当代销售终端的认识

销售终端开始转变身份,不再仅仅是买与卖的活动,时代赋予销售终端新的职能,销售卖场巴成为一个行之有效的媒体。而新的销售终端广告打破了传统终端传播的POP内涵框架,不再停留于立牌、单页、灯箱、展台等个别的焦点广告范畴,而是营造一个作用于消费者视觉、听觉、触觉等全方位感知的整体品牌传播环境。越来越多的制造商通过终端这一平台,和购物者进行有效的品牌沟通,而不仅仅是单纯的产品买和卖。这将带动新一轮的营销热潮。     

移动互联网时代的品牌个性化传播

随着移动终端使用性能的提高,移动互联网营销也在不断发展,而在移动和触摸界面,创造性的营销内容是互联网大背景下取胜的决定性因素。其中社交图片网Instagram开始了个性化品牌商业活动,这意味着一个新的广告创意浪潮在社会化网络中凸显出来。本文从Instagram上的品牌运营个性化传播角度出发,探索移动时代下品牌营销的个性化,以期能为移动营销研究提供具有一定理论价值和实践操作价值的启发。     

服装品牌形象在卖场的视觉传达

对于服装品牌来说,终端卖场是品牌形象最直接而有效的传播途径。终端陈列是品牌推广的新媒体,宣传品牌的形象和文化,从平面到立体空间,从服装到陈列,全方位地呈现品牌独有的视觉形象,是消费者面对的最直接的品牌广告。     

情境终端与氛围营造:体验营销的致胜之道

终端销售一直以来是众多中国企业追求高利润以及打造高品牌价值的短板。在国际市场竞争日趋激烈的今天,如何能够在终端销售环节实现"高利润"和"高品牌附加值"的双赢是每个中国企业亟待解决的重要问题。近年来,体验式营销已成为学者和企业家公认的一种行之有效的新型营销模式。基于此,本文从情境终端的视角,以如何营造销售氛围为主线,提出了向奢侈品牌学习终端销售、向中国传统文化学习,以及打造品牌高附加值三种实现体验营销的新途径,以期能够在拓展体验式营销理论研究的同时为中国企业终端销售的实践提供参考和借鉴。     

主流新闻网站的“移动化传播”初探

以智能手机为代表的移动终端带来了一股巨大的移动互联网浪潮,移动互联网与传统媒介的融合将引领新媒介的未来。面对机遇与挑战,主流新闻网站要加速融入移动互联网,深入了解移动互联网的特点,把握移动传播的变化与趋势,拓展新闻信息传播渠道,探索出一条适合自己的移动传播之路。     

移动视频终端发展对视频内容生产与传播的影响——以爱奇艺、快手和映客为例

随着互联网的不断发展,移动视频终端的发展也经历了三个不同的阶段。与此同时,视频内容的生产在这期间也有了巨大的变化,相应的传播方式也变得更加新颖与多元。本文以爱奇艺、快手和映客为代表,依照移动视频终端发展的时间脉络,挖掘移动视频终端的发展对视频内容生产与传播产生的影响。     

华为移动是如何做到全球第三的?

<正>移动终端领域是一个没有固定模式的丛林,丛林的环境复杂多变,谁都有可能从中杀出重围。华为移动把握住了关键的时间点及时转型,并为其制定了一系列可落地实施的方案,充满了对品牌未来的详细规划。2014年中国移动市场迎来了大变革,4G网络建设迎来加速,运营商逐步缩减手机补贴,以小米为代表的互联网新零售模式开始不断地侵蚀传统渠道。以"中华酷联"为代表的传统厂商,在这场变革中受     

新媒体时代自制短视频的困局与出路

近年来,随着新媒体的发展和移动网络终端的主流化,各类自制短视频在大众传播中的作用日益凸显。其中以抖音短视频为代表的自制短视频平台,在内容质量、传播等方面的创新尤其引人注目。本文对以抖音为代表的短视频的传播特点和传播困局进行了分析并试图探索其出路。     

基于网络的中小企业品牌传播策略分析

互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表的新经济,并且也激发了传统企业潜在的营销能量,它为营销及品牌策略提供了新的手段和工具。本文分析了中小企业品牌传播的现状,并提出了在真正发挥网络媒体的传播优势下,中小企业品牌传播的策略方法。     

移动终端在数字出版中的应用与前景

随着电子网络技术的成熟,以手机、掌上电脑为代表的各类移动终端越来越多地广泛应用于人们的阅读生活中,并逐渐成为人们获取信息资讯的一种主要媒介终端。移动终端具有传统出版业不可比拟的优势,成为了数字出版的新宠、同时其应用与行业前景值得关注思考。     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

