百思买出手中国家电零售市场（下）

多年来，百思买一直以来以品牌推动销售，而不是以销售来推动品牌的发展，并且不断通过品牌的影响来获得市场份额。在2000年以前．百思买还是单一的品牌策略。在收购了Magnolia、Musicland、Future Shop之后，加上原有的百思买品牌．百思买集团下拥有了四个品牌。百思买的这四个品牌定位是不同：Magnolia主要销售高档的家电产品，Musicland以音乐和娱乐软件销售为主．     

风格独特号型丰富品牌受欢迎

长安商场3000多平米的女装销售面积中，10％的品牌为国际品牌、40％为北京品牌、50％为外地品牌。长安商场定位于大众时尚．根据商场整体定位和所面向的客群进行品牌筛选。有限的面积使得商场并不去追逐品牌的数量与档次有多高．而是选择一些极具代表性的．符合商场定位风格的服装品牌。[第一段]     

白领颠覆传统营销模式

立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领（WHITECOLLAR），创立于上世纪末的最后六年，经过13年的潜心经营，白领不仅是中国高级成衣的领军品牌，如今白领也是最具国际竞争力的中国品牌白领定位于只为优雅女人．在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，是中国时尚趋势的风向标。永无止境的创新设计，视觉艺术的完美应用，经营理念的与众不同，颠覆传统的营销模式勾勒出了白领成功品牌形象和高格调之品牌境界．并于2005年获得中国服装品牌大奖第一名之风格大奖，     

永盛烧坊 品牌定位的突围与成长

近几年，随着白酒消费越来越理性，白酒企业间的竞争也从过去的单一元素竞争迈向多方位竞争。以往依次出现的广告轰炸、新价格区间定位、终端排他性控制等手段已风光不再，跟进模仿的品牌鲜有优秀表现。新的市场形势下，传统名酒回归，竞争格局趋于稳定。企业间的竞争也变成系统的阵地战，从营销理念、组织架构、人力资源到终端执行力、终端掌控力、品牌定位与传播等多个领域展开。新品牌成功率降低．即使名酒企业的独立品牌也鲜有成功者，而连续几年市场增长均超过100％的泸州老窖旗下的永盛烧坊无疑是其中的一匹黑马．     

夕阳红

“夕阳红”高级老视成镜的产品定位为：成为中国品质最好销量最大知名度最高的老视镜产品。根据这个定位，“夕阳红”的销售策略是首先占领国内一流大型眼镜店，视顾客消费水平的提高来提升其销量，最终实现品牌的大众化。“夕阳红”品牌通过8年时间的全力运作，零售店的柜台占有率和销量都远远超过了同类产品．     

实施品牌文化战略，打造中国第一诗酒——由陆仙太白品牌战略引发的思考

品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位．并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。     

展示发展规划和研发能力

经销商大会另外一种重要的定位,是展示发展规划,包括中期规划．即今后3～5年时间里企业的发展方向。发展规划其中很重要的一点．是品牌定位以及定位实现的路径,包括产能提升规划．新品开发规划．市场策略、投资幅度、研发提升规划等方面的内容。     

舒淇将代言“宝石树”

“宝石树”品牌从建立之初．就确定了“国际性高端红酒”的品牌定位。今年．在品牌代言人方面，宝石树酒庄鼎力邀请到了国际著名影星舒淇小姐倾情加盟，其将成为“宝石树”全新品牌代言人。     

黄金酒：热销之后的冷思考

上市不到半年，黄金酒销售7．54亿，这是任何一个新酒水品牌都无法想象的，巨人投资做到了。但是一个旺季的狂欢之后，黄金酒的产品定位、渠道策略乃至运营模式等问题也开始逐渐浮出水面。     

文化环境成就品牌形象

铜牛作为一个国有老品牌，始终坚持大众化的市场定位．坚持以中年为主的年龄定位．取得了很大的发展。这个发展和众多商场的支持是分不开的。在这个过程当中．也与政府的扶持和引导，媒体的宣传密不可分。我来讲几个方面：     

