在"产品创新与民族品牌座谈会"上的讲话

2006年11月16日,中国工程院和科技日报社联合举办了“产品创新与民族品牌座谈会”,全国政协副主席、中国工程院院长徐匡迪出席座谈会并发表讲话。与会的院士、专家、企业家踊跃发言,就“产品创新与民族品牌”畅谈体会,献智献策。本刊摘登了徐匡迪的讲话,供读者学习、参考。     

对云南省卷烟品牌发展战略的思考

针对当前国内市场卷烟品牌的特点：企业竞争品牌化、品牌竞争高端化、品牌扩展规模化．提出：组建烟草大集团是发展我省卷烟品牌的坚实基础,卷烟产品质量的不断提高是发展我省卷烟品牌的强有力保障,卷烟营销过程中品牌策略的有效应用是发展我省卷烟品牌的有效手段;在发展我省卷烟品牌的同时应贯彻执行好“两个维护”,注意品牌的有效保护。     

房地产营销创新与营销策略

近几年来,我国房地产企业在营销实践和研究方面积累了丰富的经验,使房地产营销创新具备了充足的条件,同时房地产市场的变化带动着营销环境的变化,也促使营销观念、理论和策略的不断创新.创新是房地产营销的生命.房地产企业必须将营销置于经营的核心地位,不断运用新的营销方式和营销策略,才能满足消费者发展变化的需要,才能在竞争激烈的房地产市场中脱颖而出.     

芙蓉王荣膺“中国企业营销创新奖”桂冠

2005年12年17-18日,2005中国营销年会暨“中国企业年度营销创新奖”颁奖典礼在中国北京国宾酒店如期召开,芙蓉王荣膺“中国企业营销创新奖”,系年度唯一获奖烟草品牌。组委会在颁奖词中如是评价芙蓉王：“成就顾客价值,成就‘芙蓉王’品牌。品牌营销的最高境界是文化营销,是通过影响人们的思想意识来影响人们的消费行为。但如何把文化的‘虚’同企业品牌建设的‘实’有效结合是众多企业以文化提升品牌的瓶颈。芙蓉王以崇尚‘成功’为价值主线来描绘‘芙蓉王’品牌,并     

数字街谷及其热环境模拟

当前在城市热环境研究中广泛使用的“街谷”是在二维简化条件下街道的一种近似模型,但在三维情况下,街道的几何尺度应达到什么样的比例范围才其为“谷”还未见有人述及.本文利用作者建立的街谷动态模型,对典型街谷进行了温度场数值模拟,从热现象出发给予了“街谷”准确的数值定义.通过详细地对七种不同高宽比的街道热环境的模拟和结果分析,提出将高宽比大于等于1∶0.9作为“街谷”的数值定义,使研究结论更具针对性,并从实用的角度给出了最佳高宽比的推荐范围,为优化建筑设计以改善城市户外环境提供了理论基础.     

电力系统营销策略的制定与思考

在新形势面前 ,供电企业应该转变意识 ,充分认识到电力营销工作的重要性 ,建立良好的营销网络 ,以合理的价格 ,为消费者提供优质的产品和服务。在制定营销战略时 ,可采取“优质产品”、“用电价格”、“促销”、“优质服务”、“品牌宣传”等策略 ;并通过建立新型的营销体制、完善的技术支持系统等营销保障体系来确保上述策略的实施和企业目标的实现。     

从"无印良品"看日本民族化品牌形象的推广

“无印良品”是“株式会社良品计画”的下属企业之一，作为日本本土独立的品牌，已经具有相当的影响力和国际知名度。它的品牌理念、美学主张、形象宣传等等，已经不只是创造一种商品品牌，而是从深层面的思考出发，为人们提供另一种生活方式和消费哲学的可能性。“无印良品”的发展速度和规模，以及不断渗透的推广方式，是消费时代品牌推广新模式的体现。针对“无印良品”的品牌形象研究，能够为我国进行民族本土化品牌形象的创造与推广提供很多有益的启发。     

李光斗:推动你的品牌快速成长

每个人都渴望成长,渴望快速成长,实现超越;品牌更是如此。通过赞助中央电视台春节晚会一举成名的伊利;望子成龙小霸王;蒙牛;中国航天员专用牛奶;数风流人物,品古越龙山……这些中国著名品牌神奇崛起的背后。都闪现着一个具有传奇经历的中国著名策划机构的身影——李光斗品牌营销机构。近二十来,李光斗品牌营销机构一直致力于推动中国的品牌快速成长,作为中国十大策划人的代表人物,中国著名品牌战略专家,李光斗对如何实现品牌快速成长有成熟的理论和丰富的实践经验。长期以来,由于中国本土品牌营销理论的缺失,使得中国企业不得不求助于先进的西方理论界,国人对西方营销理论的迷恋甚至达到了顶礼膜拜的程度。尽管西方的一些品牌营销理论为品牌找到了“安身之处”。然而,市场形势千变万化,竞争态势今非昔比。价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈,本土品牌建设举步维艰……     

