2009影响力10大产品

在创新中平衡表与里 每一个在市场上呼风唤雨的品牌,其背后都至少有一个中坚产品。某种程度上讲。产品与品牌存在一种互为表里的关系。当消费者选购时,品牌是表,产品是里;而在消费者消费时,产品是表,品牌是里。如果让消费者在选购和消费时都能感受到品牌与产品表里一致,那便会由此产生信任乃至忠诚。     

法国工业化生产的糕点产品

如何将传统的食品以工业化生产的方式推向市场并得到人们的认可,是传统的食品制造商所追求的,特别是在焙烤食品领域,这一竞争尤为激烈.法国的德尔莫特公司(DELMOTTE),依靠不断研制的新产品,使他的"艾琳娜"品牌的糕点不断在唤醒消费者的味觉…… 德尔莫特公司是法国一家专门生产高档传统风味甜食糕点的"老字号",首席甜点师Christophe Delmotte制做的糕点在巴黎Lenotre,Fauchon和Floprestige等名店都是主销的产品.今年,该公司依靠工业化生产,将其大众化品牌产品"艾琳娜糕点"的产能提高了1000吨.产品以新的配方和多种独特的外形推出,质感和口感都很好,味道甜美、做工精细,这些新产品成为消费者和美食家们追捧的佳品.     

切尔思黑啤酒的开发研制

1　试制的目的、产品的特点及产品标准随着广大消费者消费水平的不断提高 ,对啤酒品种的需求也与以往不同 ,向高档、新型上发展。为了满足消费者日益增长的需要 ,拓宽市场 ,我们决定开发 14°ＢＸ高档优质黑啤 ,其品牌、外包装及啤酒质量都追求高档、新型。该酒外观要求黑里透红 ,有光泽 ,泡沫细腻持久挂杯 ,酒体醇厚纯正 ,柔和爽口 ,有浓郁的麦芽香气。该产品执行国家标准ＧＢ492 7- 91标准中 14°ＢＸ优级酒的各项指标规定。2　品牌与包装的选择该酒取名切尔思黑啤酒 ,品牌“切尔思”来源于英语“ＣＨＥＥＲＳ”意为干杯。外包装采用国际…     

品牌战略是赢得人心的工程

品牌竞争是品种、质量、价格、服务、规模经营和品牌信誉的综合实力的竞争。要在品牌竟争中取胜有三条经验可取:一是不断开发新产品,领导潮流,创造需求;二是强化质量意识,提高产品的质量信誉,最终达到让消费者满意;三是严格商标管理,提高品牌信誉。     

皮革产品品牌标识设计对消费心理的影响研究

品牌标识是产品的身份证,能够给消费者带来产品的第一印象。它的外在设计或名称等直接影响消费者对产品的认知。皮革产品是日常消耗品,市场上品牌林立。一个别致的品牌标识能够使产品在众多相似品类中脱颖而出,对产品的售卖起到至关重要的作用。本文通过研究皮革产品品牌标识元素,结合品牌标识设计对消费心理的影响,归纳总结皮革产品品牌标识设计方法及应该注意的问题,以提高皮革行业对品牌标识的重视程度,对皮革产品品牌标识的设计有参考价值。     

服装品牌来源国效应对消费者认知的影响

在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示：对于服装品牌来说,在中国消费者中确实存在较为明显的来源国效应;来源国形象的4个维度,即：国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平、时尚引导力,均对消费者的产品信念产生影响;消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选？而优秀的本土品牌比例显然少很多？这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者？或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

品牌的感性营销

品牌与产品的差别在于，品牌是客户情感的结晶，其存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关。品牌的载体一产品是实在的、客观的和理性的。客户经由体验产生不同的情绪，经多次叠加、累积，便成为客户对产品的情感。也就是说，品牌建立在情感、形象和人文的基础上。企业如果不理性把关质量和建立严谨的系统，情感就没有依托和归属。     

服务无小事

品牌,不论之于产品或是之于服务都同样重要。不合格产品伤害的是消费者的身体,而劣质服务往往伤害的是消费者的感情。种种"不给力"事件折射出各类与服务相关的行业淡薄的服务意识和缺失的品牌观念。中国消费者是容易恐慌的,因此每当危机事件爆发,恐慌总是以最快速度蔓延,瞬间让涉及事件的企业成为众矢之的;中国的消费者也是健忘的,事件平息警报解除。     

