双关语在英语广告中的翻译与应用

双关语在英语广告中是一种常见的修辞手法,作为广告的一种专门用途文体,双关语有其特殊的功能和语言特点,这说明了广告双关语的翻译较为复杂,并有着其独特的标准和特点。本文拟从双关语的分类,即:谐音双关、语义双关、语法双关及仿拟双关几方面入手,阐释双关语的使用技巧;考虑到双关语的双重含义这一特点及广告语体风格,广告中的英语双关语的翻译方法可以采用套译法、契合译法、分别表译法、侧重译法和补偿译法,并对以上五种方法作进一步探讨。     

广告设计中视觉修辞的运用

广告是通过有意识、有目的地对宣传内容进行设计,进而传播出去达到一种劝消费的目的,它是大众沟通的一种形式。广告既帮助大众了解最新产品信息,同时也为广告方获得大批的消费者资源,因此,它是一种双赢的活动。视觉修辞在广告中发挥着越来越重要的作用,其修辞方式多样,而最常见的莫过于视觉夸张修辞、视觉对比修辞、视觉比喻修辞、视觉比拟修辞、视觉借代修辞五类修辞手法。     

不必“马上成功”

<正>今年是十二生肖中的马年,因而社会上曾一度非常流行"马上体",比如马上有钱、马上有房、马上成功……作为一种祝福语,"马上体"体现了人们内心对美好生活和梦想的向往,也表达了一种美好的愿望,这本来是无可厚非的。但是说到成功,它却不是那么轻而易举地取得的。当前,"马上体"的盛行暴露出了人们急于求成的浮躁心理。我不由得想起了这样一个故事:一位青年画家去拜访绘画大师门采尔,他问道:"为什么我画一幅画只要一天时间,而卖一幅画却要整整一年?"门采尔     

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<正>一种寓意>>‖"马上体"走红的背后2014年是马年,什么最火?当然是各种"马上体"啦!你看,新年祝福——"马上有钱"、"马上有一切"、"马上如意"……"马上体"俨然成了马年春节最流行的祝福语。但这并非现代的创意,而是源自明清时期。那时的人们让一只猴子骑在马上,寓意"马上封侯",这个造型在不少明清瓷器上都能看到。人们根据不同的需求,将     

英语幽默修辞的认知研究

修辞是一种普遍的语言活动,修辞的解释具有很强的认知理据性。原型理论和图形背景理论是两个基本的认知理论,具有很强的理论解释力。基于这两个理论,分析英语幽默的三种实现方式:双关、仿拟和反语,有力地阐述了幽默背后的认知机制,对于修辞的进一步认知研究具有一定的借鉴作用。     

英语广告语篇的修辞手法探讨

英语广告中的广告语言为了达到说服和感染的效果,使用了大量的修辞格。文章对英语广告中最为常用的隐喻、夸张、拟人、双关、头韵和排比等六种修辞手法进行阐述和例证。     

《马丁·菲耶罗》汉译本中翻译的“创造性叛逆”研究

《马丁·菲耶罗》是一部长篇叙事诗,是阿根廷高乔文学的巅峰之作,被奉为阿根廷民族史诗。创作于19世纪80年代,至今已被翻译成世界上70多种语言。诗人何塞·埃尔南德斯用高乔人的语言进行艺术创作,方言俚语丰富、戏言妙语诸多、地域文化气息浓郁,还有大量的比喻和双关修辞,语言特色突出。该文将以赵振江所译的《马丁·菲耶罗》中文译本为例,分析译者在再现原著语言特色上所表现出的"创造性叛逆"。     

从英语广告的语言特征探讨汉语广告的英译技巧

英语广告在长期的发展过程中形成了自身独特的语言特征,本文将结合大量广告实例,从词汇、句法、修辞等方面分析其语言特征,并在此基础上提出汉语广告的英译技巧。     

古希腊修辞“或然性”思想再解读——基于二元论和多元论的探讨

"或然性"是西方修辞的一个核心概念,理解并这将这一概念明晰化具有显著意义。流传至今的古典论著中有关或然性内涵和外延的较为明确和完整的系统化论述并不多见。因此,要研究西方古典修辞,就有必要对"或然性"进行历史还原式的探讨、解析或阐释。本文在总结了古典修辞中修辞推论的"可能而未必"和修辞发明中"相反又相成"这两个显著的或然性内涵后,着重基于二元论和多元论从"是非与名实"方面对或然性修辞思想进行再解读。     

浅谈模糊语在商业英语广告中的运用

模糊性是自然语言的基本属性之一,模糊语存在于世界各个角落,有语言的地方,就有模糊语的存在。在商业英语广告中模糊语被大量使用以达到促进商品销售、树立企业形象和迅速传递商业信息的功能。本文在对模糊语的认识的基础上就其在商业英语广告中的运用形式进行研究。其中,具体的运用形式包括语音、语义双关,词汇模糊和句子模糊三种形式。     

移动互联网时代的广告功能演进

随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向"一对一服务"与"创造线上线下融合体验"两大方向演进。     

浅谈外语修辞格教学中的“似非而是”

