商品包装与营销术

<正> 徜徉在超级市场的货架之间。能引起你注意的商品可能会有几万种。当你面对如此众多的心动商品时,你会觉得它们都值得考虑购买。尽管你还没有使用过。这是为什么呢?答案很简单,是商品的包装——沉默不语却又极具说服力的推销员。 任何商品如果想在市场的货架上赢得消费者,那么它的包装是十分重要的。一位研究包装的市场心理专家路易斯·切斯金为了验证包装与消费者心理之间的关系,曾做     

消费者的动机与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之五

在琳琅满目的商品市场上,最抢人眼目、最具视觉冲击力的,当然是包装装潢精美的商品了。人们发现,在现代市场上,造型别致、包装精美的商品,比具有同等质量和功能的商品售价高出许多,且仍然畅销。这是为什么呢？为了探讨这个问题,我们打算从探讨消费者的心理动机入手。因为消费者的行为是受动机调节和支配的。一、包装印刷与动机的始动性在心理学中,动机是指激励人去行动,以达到一定目标的心理活动,是促使人的行动的内在原因。从消费者的购买行为来看,消费者往往是由于产生了某种购买动机,并在这种动机的驱使下,才出现购买行为的…     

包装力来自品牌力——包装的五大误区

在琳琅满目的包装中，包装设计影响着消费者购买决定。一些问题，让顾客拿起产品后又放下。     

交互式理念在饮品包装设计中的应用

进入新世代以来,各类产品层出不穷,随着消费者购买需求的改变,各类产品对包装设计的需求也随之改变。除了传达商品信息和保护商品的功能外,也需满足消费者的各种心理诉求。尤其在饮品类产品中,由于品牌种类选择过多,消费者也逐渐更倾向于具有趣味性及交互性的产品包装。本文将交互式包装设计作为研究对象,围绕饮品类交互式包装设计的范围进行研究,通过对不同种类的饮品包装设计进行调研分析,深入分析交互式理念在包装设计中的原则与设计方法,探索当代交饮品类交互式包装设计模式。     

"包装设计"促进产品销售

上一期“食品包装与设计”专栏谈到了“包装设计”为产品创造价值的方法,也收到许多读者发来的E-mail,他们都认为在产品越来越同质化的竞争中,包装设计能从消费者需求的角度创造更多的差异化,他们也提出了许多关于包装是怎样为销售服务的问题?给了我很大的启发,这一次,我从“包装设计”与产品销售的角度,谈谈包装是怎样影响购买的.     

葡萄酒包装设计与中国传统文化锚定研究

在竞争日益激烈的产品销售环境里,中国几千年的传统文化潜移默化地影响消费者购买心理,进而影响了对产品包装的设计。该文从中国传统文化元素入手,锚定了传统文化影响下的葡萄酒消费者和谐文化、关系文化和面子文化三个方面,并结合葡萄酒包装设计心理锚定分析,探讨三个方面在葡萄酒包装上的运用和消费者的接受程度,提出迎合中国消费者心理的葡萄酒包装设计应用建议。     

印企畅谈彩盒包装印刷的成功之道

<正>在网络时代和信息时代,无论有多少人抛弃报纸、杂志、图书等纸媒体,将目光转向互联网和移动媒体,但是有一种纸制品是他们永远都不会放弃的,那就是包装。尤其是在当前包装已经与产品同等重要的时代,它是吸引消费者注意力的一个关键"法宝",也是影响消费者购买行为的一种巨大"魔力"。随着各行各业对商品包装需求的不断增加,作为纸包装中一个不可或缺的细分市场,彩盒包装扮演着越来越重要的角色。正因如此,也为印刷业带来了巨大商机,从而使得转型包装的印企蜂拥而至。然而,如何成功转型并健康发展,绝非易事。接下来,让我们听听以下3家印企在彩盒包装印刷方面的成功经验。     

现代食品工业设计理念

在经济高速发展的今天,人们对食品品质要求越来越高,不同于以往满足基本营养要求,现如今,消费者选购食品时对外观和口感的要求也越来越高,产品的个性化和趣味性极大的影响消费者的购买决定。在此基础上我们提出现代食品工业设计理念,主要是在了解消费者喜好和购买心理的基础上,对产品的色香味形及外在包装形象进行整体的设计,符合市场需求,进而促进产品的销售,并达到宣扬企业文化等的目的。     

农产品包装的创新思路研究——评《农产品包装标识概论》

随着我国商品经济的发展,各类产品也是琳琅满目。但对于消费者而言,在众多的商品中,如何选择心仪的商品已成为一道难题。科学数据显示,如果商品的包装不能在2秒钟内引起消费者的好奇心,那么,这件商品被消费者购买的可能性就非常小。在商品包装如此重要的情况下,我国部分产品的包装并不理想,特别是农产品。目前,相比较其他商品的包装而言,商家对农产品在包装方面投入精力少、投入资金少。《农产品包装标识概论》一书既适合农产品加工与营销企业技术人员阅读,也适合农业创业者参考。本文将借评述《农产品包装标识概论》一书,浅谈我国农产品包装的创新思路及其研究。     

