服装消费文化视角下的品牌文化构建

消费不仅是一种经济行为,更是一种社会行为和文化形态。作为文化构成的重要因素之一,服装具有物质文化和精神文化的两重性,两者互相依存,互相渗透。在人们服装消费的过程中,品牌以商品符号的身份存在,是消费活动中不可缺席的重要内容,成为影响人们购买决策的重要因素,有时甚至起着决定性作用。服装品牌的营销也要顺应当代的这种消费文化背景。     

以国内大市场循环支持苏州服装产业集群品牌创新研究

疫情带来服装消费类别、消费习惯和消费理念的转变,给传统服装产业转型升级带来新机遇和新挑战.分析苏州服装产业集群优势,剖析集群品牌发展在产业链韧性、品牌技术、创新人才方面所面临的瓶颈.提出以国内大市场循环为支撑,突出品牌创新引领战略,进行培育龙头企业品牌的辐射带动效应、培育具有江南文化标识的品牌企业集群、培育和聚集品牌创新适需人才的研究.以期焕发集群品牌的创新内动力,挖掘内需市场巨大潜力,延伸品牌价值,以内循环带动外循环,推动苏州服装产业集群向全球价值链高端攀升.     

告别年龄服装品牌重新定位

由于服装款式之间的差异日渐缩小,服装企业之间争夺市场份额已经不再停留在简单的款式竞争。品牌赋予服装文化上的意义,使越来越多的人把服装消费理解为一种文化消费。     

一个艰辛而光明的选择

随着时代的进步,人们对服装的要求不仅是品牌带来的精神满足,更是追求只属于自己的服装,并且是独一无二的,这促成了大批高级定制工作室的兴起。这些工作室是怎样工作的？谁是它们的顾客？设计工作室的发展空间有多大？我们走进位于北京CBD商圈的“琪’S”工作室,寻找答案。     

服装企业发展的瓶颈

一直以来．寻找理想的服装专业人才是一件令我国服装企业非常头痛的事情。对于服装专业人才，国内似乎还没有一家中介机构真正关注。而服装行业作为劳动密集型产业，对高端人才的需求数量相对较少，更加不能吸引他们的注意。这就给我国服装企业向高附加值品牌企业发展带来了很大的障碍，而目前我国服装企业寻求高端人才的唯一方法就是在同行中挖，这又加剧了企业之间的恶性竞争。     

出口转内销商业模式更待转变

2007年以来，我国内销市场升温给服装企业带来了发展机遇，一些出口企业已开始将注意力转移到国内市场。随着人们消费需求的逐渐变化，企业在注重生产和营销的同时，更要重视对商业模式的创新。[编者按]     

当代大学生服装消费文化特征分析

采用问卷调查法对国内7个省的大学生进行了调查,并用SPSS软件对问卷进行统计,分别从服装的消费观念、消费行为、消费心理、消费审美等角度进行分析,得出当代大学生服装消费文化特征：赞同适当消费,能够理性消费;品牌忠诚度高;展示个性;参照群体主要是同学;追求物美价廉;亟待出现专属品牌。根据得出的结论,提出了针对大学生服装的营销策略。     

浅析影响可持续服装购买意愿的因素

随着经济的快速增长导致消费者对服装的需求日益增加,服装行业在创造巨大价值的同时,也产生了严重的环境污染问题。随着人们的环保意识逐渐加强,而且在环境污染的压力下,可持续服装的消费意愿逐渐上升,消费者对可持续服装的购买也更加积极。可持续服装的发展可以有效减少资源浪费和环境污染。为了将可持续服装推荐给更多人,通过文献分析的方法,归纳总结可持续服装购买意愿的因素,从而给服装公司进行环保生产带来有效的参考价值。     

杉杉“多品牌、国际化”战略——打造百年名企

面对刚刚走入后配额时代的2005年，中国服装产业的前景更加充满着令人兴奋的希望，同时也预示着中国服装企业将在更加开放的国际市场环境下展开激烈竞争。那么，中国服装产业将何去何从?中国服装产业将怎样面对更新的挑战?杉杉集团已“多品牌，国际化”的战略打响了中国服装业向世界迈进的第一步。为什么杉杉走“多品牌、国际化”道路?如何实践孕育“多品牌、国际化”战略?“多品牌、国际化”实践思路在那里?成为最受关注的问题。     

童装消费新概念

儿童无比欢娱的节日到了，在服装消费市场中向来低调的童装消费也开始出现少见的热闹场面。人们发现，面对各种童装品牌，如今一些高价位的国外童装越来越受到家长们的光顾，童装消费也逐渐走向了高消费。[编者按]     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

后配额时代服装产业和服装教育的发展走向

面临后配额时代国际国内服装业的激烈竞争．中国服装业的庞大产能和中国服装消费的巨大市场注定了中国不可能只满足于世界服装工厂的现状。年轻的中国的服装教育充满活力但需要进一步完善。中国的服装产业和服装教育的发展必然面对新的机遇和挑战从而产生新的走向。     