聚焦女儿红

在品牌建设中,我们的体会是,将女儿红的品牌元素,集中体现于几个集中的产品之中,让消费者通过对产品的集中认知,加深对女儿红品牌的印象,使得女儿红品牌在消费者心中固化,落地生根。     

小经销商的品牌打造路径

虽然白酒行业的发展趋势是产品品牌度越来越集中,但是,依然还在不断扩张的经销商群体却无法均分到那些品牌产品。在消费者对品牌产品的追捧度日渐提升的大环境下,小经销商应该如何生存和发展呢？     

品牌应让消费者产生情感共鸣

文中说到的“消费者品牌”,其实没有这个概念,只是很多人误解了或者是不太清楚品牌和名牌的区别,所以加了个“消费者”的说明在前面。名牌和品牌的核心区别就在于,不是知名度高不高,而是消费者对产品概念有没有相对应的情感需求。     

东北地区毛衫品牌产品消费认知与认可度研究

从毛衫品牌认知情况、毛衫品牌消费选择倾向和毛衫品牌产品细节认可度3方面,对国内9个知名毛衫品牌以及1个非专业毛衫品牌进行问卷调研,并提出毛衫品牌发展建议。通过东北市场的实地调研及网络调研得出,国内大多数毛衫品牌并没有被消费者熟知,大多数消费者对毛衫品牌没有固定的消费意向,消费者对部分毛衫品牌产品的细节满意度不高,毛衫品牌市场存在很大的争取潜在消费者的空间,企业需要不断提升自身,加强品牌形象宣传以提高市场竞争力。     

创造财富成就自我

成为本品牌产品专家，成为全方位的设计师，为企业为社会创造财富。自己的设计理念影响了品牌，影响了消费者，从而为消费者认可并接受。以礼待人，诚信不渝；信誉、质量、服务，永葆同业之最；发扬南丁格尔精神，达到并超越顾客需求!     

有信心才有成功

我是黑龙江省肇东市百货大楼万利达小家电专柜的促销员．在这之前我也做过其他多个品牌电磁炉的终端促销人员．所以对电磁炉等小家电产品有较深刻了解。刚接触万利达小家电时．坦白说自己的信心不是很足．因为觉得“万利达”虽然是“中国名牌”“中国驰名商标”．消费者都知道这个品牌．但在消费者心中“万利达”毕竟是影音产品的品牌．对于小家电．     

长城的霸气：“全产业链”的排头兵

长城葡萄酒。不仅是中粮人引以为豪的品牌产品,也是受中国消费者爱戴的葡萄酒民族品牌。中国葡萄酒民族品牌排行榜中,惟有前三位的张裕、中粮长城、王朝能称之为“全国性品牌”、“一线知名品牌”,其后的都是区域品牌。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选?而优秀的本土品牌比例显然少很多?这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者?或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

“老虎面孔”的坚果包装

正在薯片、饼干和坚果等袋装产品销售市场,产品必须能够独树一帜。百事可乐品牌旗下的Walkers(很多国家称为"乐事")品牌是薯片市场的领先者,公司希望其在坚果市场也能抢占领先地位。为了实现这一目标,Design Bridge London公司专门为其设计了一款老虎面孔图案的包装袋(如图2所示),其独特之处在于,老虎     

97年针纺织品及服装市场发展趋势

一、针纺织品及服装市场供应情况 纺织品供应将更加符合市场,面料的质量将逐步提高,花色和规格增多,将满足消费者需求。 针织品的开发将更加注重天然纤维生产技术和产品,如纯棉高档针织系列新产品、高档全成形服装生产线等。近几年开发上市的名牌针棉织品将得到进一步发展,品牌和品种都将增多。     

王咏梅：济南消费者的忠诚度很高

济南市场消费者主要集中在高收入群体、商务活动、高档酒店及酒吧等场所。只要产品口感好、卫生安全,质量有保证就能获得消费者的青睐,一旦被济南的消费者认可,在很长的时间内其他品牌就很难代替它。