CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证

短视频行业快速扩张的同时面临严峻的社会责任问题,明确企业社会责任(CSR)对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研,考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响,就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现,短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产,不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著,消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著,女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著,高学历消费者相比低学历消费者CSR感知质量更显著。结论补充了企业社会责任与品牌资产的作用机制结合细分行业与消费者类型的研究,希望指导短视频企业结合自身实际履行社会责任,营造健康、可持续的互联网发展环境。     

消费者视角下企业社会责任对品牌资产的相关文献综述

<正>一、引言在品牌制胜的时代,社会责任已经逐渐作为一种展现企业风貌的软实力,在很大程度上会影响到这个企业或者公司的品牌资产。有一种提升企业品牌资产的方法就是积极履行社会责任,推动公司或者企业的可持续发展。因此,正确认识企业社会责任对品牌资产的影响作用将有利于企业强势品牌的建立。二、理论研究现状综述1.企业社会责任相关研究(1)企业社会责任内涵有关企业社会责任的概念最早由英国人Oliver Sheldon在1924年提     

基于品牌社会责任的品牌形象塑造研究

本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。     

知识分享对虚拟品牌社区价值共创的作用机理

虚拟品牌社区成员可以在没有社会地位、层级和规则的约束下,自由地与社区内外部成员进行沟通交流,分享知识,同时为企业维护顾客关系、开发新产品、解决管理问题等出谋划策,实现价值共创。通过对498个样本进行实地调研,运用结构方程模型对虚拟品牌社区中成员知识分享与企业价值共创之间相互作用机理进行深入探讨,结果表明:经济利益满足、帮助愉悦满足、知识自我效能、仪式和传统、道德责任对知识分享没有显著影响;自我提升满足、品牌知识效应对知识分享行为具有显著的正向影响;品牌认同充当了同类意识和知识分享行为的中介变量;知识分享对价值共创具有明显的正向作用。虚拟品牌社区建设者和管理者应更多地从成员结果动机出发,设计出更有吸引力的激励措施;在平时的营销活动中做好消费者教育和引导工作,让目标消费者对产品有更深刻的认识,提升品牌的知名度,增加顾客黏性;增强虚拟社区成员的同类意识,维护消费者对品牌社区的良好认知。     

内部控制有效性与研发投入强度相关性研究——基于企业社会责任的中介效应检验

文章对内部控制有效性与研发投入强度的关系进行了理论探索与实证检验。以2013—2017年深沪两市A股上市公司为样本,通过构建双向固定效应面板模型,探讨了内部控制有效性对研发投入强度的影响以及企业社会责任的中介效应。实证检验结果表明:内部控制有效性显著地提升研发投入强度;企业社会责任在内部控制对研发投入的影响关系中具有显著的部分中介效应,即内部控制既可以直接提高研发投入强度,还可以通过企业社会责任履行间接促进研发投入强度提升。研究结果丰富了内部控制的经济后果研究以及研发投入的相关研究。     

公益品牌展现房企担当

<正>履行社会责任是企业形象树立和品牌传播不可或缺的一环。房企在依法纳税、慈善捐赠、公益事业等方面的良好表现带来了强有力的品牌效应。其中,依法纳税企业在法律层面上应尽的责任与义务,慈善捐赠和公益事业方面的品牌输出最能够打造企业的品牌形象,提升社会品牌知名度与影响力。房企公益关注度逐年提高近些年,公益品牌塑造广受房企关注,围绕公益展开的活动也逐渐展现出系统性特征。近年来优秀品牌房企如碧桂园、万科、恒大、中海、华润、金地     

让品牌健康成长

品牌资产对取得非凡成就的企业来说是一种最重要的无形资产,但却不是一种一次性授予的封号和爵位。品牌资产的力量是强大的,但品牌资产的价值却是脆弱的,品牌资产需要科学而系统的管理和维护。进入21世纪,品牌所面临的环境将更加严峻:技术进步、市场环境的急剧变化、行业竞争的加剧、全球化浪潮、消费者观念与生活方式的改变、人类生存环境的改变、社会环境的改变等诸多因素都将深刻地影响品牌的命运与未来,无论     

