凤凰展翅 王者归来——西凤酒踏上中国四大名酒复兴之路

3月20日,全国糖酒会期间,成都香格里拉大酒店高朋满座,客商云集,由陕西西凤酒集团股份有限公司主导的“西凤酒荣获首届中国名酒60周年志庆暨西凤酒与上海国际酒业交易中心战略签约仪式”在这里隆重举行。     

“科学”的失策——凤凰集团品牌案例解析

科学并不代表消费者的认知。在营销上，与消费者的沟通必须顺应和利用，不是对抗与无视，不尊重消费者的认知规律是营销大忌，哪怕你是事实。[编者按]     

走精品、渠道和服务并举的品牌建设之路——同心牌唯有金·纯金精品问世

同心牌“唯有金·纯金首饰精品”系列是同心集团与世界黄金协会2007年度的重点推广项目,从3月深圳国际珠宝展开始,将逐步按系列向市场不断推出新品。     

千锤百炼打造品牌形象——从千百度谈中国鞋业品牌的缺失

2004年9月,稳坐国内女鞋第三把交椅的“千百度”品牌与明星瞿颖签约。美丽华鞋业的负责人表示,请瞿颖做形象代言人就是要让其产品“千百度”在众多女鞋品牌中突出“时尚”的内涵。之后,由瞿颖担纲的“千百度”电视广告10月1日起在中央电视台以每月近400次的频率播出,这是美丽华鞋业第一次如此大手笔的广告投入,借此培育和锁定国内主要城市25～35岁“时尚女性”的雄心昭显。其实,这仅仅是“干百度”千锤百炼打造品牌形象的一个案例而已……小作坊走出大品牌爱美的女士可能无人不知“千百度”这个品牌的女鞋。当我们把目光聚集在这个代表时尚品牌的发源地时,才惊奇地发现,“千百度”竟然是从南京一间制     

从推销员到“中国鞋王”——记奥康集团总裁王振滔

走进奥康集团,翻开企业的发展史册,你会看到这样一组数字:10来个工人,3万元起家,年产值不足万元;3000工人,固定资产1.8亿元,年创产值3.78亿元。前面的数据记录的是企业的创业之初;后者则说的是今天的事实。奥康集团从过去“小本经营”发展到现     

展翅欲飞的高原雄鹰——记前进中的云南澜沧江啤酒集团保山有限公司

云南澜沧江啤酒集团保山有限公司,是在市场经济条件下被云南省政府列为省“18”工程重点项目并由云南澜沧江啤酒集团和保山水泥股份公司、保山建材集团合资兴建的。公司经一年零五个月的工程建设,于1998年初夏投入试生产。公司生产系统引进美、德、法、瑞典等国外及国内先进设备,是目前国内较为先进的啤酒生产线之一。公司投产两年来注重从产品质量和营销市场的基础工作     

携狼共舞 探索品牌国际化——奥康集团与GEOX的“美丽联姻”

如何与国际品牌更有效地合作?如何打造世界品牌?同许多其他中国企业一样,作为中国第二大制鞋企业,奥康集团也在为此而积极探索。思考中国本土企业必须品牌化,品牌必须国际化!在能带来高利润的品牌体系中,如何、何时才能出现中国本土品牌的身影?奥康怎样才能真正实现国际化?对此,大多数中国企业采用的是OEM模式。但是,OEM并不能走通品牌国际化的道路。OEM企     

现代科技助推联邦品牌腾飞——广东联邦家私集团有限公司的品牌之路

<正>2012年6月6日,中国轻工业联合会、中国轻工业信息中心首度联合发布:"2011年度中国轻工业百强业榜单",联邦赫然在列,跻身中国轻工"国家队"。此次发布的百强企业是轻工业的主力军和生力军,肩负着促进行     

讲"科学"为什么没成功?——凤凰集团品牌案例解析

科学并不代表消费者的认知.在营销上,与消费者的沟通必须顺应和利用,不是对抗与无视,不尊重消费者的认知规律是营销大忌,哪怕你是事实.     

中国防盗门锁第一品牌——保德安品牌成长历程

在中国防盗门行业,谈到防盗门锁,保德安品牌是无人不晓,中国三把防盗锁当中就有一把是保德安,保德安公司在防盗门锁行业是公认的领导者,是中国防盗门锁第一品牌.保德安公司在经历2008年金融风暴和经济严寒及国家房地产调控过程中,坚持苦练内功、严抓管理、开拓创新、夯实品牌,将危机转化为机遇.每年销量保持百分之十几的强劲增长,而且产品价格也高出同行5％～8％,公司没有一名外勤销售员,每天订单从各个门厂源源不断打来,公司需要天天加班加点赶订单,这在中国的锁具行业是绝无仅有的,有力地证明了品牌的效益是巨大的.     

