张武 在高成本时代如何创建品牌

今天我要谈围绕在高成本的时代下,如何创建自己的品牌,如何使自己的品牌增值。我的题目叫品牌创新与设计突围,为什么讲品牌创新呢？如果品牌不创新,我们就会闷死,如一个企业在做百年品牌的情况下,果设计不突围,没有设计作为执掌,是一定要灭亡的。很多有规模性的企业都是OEM出来的,现在中国大部分服装企业部是在加工环节,利润都是很小的。现在在商场上依然可以看到服装的价格是越来越高,感觉这里面存在暴利,从老百姓来讲,你们服装赚我多少钱,实际上不是耶么回事。现在很多以OEM为主,没有原创能力的企业,规模比谁都大,但死的越快。     

企业在高成本时代中的应对策略

目前,我国企业的生产正逐步进入高成本时期。高成本时代企业应采取：一、整合成本取代单一成本;二、技术优势取代成本优势;三、平衡纵向扩张和横向扩张;四、向成本更低的地区转移;五、内部挖潜,严格控制成本;六、其他一些切实可行的措施等策略,以维持生存空间,获得持续发展。     

如何打造高价值品牌

近年来，随着国内外市场形势的变化，“中国制造”面临着空前的挑战。于是，国内不少有识之士振臂呼吁“从中国制造升华到中国创造”。对于起点低、整体发展水平不高的国内眼镜行业来说，提升行业自主创新能力的任务显得尤为迫切。目前许多人对于“中国创造”的关注，主要集中在“技术创新与进步”之上，其实，“中国创造”的更为重要的方面是“打造高价值品牌”，而这对于很多中国企业特别是眼镜企业来说，是最直接、最实效、最快地解决当前困境的战略选择。尤其是目前，在市场全面对外资开放，国外眼镜品牌“大鳄”纷纷抢滩中国，     

企业自主品牌创建六法则

入世后,面对更加开放的市场,越来越多涌入的国际品牌,中国企业实施品牌战略已成为生存和发展的需要,而如何创建自主品牌,起码应遵循六大法则。     

高成本时代的针织印染行业发展问题探讨

文中分析了当前宏观经济形势下针织印染行业面临的困境及产生的原因,并针对行业发展问题,从宏观和微观、经济和技术两个层面在重视技术创新、重视工艺装备更新升级、重视清洁生产、加强风险意识、重视发挥产业集群优势、重视结构调整以及关注宏观调控等7个方面进行了探讨.     

如何避免民族品牌创建过程中的阵痛?

中国名牌开始引导市场向好品质、好品牌方向倾斜,众多企业开始走上了品牌发展之路。有品牌意识是好的,但品牌也是一把双刃剑,对此企业也必须正确定位,不能急功近利、盲目进取。     

中国家具企业如何创建品牌资产探析

品牌资产是一家公司最有价值的无形资产,恰当的管理品牌价值是市场营销和公司发展必不可少的内容。笔者从现今中国各家具企业和品牌之间的关联,并借助各种品牌资产分析模型,探讨如何更好的管理、维系、设计品牌资产创建一个成功的品牌,通过精心规划、长期承诺等有利于建立长期忠实消费者。     

高营销成本时代，家族化管理品牌

现在,做酒的人都言必称“品牌”,但如何才能有效规划和管理品牌？很多人将其归结为“文化和历史”的挖掘,或者“央视广告投放”等等。坦率地说,真正从酒类行业本质出发,系统、有效阐述酒类品牌内在规律及实践者甚少。盛初咨询过去几年中对大量快速成长的酒类品牌进行研究,发现了其中的经营奥秘。     

成都女鞋品牌创建缺少了什么

【为什么成都女鞋在很长时间内被人讥讽为"产品的巨人,品牌的矮子"?个中因素固然很多,但其中一个主要的原因不外乎成都鞋企大多创牌理念狭隘,或者说不谙品牌创建之道。本刊特邀正邦品牌(成都)鞋服事业部蔡烺先生结合案例解读成都鞋企在品牌创建中的若干问题,以期抛砖引玉,从而促进成都女鞋品牌的快速提升。】     

高成本经营时代 葡萄酒企业如何破解困局

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”。100多年前,英国文学家狄更斯在其名著《双城记》中感叹他所面对的时代。     