活力尽现 红牛当先——红牛饮料牛气十足进中国

新春伊始,中国的饮料市场出现了一种新的饮料“红牛”,这是继“可口可乐”和“百事可乐”之后进入中国的第三个世界品牌饮料,虽说姗姗来迟,却是牛气十足。这种30年前诞生于泰国,现已行销世界28个国家和地区的功能性饮料,以其卓越的“提神醒脑、消除疲劳”功能,受到消费者     

非物质文化遗产"生产性保护"路径探析——以百色市民族传统手工艺为例

近年来,"生产性保护"逐渐成为少数民族地区加强非物质文化遗产保护与传承的重要方式和手段,这对活态文化的传承与发展、培育民族文化品牌、促进地方经济发展都具有重要意义.百色市是少数民族聚居区,是非物质文化遗产大市.以壮锦、绣球、刺绣为例,分析了民族传统手工艺非物质文化遗产在"生产性保护"中面临的困境,提出了构建政府支持性机制、加大产品文化创意、实施文化脱贫致富、开发电子商务市场、培育民族文化产业品牌等民族传统手工艺非物质文化遗产发展路径.     

论企业若干网络营销策略的制定

网络环境下企业进行网络营销活动的市场条件发生了变化，企业为了生存与发展就必须依据新的市场条件制定恰当的网络营销策略，进而实现企业的战略目标。本以客户与企业新型关系的形成为基础，论述了企业新产品开发策略、品牌策略及网络广告策略的制定。     

中国自主品牌汽车企业国际化发展策略探究

在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业经过自己的不懈努力,产品质量和品牌影响力有了较大的提升,在国内的汽车销售市场也取得了一定的成绩,但是在与大型的合资品牌汽车企业进行竞争时,还是明显处在了弱势地位。为了缓和国内市场竞争的压力,同时也为了企业自身的长远发展,中国自主品牌汽车企业必须要有国际化视野,敢于开拓国际市场。本文针对中国自主品牌汽车企业的发展状况以及国际汽车工业发展的格局,提出了新的国际背景下中国自主品牌汽车企业国际化发展的主要制约因素和发展策略。     

企业网站的营销功能分析

信息时代,作为企业在互联网世界的门户和平台,企业网站在市场营销、采购、人才招聘等方面均发挥着重要作用。文章将企业网站的营销功能归纳为市场调研、产品和服务展示、分销渠道拓展、广告与品牌推广、公共关系与企业形象塑造、顾客服务与顾客关系管理等六个方面。     

浅谈电信营销策略创新

在电信市场竞争日益激烈的前提下,如何运用营销手段来赢得市场成为关键性的问题。文章从分析目前电信营销存在的问题入手,进一步从营销渠道建设、开展品牌营销和提高服务营销水平三方面详细阐述了创新电信营销的策略。     

知识经济下企业商标策略之谋划

知识经济下 ,中国企业要在世界市场竞争中取得优势 ,就必须拥有自主的知识产权。中国企业应勇谋商标之策略———树立名牌意识、精心打造名牌、充分发挥“名牌效应” ,为中国经济腾飞作贡献。     

企业邀明星代言的风险与规避对策

随着广告传媒业的日新月异，品牌找明星代言已不再是什么新闻和创意。明星代言在带来明星效应转移的同时，其潜在的风险也不容忽视。本文从明星代言的涵义和本质入手，探讨了企业邀请明星代言的风险，并提出了找准市场定位、整合营销传播、创设虚拟代言等对策。     

饭店集团化战略探讨

入世后,中国饭店业将面临外资饭店集团纷纷抢占中国市场的严峻挑战。目前,我国饭店集团在体制、品牌、资本、网络营销和人才等方面均存在缺陷,饭店业应尽快进行机制创新和品牌建设,实现资本经营,提高网络营销水平,加大饭店职业经理人的培养力度,从而使我国饭店业在新一轮的竞争中取胜。     

浅析物业管理前期介入与房地产营销

我国房地产市场已由原来的卖方市场向买方市场转变 ,开发商欲在竞争日益激烈的市场中取胜 ,就必须高度重视市场营销问题 ,并且在项目开发全过程中 ,让物业管理提前介入 ,确保企业真正以用户的需求为出发点 ,创出自己的品牌 ,切实提高服务的附加值 ,树立企业形象 ,从而促进物业销售 ,在市场竞争中永立不败之地     

探析中小企业品牌营销之路

中小企业在活跃城乡经济、满足社会需要、增加就业、开发新产品、促进我国国民经济发展等方面发挥着重要的作用.促进中小企业发展,是社会经济可持续发展的必然选择,而实施品牌营销则是提高中小企业竞争力的有效路径.作者分析了我国企业品牌营销中存在的问题,提出中小企业的品牌要求得生存和发展,就必须强化品牌意识、加强品牌营销、增强品牌竞争力.     

角色行销:体验角色的魅力

角色行销即依托创造性的角色来进行营销推广.它是一种把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象,并以此引导和创造市场消费行为的新型营销方式.在商业操作中,"角色行销"尤其适合高流量的产品,如食品、饮料.它最大的作用就是可以拉近产品与消费者之间的情感距离,使产品有了性格、形象,这对以儿童为主要消费对象的产品有独特的推广作用.