服装在影视作品中的艺术表现与价值

随着人们生活水平的逐步提高,人们在满足物质生活的同时,对精神生活的需求就越加强烈。一些影视作品开始以大众喜闻乐见的方式快速发展,服装是影视作品塑造人物形象的重要组成部分,也是一种艺术形象的表现手段。文章从影视作品中服装的相关概念入手,阐释了影视人物服装的艺术特点以及服饰在影视作品中的重要作用,并分析了如何进一步加强影视作品中服饰的艺术表现力。     

规范纺织品服装市场

我国纺织品、服装市场非常广阔，其商品是每一位消费者不可缺少的。随着人们物质、精神生活水平的提高，纺织品、服装质量的优劣越来越受到人们的关注和社会的重视。一件设计制作较精美的服装，不仅美化了个人，同时也美化了社会，使我们的物质和精神生活更加多姿多彩。但是近年来假冒伪劣商品不断涌入市场，不按国家标准组织生产、销售，     

休闲类服装的产生

休闲类服装，其最大的特点之一便是舒适，而服装的舒适又是服装发展的源动力，目前，无论是高级女装设计，还是普通成衣设计，休闲已成为设计当中不可缺的流行因素之一。休闲类服装是一类服装的总称，是休闲装概念的扩大。提起休闲服装，人们自然会联想到那些天然纤维的、宽松的舒适的服饰，其实这只是休闲的一种直观的外在表象。从服装的文化观念来看，休闲的真正内涵应该是体现当代人的一种生存状态，休闲服饰文化是服装审美变革的结果，是社会发展到一定阶段后所产生的社会文化心理的体现，是新的生活方式和新的价值观念的必然反映。不同…     

破解服饰品牌忠诚之谜

“为什么我们的顾客没有一点忠诚度．为什么顾客那么难得到满足．为什么非得用价格才能吸引顾客”．顾客忠诚是目前很多服装老板面临的难题。随着国内服装企业对品牌理解的逐渐深入．企业对“80／20定律”关注的也是越来越多。现在营销人员恍然大悟：企业的主要利润紧紧掌握在一部分消费者手里，如果牢牢地抓住这部分消费者．对于企业的利润增长和营销战略都具有非同寻常的意义。因此．系统地、规范的提高顾客的品牌忠诚度已成为对企业具有战略意义的品牌规划项目。     

休闲服装市场变化新趋势

当今在张扬个性，追求时尚的时代里，人们的生活方式越来越简单、随意、崇尚自然。回归自然的风潮影响着人们的衣着观念，休闲潮流不知不觉地走到了人们的身边，从经济发达地区到内陆，休闲服装越来越深入人们的日常生活。休闲服装因其在服饰产品中强劲增长势头而成为我国服装市场一朵亮丽的奇葩。面对如此巨大诱人的市场，各服装生产厂家纷纷上马休闲项目，推出各种款式、各种系列的休闲装，希望能够分得一杯羹，使得本已热闹非凡的市场变得更加热闹，在热闹的休闲市场中有着与一般正装市场不一样的特点和变化。休闲品牌众多，认知度不一国…     

服装消费文化理论研究

目前国内服装市场上的有效需求明显不足,很大原因出于服装厂商和消费者对服装价值构成不同方面关注的错位。因此,尝试性地从文化和社会的角度对服装消费这一经济行为进行分析。在服装文化和消费文化的基础上提出了“服装消费文化”的概念,并进一步对服装消费文化的理论架构和内容体系展开了阐述,主要包括服装消费观念、服装消费心理、服装消费审美和服装消费行为4个方面。     

后配额时代下的“休闲”命题——中国休闲服装组委会谈沙溪休闲服

随着纺织业“后配额时代”的到来，随着中国服装消费从“数量”到“品牌”的转移，随着现代都市时尚休闲化的风起云涌，沙溪这个以“休闲”命题的服装产业，将如何用引进的先进工艺技术与国际时尚文化同步，如何用先进的国际经营理念不断提升品牌服装的附加值……沙溪的服装企业在思考，沙溪的政府也在思考。     

青岛的上海服装供应商应重视市场细分

青岛的服装消费特别是女子服装的消费已进入了一个新阶段。服装市场的分布随着新市区的不断拓宽而发展增大。新的商场必然带来新的市场营销方式，而青岛的女市民素来喜好新潮服饰特别是外地的服装新款。青岛是山东地区的服饰文化中心。以女装为例．这几年完成了从服装消费到时装消费观念的转变，其中蕴涵着深刻的经济学含义。青岛的时装消费变化从生理和安全需求上升到社会需求、自尊需求和自我实现的需求变化。这种变化引起服装消费人口增加，购买能力、购买欲望的提高，促进了青岛服装市场的繁荣。今春的青岛街头服装给人的感觉是长长短短…