消费者的感知心理与包装印刷——印刷审美心理与市场营销探索之三

<正> 一、应当认真研究的课题 包装印刷工业的一个显著特点,就是为其它行业的产品“穿衣戴帽”。俗话说“人是桩桩,全靠衣裳”。同样,产品要想进入市场,也必须依靠包装。在市场竞争愈来愈激烈的今天,广大消费者在购买商品时,除了注重商品的质量、性能外,对包装装潢的要求也越来越高。因此,包装装潢在市场营销活     

视觉图形元素在服装包装设计中的应用研究

随着人们对服饰的消费能力不断增长,服装包装设计的重要性也不断凸显。服装包装设计不仅能够直观地呈现服装特色,还能够在一定程度上提高服装的商业价值,增强消费者的购买欲望,实现良好的营销效果。视觉图形元素在服装包装设计中的应用中,借助不同类型的视觉图形元素能够带给消费者更直观的审美体验和文化体验。文章就视觉图形元素在服装包装设计中的应用价值展开分析,基于视觉图形元素在服装包装设计中的应用误区与应用原则,总结了有效运用视觉图形元素开展服装包装设计的有效策略。     

美化改进绒线外包装的实践与探索

包装是产品的外衣，包装装璜的好坏，对产品的信誉和销路有着重要的影响。笔者以几年来的工作实践与探索，对毛纺产品中的绒线外包装的美化与改进，从成形选择、包装色彩选用及进一步改进提出设想，从而提高绒线的身价，增强产品的吸引力和竞争力，引起消费者购买动机，开辟新的销路，增加经济效益。     

新颖纸箱包装引领时尚风采 全新包装设计:视觉与触觉理念有机碰撞

纸箱的设计历来都是以保护商品为目的。在如今各种商品琳琅满目的时代,超市货架上商品的包装创意显得尤为重要。包装设计既要吸引新用户对品牌的认知,又要保证核心用户对特定品牌的识别。其最直接的目标是激发消费者进行购买。即使消费者不准备购买此种商品,也会使他们对其品牌、包装、商标以     

包装设计 "目、理、好"

包装是指用于盛放货品的容器及其它包扎物。包装不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,因而,在包装设计上就要遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。 “目”即醒目。包装要起到促俏的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案。各有特点的材质,使包装能出现醒目的效果,使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。     

快速消费品促销包装解决方案二则

正时下,在大型卖场购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。然而对于卖场而言,一年365天不可能每天都是旺销,因此在快速消费品销售淡季时,吸引消费者眼球的包装就成为了一种必要的促销手段。特别是在快速消费品差异性不大时,只有和特殊的促销包装一起在零售点陈列架上或货架上做最突出的"演出",才能赢得畅销。成功的促销包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装准确理解产品,因为人们购买的并不是包装,而是包装内的产品。     

精彩纷呈的个性化包装“赢”未来

<正>在现代社会,消费者在识别和决定购买商品的过程中对商品信息的依赖越来越强烈,商品的外形和包装所携带的信息影响着人们的购买意愿。目前,大众消费通常包合两个层次:一是单纯获得商品的使用价值满足自身的需要,是消费的最低要求:二是在商品的使用价值之外获得兼顾个体偏好的心理满足,是消费的高级需求。前者通常将商品视作单纯的物品,注重功能性满足;后者则倾向于将商品视作一种"服务",兼顾消费者的     

花果茶包装升级设计

在市场分析的基础上,以更适用为目的,实地调研花果茶及同类产品的饮用情境。从消费者的购买、冲泡、饮用、包装处理等环节出发,确定了年轻时尚、便捷环保的设计理念。在保障基本包装功能的前提下,简化包装设计。通过适当的包装组合,降低成本,增加包装的可持续性。采用可重复使用的包装盒和补充装,减少包装废弃物的产生。在装潢设计上,遵循“少即是多”的原则,鼓励消费者参与标签设计,增加了包装的互动性。     

趣味包装设计策略

所谓趣味包装，首先应具有一般包装的功能，除此以外，它还应具有自身的鲜明特点和作用，如消遣、收藏、展示等。趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，在造型和装潢上通过采用比喻、拟人、夸张等手法和精心巧妙的构思设计，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，在引发消费者情感共鸣的同时，激发消费者的购买欲望。     

浅析影响卷烟包装质量的因素

精美的包装往往能提高产品品位、刺激消费者的购买欲，卷烟包装也不例外，其外观要求平整饱满、六面方正、折角笔直挺括、线缝紧密。影响卷烟包装有多种因素，通常有原辅材料、烟包设备、车间环境和技术力量等多种情况。笔者长期从事卷烟包装的生产、质检工作，想从印刷材料及印后加工的角度来分析影响卷烟包装的因素。     

数字印刷带来标签印刷市场新商机

在商品极为丰富的今天,消费者对每个产品的关注时间非常短暂,要想在各个商场琳琅满目的商品中脱颖而出并非易事。著名的杜邦定律指出,大约63％的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的,只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。企业也必须通过包装和标签的影响才能完成产品推广和品牌树立。现代企业对自身产品包装以及标签的要求越来越高,