百货商店的历史发展与建筑艺术风格浅论

零售百货商店是社会经济零售流通领域里最常见、最重要、最活跃的层面,是大众消费基本的、直接的消费场所,是零售商展示商品、推销商品、品牌营销、品牌传播的最有效的途径。     

戴纳派克发布全新产品视觉形象

<正>戴纳派克新产品的视觉形象主要由红白灰等3种颜色构成。"对于戴纳派克,红色始终是一个重要的颜色,在研究品牌价值时,红色是最好的识别要素,"戴纳派克营销副总裁Herman Matthyssen讲道,"新的颜色突出了戴纳派克品牌的独特性,且隶属于法亚集团。"新的颜色代表戴纳派克的未来形象和品牌精神,又强调其产品的创新性特征与现代设计的理念。"我们为新的视觉形象感到非常     

海洋节事活动品牌营销研究——以海南潭门赶海节为例

在海洋经济时代,海洋节事市场竞争加剧,品牌营销成为海洋节事突破同质化竞争、俘获大众注意力的竞争法宝。本文结合品牌营销理论,以海南潭门赶海节为案例,围绕品牌定位、传播推广、营销创新等方面进行探讨,以期为其他海洋节事品牌化发展提供借鉴。     

强化木地板时兴恒温60度

在全国性的市场推广手段上,涂料行业基本上可以分为“推”、“拉”两派:“拉力派”指以立邦、多乐士为代表的“洋品牌”,“推力派”指以华润、嘉宝莉、大宝、美涂士等为代表的本土企业。“拉力派”凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传播费用来塑造品牌形象,进而形成对终端消费者的强劲拉力;“推力派”则普遍重视建立广泛的经销商网络,通过并不透明的价格来保障经销商的利益,甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度,但对传播及品牌拉力相对重视不够。由于市场推广手法的差异,“推”“拉”两派占领着不同的细分市场。…     

基于微信公众平台的“影像在线”微课堂建设

随着科技的发展,移动自媒体已经成为最常见的一种信息获取形式,界面灵活的微信也成为人们学习交流的一个重要平台。本文以"影像在线"微课堂建设为例,探讨如何通过微信公众平台的自媒体传播,为更多的影视爱好者提供一个有效的信息获取渠道,真正能够传递有价值信息。     

百货商店的历史发展与建筑艺术风格浅论

零售百货商店是社会经济零售流通领域里最常见、最重要、最活跃的层面,是大众消费基本的、直接的消费场所,是零售商展示商品、推销商品、品牌营销、品牌传播的最有效的途径.     

移动应用从概念走向实用

移动互联网的快速发展是当今IT界最让人瞩目的变化之一，不但移动互联网的用户有了大幅提升，移动终端性能也以超越摩尔定律的速度进化着。从终端上来说，智能手机、平板电脑等手持终端普及度已经相当高，这为移动应用的发展提供了充足的载体。然而，移动互联网的发展绝不仅仅是意味着满足于将移动终端当做信息辅助工具，在未来，手机、平板电脑等移动终端充当的更多是个人信息中枢的角色，在未来信息化中占据着核心的地位。     

移动互联网时代背景下的企业微信营销策略分析

自微信面世以来,已经成为了人们即时通讯的重要工具之一。随着微信用户的迅猛增长,微信营销随之应运而生。微信营销是移动互联网时代下的新型营销方式,具备营销成本低、潜在客户群大、营销定位精准、信息交流及时、信息传播有效、营销方式多样化等优势,已经成为企业日益关注和重点运用的营销模式。本文从阐述当前微信营销的主要方式入手,对企业微信营销的优势进行分析,并在此基础上就移动互联网时代背景下的企业微信营销策略进行探讨。     

企业实施微信营销的利与弊——以嘉兴洁阳家居用品有限公司为例

随着互联网的发展,信息技术的不断更新与完善,微信用户的不断增多,微信营销逐渐发力,占据了营销市场的一席之地。伴随着庞大的微信软件群体,微信营销的前景可观,同时也受到很多企业的青睐,微信营销凭借其更强的黏性和更精确的目标定位成为企业进行营销的新宠,为企业提供了一个绝佳的销售平台。微信营销也作为新兴营销模式通过诸多的优势,带领营销带来突破性的发展。本文阐述了在市场经济浪潮中,微信营销成为企业发展的新路径,借科学技术之力打造微信营销模式,掀开微传播环境中企业化发展之路的新道路。