企业社会责任与企业社会资本——基于市场化程度与行业竞争地位的调节效应

企业社会资本是提升企业价值的重要因素,企业对各利益相关者履行社会责任是积累企业社会资本的有效方式。文章以2009—2016年中国A股上市公司为研究对象,根据利益相关者理论探讨了企业社会责任对企业社会资本的影响,研究了市场化程度和企业竞争地位对两者关系的调节效应。研究结果表明:企业履行各利益相关者的社会责任有助于企业社会资本的积累,这种关系受到企业所在地区市场化水平和企业市场竞争地位的影响。地区市场化水平越高,越有利于企业通过履行社会责任积累社会资本;企业市场竞争地位越高,越不利于企业通过履行社会责任积累社会资本。研究突破了以往针对企业社会责任对企业财务绩效研究的局限,丰富了企业社会责任的研究视角。     

虚拟品牌社区特征对消费者价值共创意愿的影响——基于满意与信任中介模型的解释

随着移动互联技术的逐渐成熟和虚拟经济的日益发展,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的窗口,在品牌营销中发挥着日益重要的作用,是企业与消费者建立持久、和谐品牌关系的重要工具,是企业与消费者进行价值共创的战略平台。其中,品牌关系质量在虚拟品牌社区特征影响消费者价值共创参与意愿的关系中起完全中介作用,而虚拟品牌社区特征在品牌关系质量的中介作用下,一方面通过消费者对虚拟品牌社区信任的中介作用正向影响其价值共创参与意愿;一方面通过消费者对社区满意和信任的双层中介作用正向影响消费者价值共创参与意愿。因此,为促使消费者自愿、积极参与企业或品牌价值共创活动,企业虚拟品牌社区创建与运行必须紧密结合企业品牌战略特点,通过构建独具品牌特色的品牌爱好者线上互动社区,提供特色化服务,获得消费者满意和信任。     

现代房地产企业品牌资产传播和扩张的探讨

房地产企业品牌资产的做强做大的关键是品牌资产的传播与扩张,包括如何明确房地产品牌资产的传播目标,如何丰富房地产品牌资产的传播内容,怎样寻求合理的品牌扩张模式和品牌成功的要素,怎样解决好房地产品牌扩张中的市场区域性问题四个方面的内容.     

论监理企业品牌建设与推广策略

目前,监理行业的宏观形势,迫切需要一批信誉好、服务质量高、服务内容全面的监理企业存在。作为国内较早从事监理业务且目前已位居国内前列的监理企业,我们必须制定有效的品牌建设与推广策略,尤其在公司成立三十周年之时,更需要借此契机把品牌建设工作提升到一个新的高度。     

媒体关注度、高管-员工薪酬差距与企业社会责任

本文以2010年至2016年我国房地产上市公司的数据样本,从高管-员工薪酬差距和媒体关注度两个角度分析了二者对企业社会责任水平以及各利益相关者责任承担的影响。研究表明:我国房地产上市公司高管-员工薪酬差以及媒体关注度都能提升企业履行社会责任水平;并且与非国有企业相比,国有企业高管-员工薪酬差距对企业社会责任承担的影响更大;高管-员工薪酬差距可以提高企业受媒体关注度,并且媒体关注度在高管-员工薪酬差距与企业社会责任的关系之间发挥部分中介作用;同时,受到媒体关注度越高的房地产行业企业,高管-员工薪酬差距对社会责任水平以及各利益相关者责任水平的影响程度越小。     

企业履行社会责任的质量与融资约束关系研究——基于信息不对称与金融市场发展水平

本文以我国2012-2016年沪深A股的上市公司为样本,从信息效应的角度出发,区分不同产权和地区金融发展程度的差异,考察了企业履行社会责任质量与融资约束的关系。研究发现:履行社会责任的质量越高,缓解企业融资约束的作用越强,而信息不对称程度在企业履行社会责任质量与融资约束关系中起到中介作用,相对于国营企业,非国营企业缓解融资约束的作用更强;同时金融市场的发展程度越高,企业履行社会责任降低信息不对称来缓解融资约束的作用越弱,这种负向影响主要表现在非国营企业,因此企业所在地的金融市场的发展程度对企业履行社会责任的质量与融资约束之间的关系产生调节作用。     

