论品牌竞争

1品牌效应1．1何谓品牌所谓品牌,即某一企业和商品在社会公众和消费者心目中所处的位置。顾客对其价格取向的高低决定品牌含金量的大小。然而这只是一个狭义的观点。从广义上说,品牌就是产品企业形象的物化表现,是一种无形的资产。品牌价值体现在经济效益上就会出现品牌效应──同类的商品,由于品牌的原因,其价格差异有天壤之别。1．2品牌的心理功能品牌意识：人们认为品牌之间存在差异。消费者不可能具备各种产品的专门知识,在新产品日益增多,产品结构日趋复杂的情况下,消费者很难准确判断各种产品的成本、质量,其效用往往也一时…     

中国工程机械产业跨入品牌竞争时代

2006年11月14～15日．中国工程机械工业协会三届二次理事会暨第五届中国工程机械发展高层论坛在长沙隆重召开。本次大会行业企业高层云集．精英汇聚．以“和谐、创新、共进、发展”为本届大会主题。正如主办单位之一中联重科詹纯新董事长在致辞中说：“这次大会将是中国工程机械行业大家庭认清发展形势、讨论发展方向、共商国际化发展战略的高层交流活动”。记者注意到．会上做主题发言的9家骨干企业的交流内容．在以创新为主要基调的同时大家都不约而同地指向了企业品牌。     

海尔品牌铸就未来

山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵.一个企业的灵魂是什么?品牌. 品牌是企业整体的社会形象,在市场上具有较高知名度的品牌,能够为企业带来良好的经济效益和社会效益.品牌是企业文化的外在表现,任何一个知名品牌的背后都有其异彩纷呈的企业文化为依托.企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力,以及挑战同行业的市场竞争力.优秀的企业文化为知名品牌的形成创造了条件,优秀的品牌形象是在优秀的企业文化氛围中产生的.     

基于顾客价值的大米品牌竞争优势研究——以武汉市为例

顾客价值是影响企业竞争优势的重要因素。因此对顾客价值的研究吸引了国内很多学者的关注,然而目前国内并没有把这一理论与农业产业联系起来。本文正是通过顾客价值图的建立来分析农产品企业间的竞争优势,把顾客价值理论与企业竞争优势引入到传统的大米行业,指出顾客价值的创造需要通过更经济、更有效的方法提供更有价值的产品和服务,从而增大客户感知价值,为企业赢得竞争优势。     

木地板行业已经进入资本竞争和品牌竞争时代

中国木地板行业的第一个十年已经过去，新的十年已经到来。面对今天更加复杂多变和不可预测的市场，我们将何去何从？     

论企业品牌塑造在强化物业管理行业竞争中的作用

企业的管理者站在企业发展战略的高度认真看待品牌形象建设,是保持企业可持续发展及应对市场开放性竞争的唯一出路。在本文中,作者认为要想在市场拓展与激烈的竞争中不被淘汰出局,就必须突破物业管理行业传统思维观念的瓶颈,不断创新经营思路,塑造品牌形象,进而使企业做大做强。     

品牌竞争——建筑机械租赁市场的制高点

由中国建筑业协会机械管理与租赁分会联合有关大型建设集团及相关媒体评选的建筑机械租赁品牌企业自推出以来。在建筑机械租赁行业引起了巨大反响。长期以来,我国的建筑机械租赁市场一直处于混乱而无序的竞争状态。而任何一个行业,随着产品竞争力的不断增强以及市场影响力的持续扩大．经过市场能力的多年积累,其必然要由无序竞争走向有序竞争,又由有序竞争走向品牌竞争。正如广州海邻物资有限公司袁正董事长在同期举办的建筑机械租赁高层论坛上指出,越是市场混乱的时候。     

企业品牌竞争力概论

如何做好品牌营销的文章如汗牛充栋，不可胜数。情感、感觉、感动作为冰山一角，是值得品牌营销者关注的。有一个真实的案例：浙江的一位孤寡老太太几乎倾其积蓄买了台海尔洗衣机，却在请人搬运时被骗走了。伤心欲绝的老太太到销售点反映情况，在经过调查核实后，海尔又专程送了一台同款的机器，以致老太太逢人就讲海尔好。老太太的感动不仅使自己成为海尔的忠诚用户，还为海尔塑造了良好的品牌形象。     

品牌地产的扩张经营

本文从我国房地产业发展阶段着手分析,提出我国房地产业发展已经达到竞争的高级阶段—品牌竞争。房地产业的发展已经不再仅仅是满足居民生存空间扩大的温饱型,而是着重满足城市化进程中居民消费品位和档次提升的需要。而作为业界代表的品牌房地产企业,其发展也不能仅仅是满足于在本地取得的成就,而应该开辟出新的市场并悉心经营取得品牌的扩张和企业利益的增加。     