树民族品牌 展国货精品——记北京市西比利亚皮货集团

随着商业交流的加快,更多的国外产品涌入了国内市场。面对日趋激烈的市场竞争,民族品牌与国外品牌之争已成为瞩目焦点,同时,面对无数品质不一的国内产品,熟知国货中的精品,成为广大消费者的期盼。     

志存高远的品牌之路——专访达意隆集团董事长张颂明先生

作为饮料行业的工程设计及设备供应商,达意隆近几年的快速发展令整个行业瞩目。达意隆在饮料包装领域形成了强大的生产供应链,记录了饮料行业一系列的发展变化,开拓了饮料包装机械的内涵。现拥有包括水处理、饮料前处理、吹瓶机、五加仑灌装线、瓶装水灌装线、热灌装线、含汽灌装线及纸箱包装机、码箱垛机等系列产品。包括国内首创的全自动旋转式PET吹瓶机、亚洲最高速的旋转式5加仑桶装水灌装设备、国内领先的PET瓶饮料灌装生产线及二次包装设备。其中全自动转式PET吹瓶机为国家火炬计划重点项目,填补了国内在高速吹瓶设备领域的空白。自1999年第一台灌装机问世以来,达意隆已有超过数百套设备在中国及世界各地不停运转。我们特别专访了这位"行业精英",听听这位领军人物是如何为我们解读企业成功的秘诀。使广大读者更深入地了解达意隆。     

市场·品牌·风采——广州白马服装市场的创新与升级之路

统计表明,我国有400多个大型纺织服装专业市场,年成交额超过1万亿元,经营面积达5000多万平方米,经营摊位达百万个。自1993年以来,一个品牌坚定而执著地影响着中国服装产业,这个家喻户晓的专业市场品牌,它不仅是南派服装最重要的集散地,也成为全国中小服装经销商进货的首选渠道。如今,它从传统意义上的批发平台变身为＂双运营商＂,成为现代服装批发市场的发端者和集大成者——它就是广州白马服装市场。     

在成长中历练 在发展中提升——福人德品牌推广之路

今天的珠宝市,可谓百花齐放,百家争鸣,珠宝饰品种类的繁多也丰富了人们的生活。随着生活水平的提升,越来越多的人慢慢开始不满中于黄、铂、钻、而开始转向更为新鲜、独特、更富个性化的珠宝。那么,珊瑚无疑便成为了一个选择。     

发现·分享·见证——首届中国精品葡萄酒挑战赛盛大开幕

作为首次集结中国国产葡萄酒群体的质量竞赛,大赛在一定程度上反映着中国葡萄酒的质量发展现状以及中国各产区的个性挖掘现状,这成为吸引具有国际化视角、品评背景及教育背景的酒评家的关键所在。     

中国丝绸品牌建设和营销破局之路——2010中国丝绸品牌发展论坛特别报道

2010年12月9日,由中国丝绸协会主办,江苏省丝绸协会协办、苏州·世界绸都承办的2010中国丝绸品牌发展论坛在江苏省苏州市的木渎“苏州·世界绸都”举行。来自全国各地近200名丝绸行业的专家、学者、企业家畅谈丝绸品牌发展现状与趋势,探讨了新经济环境下中国丝绸品牌的创新发展之路,为促进中国丝绸品牌建设和营销破局建言献策。他们发出呼声,“相信品牌的力量!”、“中国丝绸需要打响品牌!”为什么在一个最早发明丝绸并有着几千年丝绸传统文化的国度里至今没有国际化的丝绸品牌？构建中国丝绸品牌的路到底该怎么走？为此,本刊编辑部对论坛进行了全程采访,现将与会专家和业内精英的发言摘要汇编以飨读者。     

一个品牌成长的故事——访梦天木门集团有限公司董事长余静渊先生

梦天木门集团有限公司将品牌定位为"高档装修,用梦天木门",并以1.47亿元取得央视黄金时段广告资源,签约天王刘德华先生作为品牌形象代言人,让客户认知到位,梦天木门凭借过硬的产品质量,成功塑造了品牌价值。《中国人造板》:木门作为终端产品直接面向消费者,在我国木门市场的激烈竞争中,贵公司是如何通过品牌建设、创新打造核心竞争力的?余静渊董事长:我们梦天集团始终把严格把控产品     

走精品之路创中国名牌 ——发展中的襄樊三五四二纺织总厂

襄樊三五四二纺织总厂在"十五"期间,坚持发展创新观念,实施品牌战略,加快产品结构调整,推行技术改造,企业实现了跨越式发展.