住宅房地产市场施工企业品牌塑造

指出了消费者需要施工企业品牌,研究了房地产项目品牌与施工企业品牌的关系,介绍了施工企业的品牌塑造现状,提出了建筑施工企业的品牌提升途径,以加强品牌规划设计,从而提升企业参与市场竞争的能力。     

企业绩效、媒体关注对企业社会责任的影响研究

本文以2012-2016年我国沪市A股上市公司数据为样本,运用多元回归统计方法分析了企业绩效、媒体关注对企业社会责任的影响。不同于以往研究,考虑到企业绩效和媒体报道影响的滞后效应,本文重点考察了企业前一期财务绩效、媒体关注对当期履行社会责任的影响,同时分析了企业绩效和媒体关注二者对企业社会责任的交互作用。研究发现:企业前一期的财务绩效对当期履行社会责任将产生正向影响;前一期的媒体关注对企业当期履行社会责任将产生正向影响;同时发现,媒体报道与企业绩效二者对企业社会责任的交互影响存在显著的互补效应。     

企业社会责任履行对审计师决策影响研究

本文选择2012—2019年我国制造业上市公司数据,分析了企业社会责任履行对企业审计费用、审计意见的影响,并进一步探讨企业信息披露质量的中介效应和主营业务绩效的调节效应。研究发现,企业社会责任履行强度和社会责任信息披露强度都会显著降低企业的审计费用和被出具"非标"审计意见的概率,同时更强的社会责任履行伴随着更高质量的信息披露,使审计师产生"利好"的审计决策。但是,随着企业主营绩效变差,高绩效压力下的企业管理层实施社会责任的动机发生转变,审计风险上升带来审计费用和不利审计意见概率增加。     

股权质押、内部控制与企业社会责任

文章利用2012—2016年A股上市公司的数据,实证分析了内部控制在股权质押对企业社会责任影响关系中所起到的作用。研究发现:控股股东股权质押会对企业履行社会责任产生负面影响,内部控制质量与企业社会责任的履行呈正相关关系;内部控制会在控股股东股权质押与企业履行社会责任之间起到一定的调节作用,说明内部控制质量的高低会影响控股股东的财务决策,有利于提高企业履行社会责任的水平。     

董事会治理、企业社会责任与企业价值关系实证研究

以2010—2014年769家上市公司的2991份数据作为研究样本,分别从董事会治理(董事人数、独立董事比例、董事长与总经理两职兼任)和社会责任的角度,构建企业价值模型,分析三者之间的关系,解释董事会治理和社会责任对企业价值的影响。研究结果表明:董事会人数、独立董事比例、董事长与总经理两职兼任与企业价值正相关,通过完善董事会治理机制和治理结构,可以提高企业价值;企业履行社会责任与企业价值正相关,履行社会责任会使企业赢得较好的社会声誉,同时有可能降低融资成本、促进创新,从而有助于企业价值的提升。     

女性高管与企业社会责任信息披露、企业绩效

随着女性社会地位的提高,女性高管对于企业绩效的影响逐渐受到社会的广泛关注。本文主要采用实证研究的方法,基于高层管理团队的异质性理论,研究女性高管对企业社会责任信息披露与企业绩效二者之间关系的中介效应。根据分组对比分析显示,有女性高管的企业较无女性高管的企业,其企业社会责任信息披露情况对企业绩效的影响更为显著,说明女性高管可以作为中介变量提高企业社会责任信息披露对企业绩效的影响。     

论企业高层管理理念对企业社会责任信息披露的影响

随着我国近年来经济增长放缓,企业是否履行了其该履行的社会责任,更是成为了整个社会关注的热点,社会各界越来越关注企业社会责任的履行,一家企业若想保持可持续发展,那么积极履行企业社会责任是其不可避免的选项,企业社会责任信息报告作为展示企业社会责任履行概况的直接载体,已成为衡量企业竞争力和可持续发展的重要方面。高管团队作为企业的领头羊,直接控制着企业的发展命脉。本文通过对2016年我国A股上市公司的财务数据作为依据,分析企业高管团队的不同特征对企业社会责任影响。本研究基于可靠的往年数据统计,研究结果能够反映出企业高层管理团队对企业社会责任信息披露的影响。