眼镜品牌基础（二）

第二单元 品牌定位 第一节 品牌定位及意义 品牌定位是指企业用某种形象将品牌引入市场，并在目标消费者心目中占据一个独特、有价值、有个性的形象位置的整体设计过程。品牌定位是产品进入目标市场并拓展市场的前提，是市场营销的重要组成部分。     

汇泰龙总经理陈鸿填 智能水龙头与品牌优势体现

在汇泰龙新生产基地乔迁庆典的新闻发布会上，总经理陈鸿填说，汇泰龙迁至新的生产基地以后，企业的定位也会有所调整，一直以来汇泰龙的定位是中国高端五金品牌之一，这十几年基本上是坚持在服务高端的客户。但随着时代的进步和发展，特别是电子、信息、IT技术的迅猛发展．家居行业会朝着智能化方向发展。     

胡荣：“我们正是依靠不断创新，走着一条转型升级的道路”

采访胡荣时．他刚刚率领“恺诗依”（CAITHFIY）在江苏南京国际服装节上拉开了抢滩中国市场的大幕，据胡荣介绍，“恺诗依”品牌是2005年由江苏美加舒服饰有限公司与法国恺诗依国际时装有限公司合作打造的女装品牌．定位于25—45岁的中国现代都市白领女性，此前，采用欧洲时尚最前沿设计的冬季皮革羽绒时装一直是恺诗依品牌的主打产品，“但是现在我们正在向四季产品发展，同时延续欧式时装风格．全面进军国内大众高档女装市场。”     

中国眼镜市场营销的战略问题（九）——第八大战略：中国眼镜市场营销的连锁经营战略

现代市场经济条件下．连锁经营是使零售企业实现经营规模化、组织现代化，品牌扩展化的一种有效经营方式。具体来讲，它是经营同类商品或服务的若干个企业．按照统一的战略定位．共同使用和扩展品牌资源，以此进行连锁经营话动．通过发挥规模优势．最终实现规模扩展效应的一种崭新的经情形式和组织形态。     

新书推介

《2小时品牌素养》 邓德隆 机械工业出版社 全书分上下两篇。上篇详细分析了定位的原理．给出定位的3种方法。并特别为中国企业走向世界指出了3条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。     

电磁炉企业如何运作双品牌？

电磁炉作为厨卫类行业最热门的小家电产品，受到越来越多电器经销商的关注和追捧．作为一个迅猛发展的新兴产业，很多厂家为达到“高低通吃”的全面占领策略，攫取最大的市场占有率，往往推出两个品牌、三个品牌，甚至四品牌的多品牌市场推广策略．期望值为“1＋1≥2”．但在实际的操作过程中，由于产品定位不准，投入患得患失。多品牌运做的市场效果与期望值相去甚远．实际的情况却为为“1＋1≤1”。     

凭什么才能赢得精装市场？

房地产精装修项目中．可以说厨房电器是房屋业关系最为密切的产品，很多橱柜或厨电的厂家都愿意和开发商一起做配套的工程。但在众多的房地产工程中．似乎房地产商更欣赏国外的品牌，也涉及到企业市场产品定位．市场价格的问题，因为消费者在选择的时候价格是最敏感的一个信号。那么，无论是国内品牌还是国外品牌．凭什么才能赢得市场呢？     

把握先机智者胜

对于企业来讲．选择中心城市还是周边地区．要与企业的发展战略结合起来考虑如果是想做一线品牌．定位中高端的品牌，中心城市是不可放弃的市场区域．它能够树立企业与品牌的形象；但从企业生存与发展的角度来讲，二三级市场已经成为市场竞争的相对空白点。但做中心城市也好．大规模地向二三级市场开发也好．也有一个轻重缓急的问题。     

品牌定位10法

档次定位 不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量．消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌，传达了产品(服务)高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感。     

镜片品牌如何抓住客户心智——品牌策划传播与执行过程浅析（二）

三，品牌的定位 定位是品牌的核心，他体现了品牌独特的销售主张（USP，Unique Selling Proposition），你可以选择：目标客户群定位，如护彤——儿童感冒药；功能定位，如海飞丝——去屑不伤发；情感定位，如丽珠得乐——其实男人更需要关怀。如果我们的镜片是卖给所有屈光不正的人的，