品牌竞争:房地产业不可回避的现实

一、品牌竞争,势在必然　　21世纪开发商将面对一个全新而复杂的市场,面对来自同业竞争和消费者选择的双重压力。同业竞争首先表现在产品质量、户型、配套、环境等物质和功能因素上,开发成本上升,然而由于竞争手法的低层次,开发商自己模仿成风,往往导致一种同质竞争,在房地产进入过剩时代的今天,恶性价格竞争不可避免;其次,在买方市场下,消费者可以到市场上根据消费能力、消费偏好、消费需求购买产品,在市场经济的砺练中,消费者的认知过程和购买决策亦变得越来越理性。住宅作为特殊的商品,它关系到居住者的生命与生存质量,是…     

品牌竞争进入白热化

焦点事件：工程机械企业加大大众媒体投入 徐工再次推出央视广告宣传片 2010年,徐工集团再次发力电视媒体,在央视黄金时段高调推出广告宣传片,掀起了工程机械企业抢占高端媒体资源的序幕。     

转观念改体制打品牌在竞争中求生存

成立于1984年的青岛城市建设集团股份有限公司(简称:青岛城建集团)跨入了经济发展的快车,取得辉煌业绩.企业的新开工面积、竣工面积、销售收入、利税总额等指标,均列青岛市房地产行业前茅.青岛城市建设集团股份有限公司靠的是转观念,改体制,打品牌,在竞争中求生存.     

中小企业塑造强势品牌的六个关键

中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的.加之,中小企业已占到全部企业数的99%,2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,或规模还不够大,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓.实际上,没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发燕尾服最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌.     

同样叫品牌企业品牌和产品品牌不可混淆

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。 但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业）,消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。也因为这个,现在企业有很多人把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则,在做品牌的时候就只做企业品牌,把企业品牌和产品品牌混为一谈,结果造成中国企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌。     

品牌竞争三模式

在市场竞争日趋激烈的陶瓷市场上，品牌的作用与魅力得到了淋漓尽致的发挥和表现，也日渐成为市场竞争的焦点。企业若想在品牌大战中突围并获得胜利，就必须制定和实施相应的战略与战术。模式一：创建企业研发机构的　　　　品牌内涵提升模式　　企业品牌的生命力以及在消费者中的感召力，在很大程度上是由企业的技术创新能力来支撑的。国际知名品牌都非常重视企业的研发能力。最近几年，已有许多跨国公司在我国建立了100多个研发机构，如贝尔实验室、微软研究院、IBM研究中心等。许多境外陶瓷品牌登陆国内市场之后，也成立了相应的研…     

再谈品牌打造

托马斯·弗里德曼先生在他的《世界是平的》一书中,提到了包括全球化供应链,境外生产,外包、内包等10部推土茜机,把世界抹平了,抹平了之后的世界,资金、人才、信息可以自由地在全世界流动。这股全球化的浪潮,造成企业竞争格外激烈,企业只剩下两类,一类是以品牌制胜的公司如IBM、Dell.Nokia、Sony、Sansum等公司,一类则是以制造制胜的公司,诸如大部分的IT台湾公司:鸿海、纬创、纬创力等公司。大家都知道品牌所贡献的利润是远大于制造的,一般而言,品牌与通路平均可以贡献的毛利大约有20%-30%,制造则只贡献10%-15%的毛利,在竞争激烈的IT业…     

解析地产集团品牌竞争战略

中海地产走大众精品化的品牌之路;华侨城地产以注重生态环境设计为卖点;金地地产以景观住宅为特色;东润枫景"一个纯然休闲的生活社区"专为中产阶级打造;绿城·桂花城是城市新贵的居家之所;招商地产以区域标志性住宅而闻名;玫瑰园则给人留下一种雍容华贵的不凡印象     

构建品牌大国--中国经济发展的必由之路

品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点.企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同阶段后,已经进入品牌竞争时代.     

房地产业进入品牌价值竞争时代

<正>2012中国房地产品牌价值测评成果发布,中海、恒大、万科位列前三10月16日,2012中国房地产品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛在北京国贸大酒店隆重举行。此次发布会由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合主办,旨在全面反映中国房地产开发企业及产业链相关企业等在产品开发、经营管理、社会责任等各方面的品牌价值,共同探讨品牌战略在行业转型期取得突破、赢得竞争优势的作用与意义。