海通用是最善于做营销的汽车企业之一,恐怕没人反对,如果说上海通用是最早做品牌的汽车企业之一,也是大家公认,然而,今年上海通用推出多品牌战略,很多人会发出这样的疑问：上海通用在品牌众多的情况下,如何保证营销手法符合产品个性,而且还要被消费者所接受?     

浅析联想集团品牌营销模式

当今社会是产品竞争激烈的时代,各种商品琳琅满目,同类产品的不同品牌层出不穷。在此背景中,如何让自己的品牌立于不败之地,这涉及到品牌策划营销的问题,当今社会是一个理性社会,品牌的营销更多的是卖自身所创造的独特意义与概念,那么,怎么样通过理性思维去打造属于自己的品牌空间已成为当今国内外市场中各大品牌所面临的难题。本文以联想集团为例去探讨一家公司如何在激烈竞争中通过自己独特的营销模式使自己逐渐强大,慢慢扩大在国内外市场中的市场份额。     

杏花村汾酒的品牌营销

21世纪是品牌竞争的时代。一个国家拥有品牌的数量多少、质量高低、价值大小反映了一个国家的经济实力,一个企业拥有的品牌质量和价值反应了这个企业的可持续发展能力。 山西杏花村汾酒集团是全国最大的清香型白酒生产企业,但是在各白酒企业纷纷打造品牌内涵、开展强势品牌营销的今天,汾酒集团的步伐显得缓慢。因此在竞争中,汾酒集团落在了后面。     

宝洁公司的多品牌营销

分析宝洁发公司为了满足多元化的市场需求而采取的多品牌营销策略,及其目前在中国多品牌营销的状况.总结该战略为宝洁带来的公司形象、总体市场占有率、产品相互影响力等方面的竞争优势,及在管理难度、成本、品牌竞争等方面的劣势.     

品牌营销大讨论——插位营销：后进品牌的成功秘笈

无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也常感头疼的问题。我们准备拿出今年一年的时间,对这个问题进行讨论。往小了说,是为企业的品牌营销出点主意,往大了说,要为我国的自主品牌培育做点实事。这是讨论会的宗旨。顾名思义,讨论会就是大家商讨,就是辩论。需要大家参与,提出问题,提出见解。我们希望更多的企业界人士、专家学者参与讨论,为中国自主品牌的培育和成长出谋划策,提出建议。本期话题:后进品牌的成功秘笈     

品牌营销大讨论——品牌定位之惑（上）

无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也是常感头疼的问题。我们准备拿出一年的时间,对这个问题进行讨论。往小了说,是为企业的品牌营销出点主意,往大了说,要为我国的自主品牌培育做点实事。这是讨论会的宗旨。     

品牌营销大讨论——品牌定位之惑（下）

无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也是常感头疼的问题。我们准备拿出一年的时间,对这个问题进行讨论。往小了说,是为企业的品牌营销出点主意,往大了说,要为我国的自主品牌培育做点实事。这是讨论会的宗旨。     

品牌延伸的三大核心因素

所谓品牌延伸(BrandExtension),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界     

浅谈新经济形势下营销体系的创新

知识经济的核心是创新。企业营销体系创新就是把新的营销要素或要素组合融入企业营销体系上来,使之具备新的功能和创造力。营销渠道是一个制造商的产品流向消费者的渠道,制造商对其管理水平的高低和控制力度的大小,对该产品的市场占有率的提高有至关重要的作用。而在当前经济形势和未来发展趋势下,发展知识经济成为企业在营销观念、品牌发展、营销管理、营销组织形式和营销方法诸方面的新要求,也是新经济形态下对营销活动提出的新课题。     

品牌营销的段位阶梯模式

品牌(brand)一词源于古挪威文字(brandr),意思是"烙印",它非常形象地表达出了品牌的含义--"如何在消费者心目中留下烙印?"品牌是一个综合、复杂的概念,它是由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,并传递本企业或本品牌的产品及经营理念.是企业无形资产的总和.