网络营销模式下品牌推广策略探析

网络时代背景之下,网络营销竞争已经成为企业参与市场竞争的重要模式之一,网络营销模式下的品牌推广现如今更是已经逐渐开始取代网络直销成为企业网络营销竞争之中的核心,为了能够有效促进企业发展,本文则就网络营销模式下品牌推广策略展开了探究.     

“罗莱”品牌成功的经验

家纺品牌发展现状和趋势 目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。     

他们在行动

随着网络环境的持续向好、技术进步的日臻完善、市场推广的多元变化、各行各业的跃跃欲试以及综合网站的全网营销,网购已成为网民生活消费的重要组成部分。网络营销与传统销售渠道最大的不同在于,它是无穷分享的平台,买家与卖家之间均成为双赢的参与者。网络营销如火如荼,记者在淘宝网上输入"眼镜"二字,搜索结果显示出与眼镜有关的产品共有989492件,当然,淘宝仅仅是网络营销的一种表现形式,近年来,京东、1号店等B2C销售平台,具备正规的进货渠道、完善的售后服务,能够让消费者建立强烈的信任感,因此销售额连年翻番。回到眼镜行业,目前已经行动的厂商、批发商及零售商,其网络销售的开展状况又各不相同,归结起来,目前大致有以下3种形式。     

品牌消费与企业的诚信自律

今年的中央工作会议精神是以扩大内需为战略基点,统筹做好稳增长、控物价、调节器结构、惠民生、促改革、保稳定,提高发展质量和效益。市场竞争已进入品牌经营、品牌竞争的新时代。维护品牌信誉度,美誉度,企业必须诚信、自律。名牌意味着质量高、服务好、信誉优。品牌消费时代的重要标志就是健全完善的市场监督体系、成熟的消费者群体,它与企业自律一起,三点支撑一面,共同打造一个有序的品牌消费时代。诚信做响品牌,失信让品牌在一天之内疆土尽失。建立了品牌,必须要对品牌进行有效的管理。品牌的建设需要生产、储运、营销、售后服务等全过程的关注,缺乏任何环节,品牌都将失去其生存的空间。因此,企业的诚信自律是做好品牌的重要基础。     

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

建立主动服务机制 培养主动服务意识

如今,家电卖场已经进入服务竞争时代售后服务已经成为家电零售企业开拓市场吸引消费者,树立口碑的重要法宝。现在的消费者大多都是理性消费如果服务不满意,就不能保持忠诚度,最终导致顾客流失。因此家电零售企业要想生存发展,一定是靠品牌,这种品牌不是靠低价做出来的,而是靠坚持真诚的服务品牌效应换来的。     

2007北京十大时装品牌有主 公众高票四大金刚怎么说？

北京十大时装品牌评选已经落下帷幕,通过统计数据,李宁、爱慕、绅士、顺美四个品牌在公众投票环节中名列前茅。究竟他们有什么独特的方法能够获得消费者的青睐,获取他们的“芳心”呢？让我们走进这四个品牌,听听他们对于品牌推广有何办法、对消费者的消费能力与消费意识有何独到的见解。[编者按]     

啤酒文化营销略论

21世纪是知识经济时代,科技尤其是网络技术的发展成为社会经济发展的主要推动力,文化作为知识的一个单元,也在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。企业为了满足消费者的消费需求,使消费对象具有丰富的文化内涵,在营销上也越来越注重运用文化来吸引消费者的注意力,刺激消费者的消费行为。文化营销成为营销学中的一个新课题,成为企业营销的新现象、新观念。     

北京职业女性的时尚消费特征

为研究都市职业女性在时尚消费中的行为特征,在近些年时尚消费报告及理论研究分析的基础上,通过问卷调查形式,采用交叉分析、因子分析等方式实证分析北京地区职业女性的时尚选择与消费心理。研究发现:当今职业女性消费者经济独立,使其拥有更强的消费能力,同时年龄和教育背景会影响职业女性消费者的时尚选择侧重点,而品牌的选择范围与收入成正比,女性消费者开始有能力选择表现她们独特个性的产品;女性消费者时尚消费行为反映出来的消费心理为追逐潮流、从众心理、个性表达、自我关注、信息敏感;时尚消费已经逐渐成为女性消费者的一种生活方式。     

新消费背景下服装品牌绿色营销策略

新消费颠覆了原有品牌发展路径,消费者与品牌在全域开展互动。在碳达峰、碳中和的目标压力下,服装产业绿色化、可持续性发展势在必行。文章通过消费者调研,在分析当前市场可持续服装消费现状及存在问题的基础上,提出新消费背景下绿色消费理念触达消费者、绿色消费理念运营品牌社群、绿色环保观念维系用户关系、绿色可持续品牌体验的四维绿色营销策略,以构建品牌与消费者共生的价值空间,推动可持续服装消费,实现服装企业绿色可持续发展。