"似非而是"涵盖认知的过程、言语的表达、为人的智慧三个范畴内容。作为认知过程的"似非而是"表现为偶然性与经验性智慧两种形式,而作为修辞格的"似非而是"一种在宏观、中观、微观层面的矛盾修辞与否定修辞的统一。我们在教学中不但要通过其与矛盾修辞格与否定修辞格的对比厘清理念概念,也要更深度关注对学生"似非而是"认知过程的培育,充分发挥其隐形课程的效应。     

英语广告中的模糊语言现象及其语用功能

模糊性是语言的基本属性之一,在交流中,模糊语言的普遍存在。模糊语言广泛地应用到英语广告中,表现为语音模糊、词汇模糊及句法模糊等。在广告中,广告商可以用模糊修辞来提高语言表达效果和广告委婉说服力,树立品牌形象,提高刺激受众购买欲。同时,为了增强广告商的自我保护,广告中使用的模糊语言歪曲事实,进行虚假宣传,误导消费者,这是要严令禁止的。     

从广告修辞看中西方价值观念异同(英文)

广告是我们日常生活中很重要的一部分。修辞为英语广告的各种功能增添色彩,使其更具有说服力。广告语言作为广告中的重要组成部分,每个国家的文化价值观念影响了广告语言的表达方式,同时,广告语言也反映了当地的文化价值观念。这篇论文通过对广告语言中修辞策略的研究和对东西方文化价值观念异同的比较,为广告英语的学习者和广告文字撰稿人提供帮助。     

浅析英语广告的汉译“五法”

广告是现代经济社会的一个重要特征,对英语世界的生活产生了深刻影响。英语广告经过了长期的发展,在遣词造句、句法修辞等方面表现出一定的特点。本文通过大量实例分析,探讨了英语广告汉译过程中的五种方法,即省译法、增译法、改译法、套译法和创译法。     

虚境:走向新建筑

人类文明的发展进程,将从"工业-资本"文明进化到"虚拟-智能"文明,而"虚境"则是未来"虚拟-智能"文明的主要"生产-消费"对象。虚境是一种未来商品,同时也是一种具有灵性的"类生命体"。虚境世界的主要原理,是将虚拟现实(VR/AR/MR)与人工智能(AI)相结合,使虚拟的可视化幻像获得某种生命特征。虚境与真实世界的物质形态相互交融和重叠,形成拼贴的未来空间场景。虚境的生产和消费,将会彻底影响未来城市和建筑空间的建构逻辑和呈现形态。虚境建筑已依稀表现出一系列未来性特征,诸如:宅、茧、泡、点、线、面、体、屏、膜、晶、管、舱等,以及微空穴、空腔壁、纤维丛、生长体、移动体、感应体、降解体等。虚境美学或将成为一种新的建筑美学标准,由此,未来的一连串"新建筑"革命,也将由此展开。     

数字化建筑设计的发生学修辞法研究简

文章运用发生学和分析美学的方法论,将建筑创作和鉴赏过程中的感性、直觉的连续体对象质素化,以一种类似于修辞法的方式来分析建筑设计的策略和手法,并重视其历史发生过程及其关联性。通过介绍发生学修辞法之构成,并用精确而简明的图式分析和研究不同时期、不同建筑师的不同设计特点、风格、手法。在建筑的复杂性和多样化越来越突出的趋势下,用这种方法分析和理解当代数字化设计运动中各种建筑作品,并指导数字化建筑创作,本文作了一些有益的尝试。     

工程机械再制造是战略更是未来

"什么再制造产品,不就是二手货吗?"这是使用者最大的疑问。将再制造产品定义为二手产品或许并没有大的问题,提及"二手工程机械产品",可能使用者脑海里马上就会联想到浓浓的黑烟、破旧的身躯、高故障率其实,这是一种误解。这里所说的再制造产品是以节能环保和降低采购成本为前提的一种高性价比产品。     

“马上”新谈

<正>本报驻河南南阳市小记者表情严肃地报道:今年是马年,所以在许多场合,我们都能听见这样的祝福:"祝大家马上有车,马上加薪,马上什么都有……""马上"应景地成了今年最炙手可热的词语。原本"马上"的意思是"立刻"。这个常用的老词,如今摇身一变,不仅成了人们互相问候、祝福的新词,更化作一种"病毒",不动声色地潜伏在人们身上。患此病者,常常使用"马上"一词来拖延时间,此"病毒"十分泛滥,患者不计其数。这个"马上"为什么会如此泛滥呢?因为它有很多"病毒链接",即各类让人爱不     

修辞教学在小学语文教学中的作用探究

修辞是我们在长期的社会生活和社会交往中形成的一种用来强化语言表达效果的一种手段,它通常在特定的语言环境中运用,是我国语言文化中特有的一部分。语言是一种特有的文化现象,它广泛应用于我们生活的各个方面。因此,小学语文老师必须强化自身的修辞教学,以便让学生从小就能接受汉语言修辞的熏陶,逐步加深学生对修辞的理解和认识,达到能灵活运用的目的。在小学语文教学中主要包括以下几个部分的内容:其一是引导学生认识和了解语言;其二是教会学生运用语言。而修辞作为一种语言的具体表现形式是小学语文教学内容中最为重要的组成部分,对提升学生对语言的理解和运用能力有非常重要的意义和作用。文章将围绕小学语文中修辞教学的作用来进一步展开论述。