互联网时代的品牌年轻化建设

品牌是企业最重要的无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。在经营中．商家之所以能够赚取较高的零售毛利,其背后就是品牌的力量．即使是同样的产品．贴上不同的品牌标识．也会产生悬殊的价格差。这也是为什么各制造企业将品牌视为重要资产去投入,去建设,而代理商也更愿意寻求那些有高溢价能力的品牌商合作。     

成长型品牌如何化解成本矛盾

<正>与工业水处理项目相比,国内家用净水市场在销售规模和服务成本上的矛盾更细,也更复杂。从产品上看,净水机产品有自己的特殊性,这种特殊性必然决定了要付出较高的服务成本。对于净水市场来讲,销售规模与服务成本之间的矛盾在2012年感受较深,尤其在电子商务渠道,特别是同时操作C店和旗舰店品牌,月销售额从几万元到60多万元不等,尤其在销售旺季,产     

新“危机时代”的品牌建设

这是一个需要信任的时代,因为有太多的危机让大家产生太多的不放心!这是一个品牌重塑的时代．因为有些品牌此时此刻需要重新培养口碑建立美誉度！     

如何选择代理或加盟品牌?

对新入者来说,选择品牌时一定注意不要只看加盟政策;而对有能力的代理加盟商而言,应看品牌潜力而非规模。一直以来,CHIC在中国服装行业都承担着重要的展示、交易功能,即使在CHIC2010提出新定位的前提下,展示、交易功能依然是未来一段时间CHIC最为重要的功能。品牌企业希望通过CHIC     

2013大连春季时装周 中小品牌 五彩缤纷

2013年3月15日至20日,以打造专精特新中小企业品牌为宗旨的大连201 3春季时装周在Z28时尚硅谷——时装创意发布中心举办。作为大连服装行业的领军者,大连市服装行业协会会长田平说:本届春季时装周在体现时尚的同时,将传统产业中的中小企业创新和品牌建设作为促进企业转型升级的重点和突破点,用新的经营理念和模式改变传统的经营理念和模式,希望以此带动更多的中小企业转型升级,推动大连服装行业的发展。     

郭丽莎 中国设计辉煌时代降临

时尚作为一种流行风向,一种自我表态,它是设计人当下对于服装的喜好、解读、倾诉。作为设计师的郭丽莎,在服装行当已经行走了10年,从最初做命题作文的企业设计师到单飞成为独立设计师,她庆幸从未离开设计行业。虽然年少气盛的她也曾动过转行的念头,"当身边朋友都已经赚到第一桶金,甚至更多的时候。自己还在苦涩的挣扎,你便会自然而然的质疑自己的坚持。但冷静细想之下,自己如此狂爱服装,热爱设计,而它又是一个既能给自     

内需时代,品牌如何赢得消费者

现在商场的衣服价格太高,一件小衫都要四五百元,实在是消费不起。网购服装虽然便宜,但只看图片总是让人不太放心,有时候拿到手的衣服跟商家展示的图片完全是两回事,虽然现在很多商家提供‘7天无理由退换’服务,但越来越高的快递费和搭进去的时间和精力也让人‘伤不起’。     

浅析影片中人物造型设计与时代融合创新——以历史题材影片服装设计为例

研究优秀历史题材影片的服装设计,通过分析其在款式、色彩与面料等方面的设计,认为服装设计师在进行影片中传统服饰设计时需要开阔思维,在保留传统服饰特色的基础上可以在款式、颜色和纹样上融合时代审美,进行创新设计,这样的影片造型与服装设计才能更好地实现娱乐、教育和审美于一体.     

高成本时代，品牌提升从何着手？

盛初多年的研究显示：中国酒类品牌管理有一个基本规则——以价格定位价值!即价格越高,其品牌形象越好,消费者也越认为酒的品质优秀!换句话说：“如果一个企业的品牌形象建设不从新价位突破开始,品牌可能永远是个幻象!”     

中国鞋业催生品牌“后辈效应”

中国市场所释放出的巨大需求与机遇,正在催生出高端品牌阵营的"后辈效应"。与一些老品牌相比,"后辈"的崛起,其关键是能够为顾客创造出更高价值的产品和服务,这也恰恰是"后辈"品牌开始被市场所接受的主要原因。11月19日,由慧聪鞋网主办的"2011~2012年度中国鞋业高峰论坛暨最具影响力人物、企业十佳评选颁奖盛典"在北京举行。在高峰论坛现场,笔者作为中国鞋业品牌观察员与